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摩根士丹利（Morgan Stanley）继续迭代其“老派”。新世界的思想”运动，旨在将财务营销商的决心遗产与前瞻性创新相结合。该品牌的最新席位“在驱动器后面”与球员锦标赛定时，这是周四（3月13日）开始的所谓的“第五专业” PGA锦标赛。

新广告的重点是年轻的高尔夫球手所展示的奉献精神，而不是聚焦专业人士，因为去年的“从勇气到愿景”与明星贾斯汀·罗斯（Justin Rose）所做的那样。摩根士丹利（Morgan Stanley）推出了“老派”。自2019年以来，《新世界思想》是2023年的首次全球营销工作。

“我们认为，不仅要谈论著名的PGA冠军以及他的旅程是什么，而且是每天的孩子的旅程和教练的旅程，这些旅程可以帮助他们成功地打高尔夫球并成为领导者，”

30秒的位置将与在线视频，付费社交，高尔夫特定的数字出版商赞助以及线性和流媒体电视的15秒版本同时运行。除了以体育为重点的信息外，该广告还强调了摩根士丹利与First Tee的合作伙伴关系，这是一个青年开发组织，该组织赋予儿童通过高尔夫游戏来发展生活技能的能力。

Marketing Dive与Milligan谈到了这些目标驱动的努力如何在广告和体验中都活着，无论是为球迷还是球员的客户。高管还讨论了该品牌的编程，这是与未经现役和其他以体育运动的计划与新贵女子篮球联盟交易的一部分。

为了清晰和简洁，已对以下采访进行了编辑。

营销潜水：摩根士丹利（Morgan Stanley）从10年中获得了与球员冠军合作伙伴的学历？您如何利用现场运动的所有频道？

爱丽丝·米利根（Alice Milligan）：每年我们都会像PGA一样尝试加强比赛。每年我们都利用新的营销渠道，都会测试将品牌暴露给观众的新方法。我们正在做不同的事情，因为它与我们的徽标出现的位置和方式有关。

我们对广告很聪明。一开始，我们开了一个广告，它变得非常单调。现在，我们将旋转三个不同的广告。我们在激活方面做了很多事情。我们确实看到了吸引粉丝的新方法，无论他们是球员还是在家。

新技术如何成为您与玩家努力的一部分？

我们试图以创新和激活方式来推动信封。我们对自己的工作非常周到。我们尝试以与该事件相辅相成的方式进行操作，而不是为了技术而进行的闪亮卵石或技术。

去年，我们通过增强现实应用程序进行了“通过时光巡回演出”。这真的很受欢迎。我认为仅在一周中，我们就有30,000多人使用该工具。看到每个人都对此感到兴奋真是太神奇了。

今年，我们正在使用人工智能，在那里我们为官员提供了一个工具来绘制课程设置。我们采取了更多的数据驱动和幕后方法，但是我们已经看到了官员和PGA的兴奋，而PGA对这对手动过程可能意味着什么。对我来说，技术组件是体验的添加剂。

您如何以有意义的方式找到与像第一T恤这样的组织合作的最佳方法？

在我们作为公司的任何合作伙伴关系中，首先是：组织的价值观是否与我们的价值观一致？第一个T恤就是一个很好的例子。第二件事是金融服务有时可能会令人恐惧。有时，并非每个人都可以使用在该领域取得成功所必需的工具，教育，指导和指导。这也是高尔夫游戏中发生的事情，尤其是当您想到各种观众，女性以及所有这些事情时。该组织与我们的工作以及我们可以一起做的工作的协同作用确实是发展伙伴关系的原因。

说到这一点，摩根士丹利如何通过营销致力于多样性？

我们的品牌认为，思想领导，洞察力，建议，工具和财务授权是所有人的属于所有人。确保普遍存在的访问和机会的存在确实是我们的许多赞助和我们的营销的目的，无论是投资于妇女体育运动还是在教练计划中，这些计划不仅可以帮助孩子们在高尔夫游戏中成功，而且还可以帮助孩子们成功。

我们试图做的是打破障碍，不仅是针对各种群体，而且对于每个有愿望，愿景或梦想的人，以及他们如何使用金融服务和工具来增强梦想的能力和推动力。

在这种情况下，您能否更多地谈论与无与伦比的伙伴关系？

联盟专员米奇·劳勒（Micky Lawler）是我们与[妇女网球协会]合作伙伴关系时与之合作的人。在与她进行对话时，我们看到的是另一个可以说的机会，您如何以有意义的方式指导，授权和指导这些运动员？因为他们正在做真正的新事物，创新和有远见的人，所以我们想成为其中的一部分，尤其是当您考虑我们品牌运动的“新世界思想”组成部分时。

无与伦比的商业模式正在为运动员提供股份和共享联盟权益的股份。对于运动员来说，这种模式非常新，它为个人，企业主，企业家和投资者打开了一个机会。在那里帮助他们思考成为该联盟合作伙伴的含义，以及他们如何通过这一过程开始建立自己的财务授权，这对我们来说真的很引人注目。