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纽约——周二（5 月 7 日），Meta 为广告商推出了一系列新的生成人工智能 (AI) 功能，包括加快创意制作的图像和文本生成器。 这些产品满足了营销人员的需求，即在人工智能实验中增强控制感，并保证最终结果符合特定的内部品牌准则，例如确保广告中出现正确的颜色。

Meta 与 Instagram 和 WhatsApp 所有者认为，与生成式人工智能取得适当的平衡对于建立对这项技术的信心非常重要，该技术是未来增长的关键，但该技术已陷入复杂的道德和法律困境。

Meta 副总裁兼货币化主管约翰·赫格曼 (John Hegeman) 在会议期间表示：“如何提高[生成式人工智能]采用率的部分答案实际上是确保它不仅仅是一个黑匣子，而且还具有适当的控制级别。”向记者介绍的问答部分。 “品牌指南是一个领域，品牌将继续拥有许多特定偏好，并且不希望这些偏好被违反。”

Meta 的图像生成器在启动时仅根据广告商提交的资产生成图像变化，而不是单独根据文本提示进行工作。 企业可能有一张现有的图片，显示一杯咖啡与阳光明媚的农田相对，并且可以要求 Meta 显示杯子，而不是“被咖啡豆和茂盛的树叶包围”，从而使软件产生几个可能作为替代品的潜在图像创意。

“大多数营销人员和广告商更喜欢利用他们提供的资产，”Meta 全球业务集团副总裁 Alvin Bowles 在演示中说道。 “你可以从中剔除一些猜测，因为它实际上来自代理机构和客户。”

赫格曼表示，Meta 最终会让图像生成器在文本提示的情况下运行，尽管没有设定具体的时间表。 这些广告可以通过在 Meta 中最流行的十几种字体选项中的文本叠加来进一步美化，而自动图像扩展工具（已用于调整广告以适应不同的 Meta 表面，例如 TikTok 相似的 Reels）将确保副本正确对齐。

与此同时，Meta 正在将其人工智能驱动的文本生成扩展到除主要文本之外的广告标题。 该公司表示，它考虑了广告商的反馈，这些广告商希望提供更多样化的建议，以及更好地反映其品牌价值和产品卖点的建议。 随着 Meta 过渡到更先进的 Llama 3 大语言模型，输出可以进一步提高。

这家社交媒体巨头的新人工智能功能预计将于今年年底在全球推出。 与许多围绕人工智能的宣传一样，我们的目标是摆脱繁重的工作，并为绩效驱动活动腾出更多时间，包括创意版本控制，从而促进广告活动，并最终提高 Meta 的利润。 第一季度 Meta 的广告收入增长了 27%，而每个广告的平均成本增长了 6%，这表明需求不断增长。

“我们希望将时间重新交到真正关注战略关系的人们手中……而不是花费过多的时间在我们的平台上进行交易，”鲍尔斯说。

取得平衡

大多数元广告商多年来一直以某种形式使用人工智能，该公司去年发布了一个人工智能沙盒，利用生成式人工智能让品牌在其广告活动中测试不同的背景和文本。 像 Meta 这样的公司现在正试图评估广告中哪些领域需要更多的自动化，以及哪些领域最好由人工监督。

众所周知，生成式人工智能会产生怪异、令人不快的图像——Facebook 上充斥着恐怖谷材料——并且越来越受到版权和披露需求方面的问题的影响，例如表明图片是人工智能生成的水印。 在周二的演讲中，Meta 高管多次被问及这两个话题。 Meta 公告发布的同一天，科技军备竞赛的竞争对手 OpenAI 宣布推出新的媒体管理器，为艺术家提供了一种选择不将其作品用作生成 AI 培训材料的方式。

根据 Hegeman 的说法，政治和社会问题等垂直领域的广告商首先将不被允许使用 Meta 的生成式人工智能工具。 Meta 在二月份概述了为人工智能生成的图像添加标签的计划，尽管其针对广告商的规则仍在制定中。

“我们正在研究一些具体细节，以了解其在广告中的具体运作方式，”赫格曼说。

Hegeman 解释说，Meta 不会优先考虑人工智能生成的广告而不是人类制作的广告，也不会优先考虑使用 Midjourney 等竞争对手软件创建的广告。 目的是优先考虑表现最好的内容，因为这会提高广告拍卖的竞争力。 当被问及访问这些产品的成本时，Hegeman 保证 Meta 会尽力保持尽可能多的免费广告服务。

随着生成式人工智能变得更加复杂，并且需要更高的计算能力，这种情况可能会发生变化。 Meta 领导层此前曾表示，向人们收取使用更大人工智能模型的费用是通过成本密集型技术货币化的一种方式。 至少目前，Meta 欢迎各种规模的广告商加入。

“我们真的希望确保各种规模的企业都可以选择这样做，”鲍尔斯说。 “这实际上是为了使广告视角下的故事讲述民主化。”