有效登陆页面设计的关键要素

您是否知道您的目标网页可能会影响用户与您网站的交互方式？

着陆页的平均转化率为 9.7%。 然而，正确的设计可以使其在您的营销策略中更有价值。

登陆页面通常是用户与您的页面交互时首先看到的东西。 您只有不到一分钟的时间来给人留下好印象。 在着陆页设计上投入一些时间和思考可以让这些时间变得有意义。

那么，如何创建一个能够推动转化的登陆页面呢？ 以下是每个着陆页都需要的一些关键元素。

制作以用户为中心的内容

您的网站及其页面必须迎合您的目标受众。 考虑一下您的产品或服务以及您想要吸引的人群。 您的目标受众将是您做出的每一个创意决策的驱动因素。

登陆页面的最大好处之一是您可以使用它们来定位您的内容。 因此，在设计登陆页面时，请考虑如何利用它来发挥自己的优势。 设身处地为客户着想，问问自己想看到什么。

当用户浏览网站时，他们通常从左上角开始，然后向下和向右浏览。 在布置所有设计元素时，请利用这一点。

您还希望您的布局和消息传递能够满足您的目标受众的需求。 如果您销售化妆品，您可能想让您的页面看起来干净且女性化。

简单的头条新闻

您的标题将位于目标网页的前面和中心，通常是用户首先注意到的。 您想从一个强有力且引人注目的标题开始。 读者必须能够立即理解您想要提供的内容。

它还有助于使您的标题引人注目，以吸引人们的兴趣。

单字标题可能会帮助您实现简约的外观，但它们很模糊并且没有提供太多价值。 但是，您也不想让标题太长，因为它会使页面看起来缺乏凝聚力。 六到八个字是最佳选择，这些标题的点击率通常高达 21%。

如果您认为您的标题缺少某些内容，您可以添加辅助标题。 这使你的主要标题既甜蜜又简单，同时也给你更多的说服空间。 您可以更详细地了解您想要提供的产品或服务。

速度优化

大多数在线用户不会等待网站加载。 登陆页面的目的是转化用户。 但是，如果您的加载时间超过三秒，您可能会失去客户。 较高的跳出率也可能会损害您的自然搜索排名。

使用 Google PageSpeed Insight 了解您的页面的性能如何。 该工具将对页面在桌面和移动平台上的性能进行评分。

影响页面加载速度的因素之一是媒体过多。 单个页面上有太多图片或视频会迫使您的托管服务器更加努力地工作。 解决此问题的一个简单方法是优化图像。

压缩图像可以大大提高加载速度。 它还希望避免不必要的重定向。 缓存还可以提高加载速度，因为它可以最大限度地减少加载页面所需的工作量。

如果这些都没有帮助，那么可能是时候考虑新的托管服务器了。 您的提供商对您网站的性能起着重要作用，因此请投资您的托管。

解决用户的疑虑

人们上网寻找解决方案，所以不要浪费时间。 在描述您的产品或服务时，解决他们的担忧。 情感是营销中的强大工具，因此请利用情感来打造有效的登陆页面。

希望感或强烈的愿望可以引导更多用户采取您想要的行动。 然而，做出承诺和粉饰想法之间存在着微妙的界限。 登陆页面可以转化用户，但并不总能保证他们的忠诚度。

所以，不要做出虚假的承诺。 相反，请明确说明您要解决的问题。 确保用户能够将其与其他产品区分开来并看到其价值。

这通常是独特的销售主张发挥作用的地方。您的 USP 使您从其他竞争对手中脱颖而出。 在你的文案中明确这一点，并尝试将其纳入你的主要标题中。

诚实地讲述您的 USP 将有助于设定明确的期望。

有效的品牌颜色

颜色是心理学和营销中的强大工具。 不同色调和色调的不同颜色可以影响某些情绪。 您选择的颜色会影响潜在客户对您的产品或服务的看法。

找出您想要强调的品质，并找到最能传达这些品质的颜色。 例如，蓝色会让人产生平静和平静的感觉。 对于提供健康或自我护理产品的企业来说，这可能是一个不错的选择。

另一方面，红色可以使人感到兴奋。 如果您是提供健身器材的品牌，使用红色可以激发用户的行动。

但是，请记住，颜色也应该与品牌一致。 颜色在营销中如此强大的另一个原因是它增强了品牌认知度。 当您想到红底白字时，您会想到可口可乐，同样，红底黄字会让人联想到麦当劳。

考虑一下您希望客户在听到您的品牌或看到您的产品时有什么感受。

用视觉吸引眼球

包含图片或视频的在线内容的参与度比不包含图片或视频的内容高出 94%。 人类处理视觉媒体的速度比处理内容的速度快，您可以使用它来构建有效的登陆页面。 图像和视频很有价值，因为它们可以传达复杂的想法。

选择与您要制作的内容相关的图像。 如果您要制作产品登陆页面，请确保添加产品图片，以便用户知道会发生什么。 您可能还想包括产品的不同角度以及使用时的工作原理。

例如，如果您销售包包，请展示正面、背面和内部的图片。 视觉媒体还具有降低跳出率的潜力。 但是，请记住使视频简短，以免减慢页面的加载速度。

如果您决定添加图片，请确保它们以真实的方式代表产品。 图像不应分散用户对您的要点的注意力。

动画片

动画是另一种视觉媒体，可以为您的广告活动带来良好的效果。 想象一下颜色和弹跳物体的有趣使用，将注意力吸引到您想要销售的产品上。 动画可以增加动力并增加用户与页面的交互。

动画对象可以围绕您的产品打造个性，让您的品牌感觉更加人性化和相关。 动画最好的一点是你可以将它融入到任何地方。

您可以添加滚动功能、为版式添加动画效果或展示您的产品。

再次强调，注意不要过度。 太多的移动对象可能会让用户不知所措或减慢页面速度。 其中任何一个都会增加页面的跳出率。

移动友好性和包容性

超过一半的美国消费者在手机上发现了新品牌。 如果您的目标网页未针对移动使用进行优化，则您的覆盖范围可能会受到限制。 与页面速度类似，您希望确保您的目标网页在移动设备上表现良好。

发布页面之前，请在移动设备上测试您的页面。 登陆页面上的一些横幅不能很好地转换到移动平台。 如果这不起作用，请考虑为移动设备创建单独的登录页面。

尝试在移动设备上适应专为桌面查看而设计的内容可能会使页面显得局促。 即使页面在桌面上表现良好，它也可以提高移动查看的加载速度。

设计移动响应式页面时，请使用单列布局。 这使得用户对页面更加熟悉，就像他们在 Facebook 或 Twitter 上滚动一样。

在可访问性方面，您还希望您的设计能够满足残障用户的需求。 使用高对比度的文本使您的内容更具可读性。 避免使用复杂的字体并使用合适的字体大小。

利用空白并尽量不要添加太多视觉效果。 移动登陆页面也受益于简洁的导航菜单。 这增强了用户体验并确保用户在浏览时不会迷失方向。

提供社会证明

任何在网上买过东西的人都会花大量时间查看评论。 如果消费者想去餐馆，他们会先查看谷歌或向朋友询问他们的体验。

人们想知道他们的钱是否物有所值，这是有道理的。 因此，如果您想说服客户采取某种行动，请在您的目标网页中添加社交证据。

这表明您的品牌对其产品和服务充满信心。 它还表明其他人对您的产品或服务进行了投资，并且他们对收到的产品或服务感到满意。

显示的社会证据可能会有所不同，从推荐到统计数据。 找到与您的品牌最相关的一个并将其合并到您的目标网页中。 如果您获得了奖项，请展示它们以证明您的品牌值得客户花时间。

添加社交证明还可以防止用户离开您的网站去其他地方寻找评论（或其他产品）。

显示交互点

着陆页可以鼓励消费者与品牌互动，只要他们有一个起点。 不要忘记向您的目标网页添加交互点。 这可以包括社交媒体链接、电话号码、在线客户服务，甚至电子邮件。

为您的用户提供多种选项，以便他们可以选择最方便的选项。 如果您有实体店，那么提供您的地址或 Google 地图链接也会有所帮助。

添加社交媒体按钮可以影响用户分享您的帖子或产品。 这样做的直接副作用是获得更多的社交观点，甚至可能是新的关注者。

添加明确的号召性用语

每个登陆页面都应该以清晰而有力的号召性用语结束。 您在构建着陆页方面所做的所有努力都应该让客户点击您的号召性用语。

号召性用语必须从页面的其余部分中脱颖而出。 CTA 可能会有所不同，具体取决于您提供的产品或服务。 一些品牌使用可点击的按钮或潜在客户生成表格。

需要记住的一件重要的事情是让您的客户轻松执行该操作。 如果您的 CTA 是表格，则仅请求基本信息。 最好还包括数据隐私保证，以便客户知道他们的数据会落入正确的人手中。

如果您使用按钮 CTA，请使用粗体颜色使其脱颖而出。 使用简短但可操作的短语，例如“立即结帐”或“开始免费试用”。

如何进行有效的登陆页面设计

创建登陆页面设计是一项精细的工艺，但通过这些技巧，您一定能创建可以推动转化的页面。 请记住始终将用户放在第一位，使您的页面易于阅读和消化。 接下来是一个强有力的标题，并以清晰但可行的号召性用语结束。

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