Shopify 的元广告

当人们谈论“过去的美好时光”时，通常是回忆他们的童年，回想他们在某个城市或房子里生活的时光，或者深情地回想他们生活中感到更无忧无虑、玩得更开心或感觉更乐观了。 “过去的美好时光”因人而异。

元广告商除外。 当包括 Shopify 商家在内的广告商谈论“过去的美好时光”时，可以保证他们指的是 2021 年 6 月之前的日子……Apple iOS 14.5 更新的发布月份。 我们怎么能这么确定呢？ 出色地…

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什么是 iOS 14.5 更新？

iOS 14.5 更新是一个 iOS 更新，其中包含以下声明

当应用程序想要跨其他公司拥有的应用程序和网站跟踪您时，它们需要征得您的许可

解释是它旨在保护用户隐私。

简而言之，每个 iPhone 用户都会收到每个应用程序的提示，包括 Facebook 和 Instagram，他们可以选择允许 - 或拒绝 - 他们的网站活动被应用程序跟踪。

预计人们会选择退出，这正是大多数人所做的，并且直到今天仍然如此。 Statista 表示，从 2021 年 6 月到 2022 年 4 月，有 14% 到 25% 的人选择了跟踪。

虽然在全球范围内，与 iOS 相比，Android 通常拥有最高的市场份额，但英国、美国和澳大利亚等一些国家在设备用户方面的份额相当均等，或者 iOS 在这些市场中拥有更高的份额。

那么这对我的 Shopify 业务的元广告有何影响？

基本上，如果您的 Meta 受众在 Android 和 iOS 用户之间的分配相当平均，并且如统计数据所示，75% 的用户随后选择退出跟踪，那么您的可跟踪受众规模将减少四分之一以上你的总听众。 如果您的受众分为 90% 的 iOS 和 10% 的 Android，那么您已经流失了一半以上。

这意味着您的这个特定选择退出部分的受众在您的 Shopify 网站上所做的所有事情，例如添加到购物车、进行购买和花钱，都无法像以前那样被跟踪并与 Facebook 共享，这意味着较低归因于平台的结果。

此外，由于捕获的数据较少，该平台发现更难以有效地吸引消费者并让他们参与您的广告，因为它不一定知道他们处于购买过程的哪个阶段或他们对您的产品有多感兴趣。 就共享数据点而言，收购受众现在缺乏，再营销受众要小得多。

这导致广告商在衡量绩效、决定预算和规划有效策略时遇到困难。

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那么我该如何为我的广告解决这个问题呢？

简而言之，没有快速简便的一步修复方法。 Meta 已经发布并将继续发布更新，以支持因更新而发现事情变得更加困难的广告商。

但是，在平台上进行营销时，我们作为广告商可以做一些事情。 基于对现在缺失的内容和常识的理解，制定深思熟虑的策略。 现在，每个 Shopify 业务和电子商务业务都是不同的，不同的策略将适合不同的业务模型。 但是，在为您的企业制定强有力的战略时，您可以牢记一些总体概念。

介绍...

Eastside Co 的 Shopify 元营销双管齐下策略

自 iOS 更新以来，我们一直致力于不断开发经过深思熟虑的元营销策略，这些策略旨在为我们的客户创造尽可能高的收入水平，同时也旨在为客户提供尽可能多的额外整体营销收益我们的客户也是。

双管齐下的策略旨在支持 iOS 更新后的广告帐户，既努力产生收入，又将元广告与其他一致的营销工作同步，从而创建一种整体方法来产生业务收入和增长。

成长插脚

该策略的这一方面对于长期帐户增长至关重要，主要适用于新广告帐户、长期休眠广告帐户或有效活动运行水平较低的低活动/预算广告帐户。 对于高性能广告帐户，这不太重要，但会为整体业务提供价值并支持广告帐户的长期性能。

该策略的关键方面在于它并非旨在直接产生销售，但它将为 Facebook 广告帐户带来普遍增长，并且还应该通过有效培养消费者来推动更广泛的整体业务增加收入。 这一战略对 Facebook 的直接好处是，随着消费者对您的 Shopify 品牌越来越熟悉，这项活动应该有助于在长期内最大限度地提高平台本身的销售额和广告支出回报率 (ROAS)。

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由于 Facebook 要求遵守 iOS 14 的隐私控制，这种增长的重要性得到了推动。由于更新，每个行业和每个国家/地区的 Facebook 帐户都经历了关键再营销受众规模的减少和减少能够跟踪和报告网站上的转换活动类型。

因此，提供旨在有效温暖冷漠消费者的活动，建立和加强关键的再营销受众，并为其他策略提供支持，从而为付费社交提供支持，是推动付费社交媒体营销取得更高成功的关键。短期和长期。

投放的活动应将渠道激活为“培育门户”，将消费者置于他们选择的不同位置，让他们选择接触持续不断的内容。

这将包括诸如

• 电子邮件潜在客户生成
• 短信潜在客户生成
• 脸书专页喜欢
• 关注
• 专注于意识

例如，一旦消费者选择关注 Facebook 页面或注册接收电子邮件，便可以通过将内容发送到他们的提要或收件箱来持续培养这些消费者。 这应该首先支持这些一致策略的创收（例如在元商店中的额外购买或由于电子邮件营销而产生的购买），从而产生整体业务收入。

此类活动的额外好处是，一旦通过这些渠道培养了这些消费者，就可以定制高意向的受众，例如接受过特定流程服务的用户的电子邮件部分，或与有机个人资料帖子互动过的受众。用于 Meta 付费广告工作，以提供量身定制的活动，以增加通过 Meta 付费广告产生购买的可能性。 这种策略有利于短期内的一致营销努力和长期的元广告努力。

Meta 付费广告当然已经与 Meta 有机渠道保持一致，并且可以轻松地与各种电子邮件服务提供商集成，例如 Klaviyo 和 Omnisend。

转换爪

该策略的这一方面（通常是付费社交营销的主要重点）是在渠道上产生转化。

我们已经看到这项活动如何得到增长型营销活动的支持，以及随后在其他渠道上培养消费者以创建高意向的受众群体。

但是，这不应该是在平台上产生转化的唯一策略。 尽管有 iOS 更新的影响，并且 Meta 能够有效地营销和跟踪结果的受众水平下降，但仍有很多机会直接在平台上推动转化。

开发和改进从获取到购买和保留的有效客户旅程模型，应该仅通过付费社交努力就可以培养您品牌的忠实拥护者。

当品牌知名度活动作为增长战略的一部分进行时，努力增加消费者接触点的频率（人们在倾向于购买之前通常必须看到有关您的 Shopify 品牌的次数），然后可以以此为基础对于该策略的以转化为重点的方面，流量活动最初旨在吸引人们访问您的网站以执行关键操作，例如查看内容、添加到购物车、启动结帐或购买。

这有助于增加重要的像素数据（在 iOS 更新后供应量大大减少）。 Meta 拥有的像素数据和浏览行为记录越多，平台就越能了解您的受众成员的行为方式以及他们是否可能执行特定的期望操作（例如购买）。

像素数据还可以帮助广告平台根据大量数据点找到与您当前购买者行为最相似的用户。 因此，您拥有的数据越多（只要它是由适当定制的流量活动驱动的相关消费者），您的持续广告帐户效果就越好，尤其是在关注转化策略的分支方面。

随着数据收集的进行，转化活动应针对消费者购买过程中的四个不同层级位置进行优化，针对各种冷、暖、热和忠诚的拥护者受众类型，例如保存的基于兴趣的受众、相似的受众、重新参与的受众和再营销受众，为每个受众量身定制消息。

层职位是：

• 收购（冷消费者）
• 重新参与（热情的消费者）
• 再营销（热门消费者）
• 回购（忠实拥护者）

专注于每个层级的一致的转化活动方法应该有效地工作，既可以从漏斗的所有级别的消费者中产生转化，也可以支持通过漏斗移动的合格消费者的燃料 - 例如来自冷漠的消费者购买，给可能会再次购买的超级热门消费者。 或者是访问您网站的冷淡消费者，以及可以重新营销的热门消费者。 与此同时进行的增长活动还有助于满足重新参与和再营销活动所需的受众。

那么我的 Meta 营销从此就快乐了吗？

这取决于。 提供旨在有效温暖冷漠消费者的活动，建立和加强关键的再营销受众，并为其他策略提供支持，从而为付费社交提供支持，是在短期和短期内推动付费社交媒体营销取得更高成功的关键。长期，但它不应该是你旅程的终点​​。 您想扩大规模并带来更多收入，对吗？

正如我们在本文前面提到的，为您的 Shopify 商店制定强大策略的最佳方法是找到适合您业务的策略。 无论如何，将此基础策略用作推动付费社交营销增长的起点。 但在那之后，就是一个案例，测试，审查结果，测试，审查结果，测试，审查结果，等等，直到无穷大。

社交媒体平台总是在变化，您应该始终进行调整、完善和努力扩大规模，并密切关注更新、新闻和信息，以确保您的营销活动越来越好，并带来更多和为您的 Shopify 商店带来更多收入。

如果您在设置、运行和优化您的元广告方面需要支持，为什么不与我们的专家团队取得联系并进行交谈呢？