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纽约——Meta Platforms 正在推出新的广告产品，这些产品使用人工智能 (AI) 来帮助营销人员更有效地开展营销活动。 周四在曼哈顿 Meta 办公室向记者详细介绍了这些工具，显示 Facebook 和 Instagram 的所有者跟随其技术同行加大对人工智能的投资，因为该行业因 ChatGPT 等软件的流行而达到炒作的新高峰。

虽然 Meta 多年来一直在利用人工智能，但其最新举措代表了对生成人工智能实验类别的推动，该类别可以快速生成更逼真的图像和副本。 这一战略的关键是一个新的 AI 沙盒工具，它最初将提供三个功能。 该功能被称为生成式 AI 的“测试场”，可让广告商创建文本副本的多种变体并根据文本输入生成背景图像，并自动裁剪图像以最适合不同的 Meta 表面，如 Stories 或 Reels。

高管们承认已经上市数月的竞争对手生成人工智能产品很受欢迎，但表示 Meta 广告基础设施的复杂性和规模可能使其与众不同。 AI Sandbox 正在使用 Meta 的内部数据以及来自公共资源的信息和公司许可的数据进行培训。

“我们看到我们独特的机会是随着时间的推移将这些功能紧密集成到我们的产品中，这将使广告商能够做一些强大的事情，”Meta 货币化副总裁 John Hegeman 在活动期间说。

AI Sandbox 目前正在被“相当小”数量的广告商试用，其中包括出席此次活动的直接面向消费者的化妆品品牌 Jones Road Beauty。 从 7 月开始，AI 沙盒的可用性将得到扩展。

“我们在我们的业务中使用它来编写文案，我们正在使用它来帮助进行资产生产和创意，”生成人工智能的 Jones Road Beauty 首席营销官 Cody Plofker 说。 “许多工具还有很长的路要走，但我对在更短的时间内生产和创造更多创意的潜在能力感到非常兴奋。”

根据 Hegeman 的说法，Meta 希望 AI Sandbox 能够获得来自不同行业垂直领域的支持。 这位高管还表示，这些功能最终可能会扩展到更复杂的格式，如视频。 发展路线图的其他方面似乎取决于广告商对这项技术的反应。

“这将是一个渐进的过程，随着时间的推移，我们会逐渐增加到越来越多的人，”赫格曼说。 “确切的时间表将取决于我们在不断发展和改进功能时得到的一些反馈。”

聚光灯下的人工智能

虽然 AI Sandbox 是 Meta 推出的最闪亮的新产品，但该公司强调了其他由 AI 驱动的广告服务。 在杂草的更深处，该公司展示了一个名为 Meta Lattice 的系统，该系统可以更好地预测广告结果并改进优化，而无需依赖多个孤立的模型，这在 Meta 过去很常见。

Meta 还在构建去年推出的专注于自动化的 Meta Advantage 广告产品套件。 根据演示期间共享的幻灯片，Advantage+ Shopping 是该计划的商务导向功能，平均将每次操作成本提高 17%，广告支出回报率平均提高 32%。

“这些结果确实导致了更高的采用率，”Meta 全球业务集团负责人 Nicola Mendelsohn 说。 “我们现在看到每周使用 [Advantage+ 购物活动] 的广告商数量是六个月前的三倍。”

在下个月内，品牌将能够通过单击按钮将其手动营销活动切换到 Advantage+，以刺激更多品牌试用人工智能工具。 将 Advantage+ 活动的结果与手动销售活动的结果进行比较的自动报告也正在上线。

Meta Advantage 还试图帮助广告商通过 Advantage+ 受众扩大他们的影响力。 品牌可以分享他们的目标受众建议，Meta 的系统会扫描这些建议，看看它是否可以识别出这些参数之外的可能会转化的人。 AI 的其他优势包括对创意进行微调的能力，例如调整广告中的亮度或文本位置，以及选择最佳视频以显示在目录广告中的方法。

最近几个月，Meta 将 AI 放在首位和中心位置，将其视为发展其 TikTok 克隆 Reels 及其长期 metaverse 野心的核心支柱。 在连续几个季度下滑后， Meta 的收入在今年年初再次增长，这一领先优势归功于人工智能带来的新效率。 Meta 增长最快的类别之一是 WhatsApp 等平台上的商业消息传递，该公司已经预见了虚拟代理等面向未来技术的潜力。 Gartner 最近的一项调查发现，在执行领导中，客户体验是生成人工智能最有价值的用例之一。

“我们确实看到消息传递是我们业务的下一个支柱，”Mendelsohn 说。 “你会看到我们在这个领域投资更多。”

Meta 的广告销售受到经济疲软和 Apple 应用跟踪透明度 (ATT) 持续挑战的阻碍，这些挑战要求对其基础设施的基本方面进行改造。 AI 是 Meta 应对不利因素的方式之一，尽管 Hegeman 表示 AI Sandbox 和 Advantage+ 并未专门针对 ATT。