关键字研究：全面的初学者指南

有没有想过一些网站如何毫不费力地吸引源源不断的访问者，而另一些网站却难以获得吸引力？ 秘诀在于关键字研究的艺术。 掌握这项基本技能可以释放您的 SEO 工作的全部潜力，为您的网站带来目标流量并增加转化率。 准备好踏上这段旅程了吗？ 让我们开始吧！

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简短的摘要

• 关键字研究是发现和分析相关搜索词以优化 SERP 可见性的过程。

• 它涉及识别种子关键字、了解用户意图和相关性、针对长尾关键字以增加流量潜力以及进行竞争对手分析。

• 平衡的关键字策略应根据搜索量、难度级别和用户意图等关键指标确定优先级，以确保获得最佳的 SEO 结果。

了解关键字研究

假设您要开设一家新的在线商店，您希望优化您的网站，以便潜在客户可以通过搜索引擎轻松找到您的产品。 这就是关键字研究发挥作用的地方——发现和分析与用户正在搜索的您的业务或行业相关的搜索词的过程。 通过使用最好的关键字研究工具，如 Ahrefs、Semrush 或 Moz Keyword Explorer，您可以为您的 SEO 策略确定最合适的关键字。

关键字研究的核心是发现和分析与您的业务、产品或服务相关的相关搜索词。 它可以作为了解您的受众的延伸，从评估他们的需求开始，然后是他们用来寻找答案的术语、关键字或查询。 通过理解四种类型的关键字，您可以构建一个全面的关键字策略，以确保您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前，从而带来更多流量并最终增加转化率。 为此，有效分析关键字至关重要。

定义关键字研究

关键字研究是识别和评估与企业或行业相关的搜索词的过程。 它涉及使用关键字研究工具（例如 Ahrefs 的关键字浏览器）来生成关键字创意并根据搜索量、竞争和用户意图等因素分析其潜力。

搜索引擎优化的目标是提高这些特定术语在 SERP 中的可见性和排名，从而为您的网站带来更多流量并改善您的整体在线形象。

关键字研究的重要性

关键词研究的重要性怎么强调都不为过。 它对于增加网站流量至关重要，对于 SEO、内容营销和整体在线成功至关重要。 通过确定与您的业务最相关的关键字，您可以创建能引起目标受众共鸣并在 Google 等搜索引擎上排名靠前的内容。 这会增加网站流量，提高转化率，并最终为您的营销工作带来更好的回报。

此外，了解关键字研究中的用户意图对于在搜索引擎上获得高排名起着至关重要的作用。 通过关注与受众需求和偏好密切相关的关键字，您可以创建更有可能吸引他们的内容并促使他们采取行动，例如购买或注册您的时事通讯。

简而言之，关键字研究是构建整个 SEO 和内容营销策略的基础。

从种子关键字开始

种子关键字是构成关键字研究基础的初始关键字集。 它们是根据您的业务、产品或服务的利基市场生成的。 这些基本关键字作为起点，您可以从中探索大量相关术语和短语，最终指导您的 SEO 策略。

那么，您如何生成准确代表您的利基市场的种子关键字？ 首先根据您的业务、产品或服务确定您的利基市场。 然后集思广益，找出与您的利基市场密切相关的种子关键词。 这些种子关键字可用作启动板，以分析对您的 SEO 策略的潜在影响并生成其他关键字提示。

通过从种子关键字的坚实基础开始，您可以确保您的关键字研究过程植根于相关性和准确性。

确定你的利基

要确定您的利基市场，首先要检查您提供的业务、产品或服务。 考虑是什么让您的产品与众不同，以及它们如何在竞争中脱颖而出。 这将帮助您在更广泛的市场中确定特定的重点或专业领域，最终指导您的种子关键字生成过程。

清楚地了解您的利基市场至关重要，因为它为更有针对性和更有效的关键字研究策略奠定了基础。

头脑风暴种子关键字

一旦您确定了您的利基市场，就该集思广益来准确反映您的产品的种子关键字了。 首先考虑人们可能会输入搜索引擎以查找您的产品或服务的短语。 不要害怕跳出框框思考！ 发挥创意，设身处地为潜在客户着想。

要进一步扩展您的种子关键字列表，您可以使用 Google 自动完成等工具或探索竞争对手的关键字。 此外，不要忘记纳入来自您的销售团队或客户支持的客户反馈和见解。 通过结合这些技术，您将生成一个多样化且全面的种子关键字列表，为您的关键字研究过程奠定坚实的基础。

使用关键字研究工具

有许多关键字研究工具可帮助您生成关键字创意并分析其潜力。 这些工具会根据您输入的种子关键字从其数据库中提取关键字建议，让您可以探索大量相关术语和短语。 一些流行的关键字研究工具包括 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Semrush，每个工具都有自己独特的特性和功能。

Moz Keyword Explorer 和 Answer The Public 等免费关键字研究工具也可用，无需花大价钱就能提供有价值的见解。 虽然这些免费工具可能无法提供与付费工具相同级别的数据和功能，但它们仍然可以帮助您启动关键字研究过程。

关键是要找到符合您的需求、目标和预算的合适工具。

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner 是一款免费的关键字工具，它为关键字研究提供了丰富的功能，包括关键字创意、搜索量数据和竞争分析。 要访问该工具，只需创建一个 Google Ads 帐户（无需设置广告系列）。 登录后，您可以输入种子关键字并收到相关关键字列表，以及它们的搜索量和竞争级别。 此外，使用 Google Search Console 可以提供有关网站性能和优化的宝贵见解。

使用 Google Keyword Planner 的优势之一是它直接连接到 Google Ads，如果您决定投资付费广告，它可以提供有用的预算预测功能。 此外，该工具可以单独从您的网站中提取关键字建议，让您专注于优化现有内容。

Ahrefs 和 Semrush

Ahrefs 和 Semrush 是两个功能强大的关键词研究工具，它们提供了用于分析关键词和竞争对手的卓越功能。 Ahrefs 以其反向链接分析和内容浏览器而闻名，而 Semrush 以其全面的 SEO 和营销工具套件而闻名。 这两种工具都以其独特的功能提供强大的关键字研究功能，使它们成为任何认真的 SEO 从业者的宝贵资产。

在 Ahrefs 和 Semrush 之间进行选择时，请考虑每个工具提供的特定功能和数据，例如流量、关键字难度和竞争性 SERP 分析。 这两种工具都提供免费试用，让您可以测试它们的功能并确定哪一种最适合您的需求和目标。

免费关键字研究工具

对于那些预算紧张或刚刚开始 SEO 世界的人来说，免费的关键词研究工具可能是一个很好的选择。 例如，Moz Keyword Explorer 为搜索的任何关键字提供每月的数量、难度和有机点击率 (CTR)。 该工具无需订阅即可提供有价值的见解，使其成为对初学者有吸引力的选择。

另一个值得探索的免费工具是 Answer The Public，它从 Google Autocomplete 中提取数据并将种子关键字与各种修饰符链接起来以生成变体列表。 通过将这些免费工具与您自己的创造力和直觉相结合，您仍然可以在关键字研究和优化工作中取得令人印象深刻的结果。

分析关键字指标

在进行关键字研究时，考虑搜索量、关键字难度、用户意图和相关性等关键指标至关重要。 这些指标使您能够根据关键字对您的 SEO 策略的潜在影响来确定关键字的优先级，从而使您能够创建一个全面的关键字策略，其中包含头部术语和长尾关键字。

通过分析这些指标，您可以确定定位可能会带来流量和转化的特定关键字的机会。 此信息还可以帮助您改进内容策略，确保您的网站在 SERP 上排名靠前并吸引合适的受众。

搜索量

搜索量是关键字研究中的一个关键指标，因为它表明关键字的受欢迎程度以及它可能为您的网站带来的潜在流量。 高搜索量关键字可以带来大量流量，但它们通常更具竞争力且更难排名。 另一方面，搜索量低的关键字通常更加利基和具体，从而导致更高的转化率和更少的竞争。 分析每月搜索量可以帮助您在竞争和潜在流量之间找到适当的平衡点。

在确定关键字的优先级时，重要的是要在高搜索量关键字和低搜索量关键字之间取得平衡。 仅关注高搜索量关键字可能会导致高流量但转化率低，而仅针对低搜索量关键字可能会限制您的整体流量潜力。 通过结合两者，您可以创建一个全面的关键字策略来满足各种用户意图和搜索查询。

关键词难度

关键字难度是关键字研究中的另一个重要指标。 它反映了对关键字进行排名的竞争程度，并确定了对该关键字进行排名所需的工作量。 关键字难度得分高表明许多网站都在争夺同一个关键字，因此很难在搜索结果的第一页上排名。

选择关键字时，明智的做法是考虑它们与您网站的权限和可用于 SEO 工作的资源相关的难度。 对于新网站或资源有限的网站，定位难度较低的关键字可能是一种更有效的策略，让您在搜索结果中排名更高，并更快地吸引目标流量。

随着您的网站获得权威，您可以逐渐将注意力转移到更具竞争力的关键字上。

用户意图和相关性

在为您的内容和受众选择正确的关键字时，了解用户意图和关键字相关性至关重要。 用户意图是指用户搜索查询背后的目标或目的，范围从信息性（寻求知识）到交易性（寻求购买）。 通过关注与受众需求和偏好密切相关的关键字，您可以创建能引起他们共鸣的内容并促使他们采取行动，例如购买或注册您的时事通讯。

除了用户意图之外，在制作内容时考虑关键字相关性也很重要。 确保您选择的关键字准确反映您内容的主题和主题，因为这不仅会提高您网站的搜索引擎排名，还会增强用户体验。 通过解决用户意图和关键字相关性，您可以创建一个成功的 SEO 策略来推动流量、参与和转化。

长尾关键词及其好处

长尾关键词是更长、更具体的关键词短语，访问者在接近购买或有特定意图时更有可能使用它们。 这些关键字通常具有较低的搜索量和竞争水平，但它们可以具有很高的针对性并且对 SEO 有益。

但是究竟是什么让长尾关键词如此有价值呢？ 通过定位长尾关键字，您可以绕过更大、更成熟的网站对相同关键字的竞争。 这可能会导致搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名更高，并增加自然流量。

此外，长尾关键字通常具有更高的转化率，因为它们往往会吸引更多准备采取行动的合格潜在客户。 简而言之，长尾关键字提供了一系列好处，使它们成为您的关键字策略的一个有价值的补充。

定义长尾关键词

长尾关键词是指更长、更具体的关键词短语，访问者在接近购买或有特定意图时更有可能使用它们。 相比之下，主要术语通常更短，本质上更笼统。

头部词和长尾关键词之间的主要区别在于它们的搜索量和竞争水平，长尾关键词通常比头部词具有更低的搜索量和更少的竞争。

定位长尾关键词的好处

通过关注长尾关键字，您可以接触到更具体和更有针对性的受众，从而提高转化率并最终增加销售额。 这些关键字通常竞争程度较低，使新的或较小的网站更容易在搜索引擎结果页面上排名更高，并吸引更多的自然流量。

此外，长尾关键字使您能够创建高度相关且引人入胜的内容，从而改善用户体验并提高品牌忠诚度。 将长尾关键字纳入您的 SEO 策略不仅可以提高您网站的知名度，还可以帮助您接触到更明确的受众，从而提高参与度和转化率。

通过将长尾关键词与核心词相结合，您可以创建一个全面的关键词策略来满足各种用户意图和搜索查询，最终为您的网站带来更多有针对性的流量并提高您的在线成功率。

关键字研究的竞争对手分析

分析竞争对手的关键字可以为他们的 SEO 策略提供有价值的见解，并帮助您确定改进自己的关键字研究过程的机会。 通过检查他们排名的关键字和他们创建的内容，您可以发现自己策略中的差距并改进您的方法以更好地符合目标受众的需求和偏好。

竞争对手分析不仅仅是“监视”你的竞争对手； 这是关于从他们的成功和失败中学习，为您自己的网站创建更有效的 SEO 策略。 通过了解哪些对您的竞争对手有效，哪些无效，您可以就定位哪些关键字和创建哪些内容做出明智的决定，确保您的网站在搜索引擎结果页面上排名靠前并吸引合适的受众。

识别你的竞争对手

要确定您的主要竞争对手，首先要在搜索引擎、在线市场和社交媒体平台上研究类似的产品或服务。 您还可以查阅本地企业名录，例如黄页、Yelp 和 Google 我的企业，以查找您所在地区的竞争对手。

此外，参加交易会、社交活动和行业研讨会可以帮助您随时了解竞争对手及其产品。 您对您的竞争对手了解得越多，您就越有能力创建一个使您的网站脱颖而出的成功关键字策略。

分析竞争对手的关键词

要分析竞争对手的关键字，您可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 或 Semrush 的 Organic Research 工具等工具。 这些工具允许您查看竞争对手的目标关键字，以及每个关键字的搜索量和竞争级别。 通过研究他们的关键字策略，您可以找出您自己的方法可能缺乏的领域，并进行调整以提高您的排名并为您的网站带来更多流量。

除了使用关键字研究工具外，手动查看竞争对手的网站和内容也很重要。 密切关注他们涵盖的主题、他们定位的关键词以及他们创建的内容类型。 这种实践方法可以为他们的 SEO 策略提供有价值的见解，并帮助您发现机会来区分您自己的网站和内容。

创建平衡的关键字策略

平衡的关键字策略对于实现短期和长期 SEO 目标至关重要。 通过在您的策略中结合使用主要术语和长尾关键字，您可以针对广泛的搜索查询和用户意图，确保您的网站在搜索引擎结果页面上排名靠前并吸引不同的受众。

创建平衡的关键词策略还涉及根据搜索量、关键词难度和用户意图等关键指标对关键词进行优先排序。 通过关注这些指标，您可以确定正确的关键字来定位和有效分配您的资源，确保您的 SEO 努力产生最佳结果。

混合头部术语和长尾关键词

要创建全面的关键字策略，重要的是要包含主要术语和长尾关键字的组合。 主要术语有利于定位大量搜索查询，而长尾关键字有利于定位更具体且竞争性较低的搜索查询。

通过结合使用主要术语和长尾关键词，您可以迎合各种用户意图和搜索查询，确保您的网站在搜索引擎结果页面上排名靠前并吸引不同的受众。

根据指标确定关键字的优先级

在为您的 SEO 策略选择关键字和确定关键字的优先级时，考虑搜索量、关键字难度和用户意图等关键指标至关重要。 搜索量表示关键字的受欢迎程度以及它可以为您的网站带来的潜在流量，而关键字难度则反映了关键字排名的竞争程度。 另一方面，用户意图可帮助您了解用户搜索查询背后的目标或目的，确保您的内容符合他们的需求和偏好。

通过根据这些指标确定关键字的优先级，您可以确定最有价值的关键字以有效地定位和分配您的资源。 这可确保您的 SEO 工作集中在正确的关键字上，最终导致在搜索引擎结果页面上获得更高的排名、增加网站流量并提高转化率。

概括

总之，掌握关键字研究的艺术对于将目标流量吸引到您的网站并增加转化率至关重要。 通过了解关键字研究的重要性、确定您的利基市场、使用正确的关键字研究工具以及分析关键指标，您可以创建一个全面的关键字策略来满足各种用户意图和搜索查询。 通过混合使用主要术语和长尾关键词，根据指标确定关键词的优先级，并向竞争对手学习，您可以释放 SEO 工作的全部潜力并取得在线成功。

经常问的问题

关键词研究是什么意思？

关键字研究是优化网站内容以提高搜索引擎可见性的重要步骤。 它涉及了解您的目标受众并发现他们在搜索所需的产品、服务或信息时使用的术语。 通过研究和选择有效的关键字，您可以增加相关和感兴趣的访问者访问您网站的流量。

关键字研究是识别人们输入搜索引擎以查找所需内容的单词和短语的过程。 然后，这些关键字会通知内容创建，以确保您的网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，并吸引合适的人加入您的在线业务。

什么是关键词研究的例子？

关键词研究的一个例子是使用“室内设计趋势”这样的短语，并查看其他类似的短语，如“室内装饰理念”，并分析人们搜索这些术语的频率。

这项研究可以为内容策略决策提供信息，并帮助您吸引合适的受众。

2023 年 2 月 13 日。

什么是最好的关键字研究工具？

为了获得最佳的关键字研究体验，最推荐的工具是 SEMrush、Ahrefs、KWFinder 和 Moz Pro。 这四种工具提供了全面的关键字数据和见解，可帮助您确定最适合您的广告系列的关键字。

如何进行关键词研究？

要进行成功的关键字研究，您需要首先定义目标受众以及哪些主题对他们很重要。 其次，生成一个广泛的短语和单词列表，您的目标受众将使用这些短语和单词来搜索信息。

第三，查看相关搜索词并分析与每个关键字相关的竞争。 最后，检查搜索意图以确保您针对您的 SEO 策略定位了正确的关键字。

关键词研究的主要目标是什么？

关键字研究的主要目的是确定在线搜索者最有可能使用的相关关键字和短语，以便定位您的产品、服务或内容。 通过这样做，您可以最大限度地提高您的企业或组织的知名度，并为您的网站带来更多自然流量。