移动视频广告：完整指南和示例 [2022]

近十年来，移动视频广告一直是领先的用户参与资源。 它是最具交互性的用户体验格式之一，在所有主要平台上都有使用。

视频广告格式向移动设备的这种转变与当今几乎 75% 的视频都在移动设备上消费这一事实有关。 计算每个用户在移动设备上花费的 3 小时，每天可以向活跃用户投放多达数千条广告。

如果您正在寻找接触相关目标受众的最佳方式，手机视频广告可能是您的最佳选择。

继续阅读以了解有关移动视频广告世界的所有信息以及如何利用它来发挥自己的优势。

什么是移动视频广告？ 定义和含义

移动视频广告基本上是在任何移动平台上以视频格式播放的任何在线广告。

与传统广告不同，手机视频广告必须适应移动设备较小的屏幕。

此外，虽然传统媒体通常以间歇形式出现，但移动在线视频广告可以在前贴片或后贴片中播放。 它们甚至可以显示在通常不使用视频内容的平台上，例如博客或网站。

大多数移动视频广告的重点是吸引潜在客户。 正如移动视频广告统计数据所显示的那样，这些移动视频广告努力可以很快得到回报。

为什么使用移动视频广告很重要？

移动视频广告是接触原本无法触及的目标受众的好方法。 更重要的是，它们允许您实施上下文和行为定位，以改善移动用户获取。

移动视频广告统计数据显示，移动设备拥有者的数量明显多于桌面设备拥有者。 这使得移动市场成为一个更有利可图的市场。

以下是移动视频广告的一些具体好处。

2022 年使用移动视频广告的 4 大好处

移动视频提高了参与度——研究表明，移动广告的点击率是原生视频广告的 2 倍，是横幅和插页式视频广告的 3 倍。

移动视频更有可能被观看到最后——随着有时间限制的平台的出现，30 秒的视频已成为常态。 它们最大的优势是，在 88% 的情况下，用户会在不影响用户体验的情况下将它们看完。

移动设备鼓励分享——移动视频观看者更有可能分享有效的视频广告，尤其是那些病毒式传播的广告。 这是增加您的曝光率并因此有机地增加您的获利途径的好方法。

使用地理位置更好地定位您的视频广告 -就像在房地产中一样，广告都是关于位置的。 地理位置允许您根据移动用户的当前位置来定位他们。 这将使您能够更好地了解真实用户，从而更好地定位他们。

移动视频广告的效果如何？

既然您已经了解了移动广告的所有惊人优势，我们还将向您展示移动视频广告在营销工具方面的效果，尤其是在您的营销预算有限的情况下。

让我们来看看移动视频广告的效果如何。

在网站或应用程序上实施移动视频广告的 5 个好处

移动视频广告具有互动性和吸引力——视频本身已经很吸引人，但移动视频广告提供的更多。 新技术允许像小游戏这样的交互式视频元素使移动视频广告尽可能具有交互性。

它们允许精确定位——精确定位是营销界的必备条件。 移动设备上的广告可以轻松收集数据，以改善未来的广告定位和用户参与度。 营销人员还可以应用各种行为或上下文定位技术。

移动视频广告每千次展示费用和转化率很高——移动视频广告是数字广告行业中每千次展示费用和转化率最高的广告之一。 这使它们对广告商和出版商有利可图。

更好的欺诈保护——在移动设备上结束广告欺诈比在桌面上更容易。 这节省了大量可以转移到实际广告中的时间和金钱。

具有成本效益——移动视频广告营销人员之所以喜欢移动视频广告，正是因为它的成本效益。 移动视频广告活动的预算几乎总是所有活动类型中最低的。

移动视频广告的类型

营销人员可以在其广告系列中使用的各种移动广告类型。 使用哪一个取决于业务需求、每月预算和目标受众。

选择最适合您的广告系列目标的正确广告类型始终很重要。

以下是四种最常见的移动视频广告类型。

1. 视频插播广告

感谢 Youtube，视频插播广告是最有效的视频应用类型之一。 这些是可以在观看在线视频之前、期间和之后播放的广告。

Youtube 拥有超过 20 亿用户，超过 50% 的用户在他们的移动设备上观看视频。 虽然 PC 设备可以有某种广告拦截软件，但对于移动设备来说这并不常见。

因此，至少在潜意识中，超过一半的用户是任何视频插播广告的潜在客户。

2. 插页式视频广告

插页式视频广告是弹出式广告，以短视频片段的形式出现并覆盖整个屏幕。

您很可能在免费的移动应用程序中看到过这些广告，它们被用作中间菜单转换或货币化策略。

它们可以以图片或任何图形形式出现，但最流行的是视频形式。

插页式视频广告的缺点是它们可能非常具有侵入性。 这就是为什么我们建议偶尔使用它们，而不是作为主要策略。

3. 应用内视频广告

应用内视频广告或原生广告涉及使用社交媒体应用上的信息流视频来宣传您的品牌。 这些提要视频广告在 Instagram 或 Facebook 等平台上的用户提要上显示为赞助/付费广告。

虽然它们不像插播广告那样具有强烈的侵入性和有效性，但它们提供了一种中断的用户体验，不能被阻止并且巧妙地与其他内容融合在一起。

就像 Youtube 一样，社交媒体平台拥有数十亿用户，您可以通过应用内视频广告接触到这些用户。

4. 游戏化视频广告

游戏化视频广告是一种交互式移动视频广告，它具有迷你游戏或类似类型的互动来吸引用户。

当用于推广解决问题或教育应用时，这些类似游戏的视频广告通常具有很高的转化率。

这种类型的视频应用程序之所以如此成功，是因为它能够以令人兴奋的挑战吸引和重新吸引用户。

5个移动视频广告示例

现在您已经了解了移动视频广告的原理，现在是时候看看一些流行品牌如何在各种平台和不同格式上使用这种类型的广告了。

1.雨果博斯

使用 Facebook 和 Instagram 上的 Stories Carousel 格式，Hugo Boss 成功吸引了用户的注意力。 首先，它们以香水瓶身轮廓的简约伸缩来吸引用户。

然后，广告继续到他们向目标受众推广新香味的部分。 这个例子展示了如何在最初的几秒钟内通过一个漂亮的视觉旅程来吸引用户的注意力。

2. 盖科

Geico 决定采用更传统的方法。 他们的 Youtube 广告以一对场景夫妇开始争论假期中最重要的事情。

仅仅五秒钟后情节就发生了转折，观众们一直被迷住了。 这种惊喜元素让他们一直在关注。

此示例表明，在选择广告类型和广告内容时，了解目标受众的习惯和生活方式非常重要。

此外，研究普通用户的行为习惯以了解何时以及如何吸引他们的注意力也很重要。

3. 多邻国

2019年4月的愚人节，多邻国在各平台成功发起有机付费活动； Youtube、Facebook、Instagram 和 Twitter。

他们采用了推送通知的概念，并将其提升到了更大的水平。 就像在推送功能中一样，Duolingo 吉祥物会提醒您您的连胜记录，只是这一次是亲自提醒您。

这个幽默、自嘲的活动影响力很大，在所有平台上累积了超过 600 万次观看。

4.醒来

醒来是一个冥想和正念课程和移动应用程序，已决定通过一个简单的 Facebook 故事广告进行推广。

他们通过使用品牌色彩和柔和、醇厚的色彩等情绪来吸引用户的注意力。

这仅证明您可以将品牌价值传达到合适的媒介和概念中，从而吸引目标受众。

5.三星

三星通过 Youtube 上的一个吸引人的插件吸引了观众的注意力。 广告以学校环境和刺耳的铃声开始，以吸引所有人的注意力。

紧随其后的是一首歌曲 Yadada 的非常吸引人的口型同步表演。

他们确实展示了对于视频格式的广告来说，垃圾邮件的注意力有多短，以及承认它的重要性。

最佳表现移动视频广告的 3 个技巧

为您的目标受众选择合适的平台

在努力在各种平台上制作出色的移动视频广告之前，请考虑您的目标用户/客户。

考虑视频内容的消费者将很快向您展示您应该关注哪个平台。

这将极大地帮助您优先考虑时间和金钱。

拥抱垂直视频

虽然垂直视频是台式机的王者，但垂直视频是移动用户的首选格式。

使您的视频垂直将增加视频被观看的机会，并一直被观看到最后。

用社交媒体讲故事

Facebook 和 Instagram 上的故事功能允许使用时间有限的小片段创建大故事。

此功能特别引人注目，因为它可以从很小的片段中讲述整个故事。

移动视频广告案例研究和市场统计

什么是好的移动视频广告平台？

一些可以为视频内容提供巨大机会的优秀移动视频广告平台包括：

• 脸书广告
• 谷歌广告
• Youtube 广告
• Instagram 广告
• 亚马逊广告
• TikTok广告
• 领英广告

移动广告市场有多大？

• 千禧一代是最重要的移动视频消费群体，因为 98% 的 18-34 岁人群每天都在手机上观看视频。
• 由于 76% 的营销人员不使用行为数据来定位受众，因此会犯很多错误。
• 美国人明显倾向于在移动设备上观看零售广告，而不是在电脑或电视上观看，零售占 2017 年视频广告消费的 33%。
• 根据 IAB 的 2020 年报告，2018 年至 2019 年间，全球移动广告收入飙升了 24%。
• 如今，Google 估计每 10 个人中就有 6 个人更喜欢观看在线视频，而其他人发现我们每年以高达 100% 的速度增加我们的移动视频消费量。

移动视频广告常见问题解答

移动视频广告的费用是多少？

移动广告费率因行业、广告格式、广告投放渠道、地理位置、移动操作系统、设备类型、物理位置、一天中的时间、一年等而异。

什么是领先的移动视频广告平台？

目前，Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交媒体是领先的移动视频广告平台。