Inquivix 见解第 7 期 – 2022 年 2 月号

韩国市场正在积极应对大流行对商业领域的长期影响。 本版总结了知名平台提出的趋势电子商务、广告和营销工作。

我们为您提供有关 YouTube 直播购物平台计划的详细信息，以及五个 OTT 平台因阻碍订阅者退订而被罚款的方式和原因。 这一见解还包括讨论韩国当前的户外广告方式、Carrot Market 的 Carrot Pay、Meta 如何利用超级碗来宣传 Metaverse，以及新的购物杂志“Teddit”。

1. YouTube 将于 2022 年推出“直播购物”

YouTube 打算推出一个按类型分类的直播购物平台，用户可以在其中销售产品，同时与观众进行实时交流。 该平台将此计划视为一个备受期待的功能，该平台的所有用户都将积极参与，YouTube 于 2021 年 11 月举办的名为“Holiday Stream and Shop”的成功直播购物活动证明了这一点。继韩国流行平台之后，Naver 和 Kakao 的直播购物印记，YouTube一上线就能成功打入韩国市场。

2. 地铁广告价格飙升 50% – Celebrity Fandoms Retreat

地铁广告是一种流行的韩国广告方式，在地铁站安装广告牌。 最受欢迎的地点是首尔地铁2号线的三星站，被称为名人生日广告的最佳地点。 鉴于韩国的名人粉丝群渗透率很高，娱乐界不同名人的粉丝会在这些广告牌上为他们最喜欢的名人花钱。

这些基于 450 万长广告牌的广告单价上涨了近 50%，这使名人粉丝群陷入困境。 最受欢迎的广告地铁三星站将价格从 450 万韩元提高到 700 万韩元，其他不太受欢迎的平台也纷纷效仿。 Fandoms不得不将他们的广告从更昂贵的电台转移到更便宜的电台以适应他们的预算，并且还延长了他们的筹款时间表。

3. 户外汽车广告——一个未被充分利用的机会

韩国政府通过创建一个“监管沙盒”来暂时放宽广告监管，以对抗他们之前禁止汽车在其外部投放户外广告的法律。 尽管这是一个很好的移动营销机会，但许多企业不愿意投资这种类型的广告。

大多数商业模式将希望通过其平台产生利润并根据宣传程度分享收入的营销人员和车主联系起来。 但从行业整体情况来看，实施这种模式的企业较少，很多企业因为违法广告可能产生的法律后果以及当地政府对私家车户外广告的立场不明确而完全置之不理。

4. OTT平台被罚款——用户体验取消订阅困难

公平贸易委员会发现，谷歌、Netflix、KT、LG Uplus 和 Content Wavve 这五家流行的 (OTT) 媒体服务提供商通过阻止订阅者取消付费订阅 (FTC) 的努力，对电子商务行为实施不诚实的做法）。

FTC 发现这些平台提供了误导性信息，或者不允许订阅者在线取消订阅，从而使订阅者难以终止访问其产品的协议。 OTT 平台共被罚款 1950 万韩元，并被指示改变其商业行为，诚实地遵守电子商务法。

5. Karrot Market 打算在全国范围内扩大 Karrot Pay

Karrot Market 是一个韩国交易应用程序，允许用户交易他们的资产 - 出售或购买它们，前提是它们位于其贸易伙伴半径 6 公里的范围内。 Karrot Market 于 2015 年推出，而 Karrot Pay 于 2021 年 11 月推出，作为一种简单的汇款解决方案，有助于缓解涉及现金或账户转账的传统交易的不便性质。

Karrot Pay 于 2 月 14 日在全国推广，为 Karrot Market 用户提供简单的汇款解决方案。 此外，由于它只能与聊天室的汇款功能一起使用，因此可以避免通过虚假交易网站进行滥用和恶意伤害。 这些是吸引更多消费者以增加 Karrot Market 覆盖面的强大功能，因为至少需要 500 个用户成为特定区域才能开始交易。

6. Meta 使用超级碗为 Metaverse 做广告

Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta 决定利用 NFL 决赛“超级碗”来展示 Metaverse 的广告。 广告展示了一只电子动画狗和它的伴侣，一个粉红色触手的怪物，在物理现实中分离，但通过公司的 Quest 2 虚拟现实耳机重新团聚。

Meta 看到其股票在最后一次暴跌，主要是由于大量投资涌入建立 Metaverse。 鉴于这些投资，使用所有可用的广告方法是推广元界的好方法。

7. TMon 推出精选购物杂志——“Teddit”

TMON 是第一家通过创新和以消费者为中心成为韩国电子商务领域主导者的韩国社交购物公司。 TMON 每小时都会发布新品。 根据在网站上花费的时间和消费者忠诚度等许多绩效因素，它在 2019 年 6 月在韩国在线购物渠道中排名第一。

2022 年 2 月 14 日，TMon 发布了在线生活方式杂志“T-edit”的首次亮相。 Teddit 是一个杂志风格的数字内容平台，您可以在其中一目了然地观察季节性购买趋势。 每个季节，内容都是根据时尚、美食、旅游、生活方式等方面的当前趋势精心挑选的。

该杂志的创立前提是我们生活在一个内容消费的社会中，因此该公司打算优化定制材料，帮助 TMon 客户选择符合他们兴趣和信仰的产品。 该在线杂志与 TMon 合作，旨在提升品牌竞争力。

结论

COVID-19 的影响使许多韩国企业遭受了不利的收入损失，但也提供了大量的数字机会。 许多新企业已经浮出水面，以利用这些机会，这使得现有企业宣传和营销其品牌、产品和服务变得至关重要。 本期节目展示了 YouTube 通过直播购物功能进入直播电商市场的举措、OTT 平台通过不诚实行为延长其付费用户订阅的斗争以及这些行为的后果。

这就是本周的韩国营销洞察。 请留意下周有趣的版本，将在韩国数字营销领域进行更新。