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《 Sociable》是《今日社交媒体》行业专家安德鲁·哈钦森 (Andrew Hutchinson) 对重要社交媒体发展和趋势的最新评论。

埃隆·马斯克似乎宁愿把这个以前被称为 Twitter 的平台烧毁，也不愿改变自己的方式，因为他再次证明，在重建这款应用程序时，他似乎无法摆脱自己的方式。

快速回顾一下当前的 X 广告情况：

• 早在 7 月份，马斯克就表示，由于与他接管应用、市场趋势等各种因素有关，X 的广告收入同比下降了 50%。Twitter 2022 年从广告中获得了 39.6 亿美元的收入，因此 X 在按照这个速度，到 2023 年广告收入可能会达到 20 亿美元左右。
• 马斯克进一步指出，X 的广告收入到 10 月份再次下降，其中 X 最大的广告市场美国广告收入同比下降 60%。
• 11 月初，发布了两份独立报告，表明 X 在攻击性内容旁边展示广告，而马斯克还通过自己的 X 帐户放大了反犹太主义话题
• 一系列知名品牌宣布他们将因此停止 X 广告支出，这更多是由于马斯克的评论而不是独立报告。 作为回应，马斯克对报告作者之一提起法律诉讼，指控其损害了公司业务。

因此，X 的广告业务情况并不好，马斯克到目前为止还没有道歉，甚至没有承认他的帖子，这是这次新广告商抵制的主要催化剂。 随着越来越多的广告商放弃该平台，抵制活动仍在日益加剧，这进一步蚕食了 X 的广告收入，而这本应是 X 年度收入最高的时期。

因此，昨天，在所有这一切都悬而未决的情况下，在纽约时报 DealBook 峰会上，马斯克在一大群潜在的广告合作伙伴面前澄清了自己的立场，弥补了过去的弊病，并提供了更多的见解进入他对 X 的愿景。

他确实做到了，但后来……

首先，在谈到反犹太主义帖子时，马斯克实际上确实道歉了。

“我的意思是，听着，我对那篇文章感到抱歉。 我真是愚蠢极了。 在这 30,000 篇文章中，这可能是我写过的最糟糕、最愚蠢的帖子。 从周日开始，我已经尽力以六种方式进行澄清，但你至少知道，我认为很明显，事实上我远非反犹太主义，而是哲学家。”

我的意思是，这不是道歉的最佳框架，而且有点忽略了重点，即他分享的内容确实很重要，因为他在网上拥有大量观众，所以与其说“我不反犹太主义”，不如说他实际上做了什么与该平台。

但随后，有一天，马斯克说了这样的话（语言警告）：

最后一句“嘿鲍勃”似乎是针对迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格（Bob Iger）的，该公司是因马斯克的言论而几乎停止其 X 活动的几个品牌之一。 我想提醒的是，该应用程序中所有迪士尼拥有的个人资料，包括与 ESPN、漫威、20 世纪福克斯等相关的个人资料，从今天起在 X 上都将变为黑色。

你只能想象琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）在人群中观看时的想法，她一直致力于与广告商建立桥梁，并向他们保证 X 正在倾听，并且确实关心他们的担忧。

对于马斯克来说，这是一个令人震惊但也不奇怪的声明，尽管当你的公司依赖广告收入生存时，这并不完全是天才商业方法的标志。

尽管 X 正在推动用户将订阅作为替代收入来源，希望在与广告合作伙伴的任何相关辩论中获得更多权力，但其总订阅收入仍然只占其更广泛收入的一小部分。

目前，X 预计到 2023 年将通过订阅和数据销售带来约 6 亿美元的收入，而广告收入为 20 亿美元。

广告行业往往对试图违反行业规范的个别平台反应不佳，虽然发表此类评论可能会让马斯克赢得他的“言论自由”爱好者军团的更多崇拜，但对 X 的影响可能要大得多。 因此，他要么非常有信心找到替代资金来维持 X 的运行，即使广告支出大幅减少，要么他愿意让它崩溃，作为一种声明，也许作为控制主流媒体机器的纪念碑。

我不知道，没有人知道，我想我们都在摸不着头脑，试图弄清楚马斯克在这种情况下的 4D 国际象棋策略是什么，因为从历史上看，他能够打开开关，打开他的 4D 国际象棋策略。在这样的大型采访中，媒体人物更加真诚。

现在看来，他不会装腔作势，这将使 Yaccarino 和她的团队很难让广告合作伙伴相信 X 正在努力为他们提供安全、响应迅速、有益的体验。

马斯克本质上已经说过，他不在乎他们怎么想，你要么按照他的规则在 X 上做广告，要么就不做。

马斯克面临的问题是，X 对于任何企业来说都不是一个重要的广告平台，而现在，他让每个品牌都有理由评估他们是否需要它。 随着越来越多的个人资料减少了应用程序中的发布输出（无论是付费的还是自然的），它在这方面每天都在失去其价值。

因此，当马斯克告诉广告商他们可以做什么时，我怀疑他将在一段时间内感受到这种蔑视的痛苦。