内容再利用：最被低估的营销工具

如果您像大多数内容营销人员一样，那么您一直在浪费时间并忽略了您最强大的工具之一。 内容再利用可放大您的内容，使其传播的影响力比以前大得多。

这就是为什么您需要学习有策略地重用现有内容的原因。

通过重新格式化、重新发布以及将材料从一篇文章转换为跨不同渠道的多篇新文章等做法，您可以毫不费力地显着改善您的数字形象。 停止通过重新创建相同的旧概念来浪费宝贵的资源，并开始吸收重新利用内容的所有好处！

什么是内容再利用？

内容再利用是指您分发已经以新格式制作的内容。 它可以让您以相对较少的努力获得比其他方式更广泛的营销影响。 可以把它想象成从基本配方中提取原料并将它们混合在一起制成新的东西。

内容再利用工作流程包括获取一份内容，将其分解成更小的块，然后将这些部分重新组织和改造为全新的内容块。

这是一种非常有效的方法，可以确保您的工作继续产生潜在客户，并在最初的帖子发布后很长时间内让您的观众保持兴趣。 借助强大的内容再利用策略，您可以确保您制作的每一段内容都能为您的读者增加价值。

为什么内容再利用很重要

您是否曾经花费数小时为您的网站制作完美的博客文章，结果却收效甚微？

内容再利用可以帮助您将单个内容转化为多个资产，并将它们分散到各种渠道以覆盖更多的受众。 它可以使您的信息传播到那里变得完全不同，因此了解好处和最佳实践非常重要。

重新利用您的内容可以扩大其影响力和影响力，提高知名度，让更多人关注您的工作，并最终让您比竞争对手更具优势。 如果做得好，内容再利用具有扩大战术范围和整体受众参与度的巨大潜力。

许多营销人员已经意识到内容再利用在提升品牌知名度方面的巨大潜力。 例如， 94% 的营销人员表示他们将内容再利用作为其策略的一部分。 这是因为它允许他们从现有材料中获得更多，扩大影响范围和参与度，并更好地针对不同的受众。

用营销专家利亚姆·莫罗尼 (Liam Moroney)的话来说，“确保您最重要的内容被看到。”

重新利用内容的 4 种方法

虽然您可能了解什么是内容再利用及其重要性的大致含义，但您还需要了解战术方面。 有四种主要方法可以重新利用现有内容：重新发布、重新格式化、转换和翻译。

这些重新利用内容的方法中的每一种都有其自身的优点和缺点。 一个完整的营销策略将使用所有四个。

内容转载

重新发布内容就像它听起来的那样：将内容发布到不同的频道，基本上没有任何变化。 它还可以包括在社交媒体渠道上发布指向您的博客内容的链接。

重新发布内容的优点包括其简单性和即时性。 只需点击几下，您就可以跨多个渠道共享同一内容，这对于针对不同的受众或提高知名度非常有用。 重新发布也有强大的影响； 它可以通过将您的内容展示给更多、更多样化的受众来提高参与度、销售额和转化率。

但是，不加改动地重新发布可能会给您的信息造成重复或不一致的印象，并可能随着时间的推移导致参与度下降。 最好谨慎使用此策略以避免观众倦怠。

塔塔咨询公司在重新发布其内容方面做得很好。 例如，它在 2022 年 11 月发布了这篇关于网络安全职业的文章。但直到 2023 年 3 月塔塔在Twitter和LinkedIn上分享了这篇文章，这篇文章才开始聚集流量。

现在这篇文章有反向链接，在长时间停滞且流量为零之后，它正在为几个关键字排名。 对于几乎需要零时间和精力的营销活动来说还不错。

如果您希望开始重新调整用途，那么好消息是：您可以立即开始。 您需要做的就是考虑您要尝试在哪些渠道建立影响力，以及哪些现有内容最适合这些渠道。

内容重新格式化

重新格式化内容比重新发布稍微复杂一些。 重新格式化将一种媒体中的内容放入另一种媒体中。

重新格式化内容可以让您接触到更广泛的受众，并使您的内容更易于访问。 通过重新格式化现有内容，营销人员可以针对具有不同兴趣和偏好的不同受众。

例如，如果您有一篇关于网络安全的博客文章，您可以将其重新格式化为信息图或视频，以供那些喜欢视觉学习方法的人使用。 或者，如果您有播客剧集，您可以将其重新格式化为更易于共享和消费的内容，例如文章。

您可以在此处查看 Foundation 自己的案例研究的内容重新格式化示例。 在那篇文章中，您已经可以看到两种不同的内容消费方式：作为播客或作为书面博客文章。 但这还不够，因为 Foundation 还将这些内容重新格式化为视频以吸引更广泛的观众。

帖子本身表现不错，但视频增加了全新的观众群。 YouTube 频道的订户参与度高，营销人员对 Foundation 的目标受众感兴趣，而视频是直接接触他们的好方法。

如果您希望开始重新格式化您自己的内容，您应该首先查看您已经拥有的内容，并想办法以不同的方式呈现它。 考虑什么对内容最有意义，以及目标受众最常使用哪些渠道。

内容转换

在重新格式化内容将相同内容转换为不同媒体的情况下，如将文本转换为音频，转换内容会产生更重大的变化。 它涉及采用相同的核心思想并以不同的形式对其进行扩展。

假设您有一篇关于内容营销最佳实践的文章。 您可以采用这些相同的原则并将它们变成一本更详细地涵盖每个主题的电子书。 或者，您可以将博客内容重新用于新视频，用动画讨论这些相同的主题。

转换内容的关键是确保新作品质量高并为您的观众提供价值。 你不想只是重复旧的想法而不增加任何新的见解； 相反，想办法扩展现有概念并提供更多背景信息。

转换内容很有用，因为它采用相同的信息并将其转化为不同的格式，让您可以接触到更多的人。 另外，如果一个内容做得很好，当您的观众发现同一主题的多个迭代时，对其进行转换可以帮助创造营销滚雪球效应。

Hootsuite是一个很好的内容转换案例研究。 例如，当 Hootsuite 将数字报告中的统计数据转换为社交媒体图形时，它获得了超过 30 万次互动。 Hootsuite 必须在这方面付出一些认真的努力：进行原始研究，从报告中提取见解以转发，并将这些统计数据转换为易于理解的格式。 但好处是显而易见的。

Hootsuite 在重新调整其用途时也会刷新旧内容。 例如，它将旧博客文章重新用于视频。 然后将该视频嵌入到原始博客文章中，为两者增加了价值。

如果您正在考虑重新利用内容，那么这些工作量可能会令人望而生畏。 但首先要从你的一篇较长的内容中提取出关键的见解。 通过采用这种简单的、循序渐进的方法，您将立即踏上变革性的再利用之路。

内容翻译

您现在可能将世界上 80% 的内容排除在您的内容之外。

那就是有多少人不会说英语。 但 B2B SaaS 营销以英语为主。 的确，您可能定位的聪明的国际观众可能比全球普通公民更精通英语。 但是翻译仍然有很大的好处。

翻译您的内容不仅可以让您接触到不懂英语的人。 它还可以与您的听众建立信任。 68% 的人更喜欢用母语与品牌交流。 即使他们非常流利地使用您发布内容所使用的语言，也不意味着他们会喜欢这种语言。

这就是荷兰银行 ABN-AMRO 将其内容翻译为英语和荷兰语的原因。 您可以单击任何博客文章并轻松地以任何一种语言查看相同的内容。 在 12 个国家/地区设有分支机构，其中大部分很少有人会说荷兰语，您可以理解他们希望让内容尽可能易于访问的愿望。

虽然他不在 B2B SaaS 市场，但 YouTuber Mr. Beast 是翻译力量的一个很好的例子。 他用 12 种不同的语言为他的视频配音和字幕，这样世界上绝大多数人都能看懂。 影响很明显：在原版有 2.8 亿次观看的视频中，他只需用西班牙语重新配音即可获得另外 8700 万次观看。

如果您不确定从哪里开始翻译您自己的内容，您可以先尝试翻译您的最佳作品。 这样，您就可以确定您的投资会得到一定的回报，并且您可以清楚地看到对翻译感兴趣的人的比例。

常见的内容再利用错误

您可能犯的最大错误是根本不重新利用您的内容。 但是，如果您已经跨越了这个障碍，那么在此过程中您仍然需要避免一些关键错误。

在线发布的一些最好的内容是看不见的，因为它背后的团队没有接受分发。

它永远不会被转发。 它没有被团队放大。 它从未在社区中推广。 而且只宣传一周。

创建一次。 永远分发。

- 罗斯西蒙兹 (@TheCoolestCool) 2020 年 12 月 21 日

重新发布而不重新格式化

在重新利用内容时，最常见的错误之一是试图将相同的内容强制转换为不同的格式，而不进行适合新格式的更改。 例如，将一篇有深度的博客文章简单地变成一个 Twitter 线程不会使您的内容公正。

与其将相同的材料强制转换为不熟悉的格式，不如确保通过包含更多细节和事实以及更高的语义丰富度来针对其新上下文定制您的内容。 您可能需要包含其他信息或重写帖子的部分内容，以确保它对您的新受众具有吸引力和相关性。 这将有助于确保您在利用新平台的独特功能的同时忠于原始信息。

频道与内容不匹配

在内容再利用方面，并非所有材料都适合每种格式。 重要的是要确定哪些渠道最适合特定类型的内容并相应地对其进行调整，以最大限度地扩大其影响范围和参与度。

例如，如果您要将博客文章重新用于信息图表，请确保内容的信息量足以以图形形式显示并具有视觉吸引力。 或者，如果您要从文章创建播客剧集或将视频转换为基于文本的内容，请通过调整信息流并使其更具对话性来确保该材料适合其新媒体。

发布不相关的内容

在编写非常及时的内容时，可能很难找到时间重新调整用途并最大限度地扩大帖子的影响范围。 为确保您不会错过您的窗口并充分利用您的内容，添加更多细节、事实和其他上下文是必不可少的。

这样做可以让您创建针对不同渠道量身定制的新内容，而不会牺牲原始作品的质量。

自我剽窃

当涉及到重新利用内容时，重要的是给予作者适当的信任并避免自我剽窃。 虽然重新发布现有内容是放大您的信息并让更多人关注您的作品的好方法，但绝不能以牺牲原创性为代价。 您的观众不会一遍又一遍地参与同一内容，因此请确保您每次都提供新鲜的内容。

您还应该记住，在重新利用内容时始终要增加价值。 不要只是重复旧的想法而不提供任何新的见解。 相反，想办法扩展现有概念并通过利用新渠道的独特优势提供更多背景信息。

如果你不这样做，你就没有奖励回头客的忠诚度。 相反，您没有理由让他们点击您为他们创建的内容。

重新利用内容的 5 个最佳实践

综上所述，以下是重新调整内容用途时需要遵循的五个关键最佳实践：

1. 分析你的观众
2. 创建内容日历
3. 重新格式化以适应频道
4. 确保跨渠道的品牌一致性
5. 不要害怕重复自己

首先，分析您的受众使用的渠道。 不要害怕跳出框框思考； 您的竞争对手可能会错过为您的受众花费大量时间的社交媒体渠道重新调整内容的机会。 将您的内容放在观众去的地方；不要只是等待人们自己找到它。

您还应该创建并遵循一个内容日历，其中包括您重新调整用途的工作。 内容重新利用不需要立即发生。 相反，找到您自己的节奏来发布、重新发布、重新格式化、翻译和转换您的内容。 还要注意在不同频道上发帖的最佳时间——人们可能会在周末使用一个频道，而在午休时间使用另一个频道。 这有助于保持您的重新利用活跃。

接下来，查看您要发布的频道上流行的内容格式。Twitter 算法奖励照片和视频，而 LinkedIn 则降低链接的优先级。 在选择如何格式化您的帖子时请考虑这一点。

随着媒体和渠道之间的所有这些切换，您需要确保您的品牌保持一致。 在所有频道上使用相同的配色方案、字体和徽标。 您希望人们无论在哪里找到您，都能认出您。

最后，不要害怕以不同的方式重复你之前说过的话。 您可以多次返回同一个帖子，尤其是当当前事件或新上下文使其特别相关时。

总结：不要错过您内容的潜力

内容重新利用似乎令人生畏，但值得付出努力。 它可以让您接触到更多的潜在客户，并与更多的受众建立信任。

通过遵循此处概述的最佳实践，您可以确保您正在利用内容的潜力，并通过每件作品吸引尽可能多的人。 通过耐心和实践，您可以重新调整内容的用途，使其发挥最大的作用。 如果你尽力而为，它很快就会成为你的第二天性。

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