Inquivix 见解第 6 期 – 2022 年 2 月号

韩国越来越适应数字趋势。 由于这种数字营销在过去一年中增加了许多企业的收入。 今天的帖子为您带来了与往年相比 Afreeca TV、Naver 和 Kakao 在 2021 年的销售表现的最新信息。 我们还提供了一些关于韩国流行的新营销策略的更新，这些策略涉及 YouTube 短裤、虚拟人/偶像和在线时尚社区。 在消费品行业，对零卡路里饮料的需求不断增长。 此外，还讨论了韩国政府如何主动适应数字化转型。

1. Afreeca TV 广告销售达到历史最高水平

AfreecaTV 代表“任何人都可以自由播放电视”，是韩国最受欢迎的直播服务。 该平台还提供综艺节目和电视剧以及电子竞技等节目。

2021年Afreeca TV的销售额达到创纪录的2722亿韩元，比上一年的1966亿韩元增长38%。 营业利润增至 888 亿韩元，比上一年的 504 亿韩元增长 76%，营业利润率达到 32.62%。 数字广告的销售正在爆炸式增长。 星星气球和订阅带来了 2723 亿韩元的平台销售额，比上一年增长了 33%，而内容类广告的广告销售额增长了 82%，达到了 535 亿韩元。

2. 虚拟人营销：韩国的发展趋势

在韩国，“虚拟人营销”的趋势正在增长。 可以毫不夸张地说，虚拟名人已经成为广告中人类模型的替代品，正在被许多公司用于数字营销活动。 虚拟现实偶像在广告活动中的使用正在增加，但许多人并不知道这些数字名人的存在。 最近的一项调查发现，一半的受访者不熟悉“虚拟人营销”

为了了解公众对此的看法，进行了一项调查，超过一半的受访者（50.36%）表示他们不知道虚拟人营销。 当被问及是否接触过任何活跃的虚拟影响者的材料时，58.95% 的人回答“没有”，而回答“是”的人为 41.05%。

3. YouTube“短片”：无广告且针对智能手机进行了优化

YouTube“Shorts”是一种短形式的内容，广受欢迎，并且自然而然地针对智能手机进行了优化。 它在用户中受欢迎的一个原因是“短裤”没有广告。 您只需在屏幕上滑动手指即可更改您正在观看的视频，就像您正在更改电视频道一样。 它在产品广告中也很有效。 许多 YouTube 用户还通过在 Shorts 上上传有关该产品的视频来激起消费者对 Dyson 的 Airwrap 的兴趣。 韩国娱乐业尤其受益于 YouTube Shorts 的流行。 基于歌曲、舞蹈动作或戏剧片段的用户生成内容正在为它们进行营销。

4. 消费者对“零卡路里/功能性”碳酸饮料的兴趣正在上升

随着越来越多的消费者考虑卡路里和健康，饮料行业正在努力营销零卡路里和功能性苏打水。 据饮料行业称，许多公司为了与健康意识运动保持一致，增加了对零卡路里和功能性碳酸饮料的营销。 曾经不常见的水果味碳酸水，随着零卡路里风潮的兴起，越来越受欢迎。 事实上，Naver Data Lab 中软饮料和碳酸饮料行业的热门搜索词包括 Zero Coca-Cola、Pepsi Zero、Coca-Cola Zero 和 Pepsi Zero Lime。

5. Naver 和 Kakao 年销售额达 6 万亿韩元

Naver 和 Kakao 都在韩国门户网站领域争夺第一名，年销售额超过 6 万亿韩元。 Naver 去年的销售额为 68,176 亿韩元，位居榜首。 据Kakao称，2021年其销售额同比增长48%至6.1361万亿韩元。2020年，Kakao的销售额首次快速增长至约4万亿韩元，但落后于Naver的5万亿韩元。

内容、商业和广告等众多新业务推动了两家公司的扩张。 Shopping Live 和品牌店，以及年交易额超过 1 万亿美元的网络漫画的兴起，推动了 Naver 的增长。 除了游戏之外，Talk Biz 和 Portal Biz、Kakao Mobility、Kakao Pay 的快速扩张，以及 KAKAO Enterprise 的云销售量的增加，让 Kakao 取得了最好的业绩。

6. 韩国政府培养单人广告内容创作者

文化体育观光部宣布，将与韩国放送广告振兴公社（Kobaco）一起培养单人广告内容创作者，以使具有专业广告制作技能的人才能够在该行业工作。

该项目提供一门普通教育课程、三门特殊教育课程和一场广告制作比赛。 将招收 48 名学生，为期四个月，从 3 月到 6 月中旬。 该课程是一门动手实践的综合教育，教授从广告策划到拍摄、编辑和制作的整个广告过程。 被选中的学生将有机会在配备高规格拍摄和编辑设备的广告制作工作室和教育设施中工作。

7. 时尚电商平台整合活跃在线社区建设

越来越多的时尚网站，如 SSF Shop 和 Musinsa，正在创建或扩展社区角色。 三星物产的SSF Shop推出了名为“Seosapae Diver”的社区功能，Musinsan降低了其“Musinsa Snap”平台的门槛，将上传权限扩展到所有客户。 采用这一新策略来应对时尚行业因 COVID-19 而面临的挑战。 消费者将使用在线时尚平台通过在购物体验中添加社交元素来分享他们自己的内容。 这是助推营销的一部分，它专注于消费者并自然地引导他们进行购买。