长篇内容：更好的观众参与度背后的秘密
已发表: 2023-08-31鼓声越来越大：营销内容越来越短。 自从社交媒体出现以来，我们一直听说我们需要使内容尽可能短，以吸引用户无限分散的注意力。
这一趋势有充分理由：注意力持续时间正在缩短——据 CNN 报道，人们现在平均只能关注一个屏幕 47 秒——而 TikTok 及其众多模仿者的到来推动了内容更简短的趋势。
营销人员通过优先考虑跨渠道的快速点击来应对这一趋势。 任何称职的营销专业人士都可以列出一份统计数据清单，说明较短的电子邮件文案如何表现更好，或者 TikTok 的最佳长度是否短至 7 秒。
但如果少并不总是多呢？ 有时，较长的内容（例如较长的博客文章或 15 分钟的 YouTube 视频）可以对观众产生短篇内容无法做到的影响。
较长的内容让您有机会更深入地与客户互动、分享有价值的信息并展示您的品牌形象和价值观。
简短的内容可能能够轻松地吸引观众对整个视频或 Instagram 标题的注意力，但这并不意味着一旦观众继续看下去，它就会留在观众身边。 很多时候，短内容在我们大脑中的停留时间不超过 20 秒 TikTok 的长度，而如果做得好，长内容可以让你有机会做更多事情。
我们并不是要告诉您时间越长越好，但如果您想在拥挤的领域中脱颖而出并创建具有持久力的内容，那么值得将长篇内容添加到您的整体创意策略中。
2023 年注意力跨度有多长？
我们都看到过一些思想文章，哀叹这一代人的注意力分散，以及互联网倾向于将一切分解为小内容。 确实，在营销和内容创作中，更短、更有力的材料已经成为常态。
但也有迹象表明对长内容的需求——有时甚至是极长的内容。 根据 eMarketer 的数据，观众平均每天花在数字视频上的时间超过 3 小时，因此您有机会花更多的时间来观看您品牌的更丰富的内容。
资料来源：eMarketer
看看 YouTube 超长视频的流行就知道了，许多观众喜欢将其用作“安慰视频”。 一些有影响力的人列出了他们喜欢观看的 45 分钟到 3 小时视频的热门列表，用户通常会在同一视频上花费数小时的观看时间。
长内容甚至进入了围绕 TikTok 的讨论中，令该平台上的许多“专家”感到惊讶。 虽然其他社交平台已经转向短视频以跟上 TikTok 的巨大受欢迎程度，但 TikTok 本身却在向长视频跃进，为创作者提供了更慷慨的视频时间，甚至推出了 20 分钟视频的付费选项。
@dandydemon 开玩笑，不止七个，但这些都是经典#videoessays
♬ 原声 – 迈尔斯
社交平台和营销人员了解到，如果长篇内容足够吸引人，能够引起他们的兴趣，那么他们仍然渴望长篇内容。 2023 年，许多营销人员将转向更具实验性的社交媒体内容，包括长视频。 电影比以往任何时候都长，尽管除非它们真的很棒，否则观看它们可能是一个挑战。 Ad Age 发现，较长的播客广告比较短的广告更有效，因为它们需要时间定制内容以适合各个播客。
简而言之（双关语）是：如果你的内容很好，你的观众可能会坚持看完整件事。 如果您能让客户的注意力保持更长时间，您将有机会在短短几秒钟内分享比以往更多的信息。
通过较长的内容提高受众参与度
无论是 2,000 字的博客还是冗长的信息丰富的 YouTube 视频，长篇内容都可以为您的品牌营销发挥很大作用。 它为您的团队提供了更多空间来吸引客户并分享对您的品牌重要的内容。
一大好处是：长篇文章让您有机会提供有意义的信息并给人留下更深刻的印象。 您可以向受众提供有关您的服务的有用详细信息、分享产品的制造方式或展示您的品牌的全部内容。
如果长篇内容足以吸引观众的注意力，那么您也可以有更多时间与他们互动。 根据定义，较长的广告可以让您有更多机会分享产品或服务的优势，并让受众有更多时间了解您的品牌个性和价值观，甚至进行购买。
如果成功，长视频会积累更多的观看时间，并有可能产生更多的参与度，例如评论和点赞。 通过长篇博客，您可以让读者在您的网站上停留一段时间，让他们有更多时间对您的品牌感兴趣或引导他们访问其他资源。 长博客通常在搜索中排名也更高，因为它们提供了更全面的信息。
较长的内容也可以作为营销活动的较大部分。 由于您已经为该 YouTube 视频拍摄了如此多的镜头，或者为该 30 页的白皮书进行了如此多的研究，因此有大量精彩内容可供提取，可能需要数周甚至数月的时间。 您可以将冗长的视频剪辑成较小的“零食”资产，并从书面文章中梳理出有趣的统计数据和引言。
如何制作精彩的长篇内容：希尔顿 10 分钟 TikTok 的故事
那么，您如何为您的品牌利用一些长期的力量呢？
这就是事情变得艰难的地方。 制作常规大小的创意内容已经很困难了，但在处理长内容时，您需要更加深思熟虑和更具策略性。
较长的作品往往比较短的作品需要投入更多的时间和金钱，因此正确处理至关重要。
希尔顿是在长篇广告中取得巨大成功的一个品牌，该品牌今年早些时候因 TikTok 广告而受到关注。 希尔顿的团队利用 TikTok 新的 10 分钟视频功能，在平台上制作了尽可能长的广告。
10分钟的广告总是很难推销，但在短视频的最终老大TikTok上尤其如此。 该团队决定尝试新的更长的时间范围，看看是否能产生影响。
@希尔顿 当您入住时，可能会发生意想不到的奇妙事情，我们希望您在我们这里停留 10 分钟。 是的，我们制作了一个 10 分钟的 TikTok，并且赠送 1000 万希尔顿荣誉客会积分及更多奖励。 #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ 希尔顿 10 分钟住宿 – 希尔顿
他们还通过要求观看者“停留”观看整个视频，将广告的运行时间融入到广告本身的实质内容中，融入到希尔顿的整体宣传活动中，强调“停留”在希尔顿酒店的好处。
他们利用 TikTok 经典、有力、真实的风格，让视频充满了快速的过渡和引人注目的幽默，让 10 分钟感觉比实际更短。
它得到了回报。 视频在短短48小时内点击量突破400万，评论区对团队精彩的营销赞不绝口。
希尔顿成功的关键在于其深思熟虑的做法。 他们并不是为了产生震撼效果而急于制作更长的广告； 相反，他们考虑更多的时间可以完成什么，它如何适应他们的整体策略，以及如何使其足够有吸引力以说服观众留下来。
如果您正在考虑涉足长版池，您应该确保您确切地知道为什么要这样做，既可以证明您所需的预算合理，又可以确保它适合您品牌的更大计划。
如果长篇内容确实符合您的预算和目标，那么您应该考虑如何在整个内容中吸引观众的注意力，无论是博客还是视频广告。 最好的方法取决于格式、受众、计划发布的位置以及分发或推广的方式。
总的来说，定期分解内容以保持观众的参与度是个好主意。 在内容中提供快速切换和过渡（例如博客中的图片、图形、视频和副标题或视频中的转折和文本）可以帮助吸引观众的注意力。 枯燥的长篇内容尤其令人痛苦，因此请尽可能包含幽默，并确保不断包含有价值或有趣的信息。
跟进短片内容以吸引观众。这些较短的剪辑可以从较长的作品本身中提取或与之相关，并且应该足够吸引人，以鼓励观众查看完整版本。
您的品牌准备好投资尝试更长的内容了吗？ 这是一个冒险的举动，但如果做得好，它有可能建立您与受众的关系，阐明您的品牌声音，并为未来的活动创造真正有趣且有用的材料。