着陆页优化指南

我们可能已经了解优化目标网页浏览量和吸引新访问者访问您网站的重要性。 但是还有另一个网站性能指标需要考虑：页面停留时间。

分析页面停留时间确实可以帮助我们了解您是否吸引了潜在客户。 它还可以提供对内容性能的宝贵见解。

在本文中，我们将深入了解页面停留时间指标，了解其工作原理。 我们还将检查此测量可以揭示有关您网站性能的哪些信息。

页面上的时间是什么？

页面停留时间是“用户浏览特定页面或屏幕或一组页面或屏幕所花费的平均时间”。

对于大多数网站，这是用户阅读单个页面内容所花费的时间。 这个数字是从他们登陆的那一刻开始计算的，直到他们点击转到下一个。

这个指标的一个缺点是谷歌只能记录登陆一个页面和移动到另一个页面之间的时间。 因此，如果有人登陆该网站然后没有继续前进就离开了，谷歌将不会计算时间。 同样，如果有人访问了您网站上的数十个页面，则不会记录他们访问的最后一个页面的时间

页面停留时间如何胜过页面浏览量。

随着网站变得越来越互动，页面停留时间会越来越高。 例如，站点用户可以在同一页面上打开一个包含其他内容的灯箱，或者单击一个按钮来查看投资组合项目或画廊而无需退出。

因此，页面停留时间指标可能变得比衡量页面浏览总数更为重要。 随着时间的推移，事情正在发生变化。

了解平均页面停留时间与会话持续时间。

页面停留时间是一个人登陆一个网页和移动到另一个网页之间的时间量。 如果用户没有进入第二个页面，则不会计算或添加到页面上花费的平均时间。 就好像它从未被访问过一样。 但是您不应将此指标与会话持续时间混淆。

会话持续时间是指人们在您的整个网站上花费的平均时间，包括所有访问。 这也让所有没有采取任何行动而反弹的人。 但 Google 无法准确衡量一个人不与您的网站互动所花费的时间，因此对于此类访问者，持续时间被计为零秒。

为什么平均会话持续时间几乎总是小于页面停留时间。

平均会话持续时间包括所有跳出的流量（通常约为 50%），并将每个会话作为零秒输入。 这显着降低了平均值。

但是，页面停留时间不包括退回的会话。 因此，计算出的平均时间通常要高得多。

如何在 Google Analytics 中找到关键指标。

现在我们对平均会话持续时间和页面本身停留时间之间的差异有了更多了解，让我们讨论一下在 Google Analytics（分析）中可以找到它们的位置。 可以使用多个报告。

在会话期间，数据可以位于关于用户如何查看您的页面的报告中，例如登陆页面报告或渠道报告。 对于页面停留时间，您可以使用整体行为报告或所有页面报告。 有很多选择。

如何在 Google Analytics 中查找平均会话持续时间。

- 从 Google Analytics 控制面板，我们转到 Behavior → Site Content → Landing Pages 。

您可以在此处找到每个页面的平均会话持续时间。

- 我们也可以从获取 → 所有流量 → 渠道报告中查看每个渠道的平均会话持续时间。

如何在 Google Analytics 中查找平均页面停留时间

- 要了解页面上的平均时间，从行为 → 一般报告。

- 它也位于行为→站点内容→所有页面报告下。

如何提高页面停留时间。

一旦您知道在哪里以及如何在页面指标上花费时间，下一步就是评估结果并确定您可以改进的地方。 但是，请记住，“页面上的美好时光”因多种因素而异。

一项研究表明，几乎大部分时间，网站访问者在网页上花费的平均时间为 52 秒。 您可以将您的指标与该标准进行比较，以获得网站性能的基准。 但最好只关注与站点过去的数据相比不断改进指标。

要正确评估您的页面停留时间指标，最好根据您在每个页面上的内容类型来设置您的期望。 您还需要考虑人们离开您的页面后去了哪里。

页面上的时间太短是什么意思？

此因素可能表明您的网站存在问题。 例如，您的内容可能与您为其排名的搜索词无关。 用户可能会感到困惑并很快离开。

但是页面停留时间短并不一定是负面的：只有图片和一些副本的主页可以证明页面停留时间较短是合理的。 出现这种情况的一个很好的迹象是大量的页面浏览量或转化次数。

假设您只想让页面上的内容引起人们的兴趣。 在这种情况下，页面停留时间可能很短，但如果您的跳出率很低，并不意味着有问题。 一切都进行得很顺利。

但是，如果您的内容提供了人们正在寻找的信息，但您在页面上停留的时间比您想要的要短怎么办？ 在这种情况下，是时候分析用户体验 (UX) 了。

性能不佳通常会导致用户离开网站； 毕竟，谁愿意长时间等待网站加载？ 相反，用户只会去别的地方。

如果页面上的时间太长，这意味着什么？

在相反的极端，花更多时间浏览页面通常是一件好事。

但是，如果用户在页面上花费大量时间并且没有执行您希望他们执行的操作，您就会遇到问题：购买产品、填写联系表或注册您的时事通讯。

同样，了解每个页面的内容很重要。 例如，如果您有一个电子商务网站，您可能正在寻找销售。 因此，花大量时间阅读没有转化的产品可以表明以下几点：

- 信息不容易理解。

- 你用太多信息阻止了买家。

- 您没有向买家提供正确类型的内容。

- 如果是这种情况，您可能希望通过常见问题解答 (FAQ) 部分、附加图片、尺码表、评论或其他有用信息，使您的产品页面更加人性化。

如何改进谷歌指标。

无论您网站的内容或目的如何，有一些基本原则可以帮助您改善平均页面停留时间以及其他数据。

1.建立强大的内部链接策略。

内部链接是指向您网站内其他页面的链接。 他们可以增加在您网站上花费的时间，同时提高搜索引擎排名。 最终，它们可以让用户更轻松地找到他们感兴趣的其他帖子，而无需花费大量时间搜索网络。

此外，您无需购买第三方插件或工具即可使用此策略。 只需自然地添加指向与您链接到的帖子或页面相关的短语的链接即可。

2. 添加视频。

将视频添加到您的站点可以使用户停留更长时间，因为观看剪辑通常比阅读副本更容易、更有趣。

因此，为用户提供这两种选择将使他们更有可能找到一种愉快的方式来交互和浏览页面。

以下是您可以创建的几种类型的视频：

- 人们如何使用您的产品的演示

- 制造过程的总结。

- 如何组合某些东西的例子。

- DIY 教程。

- 采访一位满意的顾客。

- 烹饪示范。

拍摄过程也不必非常复杂。

创建视频后，您可以使用 Jetpack VideoPress 将它们添加到您的帖子和页面中。 与 YouTube 等第三方工具不同，您不必担心用户会被广告或竞争内容分散注意力。

3. 确保内容清晰易读。

提高网站指标的另一种方法是提高可读性。 如果页面难以阅读，尤其是在移动设备上，用户就不太可能留下来。

有许多方法可以使内容更易于使用。 首先，使用足够大的字体供人们阅读，包括那些视力不佳的人。 16px 被认为是最小值，但这可能会因您使用的特定字体而异。

另外，尽量避免在正文中使用复杂的字体。

其次，使用副标题分解长文本块。 合并项目符号列表、大量空白和短段落也很有帮助。

这可以使您的页面更容易找到信息。

4.着重优化网站性能。

人们往往不耐烦，尤其是在浏览网页时。 三秒钟足以让多达 40% 的观众放弃并在其他地方找到他们正在寻找的东西。

因此，如果我们想改善页面停留时间和会话持续时间等指标，优化站点速度非常重要。

Jetpack Boost 提供了一种快速测试站点性能的方法，并提供了只需单击一下即可获得的改进选项。 您可以实施 WordPress CDN、使用延迟加载图像、优化站点的 CSS 并简化非必要的 javascript。

即使是加载时间的微小改进也可以改善用户体验并使人们在页面上停留的时间更长。

5.发布正确的内容。

如果您发布的内容对您的网站访问者来说不感兴趣或没有用，他们很可能不会留下来阅读它。 这是了解您的目标受众的好时机。 您如何回答他们关于产品、服务或主题的问题？

而且，尤其是在涉及博客内容时，您必须专注于帮助而不是销售。 人们不想一个接一个地阅读销售宣传。 相反，他们想知道如何解决遇到的任何问题，无论是设计产品、整理财务还是帮助孩子学习阅读。

6. 简化站点流程和交互。

如果该站点难以使用，大多数人会感到沮丧并离开。 虽然这可能因您的站点和行业而异，但可以通过以下方式简化流程：

从联系表格和付款页面中删除不必要的字段。

避免分散注意力的弹出窗口。

使用简单的信息架构使“后续步骤”尽可能直观。

添加搜索功能以帮助访问者快速找到他们正在寻找的内容。

简化站点菜单并使用清晰的语言将访问者引导至正确的位置。

对博客文章和产品进行分类，以实现更快、更顺畅的导航。

不要用广告填充网站，谨慎使用它们。

理想情况下，请观众甚至朋友和家人使用我们的网站并报告他们可能遇到的任何问题，以帮助我们改进。

7.针对移动设备进行优化

您必须确保该网站易于使用并且在所有类型的设备上看起来都不错：台式电脑、平板电脑和手机。 当然，几乎不可能对所有设备进行物理测试，因此我们尝试使用 Responsinator 等工具来快速了解情况。 不，我们确保字体足够大以供阅读，内容易于阅读并且图像不会被截断。

页面停留时间只是冰山一角

注意关键指标对于充分利用您的网站至关重要。 将您的 WordPress 网站连接到 Google Analytics 以解锁范围广泛的指标，这些指标可以指导您确定将工作重点放在何处。 没有完美这回事：持续改进是成功的关键！

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