广告活动命名约定终极指南

如果您是企业级公司或大型代理机构的效果营销人员，您很可能管理包含数十个广告系列的多个广告帐户，其中每个广告系列都包含许多广告集。 报告如此数量的数据点可能会很混乱且耗时，特别是如果您没有标准化的命名约定。

本文概述了为营销活动创建和维护标准化命名约定的最佳实践。 采用这些做法可以显着减少数据管理所花费的时间，并提高营销活动绩效洞察的准确性。

什么是命名约定？

为什么设置标准化命名约定很重要？

设置标准化的广告命名约定至关重要，因为它可以确保营销活动管理的一致性、清晰度和组织性，从而实现：

• 改进的数据质量和分析：标准化命名约定可实现更清晰、更准确的数据分析。 这会带来更好的竞选洞察和更有效的决策。
• 增强的工作流程和生产力：实施标准化命名分类法可以减少搜索和管理文件所花费的时间，从而提高整体生产力。 团队成员可以轻松找到和利用相关资产，从而实现更顺畅的运营和更快的周转时间。
• 更好的跨渠道分析：不同平台（例如 Google Ads、Facebook Ads）之间一致的命名约定可改善跨渠道分析，使营销人员能够更有效地比较和优化营销活动。
• 减少错误并提高合规性：标准化方法可以最大限度地减少错误和沟通不畅。 定期审核和明确的指导方针可确保所有团队成员遵守既定惯例，保持活动执行的一致性和可靠性。

命名约定的组成部分

以下是为营销活动建立有效的命名约定时需要考虑的基本要素。

1. 活动级别

在营销活动级别，名称应包含标识营销活动总体策略和主要属性的信息。

• 活动目标：明确说明活动的主要目标：品牌知名度、潜在客户发掘或转化。 这有助于快速确定活动的目的。
• 目标受众：包括有关目标受众群体的详细信息。 这可以是人口统计、兴趣或行为，例如“18-24_Female_CollegeStudents”或“Retargeting_PastCustomers”。
• 平台：指定营销活动运行的平台，例如 Facebook 的FB 、Instagram 的IG或 Google Ads 的GOOG 。 这确保了广告放置位置的清晰性。
• 日期或时间范围：包含活动的启动日期或持续时间。 其格式可以为 2023Q1 或 Jan23，有助于跟踪和报告特定时期。
• 营销活动主题或唯一标识符：使用唯一主题或标识符来区分此营销活动与其他营销活动，例如SummerSale或HolidayPromo 。

2. 广告设置级别

广告组名称应详细说明定位细节，以区分同一广告系列中的一个广告组和另一个广告组。

常见元素包括：

• 目标受众详细信息：进一步指定活动中目标受众群体的特征，例如年龄范围、性别、兴趣或行为。 例如，“18-24_Female_RunningEnthusiasts”或“35-44_Male_TechSavvy”。
• 预算分配：指示分配给该广告组的预算（如果相关）。 这可以是每日预算​​或总支出，例如“Budget_50USD_Daily”或“Total_1000USD”。
• 出价策略：包括正在使用的出价策略，例如“CPC”（每次点击费用）、“CPM”（每千次展示费用）或“CPA”（每次获取费用）。 这有助于了解广告集的优化目标。
• 放置：指定此广告集中的广告的放置位置。 这可以包括特定于平台的详细信息，例如“FB_NewsFeed”、“IG_Stories”或“GOOG_SearchNetwork”。
• 广告素材类型：请注意此广告集中使用的广告素材类型，例如“视频”、“图像”、“轮播”或“文本”。 这一细节有助于区分各种创意格式的表现。

3、广告创意水平

广告或创意的命名应重点关注所使用的创意元素和号召性用语。 这有助于创意分析和未来的优化。

常见的命名约定组件包括：

• 广告素材标识符：为每个广告素材资源分配唯一标识符，例如图像的“Img01”、视频的“VidA”或文本文件的“Txt03”。 这有助于区分同一广告集中的不同广告素材。
• 版本号：包含版本号以跟踪同一广告素材的不同迭代或测试。 例如，“V1”、“V2”等，以标识正在使用哪个版本。
• 主要信息或主题：记下广告素材的主要信息或主题，例如“Discount20”、“FreeTrial”或“NewArrivals”。 这有助于快速了解广告的重点。
• 号召性用语 (CTA) ：指定广告素材中使用的号召性用语，例如“ShopNow”、“LearnMore”或“SignUp”。 此详细信息有助于分析哪些 CTA 表现最佳。
• 格式规范：包括有关广告素材格式的详细信息，例如尺寸或宽高比，例如“1080x1080”、“16:9”或“故事”。 这确保了所使用的广告素材类型的清晰性。

4. 活动命名约定的附加级别

除了营销活动、广告集和广告创意级别之外，命名约定中还可以包含一些其他级别和组件，以提供更加清晰的组织。

• 项目或计划级别：这种更高级别的命名有助于将活动分类为更广泛的项目或营销计划。 例如，“Q1ProductLaunch”、“Holiday2023”、“SpringSale”。
• 地理定位：包括地理信息有助于确定活动的目标位置，这对于特定区域的营销策略至关重要。 例如，“美国”、“欧洲、中东和非洲”、“亚太地区”和“纽约市”。
• 漏斗阶段：表明营销漏斗的阶段（例如，认知度、考虑度、转化）有助于一目了然地了解活动的目标和策略。 例如，“TOFU”、“MOFU”和“BOFU”。
• 产品或服务重点：提及正在促销的特定产品或服务对于拥有多种产品的企业可能很有用。 例如，“产品 A”、“服务 X”、“订阅计划 B”。
• 事件或促销细节：对于与特定事件或促销相关的活动，包含此详细信息可以帮助快速识别和跟踪。 例如，“黑色星期五”、“网络星期一”和“LaunchEvent”。

广告活动命名约定最佳实践

以下是为营销活动建立有效命名约定时应遵循的最佳实践。

1. 一致性

为了保持广告活动命名约定的一致性，建立并记录营销团队中每个人都遵循的明确指南至关重要。

1. 首先定义每个活动名称中应包含的关键组成部分，例如活动目标、目标受众、平台和日期。
2. 创建标准化格式或模板，以特定顺序合并这些元素。 例如，一致的格式可能是“Objective_Audience_Platform_Date”。
3. 以可访问的格式（例如共享文档或公司知识库）记录这些准则，并确保所有团队成员都接受这些标准的培训。

定期审计和审查对于保持长期一致性至关重要。 您可以设置指定的团队成员或小组负责定期审查活动名称，以确保遵守既定的惯例。 但更好的是集成自动化解决方案。

Improvado Cerebro 是一款人工智能驱动的活动管理和数据治理工具。 该平台监控活动、运营和业务数据准则的遵守情况，并在出现任何问题和偏离设定规则时向您发出警报。

Cerebro 可以监控命名约定、定位、UTM 标记、品牌一致性和其他操作指南，例如，频率上限是否设置正确、您正在使用哪些关键字，或者是否使用了发布商排除列表。

所有规则都是通过自然语言指导输入、简单的英语设置的，仅此而已。

2. 清晰的分隔符

使用下划线 (_) 或竖线 (|) 分隔命名约定的不同组成部分。 避免使用破折号 (-)，因为它们会使 Excel 或 Python 等工具中的数据提取过程变得复杂。

3. 仅限相关信息

在全面和简洁之间取得平衡。 避免包含不必要细节的过长名称。

4.避免特殊字符

坚持使用字母数字字符，避免使用标点符号、符号或特殊字符。 这可以最大程度地减少数据工具的问题并确保跨各种平台的兼容性。

5. 格式顺序一致

在命名约定中建立层次结构，对营销活动、广告组和创意进行分类。 例如，从最广泛的类别（例如活动目标）开始，然后缩小到受众和平台等具体细节。 这种分层方法有助于维护清晰且有组织的结构，从而在分析过程中更容易深入了解特定的数据子集。

6. 所有平台的一致性

确保命名约定在所有使用的营销平台（例如社交媒体、电子邮件营销和付费搜索）中保持一致。 跨平台的一致性可以防止混乱并促进不同来源数据的无缝集成。 它还简化了报告和跨平台性能比较。

7. 定义使用范围

明确定义每个命名约定的使用范围。 指定某些约定是否适用于特定类型的营销活动、区域或产品。 这种清晰度有助于将正确的约定应用于适当的场景，保持一致性。

8. 可扩展且面向未来

将命名约定设计为可扩展且面向未来的，以适应营销策略的增长和变化。

假设您当前的命名约定包括“Objective_Audience_Platform_Date”组件。 为了面向未来，您还可以包含“Region”和“CampaignType”等元素的占位符，即使您当前没有广泛使用这些详细信息。 这样，当您的业务在全球范围内扩展或开始使用更多样化的营销活动类型时，命名约定可以轻松合并这些新维度，而无需进行彻底修改。

常见陷阱以及如何避免它们

实施命名约定可以显着增强活动管理和数据分析。 然而，营销团队可能会遇到一些常见的陷阱。 认识到这些挑战并了解如何避免它们可以确保命名约定的有效性和寿命。

挑战 1：发布后更改名称

在营销活动、广告组或创意发布后对其进行重命名可能是一项重大挑战。 此过程可能会中断跟踪和报告，从而导致不一致和潜在的数据丢失。

重命名还可能导致历史数据连续性的丧失。 与原始名称相关的历史绩效指标可能会变得脱节或丢失，从而使趋势分析和报告变得复杂。

解决方案

制定明确的政策，最大限度地减少发布后名称更改的需要。 如果更改不可避免，请使用可以跟踪和协调新旧名称的数据管理工具，以保持连续的数据跟踪。 确保所有变更均被记录并传达给所有相关利益相关者。

另外，维护一个将原始名称与新名称链接起来的映射记​​录。 这种做法有助于保持历史数据的连续性。

挑战2：跨渠道使用不一致

最常见的问题之一是跨渠道、不同团队、部门或区域办事处的命名约定应用不一致。 如果不严格遵守，系统很快就会变得混乱并失去其价值。

解决方案

确保命名约定的完整记录，并为所有相关团队成员提供定期培训课程。 使用自动化工具来强制一致性并进行定期审核以发现并纠正任何偏差。

挑战 3：命名约定过于复杂

创建过于复杂的命名约定可能会导致混乱和错误。 如果约定太复杂，团队成员可能很难记住并正确应用它们。

解决方案

尽可能简化命名约定，同时仍然捕获所有必要的信息。 力求在细节和可用性之间取得平衡。 使用所有团队成员都容易理解的清晰、直观的组件和缩写。

挑战四：忽视更新命名约定

随着营销策略和业务需求的发展，未能更新命名约定可能会导致系统过时且效率较低。

解决方案

定期审查和更新命名约定，以反映当前的做法和未来的需求。 让不同部门的利益相关者参与此过程，以确保针对业务所有领域的全面更新。

挑战 5：未能测试约定

实施命名约定而不在现实场景中进行测试可能会导致不可预见的问题和低效率。

解决方案

在整个组织范围内推广之前，先使用一小部分活动对命名约定进行试点测试。 收集用户的反馈，并根据他们的经验和见解进行必要的调整。

自动化营销活动数据管理

使用 Improvado 及其 AI 解决方案 Cerebro 实现营销活动命名约定标准化、监控和整体营销活动数据管理的自动化，为管理复杂的营销工作带来了显着的好处。

Cerebro 通过持续监控命名约定以及整体活动数据和指标，确保所有活动参数都符合预定义的标准。 如果检测到任何差异或问题，例如不正确的命名约定、营销活动定位或创意，Cerebro 会立即提醒团队采取纠正措施。

这种自动化通过在所有工作中保持一致和准确的数据跟踪，简化了多区域或多品牌活动的启动和管理。 它减少了手动工作量和潜在的人为错误，确保所有营销活动都得到正确跟踪和分析。

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