什么是面向财务顾问的本地服务广告?

已发表: 2021-11-10

本地服务广告或 LSA 是 Google 最新的广告选项之一。 与更传统的谷歌广告相比,这些广告仅适用于某些企业,为财务顾问提供了一种不同的方式来宣传他们的公司。

在这篇博文中,我们将介绍这些广告的工作原理以及它们的不同之处、LSA 的一些优点和缺点,以及如果您有兴趣如何设置它们。 请继续阅读以了解更多信息。

什么是本地服务广告?

本地服务广告显示在特定查询下的 Google 搜索结果顶部。 例如,如果我们搜索“财务顾问”,Google 将提供包含 LSA 的本地化结果:

本地服务广告示例

这些广告出现在搜索结果页面的顶部,优于常规广告和自然搜索结果。 广告中列出的顾问还必须接受 Google 的背景调查,以确认其业务和资格的有效性 - 然后通过顾问广告上的“Google Screened”复选标记来指示。

这些广告还列出了其他信息,以帮助使顾问获得潜在客户的资格,包括 Google 评论和业务年限。 寻找更多信息的潜在客户可以点击公司名称中的链接,进入一个独特的 Google 页面,或者拨打随附的电话号码。

本地服务广告有何不同?

除了上面列出的独特功能之外,本地服务广告在其他一些方面也与普通广告不同。

1. 支付不同于传统广告

顾问只会在有效线索与您联系时为本地服务广告付费。 以下是 Google 认为有效的潜在客户:

有效的潜在客户 LSA

根据 Google 的说法,您的 LSA 将一直保持有效,直到您达到您首次创建 LSA 时确定的预算。

2. 广告受服务区域限制,不受位置限制

与传统广告不同,本地服务广告将向服务区域投放广告。 但是,这是什么意思? 让我们看看谷歌来澄清一下。 如果我们在 Google 中搜索“圣地亚哥的财务顾问”,我们将收到以下 LSA:

财务顾问圣地亚哥示例

鉴于此 Google 搜索,我们希望我们的结果位于圣地亚哥。 页面上的其他公司肯定会出现这种情况,但 LSA 则不然。 相反,此页面上的 LSA 是为圣地亚哥地区提供服务的公司。

这意味着任何公司只要服务于您所在的地区,就可以在您所在的位置拥有 LSA,而不必实际存在。

3. 顾问必须通过资格审查

仅允许某些业务类型使用 LSA 做广告。 这些企业必须根据其所在行业符合条件,才能宣传其业务并获得“Google Screened”徽章。

以下是顾问的资格要求:

理财规划师 LSA 资格

有关更多信息,请查看 Google 的 LSA 入门和了解筛选和资格认证页面。

本地服务广告的优缺点

本地服务广告可能对某些公司有利,但这当然取决于您的营销策略和预算。 下面是 LSA 与常规广告和自然搜索结果的比较。

本地服务广告的优点

  1. 促进客户评论。 LSA 带有个人评论链接。 这可以帮助您请求和接收评论 - 但是,任何评论请求或通信都应在使用前通过合规性清除。
  2. 增加可信度。 LSA 的资格要求和资格后的“Google 筛选”徽章为您的公司提供了额外的可信度。
  3. 立竿见影的效果 与其他广告一样,LSA 提供即时结果。 您无需等待长期的有机结果。

本地服务广告的缺点

  1. 从长远来看是昂贵的 LSA 可能会立即产生效果,但您的广告不会在没有付款的情况下展示。 随着时间的推移,这可能会变得昂贵,尤其是与有机结果相比时。
  2. 没有铅资格。 LSA 会指向一个单独的 Google 页面,用于总结您的服务和体验。 有一个指向您的顾问站点的链接,这可能会很有帮助,但是您的顾问站点的功能缺失。 这些功能可帮助访问者进行自我鉴定,从而为您和访问者节省时间。 或者,通过 LSA 联系的潜在客户稍后可能会认为您的公司不合适。 这会导致您每月的广告预算被收取费用,并且可能会浪费您团队的时间,而所有这些都可以通过自我认证来避免。

您如何设置本地服务广告?

与其他 Google 服务一样,设置本地服务广告相对容易。 首先访问 LSA 主页并单击“开始”。

从这里您将看到以下屏幕:

谷歌 LSA 资格

确保您已登录公司的正确 Google 帐户并填写所需信息。 然后,只需按照每个步骤完成该过程。

财务顾问应该使用本地服务广告吗?

本地服务广告有助于快速获得结果,并增加了资格级别。 但是,LSA 不一定是您获得长期结果的最佳选择。 不仅会变得昂贵,而且您还可能会错过其他渠道。

有机结果将提供最佳回报,但实际看到结果可能需要时间。 作为一家新公司,在这两种策略上投资一段时间可能是值得的。 LSA 和其他广告可以吸引最初的潜在客户,而博客的有机结果可以刺激长期增长。 然而,更成熟的公司可能希望通过创建内容来吸引理想客户,从而专注于有机结果。

当然,你是否走这条路将取决于你的时间、预算和团队。

最后的想法

本地服务广告肯定会吸引眼球,位于 Google 搜索页面的顶部。 当然,这是他们的优势之一,但本地服务广告是否适合您的公司将取决于您的增长和营销策略。 在为您的公司确定正确的方法时,请务必牢记这些信息。

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斯图尔特法斯特

关于作者

斯图尔特法斯特

Stuart 是 20 Over Ten 的一名内容营销专家,他喜欢创造娱乐性和教育性的内容。 他本质上是一名游戏设计师,在空闲时间可以找到他的众多爱好之一。