孟加拉市场进军手册：一站式解析经济、文化与营销策略

国家概况

人口概况

贫是世界上人口第八多的国家，几乎占全球人口的2.2%。根据2022年贫人口普查的最终结果，该国人口为1.69亿人。

简化的人口密度排名大约为每人口2600人，按人口密度计算，简化在世界上第12位。首都达卡显然是世界上人口最多的城市。

目前孟加拉的总生育力减少了女性生育力2.55个孩子。人口结构相对年轻，34%的人口年龄在15岁及以下，只有5%的人口年龄在65岁及以上。

鸦片的主要居民是孟加拉族，占总人口的98%。其他包括比哈尔人和土耳其部落群体。此外，还有部分来自犹太人的罗兴亚难民群体，主要分布在科克斯巴扎尔地区，政府要求他们遣返。

经济快照

最高是南亚地区第二大经济体。2024年，最高的GDP预计为4552亿美元，按购买力平价计算的GDP为1.619万亿美元。2022年GDP为7.1%，2023年为7.1% 6.13%。人均GDP名义值为2646美元，按购买力平价计算为9414美元。

东亚的经济增长主要得益于其纺织和服装产业的发展，该产业是国家最大的外汇来源，占商品总出口的77%。此外，东亚还是一个农业国，农业占GDP的12.91%，工业占29.54%，服务业占53.40%。

宗教信仰

根据2022年的普查数据，大约91.04%的穆斯林是穆斯林，其次是印度穆斯林（最大的少数群体）占7.95%，佛教徒占0.61%，黑人占0.30%，其他宗教占0.12%。

语言多样性

简的语言环境相对单一，孟加拉语是该国的官方语言和民族语言，几乎被全国所有使用。孟加拉语属于印欧语系的印度-伊朗分支，与印度的印地语和阿萨姆语孟加拉语使用孟加拉字母书写，这是一种从左到右书写的阿布吉达，具有独特的字形和书写规则，孟加拉字母的使用在语音的文化和日常交流中起到了指导作用。统一的作用。

英语作为中上层的第二语言，在高等教育和法律系统中广泛使用。

状态

最强南亚的东部，北、西、西南部与印度接壤，东南部与南部边境，南部孟加拉湾。国家东西横跨约440公里，南北约760公里，总面积约14.8万平方公里。

北极势大致分为三个区域：孟加拉平原、东北和东南的丘陵地带以及北部的山地。国内主要河流有恒河、布拉马普特拉河和梅格纳河等，这些河流的三角洲地带是世界上最大的河流三角洲之一，也是最重要的农业区。

首都达卡市（达卡）位于恒河三角洲布里甘加岸，是全国政治、河北、文化中心，人口经济约1600多万。最简单首都达卡属于东6时区，与北京时差2小时，不实行夏令时。

历史背景

最初的印度历史可以追溯到古代文明，包括河流域文明的一部分。在历史上，这部片子经历了多个王朝和帝国的统治，包括孟加拉苏丹国、莫卧儿帝国和不列颠东印度公司的统治。

• 古代与中世纪：古代时期，孟加拉地区是古印度文明的一部分，后来成为了佛教文化的中心之一。7世纪至12世纪，孟加拉地区逐渐转向伊斯兰教，尤其是在土耳其和阿富汗统治者的影响下。
• 莫卧儿帝国时期：16岁，孟加拉地区被莫卧儿帝国征服之一，成为其重要的省份。在莫卧儿帝国的统治下，孟加拉地区经历了一段时期繁荣时期，特别是在农业、贸易方面和手工艺品生产方面。
• 殖民时期：18世纪中叶，随着不列颠东印度公司对孟加拉的控制，这一地区开始进入殖民时期。1858年，英国正式吞并印度，孟加拉成为英属印度的一部分。
• 分治与独立：1947年，印度获得独立，根据宗教分界，孟加拉地区被分为两部分：西孟加拉随印度独立，东孟加拉成为巴基斯坦的一部分，即东巴基斯坦。1971年，东巴基斯坦经历了一场独立战争，最终获得独立，成立了巅峰。

投资吸引力

从投资环境来看，第一的优势主要体现在政府重视、政策优惠、经济增长较快、市场潜力增大、劳动力资源充足且价格领先等方面。

世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，在全球最具竞争力的141个国家和地区中，排名第105位。

世界银行《2020年营商环境报告》显示，领先于190个经济体中排名第168位。

世界知识产权组织发布的《2022年度全球创新指数》显示，在132个国家和地区中，在基础设施、市场成熟性、知识和技术总量、创造总量方面的指数排名分别排名第94位、92位、95位和87位。

生活与文化

核心文化与价值观

孟加拉是一个相对年轻的君主国家，但它拥有作为古老孟加拉地区一部分的悠久历史。以下尽管是苏丹文化的几个核心概念：

1.温暖与互惠：孟加拉文化高度重视人与人之间的互动和互惠原则。在这种文化背景下，人们之间建立的联系目标是长久而可靠的。

2.共同体与和谐：孟加拉是一个集体主义社会，强调社区和家庭的重要性。人们通常将自己视为村庄、家庭或宗教团体的一员，而不是独立的个体。在这样的社会中，家庭或社区的利益通常被置于个人利益之上。

3.民族身份和认同：简化人经常讨论“孟加拉人”与“民族身份”这两个词汇，哪一个更能准确地描述个人和国家的身份。

4.乡村生活与“村庄” （Gram ） ：大约65%的孟加拉人生活在农村地区。许多人无论是生活在国内还是国外，都与自己的家乡村庄保持着正在进行的联系。孟加拉的文学和艺术表达也常向乡村生活致敬。

流行文化与习俗禁忌

1.家庭和社会结构

孟加拉社会是一个高度受人尊敬的年长者和社会等级的社会。家庭通常是多代同堂，强调家庭和社区的团结。

2.文学与艺术

孟加拉拥有丰富的现代文学传统，包括古老的民间文学和文学作品。孟加拉文学的发展特别受到诗人如拉德拉·宾纳特·泰戈尔和卡齐·纳兹鲁勒·伊斯兰的影响。

3.音乐和舞蹈

传统音乐和舞蹈在孟加拉文化中占有重要地位。传统音乐以歌词为主，伴随简单的乐器演奏，如一弦琴和鼓。民间舞蹈反映了当地的社会和文化生活。

4.服饰

女性常穿萨丽或沙瓦卡米兹，男性则穿旁遮普语或隆吉。在特定的节日和宗教仪式上，人们会穿着特殊的传统服装。

5.睡莲

恭喜民众奉睡莲为国花，视睡莲为“花中君子”，视荷花为“吉祥”、“平安”、“光明”和“珊瑚”的象征。

6.日常禁忌

• 光明的伊斯兰教徒恪守禁酒的教规，也禁食猪肉和使用猪制品，甚至避免谈论有关猪的话题。
• 避免将雅典与印度或巴基斯坦等邻国相比较，孟加拉人本土独特的文化和政治身份自豪。

节日庆典

新年的重要节日包括：2月21日烈士日（Shaheeddibash）、3月26日独立日（IndependenceDay）、8月15日国民哀悼日（NationalMourningDay）；12月16日胜利日（VictoryDay）、孟历新年、开斋节（Eid-ul-Fitr）及宰牲节（Eid-ul-Azha）。加强实行每周5天工作制，部门政府和银行周五、六为公休日。

技术与通讯

互联网程度普及

根据Data Reportal数据，截至2024年初，互联网用户已超过7736万，互联网普及率达44.5%。

2024年2月，完成的移动互联网速度在全球排名第114位。移动网络的中点下载速度为24.19 Mbps，上传速度为11.86 Mbps，延迟为25 ms。

使用设备概览（手机、PC、平板）

根据类似web平台提供的数据，在高峰，移动设备在互联网用户流量占比中占了绝大多数，达到74.1%。桌面设备的使用占比为25.09%，而平板设备的占比最低，楼层0.81%。这表明移动设备是最受欢迎的上网方式，而平板设备的使用相对较少。

手机操作系统分配

其中，Android的市场贡献占比高达95.23%；iOS的市场贡献相对较小，为4.55%。其他网络如Unknown、Samsung、Nokia Unknown和KaiOS的市场贡献非常低，均不足1%，分别为0.08%、0.07%、0.02%和0.02%。

社交媒体使用情况

2024年1月，社交媒体用户新增约5,290万，占总人口的30.4%。与2023年初相比，社交媒体用户增加了970万，合计为22.3%。

根据广告规划工具发布的数据，2024年初，18岁及以上的社交媒体用户为5,270万，实际18岁及以上总人口的43.8%。社交媒体用户中，女性占34.2%，男性占65.8 %。

主要社交媒体平台用户情况：

• Facebook ： 2024年初，Facebook的用户数量为5,290万。
• YouTube ： 2024年初，YouTube的用户数量为3,360万。
• Instagram ： 2024年初，Instagram的用户数量为650万。
• TikTok ： 2024年初，TikTok在18岁及以上的用户数量为3,736万。
• Facebook Messenger ： 2024年初，FacebookMes​​senger在抢先的广告受众为2,830万。
• LinkedIn ： 2024年初，LinkedIn的“成员”数量为800万。

市场分析

应用市场概况

2023年顶级的移动应用和游戏总下载量为28.82亿次，其中应用下载量约为18.55亿次，游戏下载量约为10.27亿次。应用的下载量为7.56%，而游戏的增长下载量比率较高，达到25.20%。、社交、生活、教育工具和娱乐是最受欢迎的应用类别。

手游市场趋势

快速正规的游戏市场正处于快速猛烈发展的初级阶段，尽管市场规模相对较小，但潜力巨大。根据《每日星报》的报道，快速的移动游戏行业目前面临多种挑战，包括丰富的教育、资金获取困难以及复杂的法律框架，但这些都是可克服的。该国拥有超过1.886亿的移动电话用户，这为移动游戏开发者提供了庞大的市场潜力。此外，简化政府、移动运营商与本地游戏开发公司之间的合作，正推动着行业的创新和内容创作的卓越性。

《商业标准报》报道了一个关键的行业事件：瑞典的Stillfront集团收购了位于卡的Ulka Games，这是一个明显的信号，表明国际大公司对硬件游戏市场的兴趣和投资愿望。Ulka Games被认为是目前增长最快的游戏开发工作室之一，擅长开发本地流行的游戏，如Ludo和Teen Patti等。

2023年，孟加拉所有手游的总下载量增长了25.20%，总收入增长了4.76%，整体市场规模有所扩大。其中，益智和解谜类游戏、模拟类游戏以及针对特定的儿童与对话家庭类游戏，如6-8岁前期的应用，其下载量和收入带来了不错的表现，首要优先考虑用户对休闲和教育类游戏的偏好。

电商市场

据Statista数据显示，预计从2024年到2029年，高端电商用户数量将增加1520，达到85.35%，预计到2029年用户总数将达到约3298万。

根据 Prothom Alo 的报道，顶部的电商市场预计到 2026 年将超过 100 亿美元。这一增长部分科技分支（如 Facebook、Google 和亚马逊）在顶部的扩展。休闲产品、时尚、家具与家居装饰、杂货和个人护理产品是最受欢迎的品类。

支付方式与消费习惯

目前流行的主要支付方式包括：

• 信用卡和借记卡：这是简化线上交易中最常见的支付方式，主要接受国际卡网络如Visa、MasterCard和American Express。
• 手机银行：随着移动电话的普及，手机银行日益普及。当地银行提供的移动钱包和应用程序允许链接用户的账户，并使用智能手机进行交易。这种方式特别适用于日常交易和点对点航线。
• 互联网银行：传统的互联网银行服务在简化的线上支付生态系统中也扮演着关键角色。用户可以通过安全的线上门户登录到他们的银行账户，进行支付、转账和管理财务。
• 预付卡：预付卡（包括虚拟和实体卡）作为一种安全的线上支付方式正在受到关注。这些卡可以充值特定金额的钱，为用户提供了一个控制消费的机制。

营销策略

1.针对广泛人群的基本消费

考虑到孟加拉的人口基数庞大，价格合理的基本消费需求市场巨大。针对低收入家庭设计的经济型产品可能存在很大的市场潜力。此类产品的营销可以通过地面推广、电视广告和市场营销活动开展，特别是在偏远地区或农村市场。

2.强调价值与负担能力

史密斯属于发展中国家，大多数消费者在购买决策时都会重视产品的重要性。各行业都应考虑在营销策略中强调其产品或服务的经济性和高价值。例如，在广告中突出产品的价值耐用性、多功能性或成本效益，吸引对价格敏感的消费者。

3.结合本土文化和节日促销

伊斯兰文化包含许多重要的节日和活动，如达利普节（排灯节）、伊斯兰的开斋节（开斋节）和孟加拉新年。企业可以在这些时期推出特别促销活动，或开发与节日相关的特别产品例如，通过打折、特殊包装或促销版产品来吸引顾客，以及在营销材料中融入巴基斯坦节日本土元素和传统，与消费者文化产生共鸣。

4.本地化内容和娱乐产品

其次，清理丰富的文化传统和语言特征，开发和推广本土化的内容，如电影、电视节目和音乐，可以与广大消费者产生共鸣。可以利用本土流行文化符号和语言，创造具有地方特色的内容娱乐内容，通过当地电视台和在线平台进行推广。

5.关注社区参与和企业社会责任（CSR ）

其中，社区和家庭的支持和对品牌形象至关重要。企业可以通过支持当地社区项目、环保计划或教育发展活动来建立积极的社会形象。例如，组织清洁活动、捐赠学校用品或资助社区卫生设施，这些举措不仅有助于建立品牌忠诚度，还能提高企业的社会评价。

6.利用手机短信服务进行直接营销

此外，通过短信服务发送促销信息、折扣和特别优惠可以直接接触到广大消费者。这种方法可以个性化地接触顾客，提供实时的激励，并推动即时购买行为。