Meta 推出主题：它是什么以及为什么营销人员应该关心“Twitter 杀手”？

埃隆，请注意，这里有一个新的应用程序。

7 月 6 日星期四，Meta 推出了他们最新的应用程序，旨在与 Twitter 竞争——Threads。 到目前为止，Threads 在最初 7 小时内就有超过 1000 万人注册，其规模足以在整个互联网上掀起波澜。 元项目很少会失败（除了他们的元宇宙想法，但越少说越好！）。

那么什么是 Threads，作为营销人员为什么要关心它呢？ 更重要的是，它会将 Twitter 从社交媒体“大佬”中驱逐出去吗？

什么是线程？

Threads 是由 Meta（特别是设计和维护 Instagram 的团队）构建的新平台。 它们不再局限于托管你的假期照片和你的狗的可爱照片——它们现在还提供基于文本的服务，这与 Instagram 的照片优先共享的 USP 相去甚远。

Threads 的行为与 Twitter 非常相似，因为您可以分享以文本为主导的简短帖子，并使用图像作为额外的“风味”，而不是成为帖子的主要焦点。 每篇帖子的字数上限为 500 个字符，并且最多可以发布 10 张图片或长度不超过 5 分钟的视频。

如果您使用时间足够长，您可能还记得 Threads 也是一款短命的 Instagram 配套应用程序的名称，该应用程序于 2019 年 10 月推出，旨在让人们与亲密的朋友保持联系。 它被宣传为 Snapchat 的替代品，但它从未真正获得太多关注，并被缩小规模，最终成为我们在故事中熟悉和喜爱的“亲密朋友”功能。 这是 Meta 能够如此快速、顺利地启动和运行 Threads 的部分原因。 他们不必从头开始编写代码 - 只需稍加调整即可使其适合使用。

Threads 与 Twitter 有何相似之处？

Threads 和 Twitter 的相似之处在于，它们都是简单的基于文本的应用程序，允许用户立即实时分享他们的想法。 参与帖子的方法大致相同 - 您可以“喜欢”帖子、将其“分享”到您的网络（与转发相同）并将帖子发送给您关注的人。 如果您想分享您的想法，所有帖子都可以默认回复。

还有一种算法会根据您之前的活动建议您可能喜欢的帐户和帖子。 由于该应用程序目前还很新，所以它有点偶然，但通过一些关于 Threads 的培训和活动，它很快就会向您展示您喜欢的东西。

目前的主要区别在于，Threads 不再被视为独立应用程序，而是已经集成到 Meta 努力维护的 Instagram 和 Facebook 生态系统中。

为什么 Threads 在 Meta 生态系统中很重要？

在元生态系统中保留线程对于社区建设来说意义重大。

各种规模的企业都将在 Facebook 和 Instagram 上亮相，或者至少在其中一个平台上亮相。 当您下载 Threads 并注册时，它允许您从 Instagram 导入大部分详细信息，从而极大地简化了流程。 您保留 Instagram 用户名，并可以直接导入您的个人资料图片。

在下一阶段，Threads 还为您提供了自动关注 Instagram 上每个人的选项。 如果他们尚未加入主题，当他们注册时，它会自动关注他们。

Threads 有哪些营销机会？

目前来看，不多。 该应用程序仍处于起步阶段，推出时根本没有任何广告选项。 然而，这种情况不会持续太久，因为 Meta 严重依赖广告收入——根据 BusinessofApps 的数据，Instagram 在 2022 年产生了 423.8 亿英镑（514 亿美元）的广告收入，预计到 2022 年这一数字将进一步增长。 2023 年底。

Meta 之前曾发布过完全不含广告的功能或产品，然后又添加了广告。 故事开始时完全没有广告，一旦证明值得他们花时间这样做，Instagram 就会将它们编织进去。 Instagram 的“探索”标签也有类似的情况，该标签之前没有广告。 因此，虽然 Threads 目前没有广告，但不要指望这会成为常态。

此外，Meta 将广告集成到 Threads 中将变得非常容易。 通过将其保留在 Meta 生态系统中，他们不仅让人们可以轻松注册，而且还让企业和广告商开始在 Threads 上展示他们的广告。 在 Semetrical，我们希望 Threads 能够相当轻松地集成到广告管理器中，使用相同的广告支付方式和管道。 对于 Meta 广告团队来说，接下来的一周将是忙碌的一周，因为他们将向在 Instagram 上做广告的大约 2 亿家企业发送 Threads 电梯推介。

有机营销怎么样？ Threads 能提供什么？

值得庆幸的是，您可以在 Twitter 上进行的有机营销方面的大部分操作也可以在 Threads 上完成。 允许链接嵌入和共享，这意味着您可以在 Threads 上共享您的博客、YouTube 视频等。 尽管有人担心 Threads 会遵循与 Instagram 相同的方向，即不允许在 feed 上发布链接，但事实证明情况并非如此。

然而，一些潜在的问题已经出现。 Threads 在某种程度上受到了其自身成功的影响，并且从一开始就拥有如此多的功能，以至于像 Later 和 Hootsuite 这样的辅助工具不得不进行大量的追赶。 截至撰写本文时，还没有社交媒体管理工具将 Threads 集成到其产品中，这意味着您需要手动进入 Threads 并发布内容。 这可能会让营销人员望而却步，因为目前这款全新应用程序的月活跃用户数只占 Twitter 或 Instagram 的一小部分，但在时间管理方面并不具有吸引力（Threads 在发布时拥有约 1200 万用户）。写作，而 Twitter 拥有约 2.2 亿月活跃用户，Instagram 占据主导地位，拥有约 20 亿月活跃用户）。 然而，如果 Threads 继续以积极的方式继续发展，增加用户群并允许来自 Later 等网站的二次集成，我们预计人们的态度将会改变。

除此之外，值得注意的是，由于 Threads 是一个元应用程序，使用它即表示您同意元使用条款。 这些条款在您可以发布和不能发布的内容方面明显比 Twitter 更严格，因此您在 Twitter 上分享的某些内容可能不适合线程。 如果您的公司帐户因 Threads 的兴起而被暂停，那么您与老板的谈话将会很尴尬，因此请注意您发布的内容。

这是否又是一次即将发生的元隐私泄露事件？

现在确定还为时过早，但已经提出了一些担忧。 Facebook 和 Instagram 以其对用户活动的大量跟踪和用户数据的整理而闻名——Meta 已经拥有过分热衷于跟踪的丰富多彩的历史，而扎克伯格在过去几年中不止一次被拖到委员会面前。 。 尽管自马斯克接手以来存在种种缺陷，Twitter 仍擅长保护用户数据，并且在很大程度上不会过度共享或过度跟踪。

然而，Threads 正试图解决这个问题，并从一开始就消除担忧，并承诺 Threads 将成为一个去中心化平台。 去中心化平台意味着用户的隐私和安全得到优先考虑，因为数据不是将所有用户数据存储在一台中央服务器中，而是均匀分布在广泛的计算机和数据库网络中。 这意味着访问不适合您的数据或成为全球信息泄露的受害者要困难得多。

虽然 Threads 已经通过了许多国家的测试，但欧盟尚未被说服。 目前，Threads 在欧洲大部分地区不可用，爱尔兰数据保护委员会表示，这是由于更严格的 GDPR 规则所致。

话题常见问题解答

我如何访问线程？

目前，Threads 仅限于 iOS 和 Android 上的应用程序。 目前尚不清楚 Meta 是否计划提供 Threads 的网络版本，或者他们是否希望仅将其保留为应用程序。

我可以向主题中的人员发送直接消息吗？

还没有。 由于它是由 Instagram 团队构建的，DM 是该应用程序的核心功能，因此几乎可以肯定，很快就会添加 DMing。 它可能暂时被排除在外，以错开功能推出并减少发布当天的错误。

我可以更改 Threads 上的隐私设置吗？

是的。 虽然 Threads 是 Meta 生态系统的一部分，但如果您愿意，它允许您编辑与 Instagram 或 Facebook 隐私不同的隐私设置。 拥有受保护的 Instagram 帐户和公共 Threads 帐户非常容易，反之亦然。 您在注册时可以选择受保护或公开，并且可以随时在“设置”中对其进行编辑。

线程的审核级别有多严格？

它与 Instagram 类似，而且使用条款未来也不太可能发生太大变化。 这意味着对裸露、暗示性内容或含有酒精、烟草或毒品的内容有更严格的规定。 一个值得遵循的经验法则是，如果它从 Instagram 中删除，它也不适合 Threads。

我可以在 Threads 上设置亲密好友列表吗？

目前，没有。 然而，这并不意味着它将来不会发生，因为 Meta 善于倾听观众的愿望。 与此同时，如果您只想让少数人看到您的帖子，目前唯一的方法就是拥有一个受保护的帐户。

我可以在 Threads 上更改我的用户名吗？

不是现阶段。 这对于大企业客户和有影响力的人来说是个好消息，因为这意味着如果您没有在产品发布后立即注册，没有人可以抢走您的账号。 他们将来可能会允许这样做，但目前，更改 Threads 用户名的唯一方法就是更改您的 Instagram 用户名。

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