什么是面向财务顾问的本地服务广告?
已发表: 2021-11-10本地服务广告或 LSA 是 Google 最新的广告选项之一。 与更传统的谷歌广告相比,这些广告仅适用于某些企业,为财务顾问提供了一种不同的方式来宣传他们的公司。
在这篇博文中,我们将介绍这些广告的工作原理以及它们的不同之处、LSA 的一些优点和缺点,以及如果您有兴趣如何设置它们。 请继续阅读以了解更多信息。
什么是本地服务广告?
本地服务广告显示在特定查询下的 Google 搜索结果顶部。 例如,如果我们搜索“财务顾问”,Google 将提供包含 LSA 的本地化结果:
这些广告出现在搜索结果页面的最顶部,优于常规广告和自然搜索结果。 广告中列出的顾问还必须接受 Google 的背景调查,以确认其业务和资格的有效性 - 然后通过顾问广告上的“Google Screened”复选标记来指示。
这些广告还列出了其他信息,以帮助使顾问获得潜在客户的资格,包括 Google 评论和业务年限。 寻找更多信息的潜在客户可以点击公司名称中的链接,进入一个独特的 Google 页面,或者拨打随附的电话号码。
本地服务广告有何不同?
除了上面列出的独特功能之外,本地服务广告在其他一些方面也与普通广告不同。
1. 支付不同于传统广告
顾问只会在有效线索与您联系时为本地服务广告付费。 以下是 Google 认为有效的潜在客户:
根据 Google 的说法,您的 LSA 将一直保持有效,直到您达到您首次创建 LSA 时确定的预算。
2. 广告受服务区域限制,不受位置限制
与传统广告不同,本地服务广告将向服务区域投放广告。 但是,这是什么意思? 让我们看看谷歌来澄清一下。 如果我们在 Google 中搜索“圣地亚哥的财务顾问”,我们将收到以下 LSA:
鉴于此 Google 搜索,我们希望我们的结果位于圣地亚哥。 页面上的其他公司肯定会出现这种情况,但 LSA 则不然。 相反,此页面上的 LSA 是为圣地亚哥地区提供服务的公司。
这意味着任何公司只要服务于您所在的地区,就可以在您所在的位置拥有 LSA,而不必实际存在。
3. 顾问必须通过资格审查
仅允许某些业务类型使用 LSA 做广告。 这些企业必须根据其所在行业符合条件,才能宣传其业务并获得“Google Screened”徽章。
以下是顾问的资格要求:
有关更多信息,请查看 Google 的 LSA 入门和了解筛选和资格认证页面。
本地服务广告的优缺点
本地服务广告可能对某些公司有利,但这当然取决于您的营销策略和预算。 下面是 LSA 与常规广告和自然搜索结果的比较。
本地服务广告的优点
- 促进客户评论。 LSA 带有个人评论链接。 这可以帮助您请求和接收评论 - 但是,任何评论请求或通信都应在使用前通过合规性清除。
- 增加可信度。 LSA 的资格要求和资格后的“Google 筛选”徽章为您的公司提供了额外的可信度。
- 立竿见影的效果。 与其他广告一样,LSA 提供即时结果。 您无需等待长期的有机结果。
本地服务广告的缺点
- 从长远来看是昂贵的。 LSA 可能会立即产生效果,但您的广告不会在没有付款的情况下展示。 随着时间的推移,这可能会变得昂贵,尤其是与有机结果相比时。
- 没有铅资格。 LSA 会指向一个单独的 Google 页面,用于总结您的服务和体验。 有一个指向您的顾问站点的链接,这可能会很有帮助,但是您的顾问站点的功能缺失。 这些功能可帮助访问者进行自我鉴定,从而为您和访问者节省时间。 或者,通过 LSA 联系的潜在客户稍后可能会认为您的公司不合适。 这会导致您每月的广告预算被收取费用,并且可能会浪费您团队的时间,而所有这些都可以通过自我认证来避免。
您如何设置本地服务广告?
与其他 Google 服务一样,设置本地服务广告相对容易。 首先访问 LSA 主页并单击“开始”。
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从这里您将看到以下屏幕:
确保您已登录公司的正确 Google 帐户并填写所需信息。 然后,只需按照每个步骤完成该过程。
财务顾问应该使用本地服务广告吗?
本地服务广告有助于快速获得结果,并增加了资格级别。 但是,LSA 不一定是您获得长期结果的最佳选择。 不仅会变得昂贵,而且您还可能会错过其他渠道。
有机结果将提供最佳回报,但实际看到结果可能需要时间。 作为一家新公司,在这两种策略上投资一段时间可能是值得的。 LSA 和其他广告可以吸引最初的潜在客户,而博客的有机结果可以刺激长期增长。 然而,更成熟的公司可能希望通过创建内容来吸引理想客户,从而专注于有机结果。
当然,你是否走这条路将取决于你的时间、预算和团队。
最后的想法
本地服务广告肯定会吸引眼球,位于 Google 搜索页面的顶部。 当然,这是他们的优势之一,但本地服务广告是否适合您的公司将取决于您的增长和营销策略。 在为您的公司确定正确的方法时,请务必牢记这些信息。
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关于作者
斯图尔特法斯特
Stuart 是 20 Over Ten 的一名内容营销专家,他喜欢创造娱乐性和教育性的内容。 他本质上是一名游戏设计师,在空闲时间可以找到他的众多爱好之一。