Mediavine 大学：与 Heather Tullos 一起增加流量 | Mediavine On Air 第 48 集

终于来了！

事不宜迟，请允许我们介绍 Mediavine 大学，在那里我们教内容创作者如何建立可持续发展的业务。

我们的首个课程“流量增长”现已上线并可供购买。 为了纪念这一点，我们与 Mediavine 的支持副总裁 Heather Tullos 一起庆祝。

她和 Jenny 将讨论越来越多的交通和媒体大学 (MVU) 的所有内容，讨论课程是如何设置的、涵盖的不同主题以及接下来会发生什么。 你不想错过它！

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[音乐播放] JENNY GUY：嘿。 你好。 你好。 嗨，久违的朋友。

感觉距离我们上次见面已经过去了大约 500 年。 你们好吗？ 你好。 上一次我们聚在一起看一集 Teal Talk 是在二月，天气很冷，作为我们黑人历史月节目的一部分，我们与 Black People's Recipes 的两位创始人进行了精彩的交谈。

现在三月和整个妇女历史月已经过去了，已经是春天了。 日子越来越长，从鲜花到季节性过敏，各种事物都在绽放。 我在规则上受苦。

但我只想首先说非常感谢您在忙碌的一天中抽出时间加入我们参加另一集 Mediavine 的 Teal Talk。 珍妮盖伊，我一如既往地与您同在。 我们在 Mediavine 推出的所有节目的目标是为我们公司的使命宣言提供教育服务，如果您不知道那是什么，那就是帮助内容创作者建立可持续发展的业务。 听起来那么高贵。

而且是高贵的。 我们对这里充满热情。 我不得不说，我们今天的主题完全符合我们的 Mediavine 使命。 这真的是我多年来的梦想。 所以我会尽量不让任何尖叫或把自己从镜头里挤下来，所以你们都不必看。

所以这是对的。 如果您错过了过去几天我们在社交媒体上大肆宣传的任何时间，我们已经正式启动了 Mediavine 大学，在那里我们教内容创作者如何建立可持续发展的业务。 是的！ 我们需要掌声。

好的。 我们的第一门课程现在可以购买，长标题是当我开始我的网站时我希望我知道的关于不断增长的流量。 虽然这门课程专为处于博客生涯早期的内容创作者而设计，但我们即将推出许多课程，无论您处于出版之旅的哪个阶段，它们都将是完美的选择。 我们的目标是无论他们身在何处，都必须与不同地方的人们会面，无论他们是刚刚开始还是他们已经这样做了很多年。

事实上，我们今天来到这里的部分原因是想问你，我们总是令人难以置信的观众，你想在 Mediavine 大学看到哪些课程和讲师？ 所以说，嘿，让我们在评论中知道。 我们正在做笔记。 我不可思议的团队正在写下这一切。

所以告诉我们，我们一如既往地想知道。 我们总是问你们想看什么？ 你接下来的想法是什么？ 这就是我们来这里的目的。 所以请把它放在那里。

既然我一直在喋喋不休，而且很多人都在喋喋不休，现在是时候介绍我今天和我一起来的好客人了，是 Mediavine 的支持副总裁 Heather Tullos。 希瑟不仅是日益增长的交通课程的特色讲师之一，而且她和我一起制定了课程。 因此，如果没有她，这真的不会发生。

因此，我想欢迎您 Heather，并感谢您和整个支持团队为使 Mediavine 大学栩栩如生所提供的所有支持。 所以谢谢。 他们支持他们擅长支持。 他们就是这样做的。

让我们谈谈不断增长的流量，做你自己，以及想到的任何其他事情。 所以耶。 嗨，希瑟。

希瑟·塔洛斯：嗨。 我很高兴来到这里。 我们谈话已经过了一分钟。 是万圣节吗？

珍妮盖伊：是的。 这是我们最后一次装扮。 我们确实开了一个先例。 所以我不知道，也许这应该是我们的事，总是有服装。

我不知道。 我们今天穿的是春装。 这些是我们的服装。 天气很好。

好的。 如果您对我自己或希瑟有任何疑问，请将它们放入评论中。 我要为我的朋友希瑟做一份简短的简历。 她是 Mediavine 的支持副总裁。 她撰写了美食博客 Sugar Dish Me，并且是所有狗的饲养员。 在 Mediavine 进行健康检查之前，她一直在优化网站，并且在打开 94 个标签时效果最佳。 我认为这是 Mediavine 大学的公司标准。 如果你没有打开很多标签，你甚至在做什么？

希瑟·图洛斯：你在做什么？

珍妮盖伊：还不够。

好的。 所以让我们从一个简单的开始。 是什么让您对 Mediavine 大学如此兴奋？ 我假设你很兴奋。

HEATHER TULLOS：是的，我很兴奋。 我觉得这是您谈论过的事情，我已经谈论过，只要我们一起工作，支持团队就已经在各种迭代中谈论过。 所以我对它终于推出感到非常兴奋。 耶。 向营销团队致敬，感谢他们将所有内容整合在一起，并感谢支持团队帮助我们在第一门课程中创建所有内容。

我认为最让我兴奋的事情是，我们像一个地方一样为那些希望成长和扩张的人们提供了一条专门的道路，或者真的只是刚刚开始将博客作为一项业务。 多年来，我花了很多时间在会议、务虚会或通过电子邮件与人交谈，或者在过去的几年里，我认识你和我一起开展了很多虚拟活动，很多时候我觉得我只是像 1000 件压倒性的事情一样喋喋不休。 我们从来没有真正找到一个可靠的地方来获取资源、答案或信息。

珍妮，您和您的团队一直在为几乎所有 Mediavine 收集免费资源方面做得非常出色。 但是从来没有一个地方可以指出人们是否可能没有全程陪伴我们，或者他们还不是 Mediavine 出版商，或者他们只是需要一种更有条理的格式。 所以我认为这将改变游戏规则。

珍妮盖伊：当然。 前几天我实际上正在考虑我们如何要求我们的观众告诉我们他们想从我们那里学到什么。 我的意思是，我们的全部工作都是博客作者。 这就是我们每天所做的。 这就是我们多年来所做的。 无论是虚拟的，还是支持部门拥有的所有电子邮件，或者现在我们终于开始回到会议上，那些提出问题的人，我们刚刚有这么多人问，什么我做吗？

现在我们有能力把东西放在一起，因为博客是一个很好的资源。 但这是一个导游。 是一步一步走过来的——

HEATHER TULLOS：只是因为在博客上你无法搜索。 你必须知道按下哪个按钮。 除非我以正确的顺序向您发送文章，否则您必须确切地知道您正在寻找的东西。 然后您没有博客文章中的操作项。 您没有外卖或工作表或专用方法来跟踪您在做什么以及如何改变事物。

JENNY GUY：所以我们在 Mediavine 大学教授的每一件事都非常重要——就像我们在 Teal Talk 上所做的一样，我们在结束时需要行动项目。 你的主要收获是什么？ 你想马上走开做什么？ Mediavine大学的每一个不同的课程模块都有一个单页纸，列出了所有的——

因此，让我退一步说，对于那些现在想知道如何参与 Mediavine 大学、如何访问它以及其他一些细节的人，我会很快说出来。 就这样吧。 首先，我们将删除链接以加入我们的评论，它也将出现在我们在剧集结束时分享的资源指南中。

有人说，谢谢你这样做，爱你的头发。 我会假设那是希瑟的，因为她的头发现在看起来很棒。 但我也会说谢谢。 我认为这些——

HEATHER TULLOS：珍妮的头发看起来也很棒。

JENNY GUY： Mediavine 大学在一个名为 Mighty 的平台上运行，这是我们所有课程的所在地，也是我们选择 Mighty 的一个方面，Mediavine 大学社区将在那里生活，它是您可以在其中众包、互动、与社区中不同阶段的其他人交谈。

所以之前的第一步——它是完全免费的。 它只是创建一个帐户。 所以去 Mighty，创建一个帐户，把你的照片放在那里，告诉我们你为什么在那里，告诉我们你写博客多久了，互动，打个招呼。 这是你的第一步。

然后您可以探索我们提供的课程。 现在它只是一个，当我开始我的网站时，我希望我知道关于不断增长的流量。 它是 85 美元，它真的是为刚开始旅程的内容创作者设计的。

我想问希瑟这个，为什么我们决定开始这门课程？

HEATHER TULLOS：有几个原因。 就像我之前说的，我希望有一个地方可以让人们看到，我与之交谈的人有一个美好的开始，但也许还有很长的路要走，或者正在努力将他们的博客作为一项业务来建设的人。 他们正试图弄清楚如何达到我真正可以拿到薪水的水平。 随着流量的不断增长，这确实是您作为博主面临的首要障碍之一。

那么，您在哪里找到这些观众？ 除了你妈妈或我妈妈，谁会接触到你的内容？ 因为她肯定会阅读你的内容。 你如何种植你刚刚建造的东西？ 所以我们真的只想先解决这部分问题。

珍妮盖伊：是的。 我们将在 Mediavine 大学开设一些课程，这些课程是为我们的出版商准备的，当然，还有一些更适合那些还不是我们出版商的人，而这门课程是专门为那些想成为我们的出版商的人准备的。还没有交通。 所以如果你有一个朋友想要开始，他们一直在问，他们不知道该怎么做，这是一个发送他们的好地方。

那么Heather，你能告诉我们在不断增长的交通课程中我们涵盖了哪些不同的主题吗？

HEATHER TULLOS：我们涵盖了不断增长的交通世界中的许多主题。 如果您还不是我们的发布商，我会说不断增长的流量课程很棒，但我认为对于像我这样还没有真正启动网站的人来说，这也很棒。 我在 2011 年开始写博客。所以如果我从头开始，我觉得我知道所有适合内容创作的部分，但是当我看到最大的增长时，我吸引观众的方式与我发现的有点不同现在的观众。 自从我看到我的流量激增以来，这个行业真的发生了变化。

所以我的方法会有所不同。 因此，如果您正在创建一个新网站并且您觉得您不记得您是如何找到读者的，那么这也可能对您有好处。

因此，我们涵盖的主题是多样化流量来源，确保移动优先，SEO 构建块，这非常重要——我们都知道。 网站导航很重要——然后是用户体验及其背后的指标，做出数据库决策和网站速度。

JENNY GUY：所以这是一个相当广泛的范围——那里有很多东西。 我想说的是，即使你碰壁，我认为这对你来说也是一个很好的资源。 如果您觉得自己正在做这些事情并且感到沮丧，那么这可能是您说的一个很好的资源，我只是不确定。 每个模块都有一些很棒的花絮说，哦，伙计，我可能不会完全按照这种方式做。 它是不同的。 我的意思是，尽管博客行业还很年轻，但自从你做这件事以来，它发生了多少次地震般的变化？

HEATHER TULLOS：我的意思是，我们总是不得不改变和调整。 我也想到了这一点——对不起。 还记得我说过，我有所有的狗吗？ 他们现在在吠叫。

JENNY GUY：你确实拥有所有的狗。 他们有感情。

HEATHER TULLOS：他们有一个保姆，但他不在任务中。

珍妮盖伊：是的。 你说实际上在我们开始之前，我认为这是一件非常深刻的事情，是我们对自己的网站视而不见。 我们只是看不到我们缺少的东西。 这使得自我诊断变得非常困难。 这就是为什么拥有一个博客网络、一群你的策划者或任何你可以说的东西如此美好的部分原因，这就是我正在尝试做的事情。 他们可以说，嗯，这就是正在发生的事情。 所以它是不同的。 这个很难（硬。

希瑟，你沉默了。

HEATHER TULLOS：我闭嘴是因为——

珍妮盖伊：狗，狗，狗。

HEATHER TULLOS：暂时好些。

珍妮盖伊：那很好。

HEATHER TULLOS：我只是同意你的看法。

珍妮盖伊：哦，好的。 伟大的。 完美的。 伟大的。 我想听到听得见的同意。 所以我很感激。

好的。 所以这是我知道的一种方式——我会像往常一样脱离剧本。 人们说增加流量的最大方式之一，或者至少在过去是增加流量的一种方式，特别是对于生活方式博客来说，就是 Pinterest。 而且我不知道我想潜入那些充满争议的水域，但 Pinterest 的表现并没有那么出色——我们听到很多人说它的表现不像过去那样。

那么，为什么多样化您的流量来源如此重要呢？

HEATHER TULLOS：特别是 Pinterest——我知道每次在 Facebook 群组中出现这个问题时，我所有的 Facebook 朋友都会问好。 我是你的版主。

所以我觉得这个对话经常出现，尤其是最近，人们试图弄清楚，Pinterest 到底发生了什么？ 我们在这里做什么？ 总会有一些人通过它获得很多成功。 我不知道是不是因为他们已经做了很长时间了，因为他们的内容确实是对 Pinterest 非常友好的内容。

我认为它有点不同。 但对于大多数人来说，我认为我们觉得我们正在旋转我们的车轮。 而且我知道，Pinterest 很久以前就不再有趣了。 我作为用户享受它，然后作为用户我不享受它。

所以我真的很难让自己想要那样做。 所以我真的把注意力转移到了搜索引擎优化上，我觉得我有更多的控制权，而且我确实喜欢创造内容。 这是我喜欢的东西。 与其他社交网络平台不同，谷歌至少为您提供了一个可遵循的路线图。

所以拥有多样化的流量来源真的很重要，因为它可以让你从不同的地方吸引读者。 你不会把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 你想把它散布一点。 但我认为它也让你有机会发挥创造力，因为你处理在 Facebook 上真正流行的东西的方式与你处理为 Instagram 创建的内容或你为某TikTok，或者您让人们访问您的网站的所有不同方式，让您有机会以不同的方式处理您的内容并发挥一些创意。

JENNY GUY：当我们进入您教授的模块时，我们将再谈一点。 是的，我们有一个问题要问我们的内容创作者。 我想知道你写博客多久了。 而且我知道人们庆祝不同的周年纪念日，就像人们谈论他们作为夫妻在一起多久了。 你是第一次约会吗？ 你说你是男朋友还是女朋友的时候？

是在你决定把它作为职业的时候吗？ 因此，请在评论中告诉我们您发布了多长时间。

这是很多人可能不知道的。 我听说过，但我很想听你解释。 我听说来自不同来源的流量不会以相同的方式获利。 你能解释一下吗？

希瑟·图洛斯：是的。 我认为重要的是要知道您是否不知道它，让它成为您带走的东西。

圣牛，18岁。

JENNY GUY：那是一段很长的时间。 您的博客可以发送到军队。

[笑声]

HEATHER TULLOS：抱歉，这完全分散了我的注意力。 太棒了。 击掌。 我看不出你是谁。

珍妮盖伊：高五。

HEATHER TULLOS：太棒了。

所以，是的，不同的流量以不同的速率货币化。 它的广告商只是在不同的流量来源上花钱。 但我认为这也与读者参与这些流量来源的方式有关，或者有时当你从社交媒体进来时，有时你仍然像在 iframe 中一样。

因此，广告商更难知道他们正在接触谁，因为您在内部进行操作——当您从 Pinterest 中点击时，您已经登陆了博客，但您仍然处于 Pinterest 的一个小泡泡中。

因此，广告商更难了解您的读者是谁，以及他们的支出是否正确与搜索流量相比。 搜索流量的货币化非常好，因为广告商更容易知道他们的营销对象以及您的读者在寻找什么。

他们还有更多信息可以继续。 他们并不是完全失明。 电子邮件和直接流量也非常非常好地赚钱。

如果您已经涉足网络故事池，如果您曾经有过网络故事，那么起飞并取得真正的成功，然后您实际上已经设法将流量吸引到您的网站，而不仅仅是网络故事，它通常会赚钱——如果你能做到的话，它会获得高五。 太棒了。 但是这种流量高峰会很好地赚钱，因为它是直接流量，也不是 Safari 流量。

因此，它是 Android 流量，它以更高的速度获利，因为 Safari 流量已经是——它是所有隐私的事情。

JENNY GUY：所有隐私的事情，对。

所以另一件事是他们的行为不同，对吧？ 来自不同地方的流量往往表现不同。 不总是。 这不是绝对的。

HEATHER TULLOS：当您考虑自己的方式时，请设身处地为 Pinterest 上的用户着想。 如果您在 Pinterest 上并且因为您仍然真正喜欢它而正在钉住它，并且您可能正在为您正在计划的派对保存想法或为晚餐创意或其他人在 Pinterest 上做的任何事情保存食谱，那么您的目标就是留下在 Pinterest 上。 离开那个平台并去一个网站并不是真的。

因此，您可能会单击 pin 并验证链接，但随后您可能只是回到您开始的地方。 如果您正在查看可能向下滚动的食谱，您可能会阅读成分并确保您手头有它们，然后您将返回 Pinterest 并继续查找。 所以大多数时候人们不会离开 Pinterest 并留在你的网站上。

Facebook 也是如此。 想想你上次在 Facebook 上打开文章是什么时候。 您是否阅读了这篇文章然后想，哇，我在一个非常吸引人的网站上？ 我想在这里呆一个小时，阅读所有的东西。 不，你只是回到 Facebook 并无意识地滚动更多。

JENNY GUY：我得看看那些人是不是真的分手了。 坚持，稍等。

希瑟·塔洛斯：我知道。

JENNY GUY：所有和你一起上高中的人。

[笑声]

HEATHER TULLOS：所以广告商的消费方式实际上与读者使用网站的方式、行为方式有关。

珍妮盖伊：好的。 这很有帮助。 所以我实际上要检查这里的每个小模块，因为其中一些——所以我们把这些模块放在凤凰城外的壁炉前，我们坐在火炉前打字，我们决定我们不得不谈论的一件事就是移动。 这与流量有什么关系？

HEATHER TULLOS：手机。 我的意思是，我觉得我们经常这么说。 所以我不觉得它现在会像一个启示。 但如果是的话，那么我很高兴你在这里，我很高兴你在听。 请随身携带。

移动设备是您的读者所在的地方。 移动流量很重要。 在移动设备上查看您的网站，这应该是您做的第一件事，而不是您做的最后一件事。 因此，我们整天都在桌面上查看我们的网站。

我们真正体验了我们最新的内容。 我们体验我们的主页。 我们是网站所有者。 你知道你所有的东西在哪里，而且你也没有在看你三年前创造的东西。 你可能不需要。

大多数时候，您的读者根本不会以这种方式体验您的网站。 他们在一个微型设备上。 他们将您的主页作为第二个页面查看，而不是第一页查看。 因此，他们首先会在您的内容上找到您，除非您是一位真正精通的营销人员，否则它可能不是您最近的内容。

因此，它可能是一段时间以来一直在传播和共享的内容。 因此，非常非常重要的是，不要将全部精力集中在为读者创造真正出色的移动体验上。

珍妮盖伊：是的。 这也是我们在课程中加入最后一个模块的原因，这似乎不一定是一个很好的连接，即站点速度。 为什么是网站速度？ 而且我认为人们知道，但我确实认为听到它很有帮助，因为我们确实整天都在看我们的桌面。 而且我认为很容易陷入困境并忘记您的内容在手机上看起来不同，而这就是您的读者所在的地方。

那么网站速度，为什么？ 这与交通有何联系？

HEATHER TULLOS：我的意思是，课程的标题是，我希望我知道的。 所以我希望我一开始就知道。 如果我可以一直回到起点，而不必修复所有我破坏的东西，我会一路学习，网站速度将是我将放在我的东西列表顶部的事情之一我希望我做得对，因为对于任何必须修复它的人来说，这都是一件很痛苦的事情。

而且它感觉技术性，感觉难以接近。 因此，如果您只是有一些提示和技巧，即不将 Instagram 小部件加载到每个没有人在您的页脚中看到的帖子中加载一大堆未优化的图像，我希望我早点知道这些事情。 它们确实会影响用户体验，因此它们确实会影响您的流量。

珍妮盖伊：是的。 每次有人说，为什么网站速度很重要，这与您在移动设备上经常说的一样，请以读者的身份思考。 当您在 Google 中单击搜索结果时，您要等待网站加载多长时间才能单击“返回”按钮？ 时间不长。 这就是事实。 还有另一个 bajillion 的结果，我就回去。

HEATHER TULLOS：嗯，网站速度很重要。 您的读者不知道他们在等待加载什么。 因此，如果您在页面底部有一些非常酷但非常慢的非延迟加载的东西，他们不知道是什么阻碍了程序。 他们也不在乎。 还有大量其他搜索结果。 他们会找到另一种选择。

我认为对我来说真正影响用户移动体验的另一件事是，当有人希望我在看到内容之前选择加入电子邮件时。 在我读完第一句话之前，你已经有了一个覆盖整个手机屏幕的东西。 作为用户，这让我很沮丧。

JENNY GUY：那是自动后退按钮吗？ 因为我会做。 我会说，不。

HEATHER TULLOS：所以，如果您在检查分析时发现跳出率看起来有点高，或者会话持续时间看起来有点低，”？ 我会检查您的选择加入，因为选择加入是另一个经常为您作为用户缓存的东西。 因此，除非您从隐身窗口访问，否则您会忘记它们的存在，因为您不在调查中。

珍妮盖伊：翻译。

希瑟·塔洛斯：好的。 因此，如果您不从私人或隐身窗口访问您的网站，您将不会获得服务。 就像大多数时候选择加入一样有一个 30 天的 cookie，否则一旦你完成了所有设置，你就不会被提供选择加入，至少暂时不会。 因此，您可能会忘记体验是什么样的。 就像你设置了它，你检查它，你认为它很好，它看起来不错，它有效，如果你不再提供那个东西，你永远不会在你自己的网站上看到它，你有点忘记它在那里。

因此，从手机上的私人窗口访问您的网站是理想的选择。 很多时候，在支持中，我们会截取一些东西。 我们就像，这发生了。 他们会去的，哦，我忘了那是在那里。 我不是故意的。

珍妮盖伊：是的，完全正确。 另一件我们经常谈论的事情——实际上，妮可·约翰逊首先在移动设备上教授我们的模块，她在那里提供了一些很棒的提示来寻找什么。 但是我们要说的一件事是，当您从该隐身窗口在移动设备上访问您的网站时，请确保您可以从您可能拥有的所有内容中选择 X 来选择弹出。 你必须。 如果不容易摆脱，人们就会离开。

HEATHER TULLOS：试着弄清楚如何离开，你想，我怎么离开这里？ 大多数时候，当您从社交媒体点击网站时，您会体验到这种情况。

但是，再一次，另一个很好的提示是使用您的网站。 如果您正在产生 Facebook 流量，请转到您的企业 Facebook 页面，点击您在手机上分享的帖子，看看您的读者的体验如何。

慢吗？ 很奇怪吗？ 是马车吗？ 字体看起来很有趣吗？ 您是否忘记了您实现了一些从您喜欢的侧面滑入的东西，哇，那不可爱？

JENNY GUY：前几天晚上我喝了点酒，我说是的，然后事情——是的，你不知道。 你永远不会知道。

另一件事，肯定是要确保你可以跨出任何东西。 我们将在这里做一个小插曲。 但是，如果您正在寻找一种非弹出式的选择加入解决方案，如果您是 Mediavine 出版商并且您没有运行 Grow 或者您正在运行 Grow，那么我们有一个令人难以置信的事情，您应该这样做。 但是有一种叫做 Spotlight Subscribe 的东西，它不需要读者 X 退出它，并且通过选择加入率获得非常相似的效果。 因此，如果您还没有，请检查一下。 我可以绝对肯定地说，这将有助于您的选择加入率。 我们在企业方面的媒体上运行它，这很神奇。

HEATHER TULLOS：它也不会让你付出任何代价。 我已经为各种其他电子邮件选择加入解决方案付费。 而且它的回报率不会与你脸上覆盖的东西中所说的弹出窗口相同。 我想这可能会改变一些读者，但对于那些会立即退出的人来说，这绝对是更好的选择。

JENNY GUY：它可能会转换。 它也可能会生气。 所以尝试一些 Spotlight 订阅。

好的。 所以我们在这里有几个不同的课程或模块，它们是关于 SEO 和网站导航的。 显然，每个人都在谈论 SEO。 SEO与一切有关。

那么，为什么我们在本课程中基本上做了一些构建模块很重要？

HEATHER TULLOS：我的意思是，再次回到我希望我知道的开始，我想在我开始写博客的早期，我会点击关键字，但我不知道我在做什么。 我真的不明白。 我就像，哦，很酷，人们正在阅读我创建的这些内容。 我并没有真正意识到他们为什么或如何来找我，我真的希望我能更快更好地理解这一点，因为我可以更快地成长，这就是这门课程的重点。

所以我认为这是一个非常好的开始理解如何正确构建你的内容，如何在不失去你个人声音的情况下为 SEO 写作。

但我想我们在跳到这里之前就在谈论，我姐姐有一个网站，这对她来说是一种爱好。 她涉猎过，但最终她可能希望它更多，而且她不知道用什么超链接关键字文本并链接到自己。 她不知道如何正确使用 H1、H2、H3。 所以这些都是人们刚刚学习浏览博客的东西，他们把它放在了某个地方。 每个人都需要学习。

JENNY GUY：我认为有时实际上——这是另一个关于 Nicole 的故事，她是我们的教练之一。 她写了很长一段时间的博客，但她主动忽略了 SEO，因为它实在是太吓人了，而且上面有太多的课程和太多的东西。 所有的营销人员都在用所有的首字母缩略词谈论它，感觉它太多了，我会在其他时间处理这个问题。

HEATHER TULLOS：而且我认为这绝对是一件让人难以接近的事情。 而且我认为我作为出版商与 Mediavine 合作以及为 Mediavine 工作的最大收获之一是 SEO，这不是一个复杂的命令。 它不是。 这是最佳实践，将它们落实到位，一遍又一遍地做，创造内容，做更多的事情，但也创造出好的内容。

因此，当我想到我自己的个人网站的增长时期时，我看到增长最快的时期是在我勾选所有这些框的时候。 我真的很规律地每周发布五次。 在我的写作中，我真的尽我所能与我的读者建立联系，而且我还设法点击了小的 SEO 复选框。 它得到了回报。

JENNY GUY：它确实有回报，而且这是一场漫长的比赛。 但实际上，绝大多数 SEO 最佳实践都植根于 Google 最佳实践，旨在为您的读者提供更好的体验并为他们提供他们想要的东西。 它不像你可以按下的魔法按钮。 不是这个。

希瑟·塔洛斯：是的。 这是一种适合回答问题的格式。 所以它帮助我创建内容。 当你坐在电脑前，你认为还可以——

对我来说，我想，好吧，我做了这个蛋糕。 关于这个蛋糕，你想知道什么？ 这很好。 我喜欢它。 我喜欢蛋糕。 就像，你还想让我说什么？

谷歌帮助您回答问题。 你就像哦，是的，我对这个蛋糕的了解不仅仅是我喜欢吃蛋糕。

珍妮盖伊：是的，完全正确。 它以一种让您的读者很容易找到他们想要和需要的东西的方式进行设置，并且您会在他们提出问题之前提前回答问题。

如果我想让这个美味的蛋糕不含麸质怎么办？ 如果我不喝酒怎么办？ 如果我超过了会发生什么？ 为什么我需要使用这种黄油？ 像这样的东西。

希瑟·塔洛斯：是的。 如果我在学习如何正确做事之后想想我必须回去和创可贴的所有事情，然后我就像，哦，酷，我有两年又 1/2 年的内容，我需要修复。 我看到人们一直在 Facebook 群组中谈论修复他们的内容。 人们总是喜欢，嗯，我发的这些帖子有一半，现在他们很愚蠢，我不知道如何解决它们。

因此，当我们将 SEO 课程纳入我希望在流量增长的背景下知道的内容时，这确实是我们的想法。 显然，搜索引擎优化是一种非常好的增加流量的方式，但很明显，如果你从一开始就这样做，你会让你的生活变得更轻松。

珍妮盖伊：是的。 这是您前进时如何拥有良好发展空间的坚实基础。 我们有一个 SEO 课程。 导航课程由 Mediavine 首席执行官 Eric Hochberger 教授，SEO 构建模块由 Mediavine 联合创始人 Amber Bracegirdle 教授。 所以那里有一些非常棒的内容。

We have a comment that I wanted to share, which is my subscriptions for email quadrupled when I first heard on Spotlight Subscribe and I love how you can see which posts they were on when they did subscribe.

这是惊人的。 I can't see your name. I think you're coming from the group. But if you want to tell us what that taught you, what you learned, that would be incredible.

And I actually have a question for our audience, which is, what has moved the needle for you in terms of growing traffic? What has actually done it? What was the thing? How did you reach the Mediavine threshold, or how did you put yourself up over 100,000 or whatever it was, whatever milestone it was? What made the difference for you? What did you invest in that paid off?

What I wanted to say was the long title of this course is, What I Wish I Knew When I Started My Website. And Heather has been saying that, that we hear that all the time because we have quite a few bloggers on staff at Mediavine. In fact, the cofounders were content creators. So all of that has kind of come through, which is a lot of people and a lot of rooms and a lot of places across the country in the last however many years saying, I wish I'd known that when I first started my blogs. I wish I'd done that.

Which is why we started the course with that title, which is why I thought of it, which was like, this is the stuff that we wish we could go back in time and do. And our goal is to try to help everyone out there, be able to do it sooner than us.

好的。 So we've covered why it's important to diversify your traffic and mobile first. We did a little SEO site speed. The last two, one of them is your module that you teach in the course, and the other one is Christina, who is one of our Premier account reps.

So it's all about metrics and data. And there's a lot of that happening in this course, and you are the unofficial data queen here at Mediavine. So why do you love data so much? And I hear you say it a zillion times, use your data to make your decisions for your business. So why is that so important?

HEATHER TULLOS: It's so important. So unofficial data queen is for sure. Christina is really, really, really good at nominated most likely to make a spreadsheet and solve your problems with it. She's very good at data. I think I'm good at translating it into easy action items.

I think if you were running a brick and mortar business, you would not guess about what inventory you needed on your shelves. You would not guess about what store hours you needed to be open. You would know. You would know the answers to those questions.

And I think we should approach our digital businesses the same way. Google Analytics will tell you a whole lot. And I think when Nicole and I used to do lunch and learns, which hopefully one day we will manage to get back to those because they were super fun– but one of the questions that we would ask people is like, who opens your Google Analytics? And you look at sessions or page views or whatever number makes you happy, and you might like bop over and look at real time Analytics and then you're like, OK, cool, all right–

JENNY GUY: Which is fun. We're not going to deny it. It is very fun to be like there are 75 people on my site right now. This is so exciting, and you want to say hi to all of them. 完全可以理解。

HEATHER TULLOS: And so you're like, OK, well, I guess I'm doing good. But I think Google Analytics is a really insanely powerful tool. It will do a million zillion things. You can set it up in 100 ways.

But even if you've just got like the basic standard implementation, I think it'd be really hard to be like, OK, here's a bunch of information. I don't know where to look. I don't know what to do with it. But I really think that is the information that tells you what you need to know. It helps you not guess. We should not be guessing.

You don't have to guess at making good decisions for your websites or for your readers. The numbers are always going to point you in the right direction. You just have to figure out where to look.

And I kind of see this, again, in our Facebook group. People will just be ruminating. My traffic dropped. Is anybody else seeing their traffic drop? The Analytics will tell you why your traffic dropped.

Crowdsourcing is not going to answer your question because your traffic is different than my traffic is different than her traffic. If you just figure out how to poke around in your Analytics details and you notice like, oh, well, it was my search traffic that went down and it was this post that was different, and then you can use a keyword tool and see like, oh, well, somebody else is beating me now, and then you can just look at who's beating you and figure out why. What are they doing differently?

And so I think it's really important to figure out how to extract the information and then also apply it. So you can't fix it if you don't know what's wrong.

珍妮盖伊：好的。 Let's say that your traffic goes down and it's not just a day. Let's say you're seeing it over the course of a week or two because it is important that whatever it is, if your traffic drops real quick and then bounces back up, there's different things happening here. What do you do if I see my traffic start dropping?

HEATHER TULLOS: So the first thing I would do if I noticed that my traffic was dropping, I would compare year over year. Look at the same time frame last year. So look at this week. There are a few tutorials– one of the managers on the support team entered them into an actual help article for me.

But it was definitely a post in our Facebook group where I sort of laid this out. If you're in the group you can search it. But you want to look at whether or not there's a holiday. Do you normally have a spike on Sunday and then a dip on Monday? That's one that we see a lot. It's pretty common.

A lot of times people will be looking day over day. And that can help, but it really depends on what you're looking at. Most of the time you need to be looking at a bigger time frame. So if you feel like your traffic is down or you see that graph kind of dropping, compare it to the same week last year.

Another tip that I have is to make sure that you're laying the same days of the week. So you want to be comparing like Sunday to Sunday, Monday to Monday, which means every year you have to kind of shift the dates a little bit. You'll see an increase in traffic as well as an advertiser spend when there's a holiday, and then there will be a drop off after that.

So I think just troubleshooting those little details can always get you pointed in the right direction, and then you can flip to the acquisition section of your Analytics. And you can see, OK, well, what's the difference in sources here? It'll tell you where you're down.

Are you down across the board? Is there something going on in the world? I know like in 2020 crazy increases in traffic. So in 2021 traffic was down, but for a lot of people, it was just like returning to a little more normal. Wasn't really down, it was just that people are doing more than baking bread.

So just go step by step. Compare week over week, compare month over month, compare year over year. Line up the dates, line up the days of the week, make notes about the differences. Google Analytics will tell you if it's a post that is different, and then you can see what to fix.

After you look at all those details, you might just notice, well, this post it was performing really well for me and it was all Pinterest traffic. And Pinterest is not doing great right now. So what can I do to maybe corner this with search traffic? How could I optimize this post to get readers in a different way?

珍妮盖伊：是的。 And appreciate the caveat that you shared, and just to caution again, we all know that absolutely nothing has been normal for the last two years at this point. So when you're going into your Analytics and trying to set a baseline, it's hard to have a baseline when literally everything is just completely upside down. So establish the baseline with that caveat.

极好的。 We actually had a great comment from our friend who had quadrupled their email sign ups from Spotlight Subscriber. I just wanted to say they say, seeing which post readers subscribe from shows where I get the most engagement and loyal followers, and then I create more of that type of content.

HEATHER TULLOS: Yes, snaps.

JENNY GUY: I figured you'd probably snap on that one. That's one of Heather's favorite things to do is to see where– and you break down in your course module– because Google Analytics is very overwhelming. You go in there and there is so much. I don't know, but you go in and very much isolate like how to do more than just look at your active users on your site and your page views, but how not also just to go into a rabbit hole of I could spend six years learning how to use Google Analytics and still not know at all.

HEATHER TULLOS: Well, because if you're looking to grow your traffic, you need to know what your readers like and where those readers are coming from, and then how to create more of it. So just like this person is looking at where they're getting the most subscribers and then they're creating more of that kind of content, you can look at where you're getting the most– if your goal is to increase your search traffic, what kind of content are you getting Google traffic from, and can you create more of that kind of content or adjacent content?

You can dig into keyword research. If you've got said cake that's performing really well on Pinterest and it's really nailing it for Pinterest, is it the format of the pin that's sending you the content? Is it just like a really Pinterest friendly recipe? You can try to duplicate it.

珍妮盖伊：是的。 You can start to figure out why. I mean, sometimes something will go viral, but when you have something great that's performing really well, try to figure out why it is and how you can do more of it because it works.

HEATHER TULLOS: And the data will help you do that objectively. You don't have to just be like, oh, I don't know, I guess it was a good cake.

JENNY GUY: Which it could have been really good cake. We've talked a lot about cake and now I want cake. So that's happening.

好的。 But sticking to the task at hand, your lesson in traffic, beyond just in growing traffic, beyond just data, it's about user experience. Can you tell us how user experience in working to optimize that is so important from your traffic, particularly when you're just starting out or looking to make moves to turning your website into a business?

希瑟·图洛斯：是的。 所以很明显，创造良好的用户体验非常重要，但尤其是当你试图给人留下良好的第一印象时，当你建立流量时，就是第一印象的领域。 如果您查看新用户与回访用户的百分比，它的翻译效果也非常好。 我认为对于我们大多数人来说，我们的大多数读者都是新用户。 因此，您要确保他们第一次访问您的网站时体验良好。

所以我们收到了很多电子邮件，我看到很多关于用户体验的讨论。 显然，我们希望读者不断回来。 但大多数时候，这些对话有点像我们的想法或感受或我们自己的个人经历，我怎么强调都不为过。 您使用网站的方式与读者使用您网站的方式不同。 事实并非如此。

因此，使用数据来引导用户体验并弄清楚这一点非常重要。 它给你答案。 你不必猜测。

JENNY GUY：因为就像你说的，你不喜欢某事并不意味着你的读者不喜欢。

HEATHER TULLOS：这完全是主观的。 什么是好的用户体验？ 我认为克里斯蒂娜在她的课程中谈到了这一点，就像，你的目标是什么？ 你的目标和我的目标可能不一样。

因此，如果您的目标是获得 x 量的流量并赚取 x 量的钱，而您不想与品牌合作，那么展示广告就是您的门票，那么您的目标可能看起来与其他真正喜欢的人不同做品牌工作。 所以流量仍然是一个目标，但如果他们在那个空间里，他们可能会在广告展示位置上变得更轻。

就像您只需要决定，您的网站目标是什么？ 然后你可以用它来让信息引导你。 因此，如果您注意到帖子上的会话持续时间非常短，您可能会注意到这没什么大不了的，因为它都是 Pinterest 流量，而且无论如何都会有弹性。

但是您也可能会注意到它的搜索流量和会话持续时间有点低，您是否正在流失用户？ 你能做点什么来吸引他们吗？ 所以这些信息给了你答案？

珍妮盖伊：好的。 这很有帮助。

好的。 所以我们几乎没有时间了，但我有点想花最后一点时间一起做一些预览，看看我们可能会为 Mediavine 大学准备什么。 而且我知道您既是我们的支持副总裁，又是长期的博主，我猜您对我们可以创建什么类型的课程有一些非常棒的想法。 我很想听听你的想法。

HEATHER TULLOS：我们即将开设一些非常好的课程。 将会有一些专门针对收入和 RPM 的课程。 所以我认为这将是一个非常好的选择。 并且会有一些关于成长的课程。

我错过了什么？ 我们还谈了什么？

JENNY GUY：是的，当然。 我们提出了一个非常具体的通过展示广告赚钱的方案，我们知道一些事情，而将教授该课程的人是我们的首席执行官 Eric Hochberger。

所以我们会推出那个。 对于 Mediavine 出版商来说，这是一门完美的课程。 它将加载行动项目，并帮助您浏览所有这些不同的方式来最大化您的收入。 所以会出现这种情况。

从今天开始，我们还将在两周内宣布我们的下一集 Teal Talk。 时间是 4 月 26 日星期二中午中央。 我们将邀请来自 Reality Blurred 网站的 Andy Dehnart，他实际上是我们下一任即将到来的 Mediavine 大学教授，他将利用他十多年的出版经验教授一门写作重启课程。 因此，已经发布了相当长一段时间的人有很多我们正在谈论的内容，他们可能想要优化以进行更改。

这将是一个为期五天的课程，实际上将是虚拟的，一种研讨会风格。 所以我们将有 10 个人坐在一起。 他会教，你们将一起优化你的写作，你的关于页面，如何从头开始写一篇文章，如何优化现有的文章，所有这些都将被涵盖。 正如我所说，这将适用于那些已经出版了很长时间并且正在寻找可能在那里更新的人。

因此，他将在下一集的 Teal Talk 中与我们讨论这个问题； 然后我们要上 Eric 的课程； 然后希瑟说成长。 我们将谈论订婚。 但天空是极限，所以请让我们知道您想听到什么。 我们对那里的评论持开放态度。

告诉我们你在哪里苦苦挣扎，你想向谁学习，你想和谁一起学习，因为 Mediavine 大学我们将开设一些员工课程，比如目前在那里我们有几个不同的 Mediavine 人教学，然后我们将有一些只有一个人教学，例如 Eric 的课程即将推出，然后我们喜欢使用我们的外部出版商，因为我们知道我们的出版商是许多不同领域的专家。

而且我们知道我们不是所有事情的专家。 因此，我们更愿意分享我们令人难以置信的出版商的专业知识，并让每个人共同成长。 因此，如果您对我们绝对应该与之交谈的课程或讲师有想法，请告诉我们。 我们将非常感激。 如果您有兴趣创建一个帐户并加入 Mediavine 大学社区，我们将分享如何获取链接以执行此操作，然后还提供资源指南供您查看本集中的一些链接。

同时，快乐学习。 希瑟，非常感谢你今天加入我们并与我交谈。

希瑟·塔洛斯：哦。 感谢您的款待。 好玩。 我对此很兴奋。

JENNY GUY：我也很兴奋。 我很高兴看到我们收到的所有不同建议，以及我们将如何在未来几个月和几年内实现这一目标。 除此之外，你们，度过美好的一天。 我们将在几周后与安迪见面。