Inquivix Insights No.5 – 2022 年 2 月号

在今天的更新中，我们为您带来了韩国广告的新发展。 Naver 和 SKT 正在提高他们的广告目标以产生更多收入。 这些企业的目标是直接的外国买家，以增加他们的销售额，同时解决交货瓶颈问题。 韩国的广告市场在 Covid-19 期间有所增长，而政府正在努力减少不公正的广告。

1. Naver 扩大广告阵容以加速搜索和商业协同

韩国搜索引擎 Naver 正在推出新的广告服务，以提高 Naver 自己的搜索引擎和电子商务业务之间的协同作用。 上半年，结合商业数据和人工智能技术，将发布反映个人兴趣和购买意愿的动态广告解决方案。 随后，将与 Shopping Live 合作推出提升品牌认知度的整版广告。

2. 广告和订阅是 SK Telecom 的新资金来源

SK Telecom 最近宣布从一家电信公司转型为一家人工智能和数字服务公司。 自转型以来，该公司表示广告、数据中心、订阅和虚拟世界将成为其未来。 该公司打算在营销领域使用 SKT 和 SK Broadband 的有线和无线 POC 建立一个广告平台。 消费者为商品或服务付费的接触点称为 POC。

3. 以“外国直接买家”为目标的积极电子商务营销

根据国家统计局的数据，2021年在线海外直接购买达到创纪录的5.14万亿韩元，比上年增长26.4%。 尽管全球物流危机恶化，但直购交易历史上首次创下 5 万亿韩元的历史新高。 最重要的是，随着电子商务企业加大营销力度以吸引更多消费者，以前阻碍这一过程的交货时间长和交货价格高的问题正在得到解决。

4. 2021年韩国广告市场增长20.4%

根据 Cheil Worldwide 的数据，去年韩国的广告总支出增长了 20.4%，达到 13.989 万亿韩元。 这是自 1973 年开始计算总广告成本以来过去几十年来的最高增长。根据这项研究，COVID-19 导致广告行业迅速变化并以惊人的速度发展。 2020 年是大流行的元年，导致广告下降，但到 2021 年底，它呈指数级增长。

数字广告市场已发展到约 7 万亿韩元，占整体广告市场份额的 53.7%。 去年，数字广告市场增长了 31.5%，达到 7.51 万亿韩元，仅在韩国就成为一个利润丰厚的行业。

5. WeMakePrice 停止接受加盟费

WeMakePrice 宣布将取消基于元数据的购物平台 Meta Shopping 的合作费用。 此前，WeMakePrice 已与众多商场合作提供服务。 从新的一年开始，所有之前已订阅的相关商场将不再需要支付费用。 一般会收取 2-8% 左右的费用，但 Wemakeprice 选择不向相关商场收取销售佣金。 它还打算首次在元商务中提供应用访问。 附属商店可以在网络和应用程序之间进行选择以开展业务。

6. 超过 200 起不公正的网络广告被举报

违反《标签和广告法》，韩国食品药品安全部在广告中发现了 208 项关于头发和皮肤健康的误导性声明。 食品药品安全部审查了互联网上 413 条与头发和皮肤健康相关的产品广告，这些广告在寒冷的月份变得越来越普遍。

在严重违规的广告中，有158件（75.9%）宣传普通食品似乎对预防和治疗脱发等疾病有效。 误导和混淆普通食品与保健食品的广告38条，占18.3%。 其余由 12 个案例组成，其中包括 5 个虚假/夸大广告 (2.4%)、5 个欺骗消费者的广告 (2.4%)、1 个将普通食品误认为药物的广告 (0.5%)，以及另一个与之前不同的广告提到的内容。

7. PlayD 2022 年成为“谷歌优秀合作伙伴”

KT 旗下的 PlayD（Play Dynamics）在 2022 年被认定为“Google Premier Partner”。PlayD 自 2013 年起成为 Google 合作伙伴，与这家搜索引擎巨头有着密切的合作关系。 在绩效、支出和认证方面满足特定标准的前 3% 的代理机构被认定为 Google 优秀合作伙伴。 在 Google 合作伙伴计划中，它的评分最高。 优秀合作伙伴公司将能够利用 Google 的服务，例如教育援助和技术援助。

结论

韩国搜索引擎 Naver 已开始多元化其广告策略，以提供更有针对性的服务。 而 SKT 已经过渡到人工智能和数字服务，并将重点转移到广告和订阅上以产生收入。 随着近期销售额的增长，外国直接买家正成为积极电子商务营销的目标。 谈及韩国企业走向全球，PlayD 已成为 2022 年的 Google Premium Partner。

韩国食品药品安全部正在努力减少误导或混淆消费者并提供虚假/夸大信息的广告。 WeMakePrice 已决定停止向其合作伙伴购物中心收取会员费用。 在这一切之中，韩国的广告达到了历史最高水平。 我们希望今天的文章能为您带来一些关于韩国广告发展的激动人心的更新。 我们很快就会回来提供更多见解。 请继续关注 Inquivix 见解！