2023 年马来西亚社交媒体统计和事实

已发表: 2023-05-09

马来西亚是亚太 (APAC) 地区增长最快的经济体之一，收入水平相对较高，马来西亚 2023 年的社交媒体使用统计数据反映了这一点。 2023 年马来西亚社交媒体统计和事实

马来西亚的互联网普及率为 96.8%， 2023 年互联网使用率在全球排名第十。1 2022年，该国约有3025 万社交媒体用户，占马来西亚 3350 万总人口的 91.7%。 2个 

如果我们只考虑成年人口，我们可以看到社交媒体使用率接近 99.8% 的完全饱和水平。 2个 

这不是一个新趋势，因为马来西亚人从早期开始就在社交媒体上一直非常活跃。 早在2011年， 据报道，马来西亚 Facebook 用户拥有世界上最活跃的朋友网络，平均有 233 个朋友。 3个 

对于营销商和广告商来说，这代表了一个进入马来西亚快速增长的消费市场的激动人心的机会。 为了解释如何以及为什么，我们深入研究了 2023 年马来西亚最新的社交媒体统计数据和趋势。

目录：

  • 社交媒体在马来西亚发展迅速吗？
  • 马来西亚的社交媒体习惯
  • 哪些是马来西亚最受欢迎的社交媒体平台？
  • 按年龄划分的社交媒体用户
  • 2023 年马来西亚社交媒体使用情况的主要数据
  • 马来西亚最常用的移动应用程序是什么？
  • 最后的想法
  • 经常问的问题
  • 参考

社交媒体在马来西亚发展迅速吗？

2021-22 年，马来西亚的年度社交媒体用户增长定为230 万新用户。 鉴于该国互联网和社交媒体的普及率已经很高，这是一个了不起的增长数字。  

然而，这种高增长率，加上先前存在的高水平社交媒体，可能会导致中长期饱和。  

然而，在短期内，随着马来西亚每年新增约 400,000 名成年人口，增长潜力巨大。 4个  

多项研究表明，至少 67% 的马来西亚青年活跃在社交媒体平台上。 2022年， 一项针对马来西亚国民大学 17-19 岁大学预科生的调查（PDF 下载）显示，92.7% 的受访者每天使用社交媒体，而 52% 的受访者每天使用社交媒体超过七次。 5个 

蓬勃发展的电子商务是另一个需要关注的关键因素。 社交媒体使用的增长通常与在线购物的增长密切相关，因为用户通常在 Instagram 和 Facebook 等应用程序中购物。 最新的 马来西亚电子商务统计数据显示，马来西亚有望在所有东盟国家中实现最高的电子商务增长率。 6个

马来西亚的社交媒体习惯

2022 年，马来西亚人每天平均上网时间为 9 小时 4 分钟，在全球排名第六。 1作为参考，邻国菲律宾排名第一，用时 10 小时 23 分钟。  

与此同时，2023 年马来西亚互联网用户上网时间也减少了 11%。最新数据显示，马来西亚人平均， 2023 年上网时间减少了 1 小时，减少了 8 小时 6 分钟。 7  

在这 8 小时中，估计有 2 小时 47 分钟花在了各种社交媒体平台上。 相比之下，去年花在社交媒体上的时间为3小时11分钟。  

使用水平的降低在很大程度上符合我们的要求 在全球范围内看到。 8由于大流行限制措施的取消以及数字内容过度消费导致的普遍数字疲劳，人们上网的时间越来越少——平均减少约 20 分钟。 9

哪些是马来西亚最受欢迎的社交媒体平台？

以下是马来西亚最受欢迎的社交媒体平台的快速概览：  

来源 

在全球范围内，Facebook 是使用最广泛的社交媒体平台，拥有超过 29 亿活跃用户。 YouTube 位居第二，拥有 25 亿用户，其次是 WhatsApp 和 Instagram，均为 20 亿。  

然而，在马来西亚，就 2023 年的绝对受欢迎程度和活跃用户数量而言，WhatsApp 领先于 Facebook。Meta 拥有的消息应用程序在 2022 年从YouTube 手中夺得桂冠。 10  

除了 WhatsApp 之外，其他受马来西亚人欢迎的通讯应用程序包括 Telegram、FB Messenger 和微信。  

但就花在平台上的时间而言，内容消费与消息传递处于同等地位。 这意味着马来西亚人除了在 WhatsApp 等消息平台上分享内容外，还花大量时间在 YouTube、Facebook 和 Instagram 等网络上消费内容。  

YouTube，例如， 拥有超过1,000 个马来西亚频道，拥有超过 100 万来自马来西亚的订阅者。 11该平台上最受欢迎的搜索查询是电影、歌曲（马来语lagu）、“remix”、“DJ”和“Upin Ipin”——一部受欢迎的动画电视剧。  

来自马来西亚的大多数 YouTube 用户是男性，占 52.4%，女性占用户群的 47.6%。 然而，在 Instagram 上，角色是相反的——女性占据 54.4% 的 Instagram 广告覆盖率，而男性仅为 45.6%。 7

按年龄划分的社交媒体用户

在 Meta 的平台（Facebook、Instagram 和 Messenger）中，18 岁以下的青少年占用户的比例不到 7%。 最大的人群是 25-34 岁的用户，约占用户群的 30%，其次是 18-24 岁的用户，占 22%。 7  

马来西亚社交媒体用户中下一个相当大的群体是 35-44 岁的用户，占用户群的 19%，以及 45-54 岁的用户，占 11%。 在 Meta 的广告受众中，老年人（55 岁以上）的人数与青年和青少年相当。 7  

13-34 岁的人群占 Instagram 总用户群的 72%。 其中，青壮年占主导地位，占比达34%。 在所有主要年龄段的 Instagram 观众中，女性都领先于男性。 7  

TikTok 用户人口统计数据严重偏向年轻人和年轻人。 18-24 岁的观众占观众总数的 50.3%，其次是 25-34 岁的观众，占 47.1%。 该平台也更受男性观众欢迎——男性观众为 78.1%，而女性观众仅为 21.9%。 2个 

然而，从广义上讲，在马来西亚，社交媒体的参与没有任何明显的性别差异。 女性占用户的 48.6%，而男性占 51.4%。 这符合 该国的官方性别比例。 12

2023 年马来西亚社交媒体使用情况的主要数据

马来西亚人口相对较少，经济发展迅速，互联网普及率高，对广告商来说是一个令人兴奋但竞争激烈的市场。  

以下是 2023 年值得了解的有关马来西亚社交媒体使用的一些重要事实和趋势：

马来西亚人非常社交 

在许多其他国家/地区，娱乐被认为是使用社交媒体平台的主要原因。 但马来西亚人在这方面有点不同。 与朋友和家人保持联系是 54.6% 的社交媒体用户提到的主要原因，娱乐获得 52.7% 的选票，而搜索新闻以 42.6% 的选票位居第三。 7

马来西亚中年人在社交媒体上非常活跃 

在世界大部分地区，社交媒体由千禧一代和 Z 世代主导。  

然而，在马来西亚，35-54 岁的用户是一个重要的用户群，约占马来西亚 Facebook、Instagram 和 Messenger 广告受众的 30%。 7  

鉴于中年马来人在社交媒体空间中占主导地位，现金交易继续主导马来西亚经济也就不足为奇了。  

在社交媒体应用程序或电子商务平台上在线购物时，年轻一代的马来西亚人不太依赖现金等传统支付方式。 近年来，随着数字钱包等新选择的兴起，马来西亚的支付方式发生了巨大变化。 13不出所料，40 岁以下的马来西亚人是数字钱包等新型支付方式的主要用户。

人们在社交媒体上变得越来越挑剔 

马来西亚人上网时间减少了近一个小时，花在社交媒体上的时间减少了 15 分钟。 从广告商的角度来看，这意味着内容的质量将成为未来的焦点。 用户将变得更有选择性并寻找高质量的内容，而不是无所事事地滚动浏览帖子。  

这种趋势也从单纯的内容消费延伸到电子商务领域。 如果我们看一些 马来西亚最畅销的产品，我们看到它们都有卓越的营销策略作为后盾。 14

社交媒体的使用在马来西亚达到顶峰 

在过去 15 年中，马来西亚的互联网和社交媒体用户数量稳步上升。 大流行的压力使它们在 2020 年至 2022 年期间甚至高于正常水平。  

但现在，超过 90% 的全国人口已经使用某种形式的社交媒体，互联网总普及率达到 96%，增长速度势必会放缓。 在未来几年，我们可以预期渗透率将接近 99%。 1个

马来西亚最常用的移动应用程序是什么？

就每月活跃用户而言，WhatsApp 和 Facebook 是马来西亚顶级的移动应用程序。 2023 年排名前 10 的其他社交媒体应用程序包括排名第四的 Instagram、排名第六的 Telegram、排名第七的 Facebook Messenger 和排名第九的 Tiktok。 7  

TikTok 在 2022 年的下载量排行榜中名列前茅，表明用户群不断增长。 WhatsApp 在该名单上排名第三，其次是 Telegram，排名第五，紧随其后的是 Facebook/Instagram  

总体而言，马来西亚拥有出色的移动连接和普及率，在这个拥有 3300 万人口的国家中拥有超过 4400 万蜂窝移动连接。 7每年新增 120 万连接。 超过 94% 的移动连接在 3G/4G/5G 宽带网络上。  

Android 设备最受欢迎，占 70.52%，而 iOS 为 27.73%。 所有平台的移动应用总下载量超过 12.5 亿次。 马来西亚人每年在移动应用程序和应用程序内购买上花费 6.56 亿美元。 7  

在花钱购买社交媒体应用方面，Tiktok 再次名列榜首，紧随其后的是 Youtube。 Facebook 是前 10 名中唯一的其他社交媒体应用程序，远远落后于第九名。

最后的想法

马来西亚拥有成熟且发达的社交媒体生态系统。 自社交网络诞生之初以来，用户群就一直很活跃并在不断增长。 在不久的将来，该国有望使近 99% 的人口上网。  

如此多样化和广泛的受众为马来西亚的数字营销人员和影响者提供了令人兴奋的机遇和重大挑战。 这是一群经验丰富、眼光敏锐的观众，他们不会轻易被低质量的内容所左右。  

拥有超过 3000 万用户，广告商有足够的空间来开辟自己的利基市场。  

要了解有关该领域未来趋势的更多信息，请不要忘记查看我们最新的 社交媒体营销预测。 19  

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经常问的问题

活跃的社交媒体用户占马来西亚总人口的百分比是多少？  

到 2022 年底，马来西亚总人口的 91.7% 是活跃的社交媒体用户。 马来西亚的总人口约为 3350 万。 这使该国社交媒体用户总数达到 3025 万。 自 2021 年以来，用户数量大幅增加超过 230 万。1

马来西亚最受欢迎的社交媒体平台是什么？  

大马人非常依赖 WhatsApp 向家人和朋友发送消息。 排名前五的其他主要平台是 Youtube、Facebook、Instagram 和 TikTok。 平均而言，马来西亚的社交媒体用户在七个不同的平台上拥有账户。 10

在马来西亚，人们花多少时间在社交媒体上？  

2023 年，马来西亚人平均每天花在社交媒体应用程序和平台上的时间约为 2 小时 47 分钟。1

参考 

  1. 数字 2023 - 全球概览 | 数据报告。
  2. 数字 2022：马来西亚 | 数据报表
  3. 调查：大马人脸书好友最多| 星
  4. 2012 年至 2021 年马来西亚成年人人数 | 统计员。
  5. 社交媒体对马来西亚大学预科生生活的影响 | 马来西亚社会科学与人文杂志 (MJSSH)
  6. 马来西亚电子商务统计| 委托工厂
  7. 数字 2023：马来西亚 | 数据报表
  8. 人们在互联网上浪费的时间越来越少，但在社交媒体上浪费的时间越来越多 | 混搭东南亚
  9. 数字疲劳压倒了消费者 | 华尔街日报
  10. WhatsApp最常用的社交媒体工具 | 星
  11. 马来西亚前 1000 个 YouTube 频道 | 炒作审核员
  12. 马来西亚人口统计 | 统计时代
  13. 马来西亚的付款方式| 委托工厂
  14. 马来西亚最畅销产品| 委托工厂
  15. 马来西亚使用紧急权力实施假新闻法| 美国之音新闻
  16. 站在一起遏制欺凌| 联合国儿童基金会
  17. 警方在社交媒体上警告种族紧张局势 | 亚洲新闻频道
  18. 社交媒体营销预测 | 委托工厂