如何利用 Instagram 成功推广您的博客文章

恭喜！ 您为网站的博客写了一篇很棒的内容，并将其发布在 Twitter 和 LinkedIn 上供您的关注者阅读。

好消息是它表现良好，并为您的网站带来了大量流量。 坏消息是你需要想办法让这篇文字密集的文章对 Instagram 友好，以保持你的日程安排和在那里的活跃关注。

为 Instagram 重新利用您的博客内容可能是一个棘手的过程，因为 Instagram 的照片优先级和缺乏链接机会使得很难获得有意义的站外流量。 然而，通过一些工作和创意知识，您可以使您的博客内容成为 Instagram 的理想选择，并在不破坏您的发布计划或风格的情况下增加您的关注者。

为什么 Instagram 很难推广博客内容？

通过 Instagram 营销您的内容和将人们推向您的网站的困难在于平台的布局。

Instagram 将视觉内容（照片和视频）优先级设置为不允许用户在不附加某种形式的媒体的情况下发布。 虽然如果您有创造性倾向，这可能会很棒，但它不适合推广文本密集型博客。

除此之外，Instagram 对标题截断非常严格。 附加到帖子的任何文本都会在前 125 个字符后隐藏，其余文本隐藏在需要额外用户交互的“查看更多”按钮下。 这意味着很难在标题中提供有意义的博客片段，因为它们不容易被看到。

最后，Instagram 在链接和站外旅程方面还有很长的路要走。 目前，Instagram 不允许超链接在标题中正确显示。 它最近才将自己的链接功能整合到个人资料中（直到现在，用户不得不依赖 Linktree 和 Linkinbio），并且不允许将网站链接附加到 Story 帖子，除非你有超过 10,000 名关注者。

这一切听起来很凄凉，但不要害怕！ 作为营销专家，我们可以使用许多方法，不仅可以规避这些限制，还可以制作出一些效果很好的帖子。

让我们从 Instagram Reels 开始——以及如何通过一些工作，使用这种新算法来推广博客内容。

什么是 Instagram 卷轴？

Instagram Reels 于 2020 年 8 月作为一项功能推出，作为 Meta 打入 TikTok 主导市场的短视频媒体的一种方式。该功能最初以 15 秒的限制开始，但后来扩展到允许用户不受限制地发布长达 90 秒的视频，以及添加完整的编辑套件和过滤器以供使用。

虽然与 TikTok 主宰者及其 10.5 亿 MAU（月活跃用户）相比，Instagram Reels 的影响力预计不会引起太大的波澜，但 Reels 仍然有很大的市场和巨大的用户潜力。

Hootsuite 报告称，Instagram Reels 的潜在广告覆盖面为 6.753 亿用户，这意味着 Instagram 的 12.2 亿月活跃用户中大约有一半也在使用 Reels 并每月通过“探索”选项卡发现新内容。 如果 Reels 用户是一个国家，他们的面积将是美国的两倍多！

但是，在推广您的博客内容时，您究竟如何充分利用 Instagram Reels 的最大潜力呢？

使用 Reels 从博客创建视频内容

凭借一点创意知识，您可以轻松地从博客中最有冲击力的段落中摘录，并将它们变成引人入胜、有趣的视频内容，并具有保留价值。 我们对此的重要提示是：

1. 保持简短

虽然 Instagram Reels 有 90 秒的限制，但这并不意味着您必须用完这 90 秒！ 写剧本就好像你要一字不差地读出来，然后自己大声朗读出来。 最佳参与时长取决于许多因素，因此您需要自己进行测试并找到最适合您的内容和受众的时长。 然而，作为一个好的经验法则，在 45 秒之后，随着时间的流逝，您可能会越来越失去观众的注意力。

您始终可以发布多个视频并分解文本——这也让您有机会为您的用户添加 CTA 并促使他们观看您的更多内容！ 如果您已经向他们提供了 5 个短视频，而不是 2 个长视频，他们就更有可能在整个“系列”中停留。

2. 从团队成员那里获得反馈

如果您正在努力寻找好的引语以重新用于视频内容，或者发现很难从整个博客中无情地挑选出 2 或 3 个最有力的观点，请了解该主题的人阅读博客和您的视频的选择。 询问他们会选择或删除哪些要点，并让他们问您为什么将这一点制作成视频而不是其他部分很重要。 如果您难以解释原因，很可能可以删除所讨论的要点或用更合适的主题替换！

3. 尽可能添加图形和“养眼”

固定幻灯片和“会说话的头像”对促进用户参与和保留几乎没有作用。 尽可能使您的视频更加生动！ 这可以很简单，例如根据主题正在谈论的内容添加出现或消失的文本，或者对次要素材（例如股票网站上的那些）进行切角，甚至可以是主题的不同角度！

4. 使用可以帮你跑腿的工具

并非所有视频内容都需要能够获得奥斯卡最佳影片提名。 有时，一个简单的图像、波形和字幕就可以很好地完成这项工作。 我们推荐用于制作简单、适合 Reel 的内容的工具是 Headliner——您可以在 Instagram 等网站上创建长达 10 分钟的视频内容，这些内容看起来很专业，而且在家里看起来很专业。 Headliner 的一大卖点是他们的字幕工具，它会自动为您的内容添加字幕并将它们放在视频中的正确时间，从而为您节省大量手动操作的时间。 这将我们带到……

5. 为您的所有内容加上标题

您不仅应该在所有内容上使用隐藏式字幕和替代文本，让残障用户更容易访问您的内容，而且还有助于留住用户并吸引更多观众。 Instagram 通常会直接在算法认为您会喜欢的提要中推广 Reels。 根据 Zubtitle，80% 的社交媒体用户使用静音手机滚动他们的 feed，除了调高音量之外别无选择将导致许多用户放弃您的内容并滚动过去。 添加字幕是解决此问题的一种简单方法，可以帮助提高记忆力，即使您的观众所在的位置他们无法听到您所说的内容。

6. 为每个视频的结尾添加点击操作和用户方向

如果您不将博客引导回您的个人资料或您的网站以阅读整篇文章，那么从您的博客制作精彩的视频内容就毫无意义。 通过添加简单的结尾卡片，上面写着类似“前往我们简历中的链接以立即阅读全文！”之类的内容！ 您可以获得尽可能多的与您的观众的互动，并将用户流量引导至最引人注目的作品——您的原创文章。

7. 保持您的个人资料链接清晰且最新

由于 Instagram 对链接非常严格，因此确保最大限度地发挥链接的潜力非常重要。 Instagram 很快就会允许本地链接以推出 Linktree 等公司，但与此同时，这些链接聚合页面仍然是 Instagram 的王者。 保持它们的清洁和更新，并始终将您的网站链接也放在那里——您永远不知道谁会想就订单或服务与您联系！

什么是 Instagram 轮播？为什么它们对重新利用博客内容很有用？

您可以充分利用来推广博客内容的另一个功能是 Instagram 的轮播功能。

轮播是最多 10 张尺寸相同的图片的选择，可以放置在同一个帖子下，并且不需要任何额外的用户操作（例如点击即可查看）。 这与 Facebook 和 Twitter 等网站形成对比，这些网站只允许您分别查看 3 和 4 张图片，然后才能单击帖子查看更多图片。 通过删除额外的步骤并吸引人们熟悉的在社交媒体上滑动的手势（因 Tinder 等约会应用而闻名），与单一媒体帖子相比，轮播的保留率和参与率通常高于平均水平。

更妙的是，Instagram 最近更改了规则，因此您现在可以在同一个轮播中同时托管静止图像和视频。 这为突出显示重要引述或使用静止图像作为介绍和结尾卡片提供了更多机会，否则会进行最少的编辑。

通过 Instagram 轮播重新利用博客内容

如果视频内容不适合您要推广的博客，则轮播应该在您的列表顶部以进行大量文本的博客推广！ 以下是让轮播为您的品牌取得成功的重要提示：

1. 在所有媒体上保持尺寸一致

Instagram 不喜欢发布多个不同尺寸的图像，并且会裁剪掉奇怪的图像，使它们都适合相同的纵横比。 这可能会导致很多重要信息被删掉，或者您的图像看起来很业余。 方形 1080×1080 是 Instagram 轮播帖子的好格式，因为它永远不会被裁剪。

2.仔细考虑轮播长度

正如我们提到您不需要在 Reels 上使用完整的 90 秒一样，轮播上的 10 张图像限制也是如此。 虽然滚动退出的可能性较低，但通过添加 10 张图片，人们在帖子中途离开的风险最高。 如果您正在努力填满所有 10 个，您可能不需要它们！ 请记住，轮播的主要目的是推动人们访问您的博客文章； 不要在 Instagram 上免费给他们整篇文章。

3.包括介绍和结尾幻灯片

通过在旋转木马的开头添加问题或陈述，您可以吸引用户的注意力并吸引他们继续发帖，而不必冒从一开始就用过多的文本吓跑他们的风险。 确保介绍幻灯片引人入胜，并且结尾幻灯片具有清晰的 CTA！

4.让你的幻灯片尽可能容易理解

最佳做法包括每张幻灯片不超过 4 行文本、使用大字体、选择清晰的字体以及不在浅色背景上使用浅色文本。 通过这样做，您可以确保您的幻灯片易于阅读，可以被屏幕阅读器读取，并且不会因为大块文本而阻止人们继续阅读。

5.包括关键统计数据和数字

从客户旅程一开始就吸引注意力的一个好方法是包含一些大数字以及积极、活跃的语言。 这可以通过将主题（通常是客户）作为句子的焦点来实现。 例如，“75% 的狗在吃了我们的品牌后更有活力”是主动的，而“喂你的狗我们的品牌增加了多达四分之三的狗的能量”是被动的和不那么吸引人的。 尽可能使用活跃的语言来吸引读者的注意力！

6. 在每张幻灯片上添加公司品牌和徽标

如果您使幻灯片尽可能易于理解，人们就会飞快地浏览它们，在每张幻灯片上花费的时间不会超过几秒钟。 重要的是要在这些幻灯片中突出您的公司品牌，并在每张幻灯片中将其置于相同的位置和大小。 通过这样做，徽标将通过设计的连续性出现最长时间，并将您的品牌定位为您正在讨论的主题中的权威声音。 此外，它还可以保护您的辛勤工作不被其他帐户窃取和重复使用，试图冒充他们的帐户。

7. 为你的帖子添加人情味

人们喜欢看到其他人并与他们建立联系！ 佐治亚理工学院的一项研究发现，在社交媒体帖子中使用面孔和人类特征意味着您从查看它的人那里获得赞的可能性增加 38%，并且从他们那里收到评论的可能性增加 32%。 这些是社交媒体成功的重要指标，即使只是在他们文章的引用旁边放一张作者的小照片，您也可以通过最少的额外工作开始提升您的社交媒体 KPI。

现在就开始吧，让您的博客在 Instagram 上重获新生！

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