出版商如何在无 Cookie 的世界中获利：Mediavine 全面的第一方数据解决方案

是的，它终于发生了。

经过近四年的拖延后，第三方 cookie 的终结即将到来。 据谷歌称，弃用将于 2024 年初开始，cookie 将在今年年底前完全淘汰。

第三方 cookie 的终结将永远改变广告格局，但这是否意味着内容创作者的终结？

如果您是 Mediavine 出版商，则不然。

由于 Mediavine 为出版商和广告商构建了唯一的第一方数据解决方案，因此我们预测这些变化对于那些加入我们这一旅程的人来说只会意味着好事。

那个解决方案是什么？ 它要解决的问题到底是什么？

喝杯咖啡，坐下来，我们将详细介绍 cookie 的终结、生态系统即将发生的转变以及 Mediavine 未来的多方面计划。

当 Cookie 消失时，什么会消失？

我们已经详细介绍了这一点，并建议您查看我们之前的一些博客文章以获取更多信息。 但总而言之，cookie 的终结意味着广告商无法向读者提供相关广告，也无法衡量这些广告的效果。

示例：如果您销售尿布，您将无法再定位新生儿的父母，也无法从当地商店了解您是否向看过您的广告系列的读者出售了更多尿布。

基于浏览器的（第三方）cookie 使这些用户数据以及针对这些读者的广告的效果跟踪变得容易获得。 到 2024 年，广告行业的这一基本工具将被完全弃用。 然后呢？

如果没有该系统的替代方案，广告商将愿意为每个广告单元支付更少的费用，因为他们无法定位超目标受众或准确衡量投资。

换句话说，品牌仍然希望接触到同样的人，但如果没有 cookie，他们将不得不在整个互联网上购买更多的库存才能达到相同的结果，这意味着您将从任何商品上看到的数量个别网站将大幅下滑。

我们谈论的事情少了多少？ Google 估计广告效果下降高达 60% 。

深呼吸。 该数字意味着没有第三方 cookie 的解决方案或替代方案。 但作为 Mediavine 出版商，您拥有很多。

Mediavine 的多方面方法

我们需要认识到，cookie 的消失是有原因的——读者期望广泛转向加强隐私监管并非偶然。

事情正在发生变化，我们不能简单地复制过去的情况。 并非每个读者都愿意接受完全个性化的广告。

这就是为什么我们要现实一点，并采用我们认为的“好、更好、最好”的方法来满足您网站上的各种读者的需求。

想象一个金字塔，Good 位于底部，它构成了网络流量的大部分。 这很重要，但您确实希望金字塔顶部的“更好”和“最好”部分。

总而言之，金字塔分为三个层次：

1. 好。 许多读者根本不会接受任何个性化。 对于这些读者，我们将依赖 Safari 和 Chrome 上的直销上下文广告，以及 Google 的 Privacy Sandbox。 （稍后将详细介绍这些内容。）
2. 更好。 这些读者不会登录您的网站，但仍会同意个性化广告。 有了这些读取器，我们将能够复制 cookie 给我们的许多信号（和性能）。 （稍后也会详细介绍这一点。）
3. 最好的。 经过身份验证的流量。 金字塔的顶峰是有原因的。 最好的读者是那些愿意登录您的网站并允许我们提供个性化广告，甚至与公司合作为品牌提供衡量标准的人。 此时，我们不仅可以达到与使用 cookie 的网站相同的性能，而且性能甚至比以往任何时候都更好。

Mediavine 将能够向所有三类读者提供高薪广告，目标是最大限度地提高“更好”和“最佳”类别，从而为您带来更多收入。

让我们更详细地分解这三个群体，以便更好地了解他们将如何制定我们的全面战略，以超越第三方 cookie 时代。

好：匿名用户

性能：不是第三方 Cookie，但还不错并且越来越好

您的大部分流量不会同意个性化广告，也不会登录。我希望这不是真的，但事实确实如此，而且大多数内容都是不容忽视的。

那么，一旦世界不再依赖第三方 cookie，我们将如何帮助出版商通过大多数读者获利呢？

首先，这取决于浏览器。 如果他们运行 Chrome，我们将利用 Privacy Sandbox。

作为仅有的六家 GCPP Premier 合作伙伴之一，我们一直与负责 Privacy Sandbox 的 Google Chrome 和 Ad Manager 团队保持定期联系。

多年来，我们一直是其功能的早期测试者，包括受保护的受众 API 和主题 API——这两个功能看起来像是个性化广告的第三方 cookie 替代品。

在这两个 API 和 Privacy Sandbox 的其余部分之间，我们希望为这些（许多）优秀读者挽回大量损失的收入。

但这仍然导致 Safari、Firefox 和其他浏览器没有第三方 cookie，Chrome 用户也选择退出 Privacy Sandbox 功能。

在这些情况下，我们仍然有多种方法可以通过我们令人难以置信的合作伙伴关系和销售努力来帮助您从这些读者中获利。

我们将使用更多老式的广告定位方法，例如上下文广告，其中广告与您正在阅读的内容或网站而不是读者有关。 这种广告定位方式不会像今天基于 cookie 的广告那样为发布商带来那么多收益，但总比没有好得多，尤其是随着这项技术的改进。

说到更好……

更好：第一方数据

性能：与第三方 Cookie 相当或非常接近

每次谷歌或其他任何人谈论第三方 cookie 的终结时，他们都会谈论第一方数据作为解决方案 - 这是有充分理由的。

Mediavine 完全有能力帮助出版商利用第一方数据的力量。 事实上，我们在这一领域的专业知识最近在 Google 出版商数据峰会上得到了认可，我们在会上凭借创新的第一方数据解决方案荣获了第一方数据激活奖。

但是，如果没有第三方 cookie，就没有第三方数据。

最终只有一个人可以替换数据，那就是运营网站的人。 出版商。 你。

这就是 Mediavine 构建 Grow 的原因，该工具允许所有发布商联合起来并生成足够多的第一方数据，从而对广告商支出产生影响。

就个人而言，我们没有一家能够满足广告商的需求，但结合我们 10,000 多个发布商网站的规模，我们确实可以做到。

这就是 Grow 的用武之地。如果读者同意个性化广告，即使他们没有登录，我们也可以在读者浏览运行 Grow 的网站时开始了解他们。

例如，如果读者浏览有关汽车的 Grow 网站，我们可能会了解到他们正在考虑购买汽车。 然后，当他们浏览您的美食博客（该博客也运行 Grow）时，即使他们正在浏览美食博客，我们也可以向该读者提供汽车广告。

您可以开始了解 Grow 的规模对其成功至关重要，以及为什么我们希望尽可能多的网站运行它。

这些广告——不是最好的（尚未到来），但比匿名更好，因为它们已经给予了我们一定程度的同意——为广告商提供了他们需要的许多定位功能，并且在性能方面应该几乎与第三方 cookie 一样强大/数据提供。

现在我们已经取得了进展，但我们还没有完成。 最终目标不仅仅是取代第三方数据，而是通过经过身份验证的流量对其进行改进——这是所有解决方案中的最佳解决方案。

最佳：经过身份验证的流量

性能：比您曾经拥有的任何第三方 Cookie 都要好得多

这不仅是 Grow 的闪光点，也是 Grow 的闪光点。 这是 Mediavine 出版商可以占据主导地位的地方。 没有其他人能够提供如此规模的解决方案。

经过身份验证的流量是指读者登录您的网站并同意个性化广告。

Grow 能够通过单点登录帐户来做到这一点，在该帐户中，读者同意简单的英语服务条款，让他们知道我们计划如何使用他们的数据。

然后，作为发布者，您所需要做的就是让读者登录。

您无需担心帐户创建，更重要的是，等式的数据和同意方面。 只需单击一下即可。

我们已经拥有数百万的综合用户，Grow 提供了一整套功能，使登录变得像单击一样简单。

广告商能从中得到什么？

很多。 借助第一方数据，我们可以使用 Unified ID 2.0 和 LiveRamp ATS 等标识符为他们提供比第三方 cookie 更多的信息。

这使得广告商能够以隐私安全的方式将自己的数据纳入考虑范围。 这对他们来说是更好的数据，对读者来说也更好。

最棒的部分是什么？ 这对你来说也更好。 好多了。

即使第三方 cookie 仍然存在，我们也可以看到这种经过身份验证的流量已经为发布商在 Safari 上赚取了近 115% 的收入。

我们预计这个数字也会增加。 请记住，这仍然是新事物，许多广告商尚未在此类活动中投入大量资源。

我们相信这是数字广告的未来，并且 Mediavine 出版商将因此继续保持互联网上收入最高的出版商的地位。

那么，我的收入会发生什么变化？

很大程度上取决于您运行的网站类型以及您作为发布商所做的决定。 您是否计划针对这些“更好”和“最佳”广告运行“增长”和优化？ 如果是这样，我们相信您会发现自己的收入大幅增加。

留在 Mediavine 需要成长吗？

虽然技术上没有要求，但除非您已经有 5-10% 的流量登录并正确同意，否则您肯定会想要增长。

如果您认为您的 20,000 名电子邮件订阅者可以满足您的需求，那么我们来聊聊吧。

Grow 之所以如此出色，部分原因在于它为出版商带来了集体力量。 您的 20,000 名订阅者可能看起来相对较少，但通过 Grow，他们与潜在的数千个其他网站的订阅者结合在一起，创建了一个庞大的经过身份验证的用户池，可以与任何在线发布商竞争，并吸引优质广告的注意力。

简而言之，这不是一个人可以轻松完成的事情。 即使是互联网上一些最大的出版物也很难单独做到这一点，而大多数独立出版商也没有达到这样的规模。

如果您想继续与 Mediavine 合作并完全忽略其他广告类型，您当然可以。 您将利用我们的 Privacy Sandbox 集成、上下文广告和合作伙伴关系，并且您肯定仍然会赚钱。

但与当今的第三方 cookie 世界相比，您可能会留下一些钱 - 当然比您立即运行和优化 Grow 还要多。

您如何优化 Grow？ 一篇文章 1,970 字就足够了。 我累了。 但请继续关注，因为该帖子即将发布！