导航顶级谷歌算法更新：解开搜索的秘密

已发表: 2023-03-02

作为一名营销人员，谷歌不断更新算法背后的巨大奥秘既令人沮丧又令人着迷。谷歌通常会提前宣布大型算法更新，这反过来会引发 SEO 和网站所有者之间的讨论和猜测。这可能会导致错误信息、混乱和错误指导。

确定这些更新如何影响您的自然搜索可见性以确保您最大限度地发挥网站的潜力至关重要。

虽然我们不知道接下来会发生什么算法更新，但我们可以重新审视大量以前的更新，以确定常见的模式并预测 Google 搜索将如何继续发展。

我们在 NP Digital 的朋友最近帮助我们揭开了谷歌搜索算法更新的工作原理，以及谷歌为什么在实时网络研讨会期间经常更新其排名系统。在网络研讨会期间，我们探讨了过去几年发生的最新有影响力的更新，包括大量产品评论更新、有用内容系统更新、垃圾邮件更新和核心更新。

在这篇文章中，我们将分享网络研讨会期间围绕每次更新讨论的主要内容。请继续阅读以了解更多信息。

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核心更新

最近的核心更新将相似的主题联系在一起，重点放在内容质量和相关性、用户体验、EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）以及反向链接上。

对于营销人员和企业主来说，这一切都不足为奇，因为谷歌一直表示它优先考虑对用户有帮助、信息丰富和有价值的内容，而不是简单的关键字堆砌以提高搜索排名。因此，营销人员必须继续关注并优先创建满足目标受众需求并提供独特视角的相关内容。

反省现有内容、单薄或低质量的内容，以及仅考虑搜索引擎来编写内容将不再足够。它也不会帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中存在的日益激烈的竞争中获胜。

谷歌在最近的核心更新中强调的另一个关键方面是用户体验。这意味着 SEO 专业人员需要确保他们的网站针对快速加载时间、轻松导航和移动友好性进行了优化。视觉稳定性、去除干扰性插页式广告和其他页面体验信号也在这里发挥作用。

谷歌积极奖励提供最佳用户体验的网站，反过来，营销人员明智地投资于提高他们网站的可用性，以增加他们在搜索结果中排名更高的机会。

内容质量和用户体验并不是 Google 重点关注的唯一重点，EEAT 也越来越受欢迎。这不仅仅是一个朗朗上口的首字母缩略词，而是指网站及其内容所拥有的经验、专业知识、权威性和可信度的水平。

最终，谷歌希望确保它向用户提供来自可靠和值得信赖的来源的可靠信息。为此，营销人员可以专注于将自己打造为各自行业的思想领袖。这可以通过创建原创和经过深入研究的内容、从信誉良好的来源获得反向链接以及建立强大的在线声誉来实现。

第一个有用内容更新（现在归类为有用内容系统）于 2022 年 8 月 25 日发布，解决了谷歌多年来在其指南中明确提出的许多相同问题：避免创建无用内容并专注于高质量内容代替。听起来很简单吧？营销人员和 SEO 很清楚重复内容、内容农场、缺乏原创内容和垃圾网站继续存在的事实。

此更新清楚地表明，不遵守 Google 内容指南的网站可能会出现排名下降的情况。如果内容没有帮助或不符合用户意图，谷歌明确表示将不再容忍或奖励此类内容。

第二次有用内容更新于 2022 年 12 月 5 日发布，它继续完善 Google 检测无用内容的方式。我们可能会看到未来有用的内容更新和谷歌关于人工智能内容生成的进一步澄清，因为它继续流行。

Google 在评估有用性时考虑的一些因素
包括：

既然您已经对如何知道自己是否在 Google 的有用内容更新方面走上了正确的道路有了深刻的了解，以下是您可能走错道路的一些原因：

过度使用关键词：如果你用关键词填充你的内容以在搜索结果中排名更高，那么你就没有提供太多价值。 Google 的有用内容更新重视质量内容而不是关键字密度。
忽略用户体验：如果您的网站难以导航、运行缓慢或未针对移动设备进行优化，那么您就没有提供积极的用户体验。要更深入地了解您网站的运行情况，您可以在 Google Search Console 的页面体验报告中更深入地了解机会。页面体验报告从用户体验的角度对您的网站的表现进行了有力的总结。
质量差的内容：如果您的内容写得不好、信息不足或缺乏原创性，则它不符合 Google 认为有用的内容的标准。
缺乏 EEAT：如果您的网站或内容缺乏经验、专业知识、权威性或可信度，则您不符合 Google 的优质内容标准。 Google 会优先考虑来自可靠来源并在各自领域展示高水平专业知识的网站和内容。
您正在关注字数：如果您为了满足您认为 Google 希望看到的任意数量的字数而编写内容，那么您的重点可能是实现目标而不是创建有意义的内容。优质内容不一定是更长的内容。

Google 的垃圾链接更新很简单；他们旨在打击使用操纵性链接构建做法来提高网站的搜索排名。这些垃圾链接构建技术包括购买链接、使用链接农场或网络以及参与过多的链接交换。更新旨在确保网站排名基于内容质量和用户体验，而不是基于指向该网站的反向链接的数量或质量。

多链接垃圾邮件更新的主要目标之一是通过推广高质量内容和减少垃圾邮件、低质量网站的可见性来改善用户体验。通过减少操纵性链接建设做法的影响，谷歌旨在促进更公平的竞争环境，网站可以根据其内容质量和用户体验进行竞争。

不自然的链接会给读者带来困惑，从而导致负面体验。请记住，96% 的不满意客户不会抱怨，但是，其中 91% 的客户只会离开，再也不会回来。

链接垃圾邮件更新还旨在通过惩罚那些参与操纵链接建设实践的人来促进 SEO 行业的公平性和透明度。这有助于防止垃圾邮件和低质量内容的传播，这些内容会损害合法网站的声誉并破坏其可信度。通过促进健康的链接建设实践并减少操纵性链接建设实践的影响，Google 旨在为每个人创造更好的搜索体验。

这些顶级谷歌算法更新已经预示了未来。不管有多少算法更新，它的最终目标都很简单；这家搜索巨头旨在取悦其最终用户。如果您没有为您的用户创造积极的体验，那么您将无法通过这些搜索更新获胜。

请记住，搜索排名不是线性的。即使您的搜索引擎优化是一流的，您也可能会在这些更新之一期间看到搜索流量下降。排名可能会随着这些更新中的每一个而波动，但几周后会恢复到正常基线。

你可以做的是专注于质量，避免过时的技术，并制定与谷歌算法更新方向一致的策略。你会收获回报。

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