创建具有影响力的视频活动的九个创新技巧

视频是互联网上消费最多的内容之一。 到 2021 年，人们平均每天将花费大约 100 分钟观看视频。 这就是为什么 92% 的营销人员说视频是他们战略的重要组成部分的原因之一。

其他因素突出了视频在鼓励参与、产生潜在客户、增加销售等方面的有效性。

这就是为什么您应该进行视频广告系列的原因，但是请注意，这并不容易。 有很多要分析的，更不用说制作视频时需要考虑的因素了。

如果您想制作有效的视频广告系列，请查看这九个提示以帮助您入门。

1. 确定你的目标

在您开始制作之前，请确定您希望通过广告系列实现的目标。 您想传播品牌知名度、推出新产品、宣布促销、展示您的身份或增加您的品牌价值吗？

了解您的目标将帮助您确定正确的策略。 它还可以帮助您确定要跟踪的指标。

例如，如果您要提高品牌知名度，则视图和独特的影响力很重要。 当您介绍新产品或传达信息时，完成的视频观看次数会被计算在内。 它告诉你有多少人收到了你的信息。

此外，如今，瞄准合适的受众几乎是不够的。 你必须在正确的时间瞄准他们。 如果没有明确的目标，您首先就不会清楚地了解您的受众是谁。

您也无法衡量视频广告系列的成功与否。 如果你没有定义一个目标，你怎么知道你正在达到你的目标？

2. 唤起观众的情绪

诉诸情感是视频营销最有效的形式之一。 情感是与消费者建立关系的重要组成部分。 因此，您可能希望制作能引起观众强烈情绪的视频。

视频比图像更能激起情绪。 你可以利用这一点来讲述一个让观众哭、笑等等的故事。

您可以针对八种基本情绪：狂喜、钦佩、惊奇、恐惧、悲伤、警惕、愤怒和厌恶。

但是，您可能希望专注于产生积极的情绪，因为它们更有效。 幸福是会传染的，人们更愿意传播幸福。

情感视频也往往会引起社交轰动。 如果这是您的目标，请考虑讲一个可以唤起您正在寻找的感觉的故事。

不过，您必须注意您的听众可能会有什么感受。 例如，千禧一代男性在观看视频时往往会变得更加情绪化。

同一项研究还发现，18 至 24 岁的女性对品牌的记忆力最强。 55岁及以上的女性更容易产生悲伤、温暖和惊喜的感觉。

3. 学会玩乐

幽默是吸引观众的好方法； 毕竟，谁不想好好笑呢？ 您希望您的观众将积极情绪与您的品牌联系起来。 让他们发笑是实现这一目标的最常见方法。

如果他们不能跳过您的视频，他们可能会喜欢观看它。 幽默是让人难忘的最有效方式。

如果语气太严肃，人们往往会感到厌烦。 您必须竭尽全力让他们投入到严肃的视频中。

耐克最新的视频广告系列将几对视频并排拼接以创建一个场景就是一个例子。 它没有幽默的一面，但它的娱乐价值却是超乎想象的。 他们很好地针对惊讶的情绪。

像这样的高质量视频很难实现。 这就是为什么营销人员倾向于转向幽默。 但这并不是说这是一条简单的路线。

幽默很难做到正确，而且很大程度上取决于你的听众。 更不用说令人难忘的幽默也有机会冒犯你的一部分观众。 不过，一旦你让他们发笑，你就赢了一半。

它还增加了病毒传播的机会。 人们喜欢分享能让别人发笑的东西。

4. 不要害怕尝试新事物

当人们一遍又一遍地看到相同的格式时，他们的兴趣就会减弱。 对广告的默认反应是关闭我们的大脑并忽略它。

然而，当一段视频让他们兴奋、让他们发笑或引起他们的兴趣时，他们会更容易接受它的信息。

例如，Dollar Shave Club 在发布著名广告之前就有点不为人知了。 开始时，CEO Michael Dubin 直勾勾地盯着你，介绍他们的公司。

它不像所有那些与其他广告融为一体的干净、精美的广告。 在最初的 15 秒内，他投下了一枚 F 炸弹，这可能会让他的观众感到震惊。 它继续进行着更多的幽默和更多的混乱。

事实证明，它很受欢迎。 它提供了一些令人耳目一新的东西，因此它影响了成千上万的人。 发布该广告四年后，联合利华继续以 10 亿美元收购该公司。

它有点让您想起 Old Spice 的广告，这些广告也很受欢迎。 Dollar Shave Club 视频宣传活动非常适合 18 至 35 岁的男性观众。

它没有很高的生产价值，但作为新事物的清新基调使它取得了成功。

5. 讲一个能传达强有力信息的故事

销售产品或服务的视频只有一打。 因此，人们现在对它免疫得如此之快，以至于对广告的自然反应就是忽略它们。

为了解决这个问题，请将您的视频广告系列集中在一个带有强烈信息的故事上。 讲故事让人们参与其中，让他们在视频中投入感情。 他们更有可能回复完成整个视频以获取信息。

这就是 Always 活动#LikeaGirl 做得对的地方。 它试图重新定义“像女孩一样”一词的含义。

它解决了“像女孩一样”是一种侮辱的社会观念，但年轻女孩却忘记了这种侮辱。 它还提到了自信，因为经历青春期的女孩正在努力奋斗。

它在作为侮辱的短语和青春期女孩的信心下降之间划了一条线。 然后，它传递了一个强有力的信息，即女孩不是弱者的代名词。 像女孩一样做某事可能意味着做一些令人惊奇的事情。

就像 Always 所做的那样，解决仍然与您的品牌相关的社会问题可以制作出强大的视频广告系列。

6.不要忘记视觉吸引力

整体信息和脚本很重要。 不过，你不能忽视视觉冲击的重要性。 观众必须喜欢他们看到的东西，才能继续观看。

视觉效果甚至在他们处理信息之前就引起了他们的注意。 请记住，有些人会静音观看，所以即使是最好的剧本也不会对这些人有机会。

您可能听说过“性卖”的口号，这无疑是真的。 虽然您的广告系列不需要包含色情元素，但这意味着您的视频的视觉方面至关重要。

您可以使用许多有趣的东西，具体取决于您的受众。 好看的人，可爱的东西，或者可以让他们感兴趣或“哇”的东西都会起作用。

镜头必须是高质量的，因为它必须令人赏心悦目。 否则，他们将有更多理由跳过视频。

视觉效果也比一些对话更好。 与其说某样东西是高质量的，不如不展示它呢？

人们厌倦了听到一个承诺。 他们不太可能相信下一个说他们的产品会改变他们生活的人。

7.注意前几秒钟

视频的前几秒很重要。 如果他们继续观看，可以使用它来向观众展示有什么内容。 它必须引起足够的兴趣，这样他们才能看到足够多的视频来获取您的信息

脚本和视觉效果将在这方面协同工作。 视觉效果可以吸引他们，而脚本可以让他们对接下来的内容感兴趣。

始终假设您的观众一有机会就会跳过您的广告。 默认情况下，大约 65% 的人会跳过广告，因此您必须从一开始就吸引他们。 达到高潮是可以的，但你只有几秒钟的时间来说服观众看到高潮。

在 YouTube 广告中，您只有五秒钟的时间。 在 Facebook 营销中，你有大约十秒钟的时间。

但实际上，您可能拥有的甚至更少。 加拿大的一项研究发现，人们在大约八秒后往往会失去注意力。 这比之前的平均注意力持续时间 12 秒下降了 4 秒。

如果您考虑一下，这是可以理解的，因为我们现在有如此多的内容可供消费。 然而，这对广告商来说是一个挑战，因为他们有足够的时间来证明他们的内容值得观看。

8.利用所有平台

您需要了解某些平台最适合某些类型的目标。 每个平台也有不同的用户群。

例如，Facebook 非常适合建立品牌知名度。 另一方面，YouTube 是推动 CPI（每次安装成本）的理想选择。

不过，您不必将自己局限于一两个。 您只需要对您的活动采取模块化方法以适应所有类型的平台。

例如，您可以在 YouTube 上发布视频，然后从中提取 15 或 30 秒的剪辑片段用于 Instagram。 您可以逐个发布它们，让您从单个视频中获得更多信息。

您应该从一开始就计划好这一点，因为当您一开始不打算将其模块化时，可能很难剪切和拼接内容。 您发布的每一段视频都必须独立存在，但总的来说，它们必须有一个信息。

每个视频片段也应该指向相同的目标网页。 理想情况下，它包含您在视频中承诺的完整体验。

这样做，您不仅可以在每个平台上发帖，还可以迎合不同的受众。 你也可以获得更长的寿命。 您甚至可以在一年左右的时间内运行同一个广告系列。

9. 在结尾处发出号召性用语

不要忘记在您的视频广告系列中加入号召性用语 (CTA)。 你如何做取决于你的目标，但它会告诉观众他们下一步需要做什么。

推出新产品？ 让他们通过单击按钮访问产品页面。 如果您想扩大影响范围，请鼓励他们与朋友分享视频。 这使受众更容易执行您希望他们对您的广告系列执行的操作。

“了解更多”、“立即购买”、“访问我们的网站”、“关注我们”等是最常见的 CTA。 但是，您不限于这些。

Reebok 曾经发起过一个巧妙的活动，提醒人们一个普通人有多少天。 如果您好奇，这是 25,915 天。

我们的想法是让每一天都过得充实，因为我们已经数天了，人们往往会忘记这一点。 在视频的最后，有一个 CTA 按钮，上面写着“计算你的日子”。 它将观众带到一个计算器，告诉你你还剩下多少天。

不过，您的 CTA 并不总是必须是可点击的。 它可以像输入您的网站地址或 Facebook 页面一样简单，让人们知道在哪里可以找到您。

立即制作有效的视频广告系列

在创建视频广告系列之前，您必须查看不同的数据集、确定您的受众、创建脚本等等，然后再进行实际制作。

这可能有点压倒性，但我们在这里提供帮助。 随意阅读我们的更多指南或注册免费的数字营销评论。