匈牙利市场进军手册：一站式解析经济、文化与策略营销

国家概况

国家简介

匈牙利（匈牙利，Magyarorszag）是一个位于欧洲中部的内陆国家，国土面积为93023人口，人口约959万。主要民族为匈牙利（马扎尔）族，约占总人口的96%。首都为布佩达斯（匈牙利属于中期转型，经济发展水平位于中东欧地区前列。

人口概况

根据2023年的数据，匈牙利的人口总数为9,597,085人。匈牙利的人口密度为每人110.41人，这一密度在欧洲国家中属于中等水平。当前，匈牙利的人口结构面临老龄化的挑战，65岁及以上的人口占总人口的17.5%，而0-14岁的人口仅占14.8%，15-64岁的劳动年龄人口占67.7%。

湖南的土著居民为匈牙利族（匈牙利民族自称马扎尔族）。湖南族约占总人口的96.6%，还有德意志、斯洛伐克、罗马尼亚、克罗地亚、克罗地亚、斯洛文尼亚、吉卜赛等少数民族。其中德意志族占总人口的2.3%，是匈牙利境内最大的少数民族，主要居住在匈牙利西部边境、外多瑙的中部山区、首都周边和麦切克山脉地区；斯洛伐克族占总人口的1%，主要分布在在贝凯什（Bekes）的东南部和首都附近。

匈牙利是中东欧地区个体华商较为集中的国家，约3万多华人在匈牙利从事零售、餐饮及房地产等业务。

经济快照

2022年，匈牙利的国内生产总值（GDP）约为1773.4亿美元，占全球经济的0.08%。人均GDP为16336.24美元，而按购买力平价（PPP）计算的人均GDP为35356.78美元。

匈牙利的经济结构以服务业为主，服务业占GDP的比重为64.8%，工业占31.3%，农业占3.9%。匈牙利是对外贸易依赖度较高的国家，其主要出口伙伴包括德国、罗马尼亚、意大利、奥地利、斯洛伐克、法国、捷克共和国和波兰。主要进口伙伴包括德国、奥地利、中国、波兰、斯洛伐克、荷兰、捷克共和国、意大利和法国。

宗教信仰

匈牙利居民中信奉罗马天主教的占54.5%，信奉新教的占19.5%，其中加尔文教派的信徒比路德教派的信徒多一些。另外还有5%的人信奉犹太教、东正教、希腊天主教以及其他宗教在匈牙利，几乎每个村镇都有一座教堂。

语言多样性

官方语言为匈牙利语，这是欧洲使用最广泛的非印欧语系语言，95.5%的人使用。机构。

状态

匈牙利（匈牙利文：Magyarorszag）是一个位于欧洲中部的内陆国家，与罗马尼亚、斯洛伐克、乌克兰、罗马尼亚、克罗地亚、克罗地亚和斯洛文尼亚接壤，首都为布达佩斯。

匈牙利是欧洲内陆国家，位于多瑙河冲积平原，依山傍水，西部是山脉，东北部是喀尔巴阡山。著名的多瑙河从斯洛伐克流入湖南，湖南把湖南截成东、西两部分。匈牙利资源匮乏，但山河秀美、建筑乐团。

匈牙利首都布达佩斯属于东1时区，当地时间比北京时间晚7小时；每年3月最后一个周日至10月底最后一个周日实行夏令时，期间比北京时间晚6小时。

历史背景

匈牙利历史悠久的民族和复杂，从东方游牧马扎尔人的迁徙战争开始，经历了多重重大的政治和领土变革最终。9世纪，马扎尔人从乌拉山西麓和伏尔加河湾地区向西迁徙，于896年在多瑙河盆地度假村，这标志着匈牙利国家的开始。

到了1867年，匈牙利与匈牙利组成了奥匈帝国，这是匈牙利历史上的一个重要转折点，奥匈帝国成为当时欧洲的主要强国之一。然而，第一次世界大战后奥匈帝国解体，匈牙利经历短暂的苏维埃共和国时期，1919年3月匈牙利苏维埃共和国建立，但在同年8月被军队取代，恢复了君主立宪的匈牙利王国。

1920年，据特里阿农条约，匈牙利丧失了72%的领土和64%的人口，这对国家造成了巨大的打击。1941年，匈牙利加入轴心国家集团，参与死亡，但在1944年被德军占领。1945年4月，在苏联红军的帮助下解放全境，结束了战争。

1946年2月1日，匈牙利宣布废除君主制，成立匈牙利共和国，但在1949年8月20日又宣布成立匈牙利人民共和国，进入了社会主义时期。1956年10月，匈牙利爆发十月事件，是对苏联统治者的一次重大挑战，虽然受到镇压，但这一事件对后来的政治变革产生了必然影响。

1989年10月23日，随着冷战的结束和东欧政治格局的变化，匈牙利进行了宪法修改，将国家名称从匈牙利人民共和国改为匈牙利共和国，标志着匈牙利从社会主义体制向民主制度的转变。 2012年，匈牙利新宪法，将国名简化为“匈牙利”，

投资吸引力

匈牙利是欧盟成员国，政局稳定，外国法律法规稳定，金融市场开放，投资环境较好，对投资者有一定吸引力。匈牙利是欧洲交通网络枢纽之一，拥有5个国际机场、7条高速公路公路和5条铁路线直通周边7国。匈牙利基础设施建设，物流、通信网络发达，全国建有200多个工业园，适合企业直接投资入驻。

匈牙利在汽车、电子、通信、生物制药、花生等行业拥有独特优势，许多技术和工艺特色。匈牙利产业具有欧盟产业辐射优势，如汽车以及零部件产业等，也具有自身特色的产业优势，如旅游、花生等，还有生物制药、通信等传统创新优势产业。优势产业快速发展成为湖南创新型经济转型产业的关键推动力。

根据世界银行发布的《2020年营商环境报告》，按照营商环境便利度排名，匈牙利在全球190个经济体中排名第52位。（2021年9月，世界银行宣布停发营商环境报告。）

世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，匈牙利在全球最具竞争力的141个国家和地区中，排第42位。

世界知识产权组织发布的《2022年度全球创新指数》显示，在132个国家和地区中，匈牙利综合指数排名第34位。

生活与文化

活动与文化

匈牙利人的生活方式深受其传统和现代文化的双重影响，表现出独特的社会风俗和生活习惯。

1.家庭和社会结构

匈牙利家庭倾向于保留传统，但家务劳动是家庭成员共同分担的。大多数家庭由父母和一到两个孩子组成，城市家庭通常比农村家庭小。尽管如此，匈牙利人非常重视家庭和社区的联系，喜欢在周末与家人一起度过时光。

2.文化和传统

匈牙利的文化和传统非常丰富，尤其在美食、音乐、艺术和节日庆典等方面。熏肉豆汤和牛肉炖菜。匈牙利的美食中菜是辣椒粉，这是一种用辣椒豆荚中制成的香料，成为匈牙利餐桌上的常客。

3.生活习惯

匈牙利人非常注重保持健康的生活方式，喜爱各种户外活动和体育运动。水上运动在匈牙利尤其受到欢迎，国家在国际水球比赛中表现出色。此外，匈牙利首都布达佩斯华丽的天际线和风景庆祝“东方巴黎”，也是世界上温泉最多的城市，拥有独特的沐浴文化之一。

4.教育和成就

匈牙利人民对教育非常重视，国家在GDP的近5%上投资于教育。其中，有30名匈牙利人获得了许多诺贝尔奖。匈牙利还拥有历史悠久的大学和研究机构，为学生提供了高等教育高质量的教育。

节日庆典

匈牙利法定节日包括：1月1日，新年；3月15日，1848年自由斗争纪念日；春分月圆后的第一个星期日，复活节；5月1日，劳动节；8月20日，国庆节；10月23日，民族节；11月1日，万圣节；12月25日，圣诞节。每周六、日为公休日。

技术与通讯

互联网程度普及

2024年初，匈牙利有924万互联网用户，互联网占比91.8%。在成本方面，互联网接入费用相对较低，固定电信互联网连接的月费用约为国民总收入（GNI）的1.4%。

使用设备概览（手机、PC、平板）

据Similarweb数据，2024年2月，匈牙利移动设备互联网用户流量市场贡献最大，占总互联网流量用户的59.84%。桌面设备以37.64%的市场贡献位居第二，而平板设备的市场贡献则较小，为2.52%。

手机操作系统分配

Android在匈牙利的市场份额达到81.61%，远远超过iOS的17.83%。因此，对于大多数企业来说，优先开发Android平台的产品将更有可能渗透到更广泛的用户群体。不过，iOS用户可能处于平均水平消费水平较高，所以针对高收入人群的精品应用或服务也是一个不错的选择。

社交媒体使用情况

2024年1月，匈牙利共有729万社交媒体用户，占总人口的72.4%。与2023年初相比，社交媒体用户减少了11万，下降了-1.5%。2024年初，18岁及以上的匈牙利社交媒体用户媒体用户为656万，相当于18岁及以上总人口的79.0%。

主要社交媒体平台用户情况：

• Facebook ：2024年初，Facebook在匈牙利的用户数量为535万。
• YouTube ：2024年初，YouTube在匈牙利的用户数量为729万，与社交媒体总用户数相同，表明YouTube的普及率极高。
• Instagram ：2024年初，Instagram在匈牙利的用户数量为270万。
• TikTok ：2024年初，TikTok在匈牙利18岁及以上的用户数量为324万。
• Facebook Messenger ：2024年初，Facebook Messenger在匈牙利的广告受众为480万。

市场分析

应用市场概况

2023年，匈牙利所有应用的总下载量达到了14.48%，总收入增长更加显着，达到了45.75%，这主要是匈牙利用户对于移动应用的使用频率和付费意愿都显着提升。

具体到各类别应用，效率类应用的下载量和总收入增长尤为突出，分别增长了25.10%和43.93%，显示出匈牙利用户对提高生活和工作效率的移动工具需求强劲。教育类应用的下载量并且收入也实现了双增长，这表明当地市场对线上教育内容的需求正在增加，家长和学生愿意为此类应用付费。

手游市场趋势

2023年，匈牙利所有手游的总下载量仅增长了5.68%，但总收入增长了14.53%，显示出用户游戏内的消费活动更加频繁。益智和解谜类游戏、街机和动作类游戏、模拟类游戏、角色扮演及策略类游戏等细分市场表现活跃，总收入增幅不同增幅。流行的电子竞技和大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）如《联盟》（英雄联盟） ）和《魔兽世界》（World of Warcraft）在匈牙利受到欢迎。

电商市场

根据国际贸易管理局（ITA）的数据，尽管匈牙利的电子商务起步较慢，但近年来增长迅速，尤其是电子银行业务蓬勃发展。预计到2023年，电子商务总营业额将达到27.49亿美元，占零售贸易总额的6.2%。该国约70%的人口曾在2022年线上购物，尽管这一比例低于欧盟平均水平（75%），但自2010年以来线上零售和网络商店的概念一直在曼哈顿生长。

Statista的数据显示，2022年匈牙利的电子商务收入达到21亿美元，预计到2027年将翻一番。022年，匈牙利人最常线上购买的商品包括书籍、优惠券、IT和电子产品、保险服务、电子票务和假日预订。超过70%的订单包括送货上门服务，大多数匈牙利线上购物者偏好货到付款。

匈牙利电商市场最大的玩家是eMAG.hu，2022年收入达到2.3亿美元，其次是Alza和Media Markt。

支付方式与消费习惯

在支付方式方面，大多数匈牙利人（45%）倾向于无现金支付，如信用卡和借记卡支付，但货到付款方式仍然很受欢迎。以下是匈牙利目前流行的主要支付方式：

• 现金在匈牙利被广泛接受，是日常交易中常见的支付方式。匈牙利福林（HUF）是官方货币，建议在进行小额购买、在当地市场或可能不接受卡支付的场所时进行一些现金。
• 卡支付在匈牙利广泛被接受。主要的国际卡网络如 Visa、Mastercard、American Express 和 Diners Club 都很常用。芯片和 PIN 技术普遍应用，确保了交易的安全。卡支付被广泛接受，包括商店、餐厅、酒店和专业人员线上。
• 线上银行转账是匈牙利流行的支付方式之一。消费者可以通过线上银行平台直接从银行账户发起支付，这种方式常用于账单支付、线上购物和人与人之间的转账。
• 、Apple Pay和移动钱包应用提供了使用智能手机或可穿戴设备进行支付的便利。这些服务与用户的信用卡或借记卡关联，提供了安全的无接触选项支付。
• 、Skrill和Neteller等电子钱包在匈牙利被广泛接受。这些数字钱包允许用户存储资金并安全地进行线上支付。电子钱包通常用于线上购物、资金转账和点对点支付。
• 银行转账，包括国内和国际转账，常用于增加金额的交易，如房产快速购买或商业交易。匈牙利的银行提供安全的转账服务。
• 在某些情况下，特别是在网上购物时，提供货到付款（COD）作为支付选项。通过COD，顾客在商品送达门前时用现金支付。

营销策略

1.广告投放

利用全媒社等海外宣发平台，在匈牙利市场进行广告投放，帮助企业在全球范围内进行品牌推广。此外，户外大屏广告也是一种受到企业青睐的营销手段，尤其是在匈牙利这样一个对户外广告资源、广告环境成熟的市场。

2.社交媒体营销

利用Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体平台进行产品推广，已经成为在匈牙利获得潜在客户注意力的重要手段。这种策略不仅能够帮助企业直接与消费者建立联系，还可以通过分享有用的产品信息、利用心得或者促销活动来增强品牌的视觉度和吸引力。

3.创新与独特的价值

匈牙利市场竞争激烈，行业浪潮，为企业进入市场设置了较高的权力。为了在这样的市场环境中带动，企业需要通过创新策略并提供独特的价值来吸引消费者。比如，一个进入市场匈牙利的新技术产品品牌，可以利用先进技术或独特设计来区别于市场上现有的产品，或者提供额外的服务和保障，如更长的保修期或客户个性化定制服务，从而吸引人们技术和个性化服务对消费者有高要求。