Inquivix Insights No.11 – 2022 年 2 月号

韩国市场正在通过创新和政策法规以保护消费者的最佳方式适应数字时代。 今天的更新为您带来了整体互联网功能的变化，引入了网络浏览器的第 100 版以及全球和韩国的新数据政策，这将对数字广告产生影响。 韩国电子商务行业正在通过新的分销渠道取得进展，同时努力满足对熟练 IT 开发人员的高需求。 另一方面，Naver 在其“Premium Content”平台和“Smart Store Loans”方面取得了长足的进步。

1. 美国定向广告禁止法的启动

上个月，美国众议院提出了一项法案，禁止向客户投放定向广告。 该立法禁止互联网平台等数字广告商和广告代理机构根据消费者行为投放有针对性的广告。 Meta 超过 95% 的销售额依赖于广告，预计在找到新的收入模式之前，它会走上一条荆棘之路。 但是，如果《定向广告禁令法》获得通过，将对占据全球数字广告市场 30% 份额的谷歌产生重大影响。

2. Naver 向付费创作者开放“优质内容”，助他们一臂之力

Naver 已正式推出其付费内容平台“Premium Content”。 优质内容是一个付费平台，创作者可以在 Naver 上销售内容，用户可以轻松订阅。 它于去年 5 月作为测试版发布，仅供 Naver 附属的少数内容创作者使用。 它现在对任何可能想通过创造有竞争力的材料来产生利润的人开放。 它包括基于Naver技术的内容发布、销售、数据分析和结算等功能。 为了提供更好的服务，用户管理和通信功能也进行了更新。

据 Naver 称，自测试版推出以来，已经创建了 200 多个新频道。 在过去几个月的测试服务中，优质内容交易量已增至 4.8 亿。 Naver 表示，月收入超过 100 万韩元的频道至少有 20 个，月收入超过 1000 万韩元的频道有 1 个。

3.个人信息委员会将发布定制广告新指南

韩国个人信息保护委员会正在修订“定制广告隐私指南”。 作为国家的数据保护机构，它将在今年上半年修订和发布第三方cookies的指导方针。 这是因为虽然技术进步和高度连接的数字社会为人们提供了便利，但关于隐私和数据主权是否因粗心和个性化广告而受到侵犯的争论仍在继续。

去年，该委员会对包括个性化广告在内的个人信息在国内市场的入侵进行了深入调查。 为适应不断变化的市场条件而对“定制广告隐私指南”进行了修订，并将作为此次实况调查的结果进一步更新。 该小组还提交了《个人信息保护法》的第二项修正案，该修正案将要求提高有关何时何地使用您的个人数据的信息透明度。

4. IT 开发者招聘战与日益激烈的电子商务竞争

随着电子商务行业的快速发展，快速拥抱数字化转型的零售业正在努力留住IT开发人员。 为了招募 IT 开发人员，许多组织提供丰厚的激励措施，例如股票期权或巨额签约奖金以吸引顶尖人才。 一场“没有枪的战争”似乎正在进行，以赢得这群令人垂涎的熟练工人。

这不仅仅是在网上商店销售商品； 据一家电子商务公司的发言人称，这也是关于开发自己的算法，以提供适合消费者偏好的服务。 由于电子商务的性质，服务增长需要IT开发，因此劳动力总是短缺，但很难找到新的人。 聘请开发商的价格正在上涨。

5. Naver的线上交易量随着“智慧店贷”而增加

Naver Financial 表示，“智能商店商业贷款”帮助小公司所有者进行销售。 数据显示，与未贷款企业相比，贷款企业平均交易额增长97.9%，产品数量平均增长261.1%。 报告称，使用贷款销售的产品的增加也有利于销售增长。

6. Chrome 和 Firefox 第 100 版发布预计会出现网站故障

预计第 100 个版本的 Google Chrome 和 Firefox 会在全球网站上产生问题。 许多网站使用的用户代理 (UA) 警告说，当第 100 版 Chrome 和 Firefox 浏览器发布时，它们将无法识别三位数字并产生错误。 今年，Chrome 和 Firefox 都将发布他们的第 100 个版本。 最新版本是 Chrome 98 和 Firefox 97。3 月 29 日，Chrome 将发布第 100 版，而 Firefox 将于 5 月 3 日发布。

当从个位数 UAs 1 切换到 9 到两位数 UAs 10 时，已经出现了问题。 由于 2009 年推出的 Opera 10 无法正常渲染网站，某些网站将 Firefox 10 显示为“Firefox 1.0”，在 Firefox 10 中根本没有渲染。第 100 个浏览器可能会出现这种情况。

7. GS Retail通过Quick Commerce获得增长

GS Retail 对去年通过与 Home Shopping 合并创造协同效应的努力感到失望，因为它没有达到预期。 这似乎给 Quick Commerce 带来了提振，它已成为本地供应商在一小时内提供在线购买的新引擎。 大型超市公司和食品配送服务目前仅通过其快速商务平台销售杂货，但他们打算通过增加产品种类来增加收入。 Yogiyo进军快商行业，备受业界关注。 全国便利店和Yogiyo的结合有望立即主导市场。

GS Retail去年实现营业利润2083亿韩元，同比下降17.5%。 另一方面，同期销售额增长 10.2% 至 9.76 万亿韩元。 这是 2017 年 7 月 GS Home Shopping 被收购后的第一份财报，但并未达到预期。

结论

随着许多社交平台向第三方发布用户行为数据，引发了对数据隐私的直接关注。 美国当局正在讨论引入将直接影响有针对性的广告活动的数据隐私保护立法。 如果实施，这将影响到所有依赖数字广告的主要公司，例如 Meta 和 Google。 紧随其后的是韩国的“定制广告隐私指南”，该指南将限制向第三方发布数据。 虽然这些国家正在加强其数据保护政策，但由于第 100 版 Chrome 和 Firefox 的推出，预计网站将出现重大故障。