成功的全国 SEO 活动的显着组成部分

每个公司和品牌的目标都是提高盈利能力，吸引更多客户是提高利润的最佳方式之一。 初创公司和大公司可以使用互联网来吸引广大受众，并与那些寻求他们的产品或服务的人建立联系。

每个公司都希望看到自己的名字出现在搜索引擎查询结果的顶部，可以使用多种方法来实现这一目标。 但是，必须区分国家搜索引擎优化和本地搜索引擎优化 (SEO)。

目标受众是将全国 SEO 活动与本地 SEO 活动区分开来的主要因素。 仅在特定位置提供服务的企业，例如巴尔的摩的普拉提教练或亚历山大港的牙医，会将他们的 SEO 工作重点放在当地的排名上。 但是，提供可在全国开展的服务的企业以及在全国范围内销售产品的在线商店的企业需要强大的全国 SEO 活动，以便在尽可能多的潜在客户面前展示他们的名字。

本地 SEO 和国家 SEO 之间的快速细分

许多小型企业通过尝试在本地排名开始他们的 SEO 工作，这无疑非常重要。 但是，本地排名只会帮助您将影响范围扩大到特定区域之外，并将您的名字放在国家舞台上。 通过国家搜索引擎优化，您可以吸引超出您直接范围的客户，并帮助您在您的行业中树立名声，如果您希望在未来扩展，这将特别有用。

如果您有适合更多受众的商品，这也很有帮助。 例如，如果您在一个小镇经营一家零售店，那么吸引您所在社区的人可能是重中之重。 然而，在线购物的迅速流行意味着您还可以通过适当的全国 SEO 活动在全国范围内营销您的产品。

重要的是要记住，国家 SEO 不仅仅是本地 SEO 的放大版本。 它需要与本地排名不同的方法，成功地做到这一点需要更专业的技能和详细的指标。 在全国范围内排名可能非常有竞争力，但通常值得付出努力，因为它可以让您在全国范围内推广您的品牌并提高您的品牌知名度。 这可以帮助您在消费者之间建立信任。

在全国 SEO 活动之前采取的步骤

在开始全国性的 SEO 活动之前，您需要建立一个 SEO 友好的网站，设定目标来指导您的工作，并建立一支合格的专业人员团队来指导您走向成功。

开发和部署一个 SEO 友好的网站

贵公司的网站是其最强大的营销工具之一，但必须正确设置才能有效。 如果人们找不到，即使是视觉上最吸引人的网站对您也无济于事。 在设计时考虑到国家 SEO 可以帮助您的网站获得良好的排名。

从优化您的 URL 结构的架构开始，这可以帮助 Google 了解您发布的内容并帮助访问者找到他们需要的信息。 您希望抓取网站的算法能够立即了解您网站的内容。 使用带有关键字的标题标签、良好的元描述和易于阅读的内容。

优化网站速度也很重要，因为它直接影响您的排名。 加载速度更快的页面通常跳出率较低，因为访问者会在您的页面上花费更多时间。 相比之下，较长的页面加载时间会给访问者带来负面体验，并且会被 Google 的算法视为不利。

如今，确保您的网站尽可能适合移动设备至关重要，因为越来越多的网络流量来自移动搜索。

设定季度和年度目标

在任何商业活动中取得成功的一个重要组成部分是设定目标。 国家 SEO 活动可以从每季度和每年设定可实现和现实的目标中获益匪浅。

在开始之前，请考虑您的业务目标。 您是想建立品牌知名度，还是更专注于销售？ 您是希望在特定地理位置推广您的服务，还是想为特定产品制造轰动效应？ 这些问题的答案应该指导您的目标。 从更广泛的目标开始，然后确定 SEO 如何为这些目标做出贡献。

设定目标时请牢记 SMART 准则。 这个首字母缩略词被认为是商业的黄金标准，并指出目标应该是：

• 具体：避免宽泛的目标； 选择能够提供明确指导的内容。
• 可衡量的：您的目标应该是可衡量的，以确定何时实现目标，例如将流量提高 20%。
• 可实现的：选择你力所能及的事情。 一位全新的本地牙医不太可能在全国排名“最佳牙医”第一名，但您可能会在第一年获得前 5 名中的一些长期关键词。
• 相关性：您选择的目标需要服务于您企业的最终目标，您应该确保现在是追求这些目标的正确时机。
• 有时限：每个目标都应该有一个特定的截止日期，在激励和可实现之间取得良好的平衡。

设定季度和年度目标的组合也很重要。 季度目标非常适合推动日常任务和决策，并获得一些可以激励你继续努力的快速胜利，但你也应该同时努力实现长期目标。

建立专门的营销人员、开发人员和 PM 团队

有效的全国 SEO 活动需要一支由营销人员、开发人员和项目经理组成的专门团队，他们可以投入所需的时间来构建和扩展贵公司的 SEO 工作。 担任这些角色的各方的专业知识和经验将直接影响您的努力是否成功。 您必须开发高质量的职位列表，以吸引合适的人担任这些职位。

如果这超出了您的业务范围，聘请 SEO 机构来处理这项重要任务可以帮助确保您的努力集中在正确的地方。 许多小型企业发现将他们的全国 SEO 活动外包给专业人士是一项极好的投资。

如何有效地准备国家 SEO 战略

制定有效的国家 SEO 策略是一项复杂的任务，需要深入的关键字研究、竞争分析、战略性内容营销策略以及一系列可以提供洞察力和指导改进的工具。

执行深入的基于行业的关键字研究

适当的关键字研究对于帮助您的网站在搜索引擎结果中排名靠前并帮助需要您服务的人找到您至关重要。 有许多可用资源可以帮助您进行关键字研究，包括 Google Analytics、Google Search Console 和 Google 我的商家，以及搜索词报告（如果您使用 Google Ads）。 这可以向您展示您网站的运行情况，以及人们搜索的字词以找到您。

您的竞争对手的网站也可以指向有价值的信息。 评估他们在网站上使用的关键字和他们讨论的主题，并从他们表现最好的帖子中寻找灵感。 这可能会引导您找到您所在行业正在搜索的术语和问题。

另一个好方法是关注您的产品和服务的好处和功能，因为这些是人们在购买时可能会使用的高意图关键字。

一旦你编制了一个潜在关键词列表，你可以通过SEMRush和Ahrefs等关键词研究工具运行它们，这将帮助你找到更多与这些词相关的机会以及关键词难度、搜索量和其他可以指导的数据您决定使用哪些关键字。 如果您不确定从哪里开始，您甚至可以通过这些工具运行您的竞争对手的网站，以寻找新的关键字和搜索词机会。

选择要定位的关键字时，必须选择宽尾关键字和长尾关键字的组合。 虽然通用关键字吸引了大量的有机搜索，但这些术语的排名竞争可能非常激烈。 长尾关键字的搜索量往往较少，但竞争力也较弱，这意味着您的企业可能能够相对轻松地获得较高的排名。 考虑一下“瑜伽工作室”等关键字的排名与“初学者瑜伽工作室”等更具体的关键字之间的区别。

一些最好的关键字是最容易搜索的，而且搜索量很大，竞争相对较低。 这些被认为是唾手可得的成果，可以帮助您在等待更具竞争力的关键字获得长期收益的同时，快速启动您的 SEO 工作。

接下来，您可以制定一个内容计划，其中包括将定位哪些关键字以及您将在将其传递给您的内容作者之前使用的 URL 和标题结构。

对竞争进行差距分析

内容差距分析可以帮助您找到现有网站内容中缺失的漏洞，使您的整体内容更加紧密和全面。

但是，您还应该更进一步，看看您的竞争对手在做什么，并比较您的网站。 您不应该完全照搬他们的策略，但此分析可以帮助您找出方法中的差距，以找到可以改进的领域，从而为您带来优势。

创建和规划战略内容营销策略

使用您的关键字研究来指导您将包含在公司网站上的内容类型。 管理内容可能是一项重大任务，尤其是对于时间不多的小型企业而言。 创建日历并使用工具提前安排内容发布可以使任务更容易一些。

详细涵盖特定主题的内容是国家 SEO 最有效的方法之一。 与较短的博客文章相比，谷歌更喜欢有深度的内容，因为这往往对读者更有帮助。 由于自然合并的关键字数量更多，除了吸引更多自然的编辑反向链接和流量外，它还可以吸引社交媒体上的份额并获得更高的排名。

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确保当前的在线引文具有正确的商业信息

任何现有的在线提及您的业务的信息都非常强大，但您必须确保它们保持最新状态。 它们有助于帮助您的网站在当地排名，这也有助于建立您的国家声誉。

如果您有多个实体营业地点，这可能需要工作； 第三方服务可以帮助管理跨多个平台的引用。 如果您手动构建它们，请记录它们的位置以及如何在需要时进行更改，例如您公司的电话号码、地址或网站何时更改。 如果您发现任何不准确或过时的信息，应优先纠正这些信息。

设置 Google Analytics、Google 我的商家和 Google Search Console 帐户

正确的工具可以使您的国家 SEO 工作取得成功。 在开始将策略付诸行动之前，请使用以下有用的工具设置帐户：

• Google Analytics ：Google Analytics 提供有关您网站的全面信息，包括目标和受众监控、可视化以及关于页面浏览量、跳出率和转化率等指标的自定义报告。
• Google 我的商家：这项免费的 Google 功能可以帮助您提高商家的知名度并增加出现在 Google 服务（如搜索和地图）中的机会。 它有助于吸引客户到有实际位置的企业。
• Google Search Console ：以前称为 Google 网站站长工具，它可以帮助您了解 Google 的搜索引擎如何与您的网站交互，并提供核心网络生命力报告、安全问题和关键字监控以及网站速度报告等功能。

执行全国 SEO 活动时要考虑的重要因素

在开展全国性 SEO 活动时，应考虑以下因素。

一致地发布内容

数字内容是大多数企业在任何级别（但主要是在全国范围内）在线被发现的最佳方式。 如果您的小型企业已经掌握了本地搜索引擎优化，您的网站可能充满了针对您的地理区域的内容。 但是，作为全国 SEO 活动的一部分，您需要定期添加更多与地理无关的内容。 与本地联系人不同，国家内容可以开发一次，并且应该继续为您提供长期回报。 然而，开发和推广需要更多的专业知识和复杂的写作技巧。

尽管提前制定内容策略很有帮助，但请记住，随着您的网站获得更多访问者，针对您业务的内容的最佳方法也会发生变化。 您会注意到对您表现良好的关键字，在其他平台（例如社交媒体）上再营销这些关键字可能非常有益。

持续监控和改进页面搜索引擎优化

SEO 是关于不断进步的，因此您必须不断监控您的 SEO 并根据需要进行更改。 从管理元数据标签到优化关键字和图像，可以通过多种方式改进页面搜索引擎优化。

定期执行 SEO 审核

定期的 SEO 审核是确保您的努力继续获得回报的最佳方式。 谷歌不断调整其算法，您的竞争对手使用的搜索引擎优化策略也会影响您的排名。 因此，定期检查您的表现以确定何时可能需要新方法至关重要。 以下是一些可以帮助您的国家 SEO 工作的 SEO 工具的简要概述：

• Google Search Console ：此工具可提供有关您网站的搜索流量和引导人们访问此网站的查询的信息，从而帮助您的公司提高其网站的性能。 它还可以帮助您解决网站问题，并更好地了解 Google 搜索如何查看和解释您网站的网页。 它还有解释如何充分利用该工具的培训视频。
• Google Analytics ：虽然 Google Search Console 可以为您提供大量信息，但 Analytics 可以帮助分析数据以帮助您更好地做出决策。 它使您能够衡量您的营销工作和内容策略是否成功，以便您做出能够取得成果的改变。
• 其他 SEO 软件：虽然了解 Google 如何查看您的网站非常有价值，但第三方 SEO 软件平台也可以提供有用的见解。 Moz 和 SEMRush 等平台可以帮助研究关键字和竞争对手、排名跟踪、分析反向链接和审核您的网站。

建立相关的、高权威的反向链接

您可以通过建立相关的、高权威的反向链接来提高您的域权威并帮助建立您的品牌，从而加强您的 SEO 工作。 考虑联系博主、记者和其他可以发布相关内容并链接回您的网站或愿意为他们撰写客座文章的人。 创建行业报告并与其他出版物共享是获得反向链接的另一种好方法。 考虑让行业播客介绍你，因为他们可能会在宣传你的剧集时链接回你。

在社交媒体上保持活跃并回应在线评论

尽管社交媒体可能不会直接影响搜索引擎如何对您的内容进行排名，但跨社交媒体平台的链接共享可以以其他方法无法做到的方式提高您的品牌曝光度，这将影响您的搜索引擎优化。 有效的社交媒体存在可以通过社交指标和信号（例如分享、评论和点赞）间接提高您的搜索可见度和排名。

因此，您的品牌需要在社交媒体上保持活跃。 假设您的品牌创造了高质量的内容，为您的受众带来价值并与读者建立联系。 在这种情况下，您甚至可能会发现您的一些消费者通过与您的内容互动并与他们的追随者和朋友分享而成为您品牌的拥护者。

请记住，高质量的内容更容易被分享，您可以使用社交图标和链接让用户轻松分享您网站的内容。 通过提问或请求反馈来鼓励参与和对话。 优化企业的社交媒体资料也很重要。

请务必关注您的企业收到的在线评论并做出回应。 Google for Small Business 报告称，消费者认为回复他们评论的公司比那些忽视他们的公司更值得信赖 1.7 倍。 您应该对正面和负面评论做出同样的回应。

例如，您可以快速说声“谢谢”来表示好评。 如果评论来自亲自购物者，您可能会说：“我们希望很快能再次见到您！”

负面评论可能更难回应。 及时回复这些评论并在整个对话过程中保持专业和礼貌非常重要。 尽管这可能很困难，但不要把它当成个人，也不要防御。 在回应之前，确保你完全理解客户想说的话。

如果您犯了任何错误，请诚实对待并概述您已采取或打算采取的措施来纠正这种情况。 如果负面评论是您第一次听说特定客户的投诉，请他们给您打电话或发电子邮件，这样您就可以尝试一对一地解决问题。 最后，使用您的姓名或首字母签名，这样每个人都可以看到自然人认真对待客户的担忧。

分析跳出率、页面停留时间和转化指标

虽然企业需要考虑的精确指标组合可能会根据其目标和业务类型而有所不同，但对于国家 SEO 而言，应始终优先考虑两个特定指标：跳出率和页面停留时间。

跳出率表示有多少用户在特定页面上进入您的网站，然后没有采取进一步操作就离开了该网站。 在只有一个页面的网站上，高跳出率可能并不坏，但它可能表明您没有正确吸引您的受众或将他们转移到大型网站的销售漏斗中。 如果您的页面跳出率很高，请查明该内容是否与用于吸引人们访问该页面的营销方式相匹配，以及它是否为您希望访问者采取的下一步行动提供了简单的途径。

顾名思义，页面停留时间衡量用户在特定页面上花费的时间，Google 会使用它来帮助确定您网站的性能。 在页面上花费更多时间的人更有可能成为付费客户。 页面上的高时间表明人们正在参与您的内容并停留足够长的时间以跟随您的号召性用语潜力。 页面上的时间很短表明您的内容需要大修。

您还需要分析与您的业务相关的 SEO 转化率。 SEO 转换指标表明您网站的访问者中有多少人采取了将他们带到客户旅程下一步的操作，无论这意味着填写表格以请求有关您的服务的更多信息还是进行购买。

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如果您仔细研究最佳实践，就可以自行提升公司在全国范围内的 SEO 工作。 然而，掌握最新变化并了解它们如何影响您的网站所需的时间和技术知识量可能使许多企业无法完成这项任务，尤其是需要更多资金来组建专门的内部 SEO 团队的小型企业专家。 为了享受最好的全国搜索引擎优化结果，同时仍有足够的时间处理您的企业日常任务，将这一重要工作外包给专业人士是获得您希望达到的结果的最有效方法之一。

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