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美国职业棒球大联盟今年早些时候的重组是大张旗鼓地进行的。 新规则带来了更短、更动态的游戏玩法，三月份推出的一项重大活动标志着棒球的新时代的到来。 然而，较短的比赛也意味着更少的广告时间。 尽管如此，新数据显示，根据 SponsorUnited 的数据，本赛季球队赞助收入增长了 23%，达到 15 亿美元。 该联盟总共新增了 500 家赞助商，交易量超过了 NHL 和 NFL。

更短的比赛和更精彩的比赛也导致了观众的大幅增长，联盟的收视率在核心市场超过了顶级黄金时段节目的 125%。 与上一季相比，知名度的提高帮助我们额外达成了 135 笔交易。 新的广告产品，例如动态休息区标牌，也起到了推动作用。 该期权被 67 个品牌购买，成为 2023 年购买量最大的资产。

SponsorUnited 创始人兼首席执行官鲍勃·林奇 (Bob Lynch) 表示：“在一场典型的三个多小时的比赛中，品牌的曝光时间更少，标牌和合作伙伴关系存在的机会也更少。” “但看到他们的业务增长确实很有趣，赞助总收入同比增长约 23%，即使与其他职业体育联盟相比，这也是一个相当大的异常值。”

该研究调查了 850 个品牌和 3,500 笔交易。 此外，分析还包括来自联盟、球队、运动员和品牌的 13,500 项资产。 这些数据是通过 SponsorUnited 的专有平台收集的，涵盖 2019 年 1 月 1 日至 2023 年 9 月 30 日期间。社交媒体数据是从 2 月 1 日起从所有 30 个团队帐户（包括 Instagram、X、TikTok 和 Facebook）的品牌帖子中收集的。 2023 年 1 月 1 日和 2023 年 9 月 26 日。有关玩家认可的数据基于玩家在过去 12 个月内通过活动或品牌激活积极宣传或宣传某个品牌的次数。

新游戏，新血液

新规则——比如鼓励偷垒的规则——给比赛注入了活力。 然而，新规则并不是推动炒作的唯一因素。 新的人才，包括 38 名顶尖潜力人才，也起到了一定作用。 Corbin Carroll 和 Gunnar Henderson 等新球员的社交媒体曝光率分别增长了 327% 和 97%。 新玩家已成为广告商的主要吸引力，特别是随着他们的社交媒体影响力不断增长。

林奇说：“美国职业棒球大联盟作为一个整体，确实非常注重他们的运动员，以真正帮助领导和真正建立他们的品牌，以及他们的年轻运动员。”

亨德森本赛季获得了两份合同，而卡罗尔则获得了四份合同。 这表明品牌渴望与职业生涯早期的明星合作。 事实证明，球员赞助是许多品牌参与棒球运动的一种方式。 西雅图水手队的胡里奥·罗德里格斯在过去 12 个月内获得了 20 个代言，使他成为本赛季获得最多代言的球员。 紧随其后的是多伦多蓝鸟队的小弗拉基米尔·格雷罗 (Vladimir Guerrero Jr.)，获得 13 项代言。

社交媒体参与度已成为品牌参与度的重要驱动力。 最有吸引力的球队包括洛杉矶道奇队和休斯顿太空人队。 雪佛兰和 T-Mobile 在最受关注的品牌中处于领先地位。

顶级狗广告商

金融服务是联盟最大的广告客户，贡献了约 2 亿美元的收入。 与 2022 年相比，这一类别的投资增长了 38%。然而，有一个类别的增幅更大。 科技领域的收入较上年大幅增长 53%，创造了约 8000 万美元的收入。 汽车行业是前 10 名中唯一支出减少的行业，下降了 8%。

美国职棒大联盟营销的一大变革在于酒类领域。 啤酒长期以来一直是棒球营销中不可或缺的一部分。 然而，这种饮料不再占据 MLB 赞助交易的大部分份额，本赛季的交易份额下降了 10% 至 45%。 这等于即饮产品和烈酒的总份额，反映了消费者口味的转变。

“其他类别发生了真正的转变……这使他们能够使赞助组合多样化，”林奇说。 “从历史上看，只有一小部分大型流行类别会购买赞助。 这确实开始显着扩展到他们开始开展业务的其他类别。”

消费者品味的变化并不是美国职业棒球大联盟广告调整背后的唯一因素。 联盟已采取措施，通过提供球衣补丁交易之外的资产来鼓励广告购买。 其中包括视频板广告、丝带板广告、外场广告和两种不同类型的后挡板标牌。 林奇表示，其他体育联盟可以向美国职业棒球大联盟学习。 联盟将球迷体验放在首位，同时为品牌提供便利。 该策略已获得回报。

“显然，你必须首先考虑粉丝体验……更多的时间、更多的活动——这并不总是最终为消费者和品牌合作伙伴提供价值的最重要的事情，”林奇说。 “有时，它只是在一段浓缩的时间内创造更多的特殊活动，然后创造真正相关的时期，您可以在其中以新的方式传递标牌。”