每天都是假期：您是否充分利用了模糊的假期营销？
已发表: 2023-08-09对于许多零售商来说，不在圣诞假期购物季意味着销售放缓。
是的，还有其他重要节日，包括复活节、母亲节和父亲节。 但这就是您的零售店所期待的一切吗？ 如果你利用许多其他不起眼的假期和奇怪的国家假期，这些假期可能与零售特价和销售相关，那就不会了。
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我最近了解到光棍节，这个中国节日始于 20 世纪 90 年代，当时一群年轻的男大学生决定创造一个特殊的日子来庆祝他们的自由，以回应情人节。
这个概念开始流行，早在 2009 年，在线市场阿里巴巴就决定推出“双十一”促销活动。 从那时起，双十一的销售额开始增长。 根据 MarketWatch 的数据，到 2014 年，这一数字已达到 93 亿美元。 双十一相当于美国的黑色星期五，对中国和阿里巴巴服务的其他市场的消费者来说，意味着闪购、超级折扣和大量购买。
双十一不是阿里巴巴创造的。 但这家零售商利用这一概念，为一个比较不起眼的节日实施了一些明智的营销。 同样，亚马逊在黄金日（它创造的一个不起眼的节日）的销售上也取得了成功。
您的零售店能否通过围绕晦涩的节日或奇怪的国家节日进行营销，甚至创造一个全新的节日来获得同样的成功？ 有很多选择，看看我们的国庆日历！
营销晦涩假期的技巧
在每个企业都追随重大节日潮流的世界里，存在着一个脱颖而出并大放异彩的黄金机会：营销不起眼的节日！
这些鲜为人知的场合可能是更新您的营销策略、以独特的方式与客户建立联系、甚至在传统的淡季期间促进销售的关键。
创造性思考
基于总统日等国家假日的销售已经过时了。 尝试将销售和促销活动与不太受欢迎的假期联系起来，变得更有创意。 例如，花店可以在植树节进行促销。 您的商店有国际联系吗？ 放眼全球。 例如，法国面包店可以在巴士底日举办特别活动或促销活动。
研究不寻常的假期
一年中的每一天（以及每种类型的零售业务）都有很多奇特的假期。 二月充满了这些类型的节日——有巧克力薄荷日和粘面包日——这对糖果店和面包店来说是个好消息。
您知道二月是观鸟月和家庭烘焙月吗？ 查看这些不寻常的节日，了解这些庆祝活动和其他活动。
寻找与您的零售店、目标市场和您想要推广的产品线相关的假期。 除非你的品牌很“古怪”——那么你可以选择一个完全不合常理的奇怪的国家节日。
拥抱社区合作
联系其他当地企业，看看他们是否有兴趣围绕独特的假期进行交叉促销或联合活动。 这不仅扩大了潜在受众，还培养了社区意识。 如果是“世界杂耍日”，玩具店可以与当地的健身房或公园合作举办杂耍活动。
积极吸引员工
让您的员工参与进来并感到兴奋。 也许他们穿着主题服装，或者与顾客分享有关节日的事实。 他们的热情将具有感染力，顾客将欣赏他们的购物体验中增添的个性。
把握好时机
在一年中传统的淡季期间举办节日活动和促销活动，以吸引更多顾客进入您的商店并促进销售额。 您还可以在新季节到来之前利用假期来清理商店中滞销的商品。
例如，一家家居用品商店可以通过庆祝午睡日（即 3 月 14 日，以防您好奇）来转移冬季床上用品。
加入你自己的想法
不要只进行与一个月挂钩的一般销售。 通过特别活动或赠品以及折扣发挥创意。
例如，拥有老年客户的炊具零售商可以推出“家庭烘焙月”促销活动，强调教孙子们如何烘焙的乐趣。 面包店可以通过外带烘焙甜点或“装饰你自己的”饼干来宣传同一个假期。
利用用户生成的内容
鼓励您的客户使用特定主题标签分享他们如何使用您的产品来庆祝这个不起眼的节日。 这不仅可以提高您的在线知名度，还可以围绕您的品牌建立社区。
您可以执行以下操作：
- 标签活动：启动与不起眼的节日和您的品牌相关的特定标签。 这使得跟踪帖子和转发帖子变得更加容易。
- 摄影比赛：要求客户发布使用您的产品庆祝节日的照片。 为最具创意或最受欢迎的参赛作品提供奖品。
- 推荐请求：鼓励顾客分享他们在假期期间的经历。 这不仅创造了 UGC，而且还建立了与潜在客户的信任。
- 互动民意调查/故事：使用 Instagram 或 Facebook 等平台创建互动故事，客户可以在其中投票、回答问题或对您不起眼的节日活动提供反馈。
- 展示客户内容：在您的网站或实体店的一面墙上专门展示客户帖子和照片。 这承认了他们的贡献并鼓励更多的参与。
- 协作视频：利用 TikTok 或 YouTube 等平台鼓励客户在假期期间使用您的产品制作短视频。 它们可以是教程、评论或有趣的小品。
- UGC 挑战：创建与假期和您的产品相关的挑战。 邀请客户参与，最好的参赛作品将获得推荐或赢得奖励。
- 参与度助推器：对客户分享的帖子进行评论、点赞和互动。 这提高了他们的知名度并加强了客户关系。
- 整理和分享：在一天或一周结束时，在您的官方平台上分享最佳 UGC 的汇编，庆祝社区精神。
限时抢购和每小时优惠
在这一天，推出限时促销或每小时优惠，鼓励客户全天访问您的商店或网站。 这种策略可以创造紧迫感和兴奋感。
快闪店地点
考虑在当天人流量大的区域设立临时摊位或快闪店。 这可以吸引新的受众，并提高人们对这个不起眼的节日和您的品牌的认识。
参与慈善活动
将不起眼的节日与慈善事业结合起来。 例如，在“拥抱一棵树日”，企业可以承诺为每售出一件产品向当地环保组织捐赠一定金额。
互动橱窗展示
您的店面是您的第一印象。 创建一个与节日相关的引人注目的橱窗展示。 在“雨伞日”，一家服装店可能会展示下雨的场景，并展示所有防水商品。
提供特别版产品
趁着假期，推出限时产品或服务。 咖啡店可以为“咖啡日”提供特殊的混合饮料，面包店也可以为“山核桃派日”推出一种新的糕点。 有限的可用性可以推动需求。
回收和再利用
如果您已经成功地为其他活动或假期进行了促销活动，请考虑如何调整并重新利用这些想法来举办一个不起眼的假期。 这可以节省时间和资源，同时向受众提供经过考验的策略。
邀请当地有影响力的人士
与当地博主、YouTuber 或社交媒体名人互动。 邀请他们到您的酒店庆祝这个不起眼的节日可以提高您的知名度。 在“世界面食日”，餐厅可以邀请美食博主进行特别品尝。
到处推广
通过在所有广告渠道（包括（尤其是）社交媒体）上进行营销，让客户对即将到来的节日活动和销售大肆宣传。 鼓励人们分享您的社交媒体帖子并让其他人参与并产生兴趣。
通过让客户发布他们如何庆祝这个节日的照片或创建视频来产生互动。 （宠物店店主请注意：小狗日是 3 月 23 日。）
当地媒体参与
当地新闻媒体、博客或社区公告总是在寻找独特的故事。 向他们提供您的节日庆祝计划，您可能会获得推荐，从而为您的业务带来更广泛的知名度。
这里还有一些想法：
- 新闻稿：起草有关您不为人知的假日促销活动的引人注目的新闻稿，并将其发送到当地新闻媒体。
- 社区焦点：许多当地媒体都有专门针对当地企业的栏目或专栏。 为您的特殊节日活动预留一个位置。
- 举办媒体活动：邀请当地媒体独家预览或幕后了解您的假期准备工作。
- 利用本地博客：与当地流行的博客合作，获取有关您的假期产品的专题、来宾帖子或评论。
- 参与社区广播：围绕这个不起眼的节日提供采访或赞助片段，分享有趣的事实或背后的历史。
- 内容合作：与当地媒体提出联合内容项目，例如视频专题或印刷的度假指南。
记录并分享
捕捉主题活动、销售或装饰的瞬间，并在您的平台上分享。 它为您的营销提供内容，并向潜在客户展示他们错过的乐趣。
通过特别促销来庆祝不寻常的假期或奇怪的国家假期是一种聪明的营销策略，也可以很有趣。
营销模糊假期清单
| 战略 | 考虑过或尝试过？ |
|---|---|
| 创造性思考 | ？ |
| 研究不寻常的假期 | ？ |
| 拥抱社区合作 | ？ |
| 积极吸引员工 | ？ |
| 把握好时机 | ？ |
| 加入你自己的想法 | ？ |
| 利用用户生成的内容 | ？ |
| 限时抢购和每小时优惠 | ？ |
| 快闪店地点 | ？ |
| 参与慈善活动 | ？ |
| 互动橱窗展示 | ？ |
| 提供特别版产品 | ？ |
| 回收和再利用 | ？ |
| 邀请当地有影响力的人士 | ？ |
| 到处推广 | ？ |
| 当地媒体参与 | ？ |
| 记录并分享 | ？ |
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