国家 SEO 与本地 SEO

企业组织和小型企业都可以使用许多不同的方法进行在线营销，但搜索引擎优化是最有效的方法之一。 大多数人使用搜索引擎在网上找到他们想要的东西，适当的 SEO 可以帮助您的企业进入结果页面的顶部。

然而，SEO是一个非常广泛的范畴，企业必须决定在本地SEO上投入多少注意力以及在全国SEO上投入多少精力。 让我们探讨一下这两种方法的不同之处以及如何衡量您的广告系列是否成功。

本地 SEO 和国家 SEO 活动之间的主要区别

本地和国家搜索引擎优化在某种意义上是相似的，两者都旨在将您的品牌定位在或接近谷歌和其他搜索引擎页面的搜索引擎结果的顶部，因为这些吸引了最多的点击次数。

本地和国家 SEO 之间的主要区别在于访问者的来源。 本地 SEO 专注于吸引住在企业附近的个人。 虽然这对所有企业都很重要，但对于只有一个地点、亲自开展大部分业务的小型企业来说尤为重要。

相比之下，全国 SEO 旨在从全国范围内获得尽可能多的流量，这对于主要品牌以及在全国范围内提供商品和服务的在线商店和服务提供商很有用。

以下是本地和国家 SEO 在 SEO 的各个组成部分方面的不同之处。

SERP 中的谷歌“地图包”

Google 地图包在本地搜索结果中很突出，突出显示特定搜索位置的排名靠前的本地列表。 它出现在有机搜索结果上方，并在其地理位置旁边显示企业，以及营业时间和联系信息等有用信息。 用户可以轻松地点击列表来给商家打电话，通过谷歌地图导航到他们的位置，或者了解更多关于他们的产品。

致力于本地 SEO 的企业将致力于出现在特定搜索查询的地图包中，因此他们将成为人们在寻找特定位置时看到的第一个名字。 由于几乎每三个移动搜索中就有一个是特定于位置的，因此针对 Map Pack 进行优化是企业可以使用的最有效的本地 SEO 策略之一。

然而，Map Pack 对于国家 SEO 活动来说并不是那么重要。 大多数国家 SEO 活动并不针对特定位置，因此他们通常将精力集中在其他地方。

特定于位置的关键字定位

国家和地方 SEO 活动之间的另一个重大区别是他们在 SEO 工作中针对的关键字。 全国性 SEO 活动通常会根据关键字提供的服务来定位关键字。

一个好的活动将追求宽泛的关键词（“有机化妆品”）和长尾关键词（“零残忍的素食主义者，有机口红”）的组合。 长尾关键词竞争力较弱，但吸引的搜索量较少，而更广泛的关键词具有明显更多的有机搜索，但由于竞争激烈，往往更难排名。

本地 SEO 活动针对具有本地意图的关键字。 根据 Search Engine Journal，使用智能手机搜索附近企业的人中有 76% 会在一天内访问该企业。

本地搜索产生的搜索量可能低于更广泛的搜索量，但它们在推动流量和准备好转化的购买意向方面要有效得多。 此外，选择正确的关键词并在本地搜索中排名可以帮助企业在更广泛的范围内获得更好的竞争关键词排名。

为了说明国家 SEO 活动和本地 SEO 活动所针对的关键字之间的区别，提供大麻保险的企业可能希望针对的国家 SEO 关键字是“大麻保险”。 如果同一家公司在本地 SEO 上工作并且总部位于兰辛，则它可能会针对“密歇根大麻保险”等关键字。

地理定位服务页面

以地理为目标的服务页面向访问者显示您的企业提供其产品和服务的网站。 这些对于希望改善本地搜索引擎优化的企业至关重要。 与关键字定位类似，这些企业可以创建一系列单独的服务页面，其中包含针对企业定位的每个地理区域的基于位置的副本和意图。

例如，南佛罗里达离婚律师可能会创建诸如“迈阿密离婚律师”、“棕榈滩离婚律师”和“博卡拉顿离婚律师”之类的服务页面。 这些页面将以吸引每个特定区域居民的方式编写。

相比之下，国家 SEO 活动通常只有一个主要服务页面，该页面笼统地讲述其用户群，因为无需针对更具体的位置。

活动 KPI

关键绩效指标或 KPI 是 SEO 经理用来评估其优化活动绩效的指标。 虽然网站流量始终是一个重要指标，尤其是在监控流量上升和下降时，但具体的 KPI 将是本地 SEO 工作中最重要的区别。

一项全国性的 SEO 活动将最关注 KPI，例如基于数量的指标每月的有机流量。 相比之下，本地 SEO 活动 KPI 应该更多地关注基于特定位置的有机流量，而不是整体流量。

本地广告系列还将考虑来自“Google 我的商家”等来源的与方向请求和电话等因素相关的数据。

如何评估本地 SEO 的成功

下面概述了一些有用的方法来评估您的企业的本地搜索引擎优化活动是否成功。

跟踪基于位置的关键字

衡量本地 SEO 成功与否的最有效方法之一是跟踪基于位置的关键字。 有许多提供此功能的 SEO 工具。 例如，Ahrefs 的 Rank Tracker 提供交互式图表，显示可见度、平均排名以及流量和排名分布的历史记录。

这可以深入了解网站与竞争对手相比如何针对特定的基于位置的关键字执行操作，以指导未来的策略。

使用“Google 我的商家信息”监控流量和参与度

使用他们在业务绩效报告中提供的指标，检查您的总体流量和与“Google 我的商家”列表的互动情况。

您可以查看搜索、访问您企业资料的唯一身份访问者数量、请求前往该企业的路线的唯一身份客户数量、您的呼叫按钮被点击的次数、您网站在“我的企业”中的链接的点击次数个人资料已被点击，以及其他互动，并比较这些数字随时间的变化。

评估用户获取、跳出率并为本地服务页面设定目标

您可以使用 Google Analytics 评估所有本地服务页面的重要指标，包括跳出率和用户获取。 您还可以使用目标/转化设置来确定使用您设置的目标参数成功转化为买家的用户百分比。

例如，您可以选择设置用户进入特定页面的目标参数，导航到他们可以安排咨询的页面，并提交包含他们的信息的表单。

如何评估国家 SEO 的成功

企业可以利用以下方法来评估其全国 SEO 活动的成功与否。

高权威反向链接的持续获取

衡量全国 SEO 活动是否成功的一种方法是您的内容吸引的高权威反向链接的数量。 持续获得域权限得分为 50 或更高的引用域是您的活动成功的一个非常积极的信号。

这些本质上是来自其他网站的“竖起大拇指”，这些网站将新读者发送到您的内容并向搜索引擎发出信号，表明它是可靠和值得信赖的。 这将非常有效地提高您的知名度、网络流量和网页排名。

通过增加点击次数和印象提高整体知名度

Google Search Console 提供的性能报告可以为您的国家 SEO 工作的成功提供有价值的见解。 特别是，点击次数和展示次数的数据是衡量结果的好方法。

展示次数是指人们在其 Google 搜索结果中看到指向您网站的链接的频率，而点击次数是指用户点击从 Google 到您企业网站的链接的频率。 这些数字的增加表明您走在正确的轨道上，而下降则意味着是时候重新考虑您的策略了。

自然流量逐月增长

考虑您的自然流量也很有帮助，即搜索并点击自然搜索结果后访问您网站的流量。

与推荐流量、付费流量和直接流量不同，有机流量由您的搜索排名驱动，因此它可以让您清楚地了解您的国家 SEO 性能。 Google Analytics 和 Google Search Console 都向用户提供这些有价值的数据。

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搜索引擎优化是发展业务的最佳方法之一，但成功的营销活动需要深刻的洞察力、良好的直觉和丰富的经验。 不断变化的算法和源源不断的新工具和方法使这对许多企业来说成为一项具有挑战性的任务。

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