不只是为孩子们：在 TikTok 上做广告的终极指南

如今，社交网络应用程序 TikTok 在全球拥有超过 20 亿次下载。 它在多个国家/地区拥有约 8 亿活跃用户。

有了这么多用户，还没有多少品牌在 TikTok 上投放广告。

为什么？ 因为在 TikTok 上投放广告仍然是一个新概念。 自该平台向品牌提供广告仅一年多一点。

不过，这并不意味着它不会对你有效。 如果你做得对，你就可以领先于竞争对手。

你的听众

该平台迎合年轻一代已不是什么秘密。 具体而言，TikTok 约 60% 的用户年龄在 16 至 24 岁之间。

也就是说，您的目标受众应该是相同的人口统计数据。 如果您的目标是老一代，那么这不适合您。 事实上，62% 的 65 岁及以上的在线老年人都在使用 Facebook，如果这是您所追求的人口统计的话。

您在 TikTok 上的受众也将是全球性的，因为 TikTok 在 155 个国家/地区和 75 种语言中可用。

但是，我们并没有排除年长观众可能会在 TikTok 上增长的可能性。 年轻人确实倾向于先采用新平台，但成年人甚至老年人都会随后跟进。 这就是 Facebook 以及 Twitter 和 Instagram 所发生的事情。

作为广告客户，您需要保持领先地位。 现在研究该平台可能是值得的，因此您可以在需要时尽快采用它。

如果您的受众很年轻，那就更有理由研究它的广告机会。

如何在 TikTok 上做广告

您可以通过三种主要方式在 TikTok 上进行营销。 许多品牌混合搭配或尽一切努力扩大其影响力。 在下面选择最适合您目标的策略。

创建一个 TikTok 频道

品牌可以创建一个 TikTok 频道，从而获得追随者。 他们可以在那里发布内容供关注者查看。

您可以像使用常规社交媒体帐户一样使用您的频道。 您必须定制内容以适应平台和受众。

由于 TikTok 充满乐趣，您可以使用您的频道进行偷窥和幕后花絮。 这是展示您的个性和吸引观众的好方法。

您的视频甚至不必具有很大的生产价值。 你可以借此机会变得真实。 无论如何，用户并不期望制作精良的视频。

给你的员工一部智能手机，剩下的事情他们可以做。 他们可以拍摄自己做一个受欢迎的挑战。 这将使您的品牌具有相关性。

拥有一个频道还为您提供了与观众建立联系的途径。 他们可以喜欢您的视频并发表评论。 反过来，您可以回复评论或评论其他视频。

当您拥有稳定的追随者时，您可以从您的频道发起品牌挑战。

与 TikTok 影响者合作

这个平台也有影响者，因此 Facebook、Instagram 和 YouTube 等其他网站和应用程序上的所有影响者营销技术也适用于 TikTok。

TikTok 上的影响者可以拥有成千上万的关注者。 您会发现具有不同细分市场和目标受众的影响者。

您可以通过多种方式在 TikTok 上与有影响力的人合作。 例如，您可以让他们进行品牌标签挑战。 然后，他们可以鼓励他们的追随者自己完成挑战。

当您希望视频传播开来时，它们是您的选择。 如果您没有频道，或者您还没有足够的追随者，您可以让一个拥有大量追随者的影响者为您挑战。 这将确保挑战的可见性，提高其成功的可能性。

您还可以进行传统的影响者营销。 在这里，他们可以在视频中展示您的产品。 他们可以专门制作一个视频来突出您的产品，或者他们可以在下一个视频中佩戴或使用它。

例如，影响者可以展示应用程序的易用性。 对于服装品牌，有影响力的人可以发布从他们那里获得的短视频或他们穿着它的照片。

为 TikTok 上的广告付费

TikTok 在广告领域相对较新，本身就是一个相当年轻的应用程序。 它于 2016 年 9 月作为新的社交应用程序发布。 它花了将近两年的时间才在 Apple Store 的下载量上超过 Instagram 和 YouTube。

到 2018 年底，它创建了一个广告宣传平台。 2019 年，它开始向品牌推出平台内广告。

如今，TikTok 上的广告还没有 Facebook 或 Instagram 广告那么受欢迎。 然而，品牌现在正在学习该平台在吸引受众方面的潜力。

TikTok 提供了强大的工具，可让您定位受众。 您可以自定义年龄、性别、兴趣、位置和其他独特变量。 您还可以访问洞察报告和广告管理工具。

TikTok 的广告管理器可让您自动化创建、投放和优化广告的过程。 您可以配置时间表，甚至选择一天中的某些时间。

它还为您提供了两个预算选项，每日和终身。 您可以设置预算，然后随时调整。 您还可以选择所需的出价方式。

至于广告本身，TikTok 提供了很多选择。

TikTok广告的类型

与当今的其他社交媒体巨头一样，TikTok 为企业提供了许多广告工具。 市场正在稳定，所以现在值得研究。

信息流广告

信息流广告类似于用户视频。 在 TikTok 上，这些视频类似于 Snapchat 或 Instagram 故事，以防您不熟悉。

它们出现在“为你推荐”供稿中，介于自然帖子之间。 因此，用户可以与您的信息流广告互动，就好像它是原生帖子一样。 他们可以像往常一样喜欢、评论和分享广告。

视频最长可以持续 9 到 15 秒。 但是，您只有大约 2 到 3 秒的时间来说服用户继续观看。

您只有那么多时间来阻止它们滚动。 您必须最注意视觉效果。 如果用户关闭声音，视觉效果会更努力地说服他们留下并打开声音。

信息流广告是目前唯一可出价的广告选项。 他们使用以下三种行动模型中的任何一种：

1. 每千次展示费用（每“千”或 1,000 次观看的费用）
2. 每次点击费用（每次点击费用）
3. 每次观看费用（6 秒的每次观看费用）

您可以使用信息流广告来提高品牌曝光率、推出新产品或呼吁用户采取行动。 TikTok 允许您在视频上放置号召性用语 (CTA)。 您可以使用 CTA 将用户引导至您应用的下载页面、访问您的网站或立即购物。

品牌还可以使用信息流广告将用户重定向到品牌标签挑战。

品牌收购

品牌接管广告是不同类别的专有广告。 通过这种类型的广告，TikTok 允许一个品牌每天“接管”一个类别。

因此，它是应用程序上最昂贵的广告选项。 由于进入门槛很高，在 TikTok 上做广告的大品牌通常会利用这种类型的广告。

当您第一次打开应用程序时，视频广告会立即占据整个屏幕。 之后，用户将在 For You 页面上看到更多来自该品牌的广告。 广告可以是静止图像、视频或 GIF 的混合。

您还可以在广告上放置一个链接，将用户引导至 TikTok 上的 Hashtag Challenge 或您网站上的登录页面。

品牌收购可以让您减少一天的竞争。 您的目标受众只会在一天内看到您，从而为您提供一整天的最大曝光率。

但是，您只有那么多时间来最大限度地利用您的品牌接管广告。 确保您在广告本身上花费的时间与在广告空间上花费的时间一样多。

当您正在寻找快速增长（并且您拥有庞大的营销预算）时，这种类型的广告是一个很好的选择。

TopView 广告

此产品将您的广告带到 Feed 上最令人垂涎​​的位置，即不容错过的第一个视频。 它发展了品牌接管的概念，但它不会在用户打开应用程序后立即出现。

相反，它会在 3 秒后成为第一个信息流。 这是一个占据全屏的长视频，因此您可以吸引观众的全部注意力。 它也会自动播放，并且在整个体验过程中都有声音。

根据这个定义，它将品牌接管与信息流视频的原生体验相结合。 它可以持续长达 60 秒，最大限度地提高品牌曝光率和知名度。

您还可以将广告链接到内部或外部登录页面。

品牌标签挑战

标签挑战是 TikTok 文化的重要组成部分。 您通常会在发现提要上看到主题标签挑战。 这就是为什么这种广告机会对于这个平台来说是独一无二的。

基础是您发起挑战，创建品牌标签，并鼓励其他人参与挑战。 这利用了用户追随趋势和创建内容的趋势。

每次用户提出您的挑战时，他们都会使用您的品牌标签将其发布到 TikTok。 然后他们的追随者可以看到视频，诱使他们也这样做。

品牌标签挑战是增加用户生成内容的好方法。 它们可以包括自然和赞助内容。

当用户点击赞助主题标签时，它会将他们带到内部登录页面。 该页面具有品牌徽标和指向其网站的链接。 它还包含挑战的描述和挑战的热门视频。

创建挑战时，您可以尽情享受乐趣。 请记住，它对用户来说也必须是有趣的，所以在这里没有一席之地。 它甚至可以像停止雨滴一样简单，例如获得超过 10 亿次观看的#raindropchallenge。

成功的挑战也会让你融入社区。 从那时起，您将获得更好的成功，无论您是做信息流广告、启动频道、与有影响力的人合作，还是更多品牌标签挑战。

品牌效应

当用户发布视频时，他们可以添加滤镜、贴纸和镜头等特殊效果。 他们可以使用这些来提供更好的上下文或增强他们的内容。 它们超越了语言，因此它可以让您撒下更大的网。

品牌化效果是自定义效果，允许品牌自行设计贴纸。 这些可以一次使用 10 天。

虽然这些效果是实时的，但用户可以在他们的选择中找到它们并将它们添加到他们的视频中。 它们将出现在趋势部分，以使用户更容易看到它们。

这是鼓励用户在使用您的品牌贴纸和过滤器时与您的品牌互动的好方法。 这是建立知名度和提升品牌信息的一种有趣且直观的方式。

这样做的好处是您可以随心所欲地发挥创造力。 您可以尝试各种样式，为您的观众创造有趣的体验。

立即利用 TikTok 广告

在 TikTok 上投放广告可能是营销人员的新格局，但毫无疑问，这是他们需要采取的下一步行动，尤其是当他们的目标受众是平台上最大的人群时。

不过，你不需要一个人去。 我们可以帮助您入门并了解有关 TikTok 广告的更多信息。 今天联系我们，让我们谈谈 TikTok。