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今年夏天，Metaverse 将举办首届 Metaverse 美容周，这是一个为期五天的节日，汇集了一系列美容品牌，在 Roblox、Decentraland 和 Spatial 平台上举办现场活动和虚拟活动。

该节日由创意机构 Cult 创立，定于 6 月 12 日至 16 日举行，每周有三天专门用于元宇宙体验以及在伦敦和纽约举办的其他活动。 十多年来，Cult 一直致力于美容、奢侈品和时尚领域，其即将举办的活动希望更好地确立美容类别在新兴的 Web3 领域中的作用。

“我们希望消费者以前所未有的方式体验美，”Cult 的创意品牌经理 Daisy Haywood 说。 “我们传递信息的前提是，是时候让美丽重新焕发活力了。”

Metaverse Beauty Week 的灵感来自 Decentraland 主办的类似活动 Metaverse Fashion Week。 这项时尚前卫的活动于 2022 年启动，并于上个月连续第二年回归。 第一年，该活动吸引了 60 多个品牌，其中包括作为独家美容合作伙伴的雅诗兰黛 (Estee Lauder)。

与 Decentraland 的时尚盛会无关的 Cult 希望为美容行业创造类似的东西，去年 9 月开始集思广益其为期一周的节日。 快进到今天，该机构正准备在 5 月 16 日公布该活动的完整名单。

“我们看到了 metaverse 中发生的事情，我们看到了 Metaverse 时装周发生的事情，我们就像，'所有这些中的美丽在哪里？'”Cult 的增长官 Wendy Blanton 说。 “不仅如此，我们如何才能在虚拟空间中讲述一个有时在物理世界中受到限制的美丽故事呢？”

虽然 Roblox、Decentraland 和 Spatial 的大部分计划尚未公布，但参加节日的用户可以期待每个平台上都有一个主广场，将他们与各个参与品牌联系起来。 许多体验都需要游戏化，包括寻宝、试穿和 NFT 可穿戴设备。 非玩家角色将在空间中活跃以提供帮助。

布兰顿说，跨越 Decentraland、Roblox 和 Spatial 的努力与围绕可访问性的活动的更大目标相吻合。 例如，该机构意识到 Decentraland 可能比其他人更容易访问，而 3D 社交平台 Spatial 提供了可通过网络浏览器访问的优势。 Roblox 可以帮助吸引更年轻的消费者，即 Z 世代和 Alpha 世代，他们更有可能被游戏化体验所吸引。

“对我来说，我认为这是关于能够接触到尽可能广泛的受众并将他们带入我们的思维方式，”布兰顿说。

布兰顿预测，通过元界美容周等跨平台活动关注可访问性预示着前进的方向，并补充说她希望看到类似的努力成倍增加。 然而，随着元宇宙不断成熟，超越一个萌芽的概念，提前数月制定活动战略面临着跨时区协调和跨分散平台工作等挑战，这些平台可能没有关键决策者。

缩小差距

元界美妆周的一个重点是确保美妆购买的传统方面，如闻香水或试用产品，不会丢失。 例如，虽然在元宇宙中闻到某些东西是不可能的，但品牌营销香水可以依赖于与气味相关的感觉，强调视觉和听觉等感官而不是嗅觉，类似于香水的传统营销方式。 一些游戏化元素还会奖励用户可以直接发送给他们的物品。

除了 metaverse 体验，美容周还将包括 6 月 13 日在纽约和 6 月 15 日至 16 日在伦敦的现场快闪店 以进行额外的活动，预计议程将包括小组讨论和增强现实展示等功能。 消费者可以通过节日指定的登录页面注册电子邮件更新，或在社交媒体上关注。

活动结束后，Cult 将与参与 metaverse 激活的品牌共享指标，包括与会者人数、用户在空间中花费的时间和整体情绪。 这些发现可以帮助美容品牌更好地了解如何在空间内传达价值并为未来的行动提供信息。 一些美容品牌已经普遍在元宇宙中进行试验，包括倩碧、美宝莲和欧莱雅专业。

除了帮助品牌建立专业知识外，Metaverse Beauty Week 还可以帮助进一步围绕什么构成成功的 metaverse 激活展开对话，因为一些指向参与者的数量，另一些指向在体验和重复访问中花费的时间，每个指标都说明一个不同的故事。 例如，今年元界时装周的用户数量大幅下降，从 2022 年的 108,000 人下降到 2023 年的仅 26,000 人，这可能表明该概念没有引起共鸣的迹象。 然而，一些参与品牌报告了有意义的参与。 例如，Ben Bridge 发现消费者在其空间内花费的时间平均为 14 分钟。

对于 Metaverse Beauty Week，Blanton 和她的团队在寻求尽可能多的消费者接触的同时，将重点放在创造保证游客停留一段时间的体验上。

“如果你去参加一个活动，如果我们把它带到老派营销中，而且这是一个现实生活中的活动——有人走进来然后转身然后走出去，这对你来说比他们花了三分钟更糟糕, 6 分钟, 10 分钟在活动中,”布兰顿说。 “在游戏中，我会说更重要的指标是他们在游戏中花费的时间。”

Haywood 说，该事件可能引发的其他对话是围绕一个通常落后的空间的多样性和代表性，并指出这种讲故事的体验在早期阶段的元宇宙中也基本上不存在。 通过这个节日，Cult 有意寻求合作伙伴关系，旨在为该领域中未被充分代表的人才和新兴人才提供支持。

“直到最近几年，代表才真正缺乏美感，它变得更加多样化，但我认为这个节日是一个以真正有意义的方式真正庆祝所有人的绝佳机会，”海伍德说。