揭秘Naver SEO：提升你网站在韩国的搜索排名！

Naver是韩国最大、最受欢迎的搜索引擎，市场份额约占60%。它提供综合性的搜索服务，包括网页、新闻、博客、图片、视频、地图等。Naver有的服务，如Naver博客、 Naver知识、Naver地图等，为用户提供了丰富的在线体验。针对韩国市场的SEO策略应重点关注Naver的排名因素和算法。

在这篇文章中，我将介绍如何在韩国设立的搜索引擎Naver上做SEO。

一、Naver的排名结构和算法

无论针对哪个搜索引擎做SEO，我们首先要了解的都是其算法及排名因素。

Naver 实现了不同的搜索算法，分别是 C-Rank、P-Rank 和 DIA。

1. C-Rank 算法

C-Rank 算法，也称为 Creator Rank。它主要评估内容（内容）、上下文（上下文）及链（这里主要指你的内容/页面访问量）三个维度。该算法评估每个内容创作者的权威性，并根据标题标签和内容将网页分为31种不同类型。

许多小网站不受该算法的青睐，因为它会优先考虑那些高流量的博客。另外那些在特定主题上被认定为最权威性的内容同等竞争排名的前几位。另外，该算法还是聚焦于Naver自身的产品（例如Naver Blog和Naver Cafe）。以下是Naver对应产品考虑的排名因素：

2. P-Rank 算法

P-Rank采用与Google类似的标准，使自然搜索结果“质量更高”。该算法考虑了一般网站的可抽取性、移动友好性、内部链接和站点结构、页面优化信号、外链和社交媒体信号。该算法主要作用于非Naver的产品，即一般的网站及网页。

3.DIA算法

DIA算法旨在根据用户访问的内容识别用户的搜索意图，并将其反映在搜索引擎中。它使用各种指标来缓慢排名用户对特定内容的意图或偏好，包括在网页上占用的时间、博客的分享数量、评论等。

NAVER 不太可能披露整个算法，但在搜索结果中保持最好的内容排名靠前的策略是越来越多地创建让用户满意的内容。

C-Rank博客的权威性和质量，而DIA分析搜索词能够更好地了解用户理解并优化Naver的SERP。因此，由具有特定主题专业知识的作者撰写的博客理论在Naver的SERP上排名更高。

另外，DIA 算法与 P-Rank 算法相结合意味着 NAVER 的搜索结果与 Google 的搜索结果比以往任何时候都相似。

例如，在下图中，当我搜索“iPhone”时，Naver特意推出了被Naver认为有IT专业知识的博主的文章。

4.其他排名因素

根据经验（以及阅读 Naver 论坛上的许多其他案例研究和评论），以下排名因素尚未得到证实——但它们可能是相关的：

（1）点击率和其他SERP信号

Naver 监控并收集有关用户在 SERP 上的行为方式的数据，这与 Google 非常相似。但这对 Naver 上的自然排名位置有多大影响呢？考虑到 Naver SERP 上更多的是其自身产品的搜索结果，可以忽略不计。

（2）在关键字内容中的使用和频率

与谷歌在用户识别方面的实力不同，Naver 更多的是在寻找目标关键字及其相关变体。

（3）内容新鲜度

与谷歌相比，内容新鲜度对Naver搜索结果的影响更加突出。这意味着你要定期维护及更新内容。

在下面的示例中，博客内容搜索结果首屏可见的前6位，没有一篇内容是一年前的（截图时间为2023年4月23日）。

二、如何做Naver SEO优化

1.了解Naver的SERP（搜索引擎结果页面）

如果你了解Naver的SERP就会发现做Naver SEO是很难的。主要难点在以下几个方面：

（1）有偏见的搜索结果

Naver 与 Google 的最大区别在于它偏向某些平台和内容。严格来说，Naver 最初是一个社区平台，而不是搜索引擎。此外， Naver 倾向于更多地展示自己推出的产品，例如 Naver 博客。

与百度和Yandex非常相似，Naver拥有一系列产品，这些产品既可以吸引用户，也可以作为其SERP的组成部分，并自然影响搜索结果排名。这些产品主要包括：

• Naver搜索引擎：作为韩国最受欢迎的搜索引擎，Naver提供综合性的搜索服务，包括网页、新闻、博客、图片、视频、地图等。
• Naver博客：这是一个博客平台，用户可以创建和分享各种内容。Naver博客在韩国很受欢迎，许多企业和个人都使用它来发布信息和宣传。
• Naver KnowledgeiN：这是一个问答社区，用户可以提问并获得其他用户的答案。Naver KnowledgeiN 是一个互动性最高的平台，涵盖了各种主题。
• Naver Cafe：这是一个社区论坛平台，用户可以加入兴趣小组，发布和浏览帖子。Naver Cafe主题讨论了大众主题，为用户提供了丰富的交流机会。
• Naver地图：这是Naver的在线地图服务，提供路线规划、导航、交通信息、商户信息等功能。对于本地搜索和企业宣传非常有用。
• Naver Shopping：这是一个购物搜索引擎，汇集了来自各大电商平台的商品信息。用户可以通过Naver Shopping比较价格、评价查看并购买商品。

（2）Naver服务在SERP上的位置并不固定

Naver 服务在 SERP 上的位置并不固定。相反，它基于用户的搜索查询。例如，当你搜索 iPhone 时，你会发现广告排在 Apple 官网和 Naver Shopping 之后。但是，当你搜索查询“ SEO”时，在广告之后前2位是Naver百科全书和语言搜索。

（3）Web和博客的分离

对于SEO来说，理想的做法是将你的网站和博客结合起来，以促进交叉流量和品牌营销。例如，www.example.com是产品介绍网站，www.example.com /blog是博客。这种策略可以自然流量从博客转移到网站。

普通搜索引擎通常不会将网站和博客分开显示结果，而Naver在结果页面上将网站和博客区分为两个不同的类别——它有一个专门的博客类别。虽然在这个类别下，Naver也展示其他网站的内容，但主要展示Naver博客的内容。这对于想要同时对Google和Naver进行SEO的人来说增加了难度——这既然我们在网站上已有博客的情况下，还需要创建及维护Naver博客。

下图中，当我搜索“SEO”并查看“博客”下的搜索结果时，排名前6位的搜索结果均来自Naver Blog。

（4）以广告为中心的搜索结果

与其他引擎搜索（如Google、Bing等）类似，Naver也为广告主提供付费广告推广服务。Naver搜索结果中的广告数量因搜索关键词、竞争程度以及广告主的投放策略和异。对于一些热门和竞争激烈的关键词，广告可能会引发结果搜索结果页面的增加部分。在最糟糕的情况下，广告可能会引发结果页面的三分之二。因此，即使你在 Naver 的自然结果搜索中排名第一，也有可能由于关键词广告而获得低流量。

如下图所示，当我搜索“SEO”时，Naver首屏可见的全部都是广告。

SEO：策略

• 充分利用Naver的各种平台，如创建Naver博客、Naver知识IN等，以提高您的在线地铁。这有助于提高您在Naver搜索结果中的曝光度。
• 由于Naver服务在SERP上的位置并不固定，您首先应该检查哪些服务对于您要在Naver SERP上排名的搜索词排名相同，然后看看您是否可以创建将显示在这些排名相同的服务上的内容。例如，如果 Naver 博客首先出现在搜索查询中，您应该为您的 Naver 博客创建内容。但是，如果 Naver Cafe 的排名很高，那么您应该更关注 Naver Cafe。

2.了解韩国用户搜索行为

（1）用户更喜欢“短尾”关键词

韩国主要用户使用短尾关键词进行搜索——这种搜索行为与大家使用英语进行搜索的方式有很大区别。这是因为韩语比英语更简洁。只需要几个韩语字符或单词就可以表达跟英语韩国用户的这种搜索行为与中国用户的搜索行为极为相似，因为韩文字母Hangul源自汉字。

为了形象地体现这一点，The Egg 使用 Google 关键字规划师来比较英语国家和韩国圣诞节装饰相关搜索词的每月搜索量 (MSV)。

虽然“如何装饰圣诞树”（如何装饰圣诞树）或“如何包装礼物”（如何包装礼物）等长尾搜索词在英语（英国）中却具有较高的MSV，但在韩语中远不及该同时，韩语中的“圣诞树”或“圣诞装饰品”等引起的关键词搜索量明显较高。

（图片来自https://www.theegg.com/）

（2）用户通过音译关键词搜索品牌词

音译关键词是指将一种语言中的关键词按照发音翻译成另一种语言的词汇。音译关键词的目的是在不同语言间保持发音的相似性，使听众在听到翻译后的词汇时，能够更容易地联想到原始词汇。音译关键词在多种场合中使用，如品牌名称、人名、地名等。

以下是一些英文关键词音译成韩语的例子：

• 中文关键词：iPhone / 音译韩语关键词：아 Been 폰（ai-pon）
• 中文关键词：星巴克 / 音译韩语关键词：스타벅스（seu-ta-beok-seu）
• 中文关键词：Netflix / 音译韩语关键词：넷플릭스（net-peul-lik-seu）
• 中文关键词：Google / 音译韩语关键词：구글（gu-geul）
• 中文关键词：特斯拉 / 音译韩语关键词：테슬라（te-seul-la）

根据 Ahrefs 的说法，在韩国 Naver 上，iPhone 的音译词“아 Shoulder”比 iPhone 的月搜索量高出 50 多倍。

（3）搜索量可能因行业而异

虽然大多数韩国关键词在谷歌上的搜索量都在 Naver 上，但它们可能会因行业而异。

特别是，往往与业务或技术相关的关键词在 Google 上的搜索量在 Naver 上，而大多数与时尚相关的关键词在 Naver 上的搜索量在 Google 上。

（图片来自https://www.theegg.com/）

SEO：策略

• 在音译关键词时，某些关键词可能有多种变体。因此你需要了解你的品牌词所有可能的音译，把它们封装在你的内容中。
• 请注意，并不是所有的音译关键词都会比原英语品牌词有更高的搜索量，你需要通过关键词工具进行确认。
• 由于跨搜索引擎的月搜索量可能会因您的行业或产品类型而异，我建议您使用多个不同的关键词工具来比较潜在关键词的搜索量，然后再决定定位哪个关键词。常见的可用于韩语关键词研究的工具包括Naver Data Lab、Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等。

3. 在 Naver Search Advisor、Naver Analytics 和 Naver Smart Place 上注册您的网站

首先，您需要在 Naver Search Advisor 中验证您的网站地址。您可以使用 Facebook 或 Line 登录。确保您允许 Naver 搜索机器人访问您的页面，并提交站点地图。

然后，借助 Naver Analytics，您可以查看哪些文章和博客最受用户欢迎，并了解用户在访问时输入了哪些搜索查询。

最后，如果您在 Naver Smart Place 上注册了您的网站域名，您可以在 Naver 的搜索地图选项卡及其移动版本上获得更好的结果，请关注更多曝光。以下是 Naver Smart Place 的注册条件：

• 注册账号：首先，您需要拥有一个Naver账号。如果您没有，可以访问Naver官网（https://www.naver.com/）创建一个。
• 地理位置： Naver Smart Place主要针对韩国境内的实体店铺和服务巨头。如果您的企业位于韩国，您可以进行注册。
• 业务类型： Naver Smart Place支持多种类型的业务，包括餐厅、零售店、医院、酒店等。确保您的业务属于被接受的类别。
• 验证信息：在注册过程中，您需要提供企业相关信息，如地址、电话号码、营业时间等。确保您的信息准确无误，以便通过验证。

4.元标签是Naver的关键排名信号

谷歌已经摆脱了元描述、标签和关键字，而是更关注基于相关性、质量和用户意愿的内容。然而，Naver 的重点仍然是经典的 SEO 因素，例如元描述和标签。因此，请在内容标题、描述等位置合理添加关键词。

另外，根据关键字，Naver 会在 SERP 结果页面的右侧生成相关搜索列表或建议关键字。

5.所有图片都必须有替代文本（Alt）

Naver 无法像 Google 这样处理图像。谷歌使用 AI 图像识别技术软件来帮助识别相关图像，而无需依赖替代文本（Alt）。由于 Naver 在这方面并不强大，因此图像、文件名和标题上的替代文本图像结果中的排名至关重要。

6.移动优先

韩国拥有非常高的智能手机渗透率，因此移动优先的策略是至关重要的。确保你的网站在移动设备上运行良好，并且在移动搜索结果中具有竞争力。

结语

总结来说，韩国的SEO市场独具特色，受到了国内搜索引擎派对NAVER的主导影响，同时还需要考虑国际搜索引擎如谷歌在韩国市场的地位。

对于Naver SEO刚入门的新手来说，你可以消耗以下方面：

• 掌握Naver算法：了解并优化C-Rank、P-Rank和DIA清晰搜索算法。
• 利用Naver平台：在Naver Blog、Cafe和Knowledge iN等平台上积极创建和优化内容。
• 适应关键词韩国用户搜索习惯：关注短尾关键词，了解音译的使用。
• 注册Naver服务：在Naver Search Advisor、Analytics和Smart Place上注册并优化您的网站。
• 注重基础SEO：优化元标签，为所有图片提供Alt文本，并确保网站在移动设备上的友好性。