登陆页面与网站：主要差异和用例

建立登陆页面或网站对企业家来说似乎是压倒性的。 你如何在两者之间做出选择？ 您如何构建有助于实现业务目标的网站或登录页面？ 什么时候应该同时构建两者？

了解登录页面和网站之间的主要区别将帮助您决定何时构建每个页面以及如何创建一些东西来实现您的业务目标。

什么是着陆页？

登陆页面是为实现单一目标而构建的独立网页。 这个目标可能是销售产品或服务、获取访问者的电子邮件地址、获取新闻通讯的注册或获取在线活动的注册者。

登陆页面旨在转换访问者。 因此，它们具有帮助用户完成操作的独特特征。

以下是 Shopify 的登录页面示例，旨在让访问者注册免费试用：

登陆页面应限制可能使访问者离开页面的干扰，并为他们提供采取业务所需操作所需的所有详细信息和信息。

登陆页面可以用作产品销售页面、单页网站或即将推出的网站。 在某些情况下，它也可以是一个独立的网站，其中有多个部分指向一个明确的号召性用语。

什么是网站？

网站是一组不同的登录页面、网页和部分，用于为访问者提供他们正在寻找的有关您的业务的信息。

通常，商业网站将包括多个部分，例如关于页面、联系我们页面、博客页面、产品和服务页面。

网站通常具有用于不同功能的单独页面。

这是来自 Typeform 的示例网站。 您可以在顶部导航菜单上查看网站上的所有不同页面：

登陆页面和网站有什么区别？

了解登录页面和网站之间的主要区别将帮助您选择适合您业务的内容。

1.登陆页面与网站：目标

登陆页面的设计有一个特定的目标：转换访问者； 而一个网站通常有多种用途。

登陆页面不是一般地共享信息或推广业务，而是展示一个单一的报价。

这是一个登录页面，旨在让访问者从社交媒体调度程序 Loomly 开始免费试用：

网站的主要目的应该是解释业务，建立消费者对业务的信任，并鼓励与您的品牌互动。

客户服务平台 Zendesk 有一个清晰的主页，解释了业务的目标。 该网站还有几个导航选项，不仅在导航菜单上，而且在页面本身的不同部分上：

尽管登陆页面和网站在结构上有所不同，但登陆页面有时可以是网站的一部分，但网站通常不仅仅是一个登陆页面。

2.登陆页面与网站：导航

着陆页顶部没有导航栏，无法让访问者导航到网站的其他部分——除非他们是网站的一部分。

以下是来自 Pipedrive 的超清晰和流线型登录页面的示例：

网站导航友好，并积极鼓励人们访问您网站上的多个不同页面。 但由于着陆页的首要关注点仅在于一个目标，因此最好省略顶部栏或侧边栏导航菜单。

Calendly 使用顶部导航栏，因此访问者可以快速找到他们正在寻找的内容：

当然，您可以在登录页面上包含导航栏。 但为了鼓励您的访问者进行转换，最好消除干扰并将其保留在目标网页上。

3. 着陆页与网站：流量来源

如果您在 Google Ads、Facebook Ads 或任何其他类型的付费广告上花钱，您应该始终将流量发送到具有明确转化目标的专用着陆页。 这最终会导致更高的 ROAS（广告支出回报率）。

诚然，如果某些人的需求与您的目标网页所针对的不同，那么一个单一用途的页面可能会驱使他们离开。 但它最适合付费流量，因为它使您能够衡量投资回报率和有效性，并根据您的指标进行调整。

您不应将付费流量吸引到您网站的主页或您网站上的任何其他页面。 如果一般网站流量来自内容共享、自然 Google 搜索和社交媒体帖子等无偿来源，则最好。

什么时候需要登陆页面？

当您尝试实现重点目标并且正在运行付费广告活动时，您需要一个登录页面。 登陆页面几乎总是最适合产生潜在客户和完成销售，因为它们有明确的 CTA 并为潜在客户提供下一步。

创建一个出色的登录页面归结为包括这三个元素。

1. 目标明确

在构建目标网页之前，请确保您对这个问题有一个明确的答案——我们希望通过这个目标网页实现什么目标？

了解您的目标将帮助您创建易于访问者导航和采取行动的内容。

2. 引人注目的 CTA

在您的目标网页上突出的清晰且引人入胜的 CTA 将帮助访问者了解您希望他们采取什么行动。

为您的 CTA 按钮使用高对比度的颜色，以使副本脱颖而出。 包括诸如“注册！”之类的命令性动作词。 或“得到你的免费赠品！” 所以游客知道该怎么做。

SurveyMonkey 使用对比鲜明的 CTA 按钮和命令来鼓励访问者点击：

3.引人入胜的副本

编写直接与目标受众对话的引人入胜的文案有可能成就或破坏您的目标网页。

要确定应该在页面上使用哪种类型的销售副本，您需要首先了解页面的目标和目标受众。

您想获得更多时事通讯注册吗？ 您正在出售即将举行的活动的门票吗？ 您要赠送免费电子书吗？

如果您要出售门票，则需要一种与要求访问者下载电子书不同的方法。

考虑您的听众如何交流以及如何最好地传达您的信息。

保持你的文案简洁，首先用钩子打开你的页面来引起他们的注意。

CopyHackers 编写与其品牌声音保持一致的引人注目的副本：

什么时候需要网站？

网站使您的访问者能够以登陆页面无法做到的方式体验和了解您的业务。

您的潜在客户访问您的网站以全面了解您的业务。 他们可以阅读您的“关于”页面、查看您的博客并查看您销售的不同产品或服务。

为了在您的行业空间中建立品牌知名度、信任度和权威性，精心设计和全面的网站是必不可少的。

建立一个有效的网站意味着考虑以下三个要素。

1.一致的品牌

当人们浏览您网站的不同元素时，他们应该知道它属于您的品牌。 无论您的品牌声音是有趣的还是正式的，请在整个网站上坚持这种声音。

配色方案和徽标也是如此。 一旦你决定了你的品牌的外观和感觉，你需要在你的整个网站上复制它。

Monday.com 在其整个网站上都有清晰且一致的品牌标识，这对于他们所在网站的访问者来说是显而易见的：

2. 对您的业务的全面了解

访问者访问您的网站是为了寻找有关您的业务的更多信息，因此请确保您的网站让人们清楚地了解您的业务和业务。

您的网站应该回答新访问者在主页上可能对您的业务提出的所有基本问题。 例如，你是谁，你做什么，以及为什么这对他们很重要。

接下来，考虑如何将您的网站划分为逻辑部分，以便人们轻松找到更多详细信息。 如果您只销售一种产品，您可能会选择为其每个不同功能设置一个单独的网页。 或者，您可以选择建立一个博客，其中包含多个详细说明其用例的帖子。

重要的是以对您的业务有意义的方式构建您的网站。

3.直观的导航

您的网站布局应该可以轻松浏览您网站的其余部分。 访问者应该很容易在几秒钟内找到他们正在寻找的东西。

请记住，如果访问者无法快速找到他们正在寻找的内容，您可能会冒着让他们跳到另一个竞争网站的风险。

建立一个清晰的顶部菜单栏，允许访问者查看他们可以点击的所有不同的主页。 以下是您应该包括的一些导航想法：

• 关于页面
• 博客
• 服务
• 联系方式
• 价钱
• 特征
• 团队

您选择包含的导航选项将取决于您拥有的业务类型。 关键是访问者可以快速轻松地找到他们想要的东西。

Mailchimp 顶部有一个简单的导航栏，使访问者能够快速找到产品、资源、灵感或定价：

您应该选择登录页面还是网站？

登陆页面和网站都是任何企业营销活动的重要组成部分。 了解何时以及如何使用每一个将帮助您吸引更多的访问者并转化更多的客户。

诀窍是了解他们的主要差异和优势，以便您可以利用每个优势。 然后它只是一个创建页面、发送流量、执行测试和评估结果的案例。

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