什么是页外 SEO？ 权威指南

为了继续我们涵盖 SEO 各个方面的新系列，我们重点关注成功 SEO 活动中最关键的要素之一。 页外 SEO。

在这篇博文中，我们将解释什么是页外 SEO、为什么它很重要，以及页内 SEO 和页外 SEO 之间的区别。 我们还将讨论不同的页外 SEO 元素，包括内容营销、链接获取和 EEAT。

什么是页外 SEO？

页外 SEO 是指在您的网站之外发生的各种活动，但对您的搜索引擎排名和整体在线可见度有巨大影响。 这个总括术语涵盖了任何未在您的网站上完成的有助于增加自然流量和提高排名的工作。

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我们不讨论页面 SEO 活动，例如标题标签测试、元信息编写或内容编写。 我们正在讨论场外完成的事情，包括链接建设和获取、内容营销等等。

为什么页外 SEO 很重要？

页外 SEO 很重要，因为即使它包含未在您的网站上完成的工作，它仍然直接影响您的搜索引擎排名和在线声誉。 以链接建设为例，我们稍后将更详细地讨论。 当信誉良好的网站链接回您的网站时，搜索引擎会将您的内容（以及您的网站）视为权威，通常会带来更好的排名和更多的自然流量。

此外，社交媒体参与、在线评论和相关在线社区提及等活动将有助于提高您的在线声誉。 这将增加对您品牌的信任并对潜在客户产生积极影响。

页外 SEO 还可以为您的网站带来除搜索引擎本身之外的更多样化的流量来源。 接触更广泛的受众可以带来更多的参与和转化。 此外，它还证明了它在数字市场中的竞争优势。

从本质上讲，页外搜索引擎优化对于全面的数字营销策略至关重要。 它影响搜索中的排名、声誉、流量和整体竞争力。

站外 SEO 与站内 SEO。 有什么不同？

页外 SEO 和页内 SEO 是 SEO 的两个完全不同但又必不可少的方面。

页面搜索引擎优化专注于优化网站本身的内容和元素。 这将包括优化网站标题标签、元描述、标题和内容中关键字使用等任务。 页面搜索引擎优化还涉及改善网站的用户体验，加快加载时间并确保您的网站具有移动响应能力。

通过我们的页面 SEO 指南了解有关页面 SEO 的更多信息。

另一方面，页外搜索引擎优化涉及完全独立于您的网站的活动。 这包括链接获取、通过积极的品牌提及和评论管理您的在线声誉以及从 EEAT 角度努力改进您的内容等任务。 我们稍后会详细讨论这一点。 页外搜索引擎优化就是为了在用户和搜索引擎眼中建立您的网站的可信度和权威。

快速总结一下。 页面内 SEO 优化网站的内部元素，而页外 SEO 则专注于影响网站在 SERP 中表现的外部因素。 两者对于全面的 SEO 策略都至关重要。

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现在，我们将了解页外 SEO 的一些基本要素，以及如何使用它们来提高网站在 SERP 中的排名。

内容营销

内容营销是战略性的创造，更重要的是，在某些情况下，是内容的分发，以吸引观众到您的平台，无论是您的网站、播客还是 YouTube 系列。

在本节中，我们将讨论您可以通过内容营销来改善您的页外搜索引擎优化并为您的网站带来更多流量。

社交媒体

提高您的社交媒体形象可以通过几种不同的方式对您的站外搜索引擎优化产生重大的积极影响。

首先，社交媒体提供了一个或多个平台来分享您网站上的有价值的内容。 当您的内容从信誉良好的社交媒体资料中共享（并链接到）时，可以增强您的网站在 Google 和 Bing 等搜索引擎眼中的权威。 这种权威是搜索引擎优化的关键因素，因为它向搜索引擎表明您的网站是值得信赖的信息来源。

Bing（世界第二大搜索引擎）将社交信号视为其排名算法的一部分。 我们不知道它对社交信号的权重，但 Bing 官方已经证实，他们的排名算法确实考虑了社交存在。

社交信号包括社交媒体帖子的分享数、点赞数和评论数、您关注的帐户数量以及您拥有的关注者数量等指标。 必应认识到，稳固的社交媒体形象可以反映网站在其利基市场中的权威性和相关性。 因此，通过在社交媒体上积极与受众互动并分享精心编写的内容，您可以直接影响您的网站在 Bing 上的排名。

我们还知道，在社交媒体上分享您的内容可以让更多人关注您的整体内容。 不仅仅是来自社交媒体本身。 当社交媒体上的其他信誉良好的来源分享您的内容时，您的内容被网络上其他权威参考引用的可能性就会增加，这（在某些情况下）可能会导致您的网站仅通过分享您的内容就可以获得反向链接在社交媒体上。

我们有一个这样的例子。 在我们发表一篇博客文章后，我们从业内知名人士那里获得了社交分享，其中包括 Aleyda Solis，她拥有 148,000 名 Twitter 粉丝和 60,000 名 LinkedIn 粉丝。 根据她的说法，我们被纳入搜索引擎圆桌会议的一篇文章（带有反向链接）中，搜索引擎圆桌会议是我们利基市场中一个非常权威的网站。

数字公关

来自数字营销研究所：

“数字公关是一种利用在线方法提高品牌知名度的策略。在很多方面，它与传统公关类似，但它提供了接触更广泛受众的机会，而这是仅通过线下方法无法接触到的。”

数字公关作为一门营销学科，近年来变得如此突出，以至于现在有一个专门从事数字公关的专业人士，这是理所当然的。 数字公关还可以以关键方式对您的页外搜索引擎优化产生积极影响。

当明确提到页外搜索引擎优化时，数字公关最重要的好处之一是有可能从权威网站获得高质量的反向链接。 当您的公关活动引起新闻文章、来宾帖子甚至知名网站的提及时，您可以获得非常有价值的网站入站链接。 这些反向链接向搜索引擎发出信号，表明您的网站是值得信赖的权威来源，这可以提高您的排名。

即使没有反向链接，品牌提及和公关报道的引用也可以对您的页外搜索引擎优化产生积极影响。 当您的品牌在网络上被提及时，它会增强您的在线形象和品牌的权威。 搜索引擎可能会将这些提及视为可信度和相关性的信号，这可能会对您的排名产生积极影响。 我们将最后一句中的一些单词加粗，因为这些都没有得到明确证实。 尽管如此，大量的轶事证据可能会支持这一观点。

还值得注意的是，成功的数字公关活动通常会导致在线流量激增，主要是如果您的活动产生大量媒体报道或在社交媒体上病毒式传播。 访问者涌入您的网站，即使时间很短，也会对您的页外搜索引擎优化产生积极影响。 搜索引擎可能会将这种增加的流量解释为相关性和用户参与度的标志，可能会带来更好的排名和更多的自然流量。

电子邮件营销

虽然电子邮件营销作为一项独立的活动，不会直接对您的页外 SEO 产生积极或消极的影响，但它在几个关键方面发挥着至关重要的作用，可以帮助改善您的页外 SEO，即使好处是间接的。

首先，成功的电子邮件营销活动将允许您包含网站内容的链接，包括博客文章和优惠页面。 如果您的内容是高质量的并且对您的受众有价值，您的电子邮件列表的订阅者可能会利用他们的主动性并在他们的网站或社交媒体上分享它，从而创建指向您的网站及其内容的自然且有机的反向链接。 我们认为，这是一种被高度低估的建立网站反向链接的方法。

通过电子邮件列表分享内容也是产生社交分享的好方法，尤其是在特定社区（数字营销社区就是一个很好的例子），因为这些社区喜欢分享他们认为在社交媒体上有价值的电子邮件。 这些社交信号可以间接影响您的搜索引擎优化，因为搜索引擎可能会将社交参与视为排名因素。 当我们查看 Bing 时，好处就变得直接了，因为我们知道 Bing 在对页面进行排名时会考虑社交信号，正如我们之前讨论的那样。

付费广告

首先，让我们明白一点：付费广告通常与搜索引擎优化是分开的，因为它是一个完全独立的学科。 这是对的; 您需要这两者协调一致才能获得良好的整体营销效果。

这并不意味着确保您的 PPC 受到检查不会影响您的页外 SEO。

成功的 PPC 活动可以给您的 SEO（包括页外 SEO）带来的最佳间接好处之一是，PPC 活动产生的部分利润可以重新投资到您的 SEO 中。 您可以使用此预算进行额外的内容创建、SEO 测试，甚至链接获取活动。

还值得注意的是，PPC 活动可以提供有价值的数据以及对不同关键字、文案和受众行为的见解。 这些信息可以为您的 SEO 策略提供信息，帮助您针对在 PPC 广告系列中表现良好的关键字优化您的网站和内容。

在线社区

还值得讨论的是，积极参与 Reddit、Quora 等在线社区以及与您的利基市场相关的其他社区也有助于对您的页外 SEO 产生积极影响。

考虑到直接的好处，在这些平台上分享您的内容（或让别人分享）可以为您的网站带来更多反向链接。 是的，这些反向链接是“nofollow”，但值得一提的是，越来越多的证据表明，nofollow 反向链接可以对您的搜索引擎排名和自然流量产生积极影响。 我们喜欢 Sarah Fleming 在 2021 年 BrightonSEO 上发表的关于 nofollow 反向链接与 follow 反向链接的研究！

还有一些间接的好处，包括内容创意。 在这些平台上参与讨论可以为您的业务带来内容创意，这些创意发布后可以帮助为您的网站带来更多反向链接并改善您的页外搜索引擎优化！

像这样的讨论可以为您提供有关即将发布的内容的想法！ ：D

最重要的是，这些社区中的定期讨论将帮助您在行业中建立关系。 像这样的关系可以带来访客发帖机会、合作和其他提及您网站的机会。 如果做得正确，所有这些都可以使您的页外 SEO 受益。

链接建设/链接获取

您可能已经注意到我们在这篇博文中讨论了反向链接、链接构建和链接获取。 这是因为建立/获取高质量的、相关的反向链接到您的网站是页外 SEO 的基本活动之一。

在本节中，我们将探讨反向链接获取的不同方法以及如何做好它们！

客座博客

首先，让我们提一下这一点……客座博客在网上受到了很多“仇恨”，尤其是在数字营销领域。 许多人喜欢将其列为获取网站反向链接的“黑帽”方法。 我们来这里是为了不同意这一点。 如果做得正确，访客博客是获得网站反向链接的最佳方法之一。

我们需要记住，我们希望我们撰写的网站具有高质量和权威性，但我们也希望它们具有相关性。 这就是访客博客成为建立反向链接的绝佳方法的地方！

它经常被列为建立反向链接的不安全方法，因为人们做错了。 他们要么支付客座发帖的费用，要么在不相关或高质量的网站上写一篇糟糕的客座博客文章，或者将这三者结合起来。 这就是我们同意客座博客是浪费时间的地方。

在撰写高质量的博客文章时，请将其发布在相关的高质量网站上，并从该网站获取反向链接。 那是一座金矿！

这是一个例子。 我们的营销经理 Ryan 最近为 Wix 撰写了一篇关于如何开始网站 SEO 测试的文章。

Wix 是数字营销和 SEO 领域极其权威的网站，Ahrefs 给它的域名评级为 95！

客座文章包含返回 SEOTesting 网站的上下文链接。 这将通过 PageRank（有时称为链接效率，尽管我们讨厌这个术语）向网站传递巨大的权威，并直接帮助我们提高排名和自然流量。

断开的链接建设

损坏的链接构建通常用作更全面的链接构建策略的一部分，该策略涉及在其他网站上查找与您的内容相关的实时相关链接的损坏或死链接。

您将开始使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO 平台来识别相关网站上的损坏链接并记下这些链接。 您还可以使用像ScreamingFrog这样的网络爬行工具来查找这些损坏的链接，它会更可靠，尽管它确实需要更多时间。

找到这些损坏的链接后，您需要识别网站上可用作替代的内容或创建可在其位置使用的内容。 然后，您可以在电子表格上将损坏的链接映射到您网站上的相关内容。

现在所有这些都已完成，您可以联系网站所有者，向他们表明其网站上的链接已损坏，并建议您的内容作为替代内容。 当然，他们可能会通知其他网站所有者他们的内容链接已损坏，但更容易访问的选项是将其替换为您的链接。 因此，这是一个非常成功的方法。

然后，这会链接回您的页外搜索引擎优化，因为您将获得更多内容的反向链接，您的网站将变得更加权威，并且您的网站将在搜索引擎中排名更高。

资源页面链接建设

资源页面链接建设与损坏的链接建设非常相似，但需要更多的时间和精力。

您将首先识别网站上带有资源页面的网站。 这些页面故意链接到其他有助于解释特定主题的网站。 Aleyda Solis 的learningseo.io 就是一个很好的例子：

然后，您将创建可用作资源的内容。 例如，如果有人经常撰写有关页外 SEO 的文章，拥有一个资源页面，并且该资源页面没有链接到页外 SEO 上的任何资源，则您可以编写有关此主题的指南，然后联系网站所有者并要求他们链接到你的新研究。

媒体请求响应（HARO、帮助 B2B 作家等）

现在，媒体请求响应作为一种链接构建方法被广泛讨论，这是有充分理由的。

这包括通过 HARO、Help a B2B Writer、ResponseSource 和 Source Bottle 等媒体联系需要专家文章引用的记者。 例如，如果您是网站所有者和 SEO 专家，您可以撰写有关关键字研究主题的专家评论，该评论将出现在有关关键字研究或更广泛主题的文章中。

以下是我们最近通过完成新闻请求获得的链接示例：

正如您所看到的，这是返回我们网站的上下文链接，这有助于提高我们网站的权威性，并在我们在网站上谈论我们的专业主题时让我们更有地位。 这与 EEAT 相关，我们稍后会讨论。

未链接的品牌提及

建立网站反向链接的另一种好方法是通过“纠正”未链接的品牌提及。

这是一种获取您的网站在尚未链接的其他网站上的提及并请求这些网站的网络管理员链接到您的网站的方法。 您可以通过 Ahrefs 找到未链接的品牌提及，记下这些网站，然后联系网站所有者，要求他们链接到您的网站。

这是非常成功的，因为您的网站已经被提及，所以他们应该更容易接受链接到您的网站，因为他们已经说过了。 仅当您的网站被提及时，您才要求提供链接。

值得注意的是，这并不是链接构建方法的详尽列表，但这些是您今天可以开始使用的一些最成功的方法。

EEAT

EEAT 代表经验、专业知识、权威性和可信度。 这是 Google 主要用来确定网站及其内容的质量的方法。 值得注意的是，“体验”因素是谷歌在2022年加入的。

EEAT 不是你可以直接“影响”的东西。 相反，您可以采取一些措施来帮助改善 Google 和其他搜索引擎在使用 EEAT 审查您的网站时对您的网站的看法。

撰写优质内容

为了确保您所撰写的内容能够展示您的经验、专业知识、权威性和可信度，您可以做的第一件事就是编写高质量的内容。 您可以直接在您的文章中执行此操作，以便用户轻松查看。

也许“经验”是这里最容易做到的，因为您可以添加案例研究、屏幕截图和视频来展示您对该主题的经验。 以下是我们在最近的博客文章中的做法：

正如您所看到的，我们通过屏幕截图证明我们正在讨论的概念是有效的。 这有助于我们展示我们的专业知识以及它如何为我们服务。

确保您的内容相关、最新且经过充分研究是展示您在某个主题上的专业知识的好方法。 当您想到专家内容时，您会想到什么？ 您可能会想到那些被广泛引用的内容，这些内容展示了研究成果并相信作者是专家。 这是对的; 您也可以在您的内容中执行此操作。

高质量的内容也将建立您在您的利基市场中的权威。 通过持续生产权威内容，您正在慢慢成为读者值得信赖的信息来源。 用数据支持你的主张并展示你的行业经验也可以帮助你提高权威性。

信任也是 EEAT 的一个关键要素。 编写透明、公正的内容，没有隐藏的议程将有助于建立与受众的信任。 在相关时提及您公司的资历、认证和隶属关系，因为这将帮助您传达信任。 当然，您可以提及您的产品和服务，但不要将您的内容用作彻底的广告。 帮助用户解决他们的问题。

定期审核内容

定期审核您的内容是更好地展示 EEAT 的好方法，原因如下：

定期内容审核将涉及审查和更新现有（以及可能过时的）内容，以确保其保持准确和相关。 这个过程有助于保持 EEAT 的“专业知识”。 更新内容将确保其与当前的行业趋势、标准和最佳实践保持一致。 保持您的内容最新且真实可靠，可以增强您作为权威来源的声誉。

其次，内容审核有助于评估内容质量和作者（或专家贡献者）的资格。 通过根据预先制定的 EEAT 指南评估内容，网站所有者可以识别可能缺乏专业知识和权威的领域，并采取措施进行改进。 这可能涉及诸如更新作者简历、展示相关证书、甚至引入专家贡献者和其他主题专家来为内容做出贡献等任务。

最后，定期内容更新可以发现并纠正用户生成的内容或评论的问题，这些问题可能会对网站的可信度产生负面影响。 确保用户生成的内容符合 EEAT 原则可以增强网站的整体认知。

内容审核是改进 EEAT 的重要工具，可以帮助网站维护准确、权威和值得信赖的内容，从而使用户和搜索引擎受益。

添加重要的作者详细信息

从 EEAT 的角度来看，将作者详细信息添加到您的内容以及您发布的所有内容中至关重要。 造成这种情况的原因有几个：

包括作者的详细信息，例如资格、认证和相关经验，可以证明内容创建者的专业知识。 当用户看到一篇文章是由了解该主题的人撰写的时，他们更有可能信任该信息。 这增强了对内容准确性和权威性的整体认知，有助于 EEAT 的“体验”和“权威性”。

作者身份和背景的透明度可以促进用户之间的信任。 它表明内容不是匿名的，也不是由未知实体（例如人工智能）制作的，人工智能正在成为许多圈子的一个大问题，并且可能成为网络可信度的一个巨大危险信号。 提供作者详细信息，例如专业简介和联系信息，使用户可以验证来源并在需要时联系以获取进一步的说明。

与专家贡献者合作

有时，您可能希望在网站上发布相关内容，但需要合格的作者（至少从 EEAT 的角度来看）来撰写内容。 在这种情况下，与专家贡献者合作会非常有帮助！

引入作者将确保您网站上发布的内容具有良好的信誉，因为他们将是能够展示其经验、专业知识、权威性和可信度的人。 这样做并没有什么错，只要你对此完全透明并且内容仍然是高质量的。

我们在谈论媒体请求时稍微讨论过这一点。 记者可能需要就他们不具备专业知识的主题撰写文章，因此他们可能必须聘请专家撰稿人来帮助完成这一任务。 这将有助于这些文章的在线可见性。

品牌信号

在搜索引擎优化的背景下，品牌信号是指搜索引擎用来评估网站的可信度、权威性和可信度的几个不同因素和指标。 这些信号显着影响网站的整体搜索排名和在线可见度。 品牌信号至关重要，因为搜索引擎旨在在其 SERP 中为用户提供高质量且值得信赖的内容。 一些关键的品牌信号包括品牌名称提及、社交媒体存在和在线声誉。

一致的品牌

一致的品牌对于建立强大的品牌信号至关重要。 它通过在徽标、颜色、信息和设计等各种元素上一致地展示您的品牌来建立信任和可信度。 这种一致性传达了专业性和可靠性，使您的品牌在受众（和搜索引擎）眼中更值得信赖。 它还有助于识别和记忆，帮助人们快速识别和记住您的品牌，这对于品牌认知和回忆至关重要。

拥有统一的品牌标识还可以促进积极的用户体验。 当用户在不同接触点（无论是您的网站、社交媒体还是 YouTube 频道）遇到一致的外观和感觉时，他们会发现更容易与您的品牌互动。 这有助于提高用户满意度和参与度。 此外，它使您的品牌有别于竞争对手，突出您独特的价值主张，让您在拥挤的市场中更令人难忘！

一致的品牌不仅有利于您的受众，而且还具有 SEO 优势！ 搜索引擎更喜欢具有凝聚力和一致品牌形象的网站。 这种一致性有助于准确索引，并可以提高您的搜索引擎排名。 因此，通过保持一致的品牌，您可以增强品牌的可信度并增强其在线形象和权威。 这最终将使您的受众和搜索引擎的可见度受益。

拥有社交媒体存在

拥有社交媒体存在是一个极好的品牌信号！ 它显着提高了品牌知名度。 社交媒体平台在全球拥有数十亿用户，为您的品牌提供了广泛的受众，使您能够提高整体品牌认知度和熟悉度。

稳固的社交媒体形象还可以帮助您建立整体品牌权威。 在这些平台上持续分享有价值的内容将使您的品牌成为行业专家，从而增强受众的信任。 当这些用户（他们首先在社交媒体上找到您）在 SERP 中看到您的网站时，这种信任可以转化为点击率的提高。

社交媒体还提供了反向链接和推荐流量的机会。 分享高质量的内容可能会引起其他有影响力的用户或​​网站的提及和分享，从而为您的网站带来有价值的反向链接。 这些反向链接向搜索引擎表明您的网站是可信的并且可能值得更高的排名。

获得评论和推荐

获得积极的评价和推荐对于您的企业来说是一个强有力的品牌信号，因为它可以作为您的产品/服务的质量和可信度的社会证明。 当潜在客户看到真实的人的正面评价时，他们更有可能信任您的品牌并进行购买。 这种信任可以提高客户忠诚度和口碑推荐，这对于建立稳固的品牌声誉至关重要！ 正面评价还可以使您的品牌与竞争对手区分开来，并可以影响潜在客户做出对您有利的决定。

从页外 SEO 的角度来看，评论和推荐对于提高搜索引擎排名至关重要。 搜索引擎（例如 Google）在确定网站的相关性和权威性时会考虑用户生成的内容（例如评论）。 更多的评论和推荐可以为搜索引擎提供新鲜的内容进行索引，并表明您的品牌是活跃的并与客户互动。 此外，积极的想法（当显示为丰富的摘要时）可以导致搜索结果中更高的点击率，间接提高您的搜索引擎优化。

与您的社区互动

当一个品牌积极与其社区互动时，它就表明了对客户满意度的承诺以及对他们的意见和需求的真正兴趣。 这可以建立客户的信任和忠诚度，使他们更有可能选择您的品牌而不是竞争对手，并将其推荐给其他人。

定期与社区互动也能让您的品牌变得人性化。 它表明公司形象背后的真正人关心他们的客户。 这种人性化的接触能够引起客户的共鸣，并创造出更具有关联性和平易近人的品牌形象。 客户喜欢从平易近人、风度翩翩且真正关心客户的企业购买产品。

社区参与提供了宝贵的反馈循环！ 您可以通过倾听社区的反馈并解决任何问题来不断改进您的产品或服务。 这可以满足现有客户的需求，并通过展示您对质量和响应能力的承诺来帮助吸引新客户。 这将间接改善您的 SEO，因为更好的服务和内容在 SERP 中表现更好。

总之，页外搜索引擎优化对于全面的数字营销策略至关重要。 它涵盖各种活动，从链接建设到内容营销、社交媒体参与到数字公关。 页外 SEO 至关重要，因为它直接影响您的搜索引擎排名、在线声誉以及数字市场的整体竞争力。

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