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美国职业足球大联盟（MLS）将于2月的第30个赛季开始，这是一个里程碑一年，这将使联盟在足球比赛中最大的夜晚发起新的品牌运动 - 只是足球迷可能会想到。

在由唱片Cornerstone的代理机构创作的30秒广告中，Buzzy的说唱歌手Doechii与游戏录像一面分享了她对MLS的兴奋。 2月9日Fox的超级碗赛前报道，包括纽约，洛杉矶和迈阿密在内的主要当地市场上，“游戏开”活动将在全年在包括纽约，洛杉矶和迈阿密在内的主要市场上首映。和社交渠道。

大型游戏努力是因为MLS希望以美国消费者的越来越多的关注为基础 - 现在，有17％的美国人是MLS的粉丝，根据YouGov的研究 - 并引起了营销人员的兴趣。据赞助商称，去年MLS团队的赞助收入增长了13％，达到6.65亿美元，Pernod Ricard品牌Jameson在12月成为联盟的官方威士忌。

MLS高级副总裁兼CMO Radhika Duggal说：“在2024年的创纪录赛季之后，2025年将会更好，并且随着世界的体育和联盟的目光，最好的是MLS。” “现在是休闲粉丝成为更加狂热的粉丝的时候，在接下来的两年中，随着北美的许多关键事件，我们有前所未有的机会继续激发狂热者并推动我们的联盟前进。”

Duggal在Fintech Company Super.com担任CMO之后，于2024年3月加入MLS，并在Chase工作了几年。营销潜水通过电子邮件与高管联系，以挖掘围绕另一个名为“足球”等的另一个运动的品牌营销策略。

为了清晰和简洁，已对以下采访进行了编辑。

营销潜水：您能否谈谈如何使用数据和研究来制定新品牌策略？

Radhika Duggal：我们经历了一个严格的数据驱动过程来制定我们的新品牌策略。我们使用了四个关键输入：现有数据，利益相关者对话，消费者市场研究和竞争数据。

作为一个联盟，我们拥有大量现有数据：消费者市场研究，行为数据，交易数据和其他投入。我们首先研究这些数据。这对我来说是一个很棒的练习，因为我是联盟的新工作，所以在那个时候和消费者都了解品牌的好方法。

我们与全联盟办公室，俱乐部和媒体以及其他合作伙伴的50多个人进行了交谈，进行了三轮消费者市场研究，以真正了解消费者在联盟中提供的价值，我们审查了20多个“同行”品牌定义市场上的空白。我们研究了每个品牌的代表，以及他们如何将其传达给消费者和合作伙伴。

查看这些品牌 - 竞争的联赛，拥有出色品牌的俱乐部，娱乐品牌或我们认为我们与之竞争以吸引潜在粉丝的注意力的其他品牌 - 我们试图确定消费者希望我们提供的价值与之重叠市场上的空白不被竞争所覆盖。

Doechii是MLS的最新音乐合作者。音乐家提供了MLS作为与消费者建立联系的一种方式？

与目前是世界上最炙手可热的艺术家之一的Doechii合作，这是非常荣幸的。音乐家在帮助MLS与消费者建立联系的过程中以与不同的观众共鸣的方式融合音乐，文化和运动发挥了至关重要的作用。

像Doechii这样的艺术家带来了超越传统体育营销的能量。她与MLS的合作不仅仅是她的新星力量，这是关于她带给竞选活动的真实性，尤其是当一个长大后踢足球并对这项运动充满热情的人。

通过与一位可以与音乐和足球社区交谈的艺术家合作，MLS攻入了年轻，多样的粉丝的文化脉搏，创造了一种增强整体粉丝体验的协同作用。音乐和运动的这种结合有助于扩大与游戏的兴奋和情感联系，从而使其变得更加充满活力和文化意义。

显然，很多人将在2月9日看电视。您如何削减这种噪音并与NFL粉丝建立联系？

通过将美式足球的兴奋与足球的全球吸引力融合在一起，该活动将两项运动之间的鸿沟弥合了鸿沟，从而产生了与两个粉丝群吸引的跨界吸引力。

“游戏”广告系列的媒体策略最大程度地提高了知名度，创造了跨平台的存在，并利用音乐的文化接触点吸引了不同的观众。通过在传统媒体和数字渠道的组合中定位位置，它使广告系列易于访问，引人入胜且令人难忘 - 尤其是在拥挤的体育和娱乐环境中。

鉴于足球和足球球迷之间的重叠，这一现场在2月9日的超级碗前赛前报道中首次亮相，目标是当地主要市场的数百万观众。我们专注于具有规模和渗透率的关键MLS市场。

该点将继续在Apple TV上跨越MLS赛季通行证，以及Fox，TSN和RDS等线性网络，保持了几个月的努力。它还将通过合作伙伴拥有的频道运行以最大程度地提高覆盖范围。

莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）于2023年到来是MLS的重大推动力。联盟的营销如何找到这样的时刻？

对于像梅西（Messi）这样的球员，他们在MLS中的存在最终使联盟更加认识。但是，意识是锅中的闪光，如果我们不采取某件事来利用它，它可能会在几秒钟内丢失。这就是联盟和俱乐部的重点计划，将这种意识转化为使用全渠道营销的参与度。

同样，MLS营销团队如何与品牌赞助商一起放大合作伙伴的双方？

我们很荣幸拥有这么多伟大而热情的伙伴，我们日复一日地工作。 MLS看到了巨大的动力。在过去的一年中，我们的联盟赞助增长了13％。

在制定我们的竞选策略时，我们一直在思考我们的合作伙伴，并希望在整个计划过程中确保我们与他们保持联系，因为它们在支持和扩大与市场共享的创意方面起着至关重要的作用。作为一个联盟，我们热爱创建内容和营销活动的机会，这也可以帮助建立各自合作伙伴的品牌，我们很高兴看到这种协作方法在2025年及以后继续。