Inquivix Insights No.9 – 2022 年 2 月号

自从全球大流行的影响以及过去十年因数字革命而转向电子商务以来，韩国正在见证企业运营方式的重大转变。 韩国各行各业的公司不断从传统市场转向在线平台，从在线平台转向拥抱虚拟现实、元界、区块链行业等增强概念。 以下是韩国公司如何面对革命性的数字时代！

1. ZEPETO 和 Ifland 争夺 Metaverse 表示

Naver Corp 的 ZEPETO 是一款集成了从游戏到社交网络的娱乐机会的 3D 头像应用程序。 为了直接竞争，SK Telecom 推出了自己的 Metaverse 平台 Ifland，拥有各种化身和虚拟空间。 支持虚拟现实的平台设计使其成为 Metaverse 的可行机会 - 虚拟现实世界促进多样化的虚拟世界，用户可以沉迷于各种活动！ Naver 的 ZEPETO 在韩国拥有 2000 万活跃用户，而 Ifland 在获得的韩国用户数量方面紧随其后。

2. 家庭购物行业从电视广播转向数字

随着消费者转向电子商务行业，家庭购物行业正在经历整体运营亏损。 尽管 Covid-19 促进了用户的电视使用并增加了销售额，但广播公司收取的高额传输费用导致即使是韩国最知名的公司也面临比上一年平均 20% 的营业利润损失。 2021年的广播传输费为2.3万亿韩元，超过当年家庭购物行业收入的一半。

这导致公司启动了探索电子商务领域的计划，计划包括引入集成人工智能的移动购物应用程序、最大限度地利用区块链行业提供的机会、创建 NFT，以及深入研究元界中可用的选项。

3.“预演”使用眼动追踪奖励用户在 Movie Pass 2.0 上完成广告

基于 Movie Pass 的 Movie Pass 2.0 是一家因 10 美元无限制电影计划失败而于 2020 年宣布破产的公司。 该公司将通过具有不同计划和新的集成广告模式“预演”的 Movie Pass 2.0 卷土重来。 在用户参与在线内容时展示广告视频是各公司常用的广告方式。

预演是一个应用程序，它使用智能手机摄像头来跟踪用户眼睛的运动并停止广告，直到用户注意屏幕。 据说该平台会在用户完成视频后用积分奖励用户，这些积分可用于购买电影票。 一般来说，据说 70% 的广告观众在播放广告时会看到其他内容，而此功能可确保用户完成视频。 由于新的停止广告功能，这引起了应用程序的极大关注。

4.“商务解决方案市场”——Naver 支持初创企业的举措

Naver 于 2 月 16 日宣布了其“商务解决方案市场”计划，为那些打算创造技术以支持中小型企业增强业务的初创企业提供了机会。 该计划将持续到 4 月 17 日，招聘流程对所有初创企业开放，并通过 Naver D2SF 网站进行。 Naver D2SF 为专门从事以下领域的初创企业提供投资机会

• 产品采购和管理
• 店铺管理
• 营销
• 订购/付款
• 运输/物流
• 用户管理
• 商业管理

作为交换，Naver 将提供最后一个成功的初创公司，以利用 Naver 二级办公室提供的工作空间，同时允许初创公司使用 Naver 优秀的云基础设施，并最大限度地扩大业务发展机会。

5.零售业为新学期做准备

尽管目前该国报告 Omicron 感染的病例激增，但韩国政府已经放宽了对学校运营的限制，鼓励进行体育课。 新世界百货、E-Mart 和 E-Land 零售等主要零售行业参与者都利用这个机会与准备新学期的家长和学生联系。

这些公司与许多其他零售商店一起利用现场商务、在线折扣展览和实体店内促销活动，提供从高端学习用品、学生时尚服装和医疗保健必备品等许多其他季节性产品和服务。学生的产品。 随着对新学期用品的需求激增，折扣优惠创下新高。

6. Afreeca TV 利用新的广告商业模式

AfreecaTV 代表“任何人都可以自由播放电视”，是韩国最著名的直播服务。 该平台将其服务扩展到提供综艺节目和电视剧以及电子竞技。 Afreeca TV的收益最近出现了巨大的增长，营业利润从上一年的504亿韩元的888亿韩元增长到32.62%的营业利润率。

这种巨大的增长是 Afreeca TV 通过推出 Afreeca TV Ad Manager (AAM)、广告管理平台、移动横幅和实时临时广告“休息时间”系统而进行的密集广告工作的结果。 该平台还引入了“广告气球”，这是一种广告功能，用户可以在观看广告时向他们首选的互联网广播公司 (BJ) 展示。 互联网广播公司和用户利用该平台成功打造了一个广告商友好型平台，广告收入比去年同期猛增 28%。

七、中小企业部推动传统市场实施网上销售项目

随着 COVID-19 的出现，虚拟交易变得越来越普遍，向在线销售的过渡已经升级，它已成为企业生存和发展的必要条件。 然而，许多传统的中小型企业和初创企业对电子商务缺乏了解或难以投资在线营销。

中小企业和初创企业部启动了“传统市场在线购物”项目，以支持这些企业转变其业务流程以适应在线销售。 这些服务指导了许多领域的业务，例如卫生和货架管理、在线平台商店培训和实时商务支持。 这帮助许多企业了解了在线销售的运作方式，并成功转换了他们的业务。

结论

这个新的数字领域为韩国公司在现实世界和虚拟世界中提供了大量机会。 在现有业务从传统市场转向电子商务行业的同时，许多新平台已经浮出水面以利用这些机会。 本期展示了 Naver Corp 的 ZEPETO 和 SK Telecom 的 Ifland 竞争成为元界的重要参与者，而由于 COVID-19 的影响而陷入困境的韩国中小企业和初创企业得到了政府资金和支持中小企业和初创企业的项目的支持。在线销售的转化率上升。

本期还展示了韩国零售业在学生返校期间为新学期准备和推动线上和线下的促销活动。 随着电视广播传输费用飙升导致连续经营亏损，家庭购物行业走向数字化。 我们还看到韩国平台 Afreeca TV 和 Movie Pass 2.0 的广告模式引起了极大的关注。 Afreeca TV 对互联网广播公司的大量使用产生了惊人的广告收入，使该公司看到了利润率的提高，而 Preshow 的眼球追踪广告功能在用户移动视线时停止播放广告，在韩国社区引起了巨大的轰动。