了解营销动画的术语

制作好的动画营销视频可以为您的业务创造奇迹。 它可以吸引注意力、简化复杂信息并促使人们采取行动。

动画是一门广阔的学科，所以在处理动画视频项目时，两个人可以听到“动画”这个词并想到两件截然不同的事情。 了解本博客中的术语将有助于您与视频编辑器良好合作，从而获得与您的营销、广告或社交媒体推广愿景相匹配的成品。

首先，我们将介绍动画风格，然后介绍动画项目常见的场景类型。

动画风格

白板

你肯定看过这样的动画视频。 白板视频由在屏幕上绘制的元素组成，叙述者提供上下文。 这些很容易制作，被广泛使用，而且，因为我们都看过很多，所以不像其他类型的动画那样令人兴奋或充满活力。 但是，白板动画可以与其他样式一起使用，效果很好。

动态图形

动态图形以图表、图形或其他类型的数据显示为主要特征。 这些可以单独使用，与其他风格的动画（如动态排版或 2D 图形动画）结合使用，甚至可以与实景结合使用，以强调关键点并提供额外的视觉辅助。

动力学排版

在这里，文本是动画的主要组成部分。 它几乎可以以任何可以想象的方式移动。

这种风格对于将在观众可能听不到音频的地方看到的视频特别有用 - 例如社交媒体广告、贸易展摊位或动态广告牌。 当您希望您的文字对自己产生非凡的影响时，这种风格会将语言变成艺术。

2D 人物动画

此列表中最接近“传统”手绘动画的 2D 人物动画描述了一段视频，其中角色通过动作和互动来讲述故事。 这些可能使用画外音，或者角色可能有声音。

由于制作静态角色移动和说话的设计量很大，角色动画更加耗时，但根据信息的不同，它可能是一种令人难以置信的讲述故事的引人入胜的方式。

3D产品动画

在许多情况下，产品视频很简单，可以进行实景拍摄。 但是，当您的产品是一个应用程序，并且您想在没有拍摄屏幕的困难的情况下展示它时呢？ 或者，您的工业产品的真正创新可能隐藏在保护壳之下？

3D 产品动画通过模拟现实世界对象的外观解决了这些问题，而没有现实世界的物理问题。 这种风格非常适合展示建筑设计、进入产品内部或使屏幕捕捉软件演示更具吸引力。

（图片来源：仍然来自 MISCO Tonespeak 视频）

3D人物动画

与 2D 对应物类似，3D 人物动画为您的视频创建了一个完全渲染的世界。 计算机、软件和渲染技术的进步使得这种类型的动画曾经专为动画工作室保留，几乎所有人都可以使用。

尽管如此，创建 3D 世界、角色和对象仍需要大量时间，与 2D 相比，这意味着成本要高得多。 如果您的信息没有通过使用 3D 动画来特别增强，那么其他样式可能仍然是暂时的最佳选择。

定格动画

定格动画是一帧一帧地让无生命的物体栩栩如生的艺术。 作为最古老、最耗时的动画形式之一，它一直持续到今天，因为看着原本不动的物体变得栩栩如生，从未停止引起我们的注意。 动画师可以使任何物体栩栩如生，但最常见的是使用粘土、纸、专业木偶或联锁玩具积木的领先品牌。

由于创建定格动画需要大量时间，因此最好谨慎使用。 我们今天经常看到它用于小型消费品、玩具和食品的社交媒体广告，或者用于非常独特的信息图表。 对于大多数动画来说，这不是正确的风格，但对于少数几个有意义的项目来说，没有什么比这更令人着迷了。

动画场景的类型

文本

一个文本场景就是它听起来的样子——一个由文本组成的场景。 无论是简单的还是重度动画的动态排版，这个场景都用文字简单地传达了它的信息。

概念的

概念场景使用颜色、图案、图形或其他动画元素来传达思想或想法。 这些场景在动态图形或白板式动画中大量使用，以帮助观众通过动作或隐喻将复杂的概念可视化。

环境的

这是一个由角色、道具和完整环境组成的复杂场景。 这些是 2D 或 3D 人物动画视频中的主要场景。 环境场景非常适合围绕角色创建叙事，让他们有事可做，以及与之互动的世界。 同样，您的想象力（和预算）是唯一的限制因素。 环境场景可以根据脚本的需要简单或复杂。

动画营销项目可以完全由一种动画风格或多种动画风格组成。 它可以是单一类型的场景，也可以是多种类型的组合。 有些想法对营销视频非常有效，有些则不然。 但是你需要扎实的生产和执行，即使是有一个好的初始想法才能成功。

动画类型和场景的混合和匹配都归结为知道传达信息的最佳方式，并对观众产生最强烈的影响。 你可以先问问自己这个视频的目的是什么？ 这只是开始视频项目之前要解决的众多问题之一。 希望现在您了解了这些动画术语，您将能够尽早与您的编辑达成一致，并避免对期望产生混淆。