登陆页面测试器：什么是拆分测试，它是如何运行的？

借助当今所有的现代工具和沟通渠道，开展成功的营销活动可能需要更多的分析技能，而不是创造性的专业知识。

测试已成为营销人员的一种生活方式，但要做到正确可能会很棘手。 如果品牌可以使用经过验证的着陆页测试器和整体测试策略，这样他们就可以更好地衡量单个广告系列的结果，那不是很好吗？

信不信由你，有一种简单的方法可以准确地测试您的广告系列，而无需投入大量时间和精力。 运行一个简单的拆分测试可以帮助您了解很多关于广告系列效果的信息。

您是否对拆分测试如何帮助您实现营销目标感到好奇？ 现在是了解拆分测试、它们如何使您的公司受益以及运行它们的最佳方法的时候了。

什么是拆分测试？

拆分测试（也称为 A/B 测试）使营销人员能够比较网页、应用程序或广告的不同版本的性能。 广告有一个“控制”版本，通常是原始版本，以及以某种方式更改的控制材料的不同版本。

营销人员和广告商喜欢使用拆分测试，因为它几乎适用于广告、应用登陆页面或您有兴趣了解更多内容的任何元素。 当您进行 A/B 测试时，天空是无限的，但这些是人们倾向于测试的最受欢迎的元素：

– 头条新闻

– 号召性用语 (CTA)

– 主题行

- 目标关键字

– 意象

- 布局

– 字体

- 颜色

– 消息传递

- 语气

为什么市场喜欢拆分测试

拆分测试营销和广告活动的某些元素会带来很多好处。

我们可以写一整套关于拆分测试的具体好处的博客文章。 相反，我们将专注于一些对我们最重要的事情。

改善内容

仅仅制作内容呈现在观众面前是不够的。 如果内容无法引起他们的注意，您将花费大量时间和精力进行营销工作，但不会给您带来结果。

内容已成为营销世界的重要组成部分。 您不想在不适合您的内容上投入任何额外的时间或金钱，而拆分测试可以帮助您确定某些事情有效的证据。

一旦您花时间了解什么能引起您的受众的共鸣，您就可以对数字营销体验中最重要的元素进行迭代更新。

提高用户参与度

用户参与度通常与整体盈利能力和成功紧密相关。 用户的注意力不仅是一种重要资源，而且在您争夺他们的时间和注意力时也是有限且难以抓住的。

当您的用户花时间在不同平台上与您的品牌互动时，这表明他们在您的内容中发现了价值。 该价值可以转化为来自产品、服务、订阅或销售的资金。 高度参与的用户不仅更有可能购买您的产品或服务，他们也更有可能向他们的朋友、家人和同事介绍您的业务。

当您的内容得到改进时，您通常会发现用户参与度往往会随之提高。 关注参与度的营销人员和广告商通常会进行多次 A/B 测试，以确定需要做些什么来改善用户体验。

易于理解的结果

如果您不在该行业工作，则可能很难理解营销指标。 有很多不同的指标需要衡量和理解，对所有数据进行分类以从中收集见解可能是一个挑战。

拆分测试可以为您提供所需的洞察力，而不必使您的发现复杂化。 某些工具和服务使您可以更轻松地确定哪些测试执行得最好，甚至可以建议运行更多测试以获得更好的结果。

无需无休止地分析数据以查看性能，您只需使用一个元素进行测试，并获得直接的结果。 由于图片不同而点击次数最多的广告无疑是赢家。 在您更改配色方案后更多地与您的应用互动的用户显然更喜欢您所做的更改。

节省时间和金钱

当您不执行拆分测试时，对广告活动的某些部分进行更改可能会让您感觉像是把东西扔到墙上，看看有什么能坚持下去。

您可能会花费数小时与您的设计部门合作处理新图像，结果却发现您的所有工作都没有产生任何影响。 您的团队可能会花费数月时间在一个新网站上工作，然后发现进行一些小改动可能会更有效。

当您和您的员工投入精力进行变革时，您不仅在浪费时间，而且还在亏损。 您对广告系列进行更改所花费的所有时间本可以用于客户工作。

拆分测试是一种无需在工作中投入大量资金即可进行更改的有效方法。 您可以对工作进行迭代更新，而不是专注于对整个项目的巨大更改，以便确定需要进行哪些更改。

降低风险

对活动、网站或数字体验进行重大改变会带来很多风险。 您冒着将公司资源投入可能无法正常工作的风险。 甚至有可能发生足够大的变化可能会失去您的客户或客户。

拆分测试的美妙之处在于，当它做得正确时，您只需专注于进行小的更改。 无需修改整个网站，您只需查看更改内容或添加图像是否有帮助。

拆分测试还可以让您深入了解客户行为和偏好。 一旦您更多地了解他们喜欢什么，您就可以做出最能引起他们共鸣的改变。

如何运行有效的拆分测试

既然您了解了拆分测试的所有好处，您将渴望自己进行拆分测试。

拆分测试可能很强大，但前提是它们从一开始就设置好了。 做错事可能会给你带来垃圾数据或导致你做出错误的假设。

如果您准备好自己运行拆分测试，请确保遵循这些重要提示以确保获得最佳结果。

确定你的目标

我们知道您将从您执行的测试中收集很多见解，但在运行测试之前选择一个要关注的指标仍然是一个好主意。 您选择的内容将影响您的因变量，并让您更深入地了解您需要学习的内容。

一些营销人员喜欢从形成假设开始，就像你在中学科学课上学到的科学方法一样。 您可能会假设更改客户在您的产品页面上看到的第一张图片可以提高用户参与度。 您团队中的某些人可能认为切换 CTA 可以提高您的转化率。

如果您错误地等到测试运行才确定您的目标以及哪些指标对您最重要，那么您很可能无法以正确的方式设置测试以获得所需的结果。

一次测试一个变量

当您知道在广告系列期间可以测试很多东西时，一次测试几件东西可能很诱人。 但是，如果您只专注于测试一件事，您将能够获得更好的结果。

请记住，拆分测试应该是您测试某些元素的一种简单方法。 当您一次测试太多东西时，可能会更难理解您的结果。

您的假设是更改目标网页的某些元素会增加参与度。 如果您在副本中使用不同的 CTA 并保持其他所有内容相同，则很容易看出对语言的某些调整是否有效。

假设您不是简单地更改 CTA，而是在网站上使用了不同的图像、不同的标题文本，并添加到视频中以查看人们的反应。 如果访问时间增加并且您注意到访问者的参与度增加，那么很难判断哪个更改产生的影响最大。

拆分测试最好的事情之一是它们可以相对快速地完成。 您仍然可以根据需要测试尽可能多的东西，但是最好将这些测试分开并缩小您的关注范围。

改变你的观众焦点

为您正在测试的变量过度关注一个元素是一个好主意，但您应该考虑对不同的受众进行测试以获得更好的结果。

当您像电子邮件营销活动那样对受众有更多控制时，这种方法效果更好。 使用两个或更多相同的受众进行测试可以为您提供更确凿的结果。

如果您不确定如何划分受众，或者您应该测试哪些受众，那么正确的拆分测试工具可以帮助您。 他们可以建议受众，创建相似的受众，并帮助整个流程自动化。

找到一个好的着陆页测试器

一旦掌握了为登录页面进行拆分测试的窍门，您可能希望开始运行更多测试。 虽然我们不建议在同一页面上测试不同的元素，但如果您与不同的受众合作并且可以控制他们看到的内容，则可以运行多个测试。

自己运行所有这些可能很困难。 这就是为什么我们建议寻找一个出色的着陆页测试程序。 拥有正确的工具可以轻松运行某些测试和测量结果。

当您开始测试时，获得一点外部帮助也没有错。 从行业领导者那里获得洞察力可以为您提供成功开展活动所需的洞察力。 与专家交谈，了解测试的最佳后续步骤。

耐心等待结果

我们之前确实说过，拆分测试非常适合营销人员和广告商，因为它允许他们收集数据并相对快速地做出决策。 A/B 测试某些网站元素可能比进行完整的网站大修花费更少的时间，但仍然需要一些时间才能产生结果。

没有一个完美的测试长度可以坚持，这取决于您要测试的内容。 某些测试可以在几个小时内看到结果，而其他测试可能需要几天甚至几周才能获得任何有意义的数据。

您可能希望快速更改登录页面、广告和其他营销材料，但过早中断测试可能会使您从收集的数据中删除错误的内容。

运行测试时请耐心等待。 定期检查您收集的数据，并在进行任何重大更改之前给自己足够的时间。

今天改善您的营销

一旦您掌握了拆分测试的艺术，就无法知道您可以做些什么来改善您的营销。 在确定要测试的内容、获得出色的着陆页测试仪并让事情顺其自然之后，您将拥有足够的数据来进行有效的更改。

拆分测试只是您可以做的一件事来改进您的营销策略。 您可以做很多事情来改进您的营销工作或从头开始制定全新的策略。

无论您想在营销中采取什么下一步措施，我们都希望提供帮助。 填写我们的表格以请求进行数字营销审查，以便我们开始研究改进营销策略的最佳方法。