什么是原生广告？ 定义、类型和示例

随着在线数字广告的发展，品牌使用在目标受众中建立信任的广告变得越来越困难，因此原生广告得以拯救。 直接广告已成为许多人的目标，尤其是年轻一代，他们对此持谨慎态度并拒绝参与其中。

原生广告，又称变相付费内容，是一种将广告与社论内容相结合，创造有机、优质的用户体验的新型数字广告。 当广告商为一段内容付费时，它被称为“原生广告”。

Youtube 上的付费视频内容是移动原生广告的一个示例，采用移动优化或视频内容的形式。 该媒体会以与自然内容在视觉设计和功能方面相同的方式出现在推荐视频的供稿中。

对于那些想了解更多关于原生广告如何运作以及如何在他们的营销策略中使用它的人，我们整理了一份综合指南，并附有以下示例。 挖进去！

什么是原生广告？ 定义和含义

原生广告是指广告以某种方式融入页面的内容、设计和行为，让人感觉它属于它。 原生广告常见于搜索引擎结果和赞助的社交媒体帖子中。 每种格式都对用户有益，就像有机搜索结果或跨平台用户生成的社交媒体内容一样。

原生格式的广告旨在与网站或应用程序的其他内容融为一体，不会立即被识别为广告。 对原生广告的普遍批评是，它“欺骗”用户认为他们参与的内容不是广告。

虽然原生广告可能不会造成干扰，但如果做得正确，它也可能是一种欺骗性做法。 原生广告的最终目标是在推广付费内容的同时无缝集成到用户的社交网络提要或网页设计中。

与传统社交广告相比，许多营销人员更喜欢原生广告，因为它不会中断用户当前的体验。

随着消费者对包括展示广告和横幅广告在内的传统广告形式的抵抗力越来越强，财富 500 强公司和消费者初创公司都将更多的预算和更多的广告支出分配给内容营销和非破坏性广告形式。

到 2025 年，原生广告预计将产生超过 4020 亿美元的年收入。

为什么使用原生广告很重要？

使用原生广告形式对广告商有许多重要的好处。

广告商和内容营销人员可以通过原生和内容广告以他们喜欢的格式与客户建立联系。 诸如横幅广告之类的传统广告格式可能更具侵入性，而原生广告则不那么具有侵入性。

因此，原生广告具有较高的点击率 (CTR)，并因其上下文相关性而增加了转化率。 请查看我们为您的广告系列选择发布格式的指南以获取更多信息。

广告商可以确信，当他们将这种类型的广告与指定的内容流一起使用时，他们的目标受众会喜欢其广告呈现的格式。 广告可以使用原生广告来分发创意、个性化的应用内内容，例如推荐小部件和信息流商务。

由于这些广告需要对平台非常熟悉才能有效，因此原生广告需要克服许多挑战。 广告商对平台的了解越多，他们的原生广告就可能越成功。

然而，好处远大于困难。 在内容专家的帮助下，根据平台的形式和功能量身定制的广告可以让数十亿用户接触到对您的目标受众特别有吸引力的独特商业内容分发。

在许多情况下，原生广告比传统方法更有效。 尽管用户知道他们正在观看的内容是付费的，但研究表明，原生广告比其他形式的广告更能引起消费者的兴趣。

结果，可以以对于用户的正常媒体消费而言自然且直观的方式来消费该内容。

使用原生广告的 8 个好处

• 定制内容（品牌原生和品牌定制内容项目）比传统广告更值得信赖
• 有趣且相关的内容获得更具吸引力的体验
• 原生展示广告的点击率 (CTR) 高于典型展示广告
• 抓住观众的注意力
• 推动更好的活动绩效
• 通过收集客户洞察来优化定位能力
• 在您的客户之间建立信任并建立客户忠诚度
• 为特定群体或一代人创建有针对性和精确的内容片段（对 z 一代和千禧一代友好）

原生广告的类型

与其他广告媒体一样，各种原生广告格式中的每一种都有自己的优势和呈现的内容类型。 根据互动广告局 (IAB) 的说法，这是六种原生广告，其中一种具有子扩展。

进料单元

出版物中文章的自然索引用于在信息流原生广告中推广赞助内容。 除了他们已经看到的原始内容之外，读者还可以期望看到来自广告商的赞助内容。

出版商能够在不牺牲其高水平的品牌知名度和身份的情况下将广告融入他们的典型内容中。 它可以合并到 Facebook 新闻提要和其他形式的社交媒体提要中。

促销清单

在线购物者（像我们许多人一样）被赞助列表的广告轰炸。 例如，当您在亚马逊上搜索新的营销书籍时，您会看到许多赞助列表。

尽管这些出版商为媒体投放付费，但它们的样式看起来与自然结果一模一样。

推荐小部件

此外，发布商网站、社交媒体平台甚至搜索引擎结果页面上的内容推荐引擎或小部件都具有原生广告。 这种类型的广告通常用于推荐网页上的附加内容，甚至在文章末尾。

内容推荐引擎对于想要扩大读者群的出版商或使用内容营销来产生潜在客户的品牌非常有用。 对于广告商来说，最重要的是与可以真正将流量带回自己网站的发布商建立关系。

具有原生元素的广告内广告

这种形式的原生广告活动具有标准广告的外观，但与发布者的商业内容高度相关。 在 AllRecipes.com 和纽约时报等网站的帮助下，食品品牌可以在宣传季节性食谱的文章的同时宣传自己的专有食谱。

带有原生元素的展示广告

如果您在 Internet 上看到广告，它看起来与此类广告完全一样。 它们甚至可能出现在横幅或广告容器中，这就是展示广告的本质。 因为它们与站点及其旁边显示的内容在上下文相关，所以它们是原生的。

例如，Allrecipes.com 在广告单元中有一个坎贝尔的食谱集合。 尽管广告与网站上的食谱不同，但由于其出现的上下文，它与页面相关。

付费搜索单位

搜索引擎也使用原生广告作为一种流行的营销形式。 您要对那些页首广告位出价吗？ 出现在搜索结果顶部的广告被视为“原生”展示位置，因为它们的设计看起来像自然搜索结果。

自定义广告

由于技术变革的步伐和出版商合作的潜力，IAB 的最后一种原生广告为各种可能性敞开了大门。 自定义原生广告的一个示例是创建新的 Instagram 过滤器。 尽管它是一种付费内容形式，但过滤器与应用程序的其他过滤器融为一体，并且对应用程序本身来说似乎是有机的。

原生广告示例：您可以轻松实施的 5 种做法

有许多不同的方式来描述“原生广告”，但“原生”一词并不能帮助那些正在寻找更准确定义的营销人员。

作为参考，以下是各种社交和网络平台上原生广告的五个示例：

Instagram 和 Snapchat 故事过滤器

在 Instagram 或 Snapchat 上，有趣且可分享的故事过滤器可以帮助在线用户以有趣且引人入胜的方式将其与品牌联系起来。 无论过滤器是否赞助，如果内容足够有趣，观众仍然会使用它。

AR 化妆覆盖、交互式测验、品牌名称编辑技术和背景图形都是过滤器类型的示例。

举个例子，可以指向 Nickelodeon 的海绵宝宝过滤器，这是一种在线测验，可以将结果缩小到一个字符。 使用这个互动和有趣的过滤器，观众可以在享受美好时光的同时更多地了解节目。

推特标签

借助赞助商的 Twitter 主题标签推广您的广告，这并不是什么新鲜事。 如果您鼓励用户参与挑战或为您的主题标签投票，则可以更有效地使用您的付费品牌标签。

为了纪念国际玛格丽塔日，赞助人龙舌兰酒在 Twitter 上发起了一项民意调查，以确定最好的玛格丽塔食谱，使用标签 #MargaritaOfTheYear。 除了宣传特定的赞助人龙舌兰酒投票外，还鼓励用户通过使用标签来互动和分享他们自己的玛格丽塔食谱和经验。

Spotify 播放列表

基于内容的原生广告并不总是必要的。 借助 Spotify 的用户数据和自定义播放列表，企业可以围绕其服务、品牌产品或主题来策划播放列表。 用户还可以使用 Spotify 根据他们的收听习惯发现新音乐。

为了宣传《怪奇物语》节目，Netflix 和 Spotify 联手。 “Stranger Thing”模式允许根据角色名称将用户分配到播放列表。 背景艺术和标志不仅宣传了节目，而且播放列表中的曲目也吸引了听众的个人音乐品味。

BuzzFeed“提示与技巧”

BuzzFeed 的大部分内容都因其创造力而广为传播，那么为什么该网站最终不向拥有大量预算的广告商开放其读者群呢？ 例如，BuzzFeed 上的“社区”页面以大品牌为特色，如 HarperCollins。

HarperCollins（以及通过 BuzzFeed 发布内容的 Mini、百事可乐和其他品牌）只是通过在 BuzzFeed 的社区部分发布内容来获得将其品牌展示在 BuzzFeed 观众面前的特权。

唯一与 BuzzFeed 的常规内容指南不同的是，例如社交分享按钮上方的 HarperCollins 徽标。 BuzzFeed 的大多数观众甚至不会看两次徽标，公司将通过这种原生广告方式获得很多关注。

原生广告市场统计

与我们今天看到的展示广告相比，消费者观看原生广告的频率要高出 53%。

原生广告将购买意愿提高了 18%，原生广告的视觉受众参与度与实际编辑内容类型相当，甚至略高，因为它们融入了应用程序或浏览器主题并具有完整的感觉。

目前，41% 的品牌正在使用原生广告来推广其产品和服务，到 2025 年底，预计通过原生广告产生的年收入将超过 4020 亿美元。

Solve Media 估计，您在飞机失事中幸存的可能性是点击横幅广告的 475 倍，但结果是相同的：即使访问者没有点击广告，品牌的知名度也会显着提高。

额外提示：原生广告与。 传统广告

出现在网页顶部的广告被称为传统的展示广告，它们通常作为强有力的产品放置而出现。 对于原生广告，情况完全不同。

具有欺骗性格式的原生广告更加微妙，对用户的破坏性更小，因为它们的设计和放置策略模仿了它们出现的页面样式。

原生广告的优势

采用原生设计的广告在移动设备上优于采用传统设计的广告。 与放置在屏幕上且不一定与广告信息匹配的传统广告不同，原生广告必须与它们所展示的内容相关，才能有效并传达实际信息。

一些已经提到的优点是：

• 他们抓住了观众的注意力
• 他们推动更好的活动表现
• 它们有助于优化定位能力
• 他们在您的客户之间建立信任
• 他们提高点击率

原生广告常见问题解答

为什么原生广告有效？

原生广告的成功可以归因于它更受目标受众的欢迎。 这种技术有助于减少广告疲劳，同时也增加了对观众和观众参与的信任。 采用率更高，因为它们“感觉”不像广告，这鼓励人们观看和阅读它们包含的更多内容。

什么是原生广告平台？

使用原生广告平台，广告商可以制作与特定网站内容无缝融合的广告。 例如，在社交媒体网络的主要新闻提要中，显示的广告与自然帖子相似。

为什么叫原生广告？

在线平台上的内容和其他媒体之间的连贯性就是所谓的原生。 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上的广告可能很难让消费者识别，因为它们已被整合到平台本身中，即使它们被标记为“赞助”或“品牌”内容。