Inquivix Insights No.4 – 2022 年 2 月号
已发表: 2022-02-10
我们在这里安装了来自韩国的另一个 Inquix Insights。 我们将看看韩国零售商如何改变策略以增加情人节销售额并满足其他产品的直接面向消费者的需求。 我们还提供了一些关于韩国公司如何利用在线平台来提升营销游戏的更新。 除此之外，还讨论了全球趋势对本地营销的影响。
1、流通行业“联名/限量”策略应对情人节
便利店行业正在尽其所能避免错过今年的情人节促销活动。 上次 COVID-19 产生了重大影响，但行业专家预测，线下需求将减少，因为人们不再面对面购买礼物，而是选择在线送礼，他们可以在没有物理限制的情况下快速购买东西。 尽管如此，便利店行业还是推出了多种商品，以避免错失良机。 根据去年的趋势，关键词被缩短为“合作”和“限量版”。
新形式的礼品不再只是巧克力糖果，选择逐渐多样化，包括珠宝、花束和其他物品。 大公司不仅推出了各种巧克力产品，还创造了与巧克力产品相辅相成的酒精饮料和合作商品。 与去年一样，零售业计划改进现有的巧克力产品、专业合作项目和家庭商业区的葡萄酒选择。
2. 从初创公司到大公司的 D2C 转型发展迅速
可以通过自有平台直接与消费者互动的 D2C（直接面向消费者）商业模式的兴趣正在上升。 随着 COVID-19 导致非面对面交易的扩大，最初为电子商务企业开发的 D2C 方法在住宿、资金和食品等其他领域越来越重要。
它绕过了典型的分销中间阶段，降低了开支，直接向消费者提供商品或服务，同时也促进了消费者的自然增长。 基于直接消费者购买数据分析的营销、促销和销售策略用于以合理的价格改善服务，同时也允许更详细的客户管理。 随着越来越多的企业通过分销架构的创新转向 D2C 来增强其独特性，各种有助于实现这一目标的 IT 服务正在涌现。
3. CU – CJ第一制糖与ZEPETO平台展开独特的营销合作
CU宣布将与CJ第一制糖合作，在全球元界平台ZEPETO上进行合作营销。 自与 Binggrae 合作以来，CJ 第一制糖的热门产品已第二次在虚拟现实便利店中出售。 通过与 ZEPETO 的新合作，用户将能够虚拟购买四种受欢迎的产品：Hetbahn（方便米饭）、Hetbahn Cupban（方便米饭杯）、Bibigo Wang Gyoja 和健康鸡胸肉。 使用允许化身拿起产品的功能，他们也可能随身携带商品。
4.“视频审核支付10万韩元”； 确保评论内容的战斗
最近，在电子商务领域确保高质量和值得信赖的客户评论的战斗一直在上升。 当消费者成为“新内容”时，用户评论已经演变成留住消费者的有力武器。
例如，SBSG.com 举办了一场“评论比赛”，奖金高达 10 万韩元，用于“制作精良的视频评论”。 一个月内，为此提交了 3000 条评论。 从烹饪到电器安装，有一系列视频评论。 “拆箱”视频是一些最受欢迎的视频，因为它们揭示了新产品。
5、纳斯传媒新年K-Deal前景看好，2021年营业利润增长22%
KT集团媒体代表Nas Media宣布，2021年销售额同比增长11%，总计1242亿韩元，营业利润329亿韩元，同比增长22%。据Nas Media称，这预计今年互联网广告的增长将带来更大的收益。 这是由于 K-deal、DMP（数据管理平台）建设以及通过 KT 大数据公司引入的可寻址电视产品。
6. Instagram 新功能：一次管理所有帖子
Instagram 宣布了其轻松管理内容的新功能。 使用新的“我的活动”功能，管理您的 Instagram 帐户将比以往更容易。 您可以一键删除大量评论、喜欢和帖子，而无需逐个返回。 用户资料的“我的活动”部分为用户提供了查看和管理他们过去的时间线、IG 故事、帖子、卷轴、IGTV 喜欢和对其他人的订阅源的评论等的快捷工具。
特别是对于拥有 Instagram 帐户的企业，此功能有助于更好地管理其内容。 从品牌重塑工作到摆脱旧的活动内容，现在社交媒体经理有一个简单的解决方案来删除或归档集群中的内容。
七、反华情绪让“奥运营销”消失
包括美国和英国在内的12个国家抵制奥运，导致反华情绪升温，全球赞助商难以开展营销活动。 实际上，奥运会的官方赞助商在这项赛事上花费了惊人的资金，但他们无法在电视上做广告。 他们的“奥运营销”活动在负面反应中不得不暂停。
这是因为早些时候在比赛中表现出的负面气氛，赞助商不得不考虑自己的立场。 它能够考虑到中国以外的业务战略中断。 这是因为赞助商被迫评估包括美国在内的西方国家的观点，这些国家占其市场的相当大一部分。 作为一家全球企业，他们的战略必须考虑到整个世界，而不仅仅是一个地点。
结论
我们研究了零售商如何通过新策略来应对消费者行为的变化。 协作/限量版战略、视频评论、虚拟现实和 D2C 转型帮助韩国企业即使在 COVID-19 的不利影响下也能蓬勃发展。 Instagram推出的新功能也将对企业的营销策略产生影响。 “奥运营销”失败的问题表明，当今世界的消费者情绪对企业的影响很大。 我们希望这些更新能够帮助您在韩国扩展业务。 关注我们以获取来自韩国的新闻和更新。 Inquivix Insights 的另一篇文章很快再见！