掌握关键词研究：2024 年主导 SEO 的综合指南

关于SEO，关键词研究是做好SEO必须了解的最基本的事情之一。

在本文中，我们将讨论关键词研究，并为您提供有关在 2024 年及以后使用它来主导 SEO 的完整指南。

了解关键词研究

第一步是了解关键词研究。 我们现在将讨论关键字研究以及为什么它对搜索引擎优化很重要。 我们还将讨论关键字研究对不同基于 SEO 的任务的影响，并包括有关关键字研究如何有效地成为数字时代市场研究的见解。

什么是关键词研究？

关键字研究是 SEO 中的一个重要过程，涉及识别人们输入搜索引擎以查找像您这样的企业的流行单词和短语（查询）。

这种做法使营销人员、内容创建者和参与搜索营销的任何人能够了解与其目标市场相关的某些术语和主题的需求。 通过分析这些关键字，营销人员和其他人可以制定“适当的”SEO 策略，以提高其内容在搜索结果中的可见度，更有效地定位其营销工作，并使内容与受众的需求保持一致。

关键词研究有助于预测需求变化，应对不断变化的市场条件，并提供受众积极寻求的内容、产品和服务。

关键词研究对基于 SEO 的任务有什么影响？

关键词研究对基于 SEO 的任务有显着影响，因为它可以指导网站内容的优化，从而有效地满足目标受众的需求。 它使 SEO 专业人士和其他营销人员能够了解用户正在搜索的内容、他们的语言以及他们喜欢的内容类型。

这种理解为内容创建提供了信息，确保其相关、有价值并且可能在 SERP 中排名更高。

此外，关键词研究有助于构建网站、优化元数据并创建有针对性的营销活动。 将网站内容与最相关、搜索次数最多的关键字和查询相匹配，可以增加吸引自然流量、提高点击率并增强用户参与度的可能性。 所有这些都是提高网站搜索排名的关键因素。

关键词研究如何成为数字时代的“市场研究”？

实际上，关键词研究是数字时代的市场研究。 只要我从事搜索引擎优化和数字营销工作，我就会坚持这一说法。

关键词研究的实践是理解和挖掘在线受众兴趣的重要工具。 除此之外，它还可以挖掘受众的需求和行为，就像传统的市场研究在线下环境中所做的那样。 在数字环境中，搜索引擎绝对是人们访问信息的主要门户，关键字研究可以为您的受众积极寻求的内容提供宝贵的见解。

此外，关键词研究不仅仅是识别流行查询。 它深入研究了语言、意图和上下文的细微差别。 这与拥有一个覆盖全球的实时焦点小组非常相似，可以随时提供人们感兴趣的数据。 这种洞察力使企业（及其内容创建者）能够定制其产品和内容策略，以精确满足市场需求，例如市场研究如何为线下产品开发和营销策略提供信息。

此外，关键词研究的数据驱动性质与现代市场研究日益分析的方法非常吻合。 它为您提供可量化的指标，例如搜索量和竞争水平，从而能够更客观地了解市场机会和风险。 在数据为王的数字时代，关键词研究是任何 SEO 策略中不可或缺的组成部分，其作用类似于传统市场研究，但适应在线环境的独特动态。

关键词研究的演变

在我们深入文章的“内容”并为您提供一个可重复的过程来进行令人惊叹的关键词研究之前，我们首先需要确保您了解关键词研究多年来是如何发展的。

我们将讨论它是如何演变的，从短尾关键词到长尾关键词的转变，我们将简要讨论关键词集群，最后，我们还必须讨论人工智能的出现如何影响关键词研究！

这些年来关键词研究是如何发展的？

多年来，关键词研究经历了巨大的转变，反映了我们在数字世界中的搜索引擎和用户行为中看到的变化。

最初，关键词研究是一个极其简单的过程，主要侧重于寻找流行的、通常是单个单词或短语，称为短尾关键词。 网站将合并这些关键字以优化其在 SERP 中的可见性。 然而，这种方法经常导致关键词堆砌，影响内容质量，更重要的是影响用户体验。

回想一下 2005 年。如果您正在撰写一篇以“SEO 工具”作为主要关键字的文章，您将确保该关键字在文章内容的许多地方都有策略地放置。 幸运的是，不幸的是，现在情况并非如此。

从短尾关键词到长尾关键词的转变怎么样？

随着搜索引擎（尤其是谷歌）的发展，它们开始优先考虑用户体验和内容相关性。 这一转变标志着从短尾关键词到长尾关键词的全面转变。

什么是长尾关键词？ 长尾关键词是一个更具体、通常更长的短语，在搜索中竞争力较低，但针对性很强。

长尾关键词迎合了对用户意图的更精细的理解，承认用户在寻找特定信息时经常搜索完整的问题或详细的短语。 这种对用户意图的关注为关键词研究带来了更细致的方法，强调需要了解搜索背后的“原因”。

除了向长尾关键词的转变和针对用户意图的优化之外，我们还看到语义搜索概念的迅速崛起。 语义搜索是指搜索引擎理解搜索查询背后的上下文和意图而不仅仅是所使用的文字的能力。 这种演变导致了关键词集群对于一段内容的重要性，而不仅仅是单个关键词。 通过瞄准集群，网站可以解决特定主题领域内更广泛的用户查询，从而增强其在搜索引擎中的权威性和相关性。

以上是关键词集群的示例，取自关键词洞察。

关键字洞察有关于关键字集群的精彩指南！

AI（人工智能）如何影响关键词研究？

近年来最重大的飞跃是人工智能和机器学习 (ML) 在关键词研究和搜索引擎优化 (SEO) 中的集成。

人工智能和机器学习算法使我们作为 SEO 能够更加复杂地分析搜索模式和用户行为，从而实现预测分析和更加个性化的搜索体验。 这些技术可以分析大量数据集，以识别新兴趋势，了解细致入微的用户意图，并预测哪个关键词可能会受到关注。

这种级别的分析不仅可以完善关键词研究策略，还可以帮助优化未来搜索趋势的内容，使 SEO 成为一个更加主动（而不是被动）的领域。

您可以在我们的博客上找到用于 SEO 的顶级人工智能工具列表。

有效关键词研究的分步指南

我们将为您提供有关进行关键字研究的完整分步指南，让您在 2024 年及以后占据搜索结果的最佳机会。

对于每一点，我们都为您提供了基本步骤，并编写了一个示例来帮助您进一步理解。 我们将所有示例视为您正在经营一家销售环保产品的电子商务商店，但这些示例对于几乎所有业务类型都是可重复的。

第 1 步：定义您的目标

在进行任何关键词研究之前，您需要清楚地定义您想要通过 SEO 和内容策略实现的目标！ 无论是增加流量、产生潜在客户、促进销售还是提高品牌知名度，您的目标都将指导关键字研究方法的方向。

例如，如果您是销售环保产品的电子商务网站的 SEO 经理，您可能会发现您的目标之一是在下一季度将在线销售额增加 30%。 这一目标将引导您的关键词研究转向可能快速转化为客户的交易和特定于产品的关键词。

第二步：了解你的受众

您需要深入了解目标受众。 他们的需求是什么？ 他们的兴趣是什么？ 他们需要回答什么问题？ 他们的具体痛点是什么？ 收集这些见解将帮助您预测他们可能搜索的查询类型，使您能够根据客户或潜在客户的特定需求定制关键字研究（以及您的内容）。

例如，假设您的目标受众具有环保意识，年龄在 25 岁到 40 岁之间。在这种情况下，他们可能会搜索“可生物降解产品”、“环保洗涤液”或“可持续生活方式提示”等术语。 了解这一点将帮助您根据他们的特定兴趣定制关键词研究。

第 3 步：生成一些初步的关键词创意

首先集思广益，集思广益与您的产品、服务或内容主题相关的潜在关键字。 考虑您的目标受众在搜索查询中可能使用的短语。 如有必要，您可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 和 Semrush 等工具来提供帮助。 请记住，如上述步骤所述，了解您的受众将帮助您预测他们可能搜索的内容。

例如，对于您的环保电子商务商店，您最初的关键字创意可能包括：

• 环保产品
• 可持续生活
• 绿色清洁用品

这些为更详细的研究提供了起点。

第 4 步：分析您最初想法的搜索意图

对于您在最初的头脑风暴中提出的每个关键字，分析该关键字背后的意图。 用户只是在寻找更多信息吗？ 他们是否试图购买？ 或者他们只是想导航到特定网站？ 了解搜索意图对于确保您的内容与用户正在寻找（和搜索）的内容保持一致至关重要。

图片来源：https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

如果您意识到人们正在搜索“使用环保产品的好处”，那么他们很可能正在寻找信息。 您可以通过信息丰富的博客文章而不是产品页面来定位此关键字，并且可能会发现您更成功。

第五步：探索长尾关键词

现在上面的事情都已经完成了，是时候关注一些长尾关键词了。 这些竞争性较小，但更具体。 当然，他们的搜索量可能较低，但他们通常具有更高的转化率，因为他们针对特定的用户需求！ 同样，Ahrefs 和 Semrush 等工具可以帮助解决此问题。 另一个很棒的工具是 AlsoAsked！

假设您是一家销售环保产品的电子商务企业。 在这种情况下，在开始确保您快速获得动力时，您可能需要考虑定位“经济实惠的环保家庭清洁产品”而不是“环保产品”。 随着您的业务增长和预算增加，您可以考虑定位这些大头关键词。

第 6 步：利用竞争对手正在使用的关键字

现在是时候分析竞争对手的关键字，看看他们正在积极定位哪些关键字。 您可以使用 Ahrefs 和 Semrush 等工具搜索他们的网站并查找他们对特定关键字的排名，这将帮助您了解他们的目标是哪些，哪些不是。 这可以帮助您识别策略中的差距并找到您可能没有考虑过的新关键字机会。

您可以使用 Ahrefs 查找竞争对手瞄准的关键字！

如果您的竞争对手在“有机环保床上用品”方面排名靠前，并提供类似产品，您应该考虑定位此关键字，尝试捕获其部分流量。

第 7 步：使用关键字簇

到 2024 年，将关键字组织成主题集群至关重要，而不是专注于单个关键字。 这涉及创建搜索引擎提供相同结果的所有关键字（短尾和长尾）的文档。 这将帮助您更有效地利用内容创建预算。 您可以自己完成此操作，但使用关键字洞察等工具会更快并提供积极的投资回报率。

假设您决定以“环保生活理念”为目标撰写博客文章； 将其放入关键字洞察（例如）将吐出所有不同的关键字，谷歌等搜索引擎也会显示相同的结果。 您可以将这些其他关键字添加到您的内容中，并以更少的努力收集更多流量。

阅读关键字聚类工具文章，了解实现此目的的最佳工具。

第 8 步：对关键词进行排名和优先级排序

并非所有关键字都具有与其他关键字同等的价值。 您需要根据以下因素确定关键字的优先级：

• 搜索量
• 关键词难度
• 与您的业务的相关性
• 与用户意图保持一致

这将帮助您专注于最具影响力的关键字。

在此过程中，如果“可生物降解厨房海绵”的搜索量较高但竞争指标较低，您可能会决定优先考虑“可生物降解的厨房海绵”而不是“环保”海绵。 对所有关键字执行此操作将为您提供一个很棒的、按优先顺序排列的关键字列表，以便您比其他关键字更早地定位。

第 9 步：将关键字（和集群）集成到您的内容策略中

将您选择的关键字和集群的最终列表合并到现有内容中。 确保您的内容针对搜索引擎进行了优化，并为您的受众提供真正的价值。

这一点至关重要。 如果您的内容对用户没有价值，那么对搜索引擎也没有价值！ 您可以通过随时间刷新内容来做到这一点。

在创建新内容时，您的关键字列表和集群列表将决定您未来的内容计划，因此请确保您创建的内容计划确保为您认为有价值的每个关键字和关键字集群编写相关的内容。

如果您正在创建一篇题为“2024 年 10 种最佳环保厨房产品”的博文，那么您自然会发现，加入“可生物降解厨房海绵”和“可持续厨房工具”等其他关键字也会带来流量。

第 10 步：随着时间的推移进行监控和适应

当然，关键词趋势会随着时间的推移而变化。 确保定期监控关键字的效果并相应地调整策略。 您可以使用分析工具来跟踪您的排名、流量和参与度指标，并根据这些见解完善您的关键字策略。

如果随着时间的推移，您发现“环保办公用品”作为关键字带来的流量超出您的预期，那么您可以围绕该子主题创建更多内容，并探索相关的长尾关键字，以将更多相关流量带入通过他们的网站开展业务。

分析和应用关键词数据

分析和应用关键字数据是 SEO 中非常重要的过程，涉及评估关键字竞争力、搜索量和潜在投资回报率！ 此分析可帮助您确定关键字的优先级并随着时间的推移完善策略，以符合您的业务目标和 SEO 目标。

分析关键词竞争力和搜索量

关键词竞争力是指特定关键词排名的难度。 Ahrefs、Semrush 和 Moz 等工具可以提供通常称为“关键字难度”的“竞争力”分数。 一般来说，分数越高表明该关键词的竞争程度越高。 在分析竞争力时，还要考虑当前对该关键词排名的其他网站的权威级别。 如果这些网站都是成熟的网站，那么该关键字的排名可能比另一个长尾关键字的排名更具挑战性。

另一方面，搜索量表示某个查询在给定时间段（通常是一个月）内被搜索的次数。 虽然高搜索量关键词可能很有吸引力，但它几乎总是伴随着更高的竞争。 要记住的事情。

还请记住对这些指标持保留态度，因为它们从来都不是精确的测量结果。 即使它们本身来自谷歌。

根据业务目标确定关键字的优先级

当您确定关键字的优先级时，请考虑它们如何与您的业务目标以及 SEO 目标保持一致。 例如，如果目标是品牌知名度，那么您可以优先考虑高搜索量关键字，以产生尽可能多的曝光率。 但是，如果您的目标是增加销售额和收入，则具有较高购买意向的更具体、数量较少的关键字会更有效。

跟踪和完善关键词策略

确保您使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具持续监控所选关键字的效果。 跟踪排名、点击率、整体搜索流量和转化等指标。 这些数据将帮助您了解哪些关键字效果良好，哪些关键字效果不佳。

根据效果数据定期完善关键字策略非常重要。 SEO 不是一劳永逸的事情。 需要不断的调整和优化。 准备好：

• 将新的热门关键词添加到您的内容计划中
• 逐步淘汰表现不佳的关键词
• 调整内容以更好地与高效关键字保持一致

总结一下

总之，掌握 2024 年及以后的关键词研究不仅仅是识别流行的搜索词。 它涉及了解受众需求、分析搜索意图以及利用人工智能等技术进步的复杂结合。

这种综合方法将这些见解整合到动态 SEO 策略中。 正如我们在本指南中探讨的那样，从关键词研究的演变到有效进行关键词研究的逐步过程，SEO 的成功需要一种明智且适应性强的方法。

现代形式的关键词研究不仅仅涉及传统的优化；它还涉及传统的优化。 这是关于以最相关和最有意义的方式与您的受众建立联系。 通过保持适应性、持续监控趋势和性能并优先考虑用户体验，企业和营销人员可以在不断发展的搜索引擎优化领域占据主导地位。

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