什么是页面搜索引擎优化？ 提示和示例

本文详细介绍了您需要了解的有关页面搜索引擎优化的所有信息，包括有关如何优化搜索内容的提示以及来自真实品牌的示例。

让我们直接开始吧。

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化是优化网站页面的过程，以在谷歌等搜索引擎上排名更高，并吸引想要了解该主题或产品的人们。

也称为现场搜索引擎优化，它可确保您创建满足理想读者搜索意图的内容。 如果做得正确，谷歌会认为您的内容是相关的，并将其显示在其结果页面上更高的位置，这意味着您的品牌的知名度更高。

站内 SEO 和站外 SEO 有什么区别？

页面搜索引擎优化涉及您在网站或单个网页上所做的一切，以使它们对搜索引擎更可见并对您的理想用户有吸引力。

这包括在您的元标题、元描述、标题、副标题、正文内容和 URL 中包含您的受众可能会搜索的单词或短语（关键字）、链接到您网站上的相关内容等等。

页外 SEO 涉及您在网站“之外”所做的一切，以提高其有机排名。 这包括让其他信誉良好的网站链接到您的内容（反向链接）、在社交媒体上重新利用和分发您的内容等等。

这两个元素构成了一个出色的 SEO 策略 - 它们共同提高网站在搜索引擎结果中的可见度并增加您的自然流量。

然而，您对外部因素的控制较少，而对网站页面的控制较多，这就是为什么您需要学习如何以正确的方式进行页面搜索引擎优化。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

简而言之，页面搜索引擎优化很重要，因为搜索引擎在处理用户的查询时会优先考虑以人为本的内容。

例如，Google 于 2022 年 8 月推出了有用的内容更新，以确保搜索者看到更多由人们为人们编写的原创、有用的内容。

几个月后，出于同样的原因，它在 EAT 质量评估指南中添加了另一个 E（经验）：为用户提供来自具有第一手经验的专家的有用、权威的内容。

这两次更新都揭示了谷歌（以及其他搜索引擎）多么关心为用户提供尽可能最好的体验——为他们的查询提供相关答案。

当然，随着门槛不断提高，升级的最佳方法是创建符合搜索意图的高质量内容。

这样，Google 就会认为您的内容足够有用，可以在结果页面上排名更高，因此您的受众无需一直滚动即可找到您（前提是他们已经知道您的存在）。

简而言之，这就是为什么页面搜索引擎优化很重要。

优化页面 SEO 内容的 7 个步骤

没有一种放之四海而皆准的方法来优化搜索内容，无论是页内内容还是页外内容。 但是，您可以使用一些最佳实践作为指南，以避免偏离正轨并浪费您在内容营销方面的投资。

让我们详细探讨每一个。

1. 研究相关关键词

关键词研究构成了页面搜索引擎优化策略的基础。

这是因为它可以帮助您了解搜索者的意图——用户在寻找信息、产品或服务时在搜索引擎中输入的单词。 通过这种方式，您可以创建提供有价值信息的内容来满足他们的需求。

此外，关键词研究还可以发现长尾关键词——特定的、竞争性较低的短语，显示出较高的搜索意图。 针对这些长尾关键字通常会导致您的博客吸引具有更高转化潜力的目标流量。

例如， Asana 对 2,000,000 个关键字进行排名，其中许多都具有信息意图。 其中一个关键词“晨间例行公事”每月有 13,000 次搜索。

使用这个短语进行搜索的人大多是希望养成更健康的习惯——他们希望更好地管理自己的时间，确定任务的优先顺序，并为这一天定下积极的基调。

由于该主题属于 Asana 的掌控范围，因此创建一篇优化的博客文章非常有意义，而 Asana 正是这么做的。

该文章广泛涵盖了该主题，并对 2,800 个关键词进行了排名。 其中219个搜索词位居搜索结果页面前三页。

使用相关的相关关键字可以让 Google 等搜索引擎轻松了解内容的上下文和相关性。 因此，Google 可以正确索引该页面，并确保它出现在与早晨例行公事相关的搜索查询中。 截至撰写本文时，该页面每月的搜索量超过 9,500 次。

登陆 Asana 的“早晨例行公事”页面的理想用户还可以轻松导航该页面，根据搜索查询找到他们需要的相关信息，这增加了读者成为用户或客户的可能性。 TOFU 关键词排名帮助 Asana 建立了每月 1000 万活跃用户群的信任。

那么，应该如何进行关键词研究呢？

这是一个快速清单：

• 明确定义博客文章的主题以及要实现的三个首要目标
• 了解关键词背后的意图。 用户是在寻找信息、产品评论、问题解决方案还是其他什么？
• 集思广益，列出人们在搜索主题时使用的种子关键字列表
• 使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等工具查找关键字
• 专注于与您的主题相关且搜索量不错的关键词
• 选择竞争低的关键词，因为它们更容易排名
• 包括长尾关键词——它们吸引具有更高购买潜力的人
• 选择与您的博客文章意图相匹配的关键字
• 使用 Google 等搜索引擎查看当您开始输入主要关键字时弹出的建议
• 研究您的竞争对手针对类似博客文章定位的关键字
• 选择最能代表文章主题的主要关键字以及一些相关的次要关键字

为文章找到正确的关键字后，请创建内容简介。

您的简介应该有一个主要关键字，即描述文章主要思想的关键字。 然后，添加您想要在内容中重点关注的其他一些相关关键字。

2. 创作优质内容

高质量的内容吸引并留住读者。

如果您的内容写得好、内容丰富且具有视觉吸引力，用户更有可能在您的页面上花费更多时间，从而降低跳出率。 这向搜索引擎表明您的内容有价值且用户友好。

此外，高质量的内容更有可能吸引来自其他网站和社交媒体分享的反向链接。 当其他信誉良好的网站链接到您的内容时，会提高您网站的权威性和可信度，从而使您的网页在 Google 上排名更高。

例如， Buffer从 Shopify、Calendly、Weebly 和纽约时报等高权威网站获取了 10,000,000 多个反向链接。 这些链接不仅仅是产品提及的结果； 高质量、搜索优化的内容也发挥着重要作用。

让我们看一下其主要反向链接驱动资产之一，“2023 年您的品牌需要考虑的 21 个顶级社交媒体网站”。

该页面有近 8,000 个反向链接，并且还在不断增加——过去一个月内还获得了 1,000 多个来自 Adob​​e、HubSpot、Thinkific、雅虎财经和 2,800 多个其他网站的反向链接。 不到两年的时间里，其流量几乎翻了一番； 目前为 29,200/月。 它还对 7,000 个关键词进行排名，其中 753 个关键词为该品牌带来了最多的流量。

该作品明显符合用户的搜索意图； 它回答了用户在热门社交媒体平台上应考虑用于其业务的流行度问题。 Buffer 还使读者可以使用粘性目录轻松浏览答案：

我特别喜欢利益驱动的目录结构：读者可以快速查看列表中的社交媒体网站，并轻松单击以阅读该部分。

以这种方式优化页面有助于 Buffer 抓取多个关键词的特色片段，包括“社交媒体公司”和“最常用的社交媒体平台”。

这种方法还彻底涵盖了该主题，这展示了 Buffer 作为社交媒体公司的专业知识，并向搜索引擎发出信号，表明这是用户会喜欢的综合资源。

Buffer 还将关键字自然地融入其内容中。 例如，“社交媒体”在作品中以不同的变体形式出现了 42 次。

当您自然地放置关键字时，您可以防止使用太多关键字，这可能会惹恼读者并损害您的搜索排名。 此外，它还可以帮助您包含同义词和相关术语，以便搜索引擎可以更好地理解您内容的更广泛上下文，并在结果页面上将其排名更高。

您可以窃取 Buffer 的策略，使您的内容对读者更有价值。 以下是 Buffer 手册中的一些其他方法，可以提高您的内容质量：

• 使用有助于直观地讲述故事的图片、图表或视频来增添趣味
• 使用简单且相关的语言，以便每个人都能理解您在说什么
• 使用短段落或项目符号点切掉大块文本
• 用可靠的来源支持你所说的内容，以赢得读者的信任
• 在你的作品中包含你的主要和次要关键词（自然地）
• 为您的读者提供他们可以实际使用的东西 - 实用技巧/分步建议
• 保持写作风格一致，让读者始终保持参与感

底线？

撰写结构良好、引人入胜的内容，为读者提供价值。 并且不要忘记将主要目标关键字放在标题、简介中，并在整个内容中自然地多次放置。

3. 制作引人注目的元数据

元数据为您的在线内容提供上下文和结构。

虽然您的元数据并不是受众搜索的主要内容，但它对于在线显示和发现您的内容的方式起着至关重要的作用：它可以帮助搜索引擎了解您的内容的内容，并激发读者的好奇心。

元数据具有三个主要元素：

标题标签或元标题

您的元标题通常是用户与您的内容的第一次互动。 这是搜索结果中显示的网页标题。

如果它立即传达了您内容的价值和相关性，用户就更有可能点击进入您的页面。 这就是为什么您应该创建描述性和简洁的标题，准确反映您的核心信息并包含您的主要关键字。

例如， Cloudinary使用元标题向理想用户清楚地传达其 M4A 指南的价值：

像这样的元标题为用户在页面上找到的内容设定了明确的期望。

当用户知道期望什么时，他们更有可能点击阅读您的内容，这会提高您的点击率（以及转化率，如果您的文章符合他们的意图）。

您应该让您的元标题简短而亲切——目标是 50-60 个字符左右，这样您的标题就不会在搜索结果中被截断。 您的标题还应该准确地代表您的内容； 误导性的标题可能会导致读者感到沮丧并迅速离开。

使用您理想的读者能够理解并产生共鸣的语言； 想象一下您正在搜索自己的内容。 什么标题会让你点击？

如果可以的话，尝试不同的标题，看看哪些能获得更好的结果。

或者使用 CoSchedule 的标题分析器等工具来测试并为您的作品选择最佳的元标题。

元描述

元描述是一小段文本，提供网页内容的简洁摘要。 它出现在搜索引擎结果中的标题标签下，帮助用户在单击链接之前了解该页面的内容。

元描述可以让您一睹您的内容的内容，并影响人们是否点击您的链接。 例如，任何阅读 Cloudinary 元描述的人都会获得页面内容的高级描述，并点击阅读更多内容。

要创建可提高点击量和参与度的精彩描述，您应该：

• 强调用户将获得的好处——向他们展示为什么这篇文章值得阅读
• 在元描述中包含相关关键字，但不要强制使用它们
• 目标是 150-160 个字符左右，这样就不会在搜索结果中被截断
• 不要简单地重复你的标题——元描述应该通过提供额外的信息来补充标题
• 以清晰且相关的方式总结您的内容，并确保描述准确地代表页面上的内容

网址结构

这是您页面的网址。

URL 有助于整体用户体验，帮助搜索引擎了解您的内容，并影响您的网页在搜索结果中的排名。

搜索引擎机器人使用 URL 结构来抓取您的网站并为其建立索引。 当 URL 的结构符合逻辑时，机器人可以更好地理解网站和索引页面的层次结构。

在网址中包含相关关键字可以向搜索引擎发出有关您内容主题的信号，这有助于提高您的页面在特定查询的搜索结果中的可见性。

您的网址应该简单且具有描述性，并包含您的目标关键字。 创建有效的 URL 结构时请记住以下一些提示：

• 选择简短、直接的 URL，让用户快速了解您的内容
• 使用连字符 (-) 分隔 URL 中的单词
• 在您的网址中包含相关关键字，以便为用户和搜索引擎提供有关页面上内容的提示
• 对子页面使用逻辑层次结构 - 例如，/blog/topic/article-title，这有助于用户理解内容的上下文
• 如果您更改 URL 结构，请设置从旧 URL 到新 URL 的重定向，以避免链接损坏并维护 SEO 公平性
• 在整个网站上保持一致的 URL 结构 - 这有助于用户导航，并且搜索引擎了解您网站的组织
• 您的 URL 应该对人类有意义。 如果有人查看它，他们应该大致了解页面上的内容
• 使用子文件夹 (example.com/blog) 而不是子域名 (blog.example.com)，因为它们通常比子域名更适合 SEO，因为它们可以巩固权限

4.使用标题标签

标头标签也是元数据的一部分。

就像书中的章节一样，它们将您的内容分解为易于理解的部分，使其更有条理且对读者友好。 简而言之，标题标签可以帮助人类和搜索引擎理解每个部分的内容。

标头标签通常由不同级别组成：

标题 1 (H1)

这就像整个网页的主标题，就像一本书的标题。 它通常是最大和最重要的标题。 一页上通常只有一个 H1，它描述了整个主题或主题。

标题 2 (H2)

这些就像一本书中的章节标题。 它们比 H1 小，但仍然大而大胆。 H2 标题将您的内容分为主要部分，帮助读者理解每个部分的内容。

标题 3 (H3)

将它们想象为一本书中的子章节标题。 它们比 H2 标题小，用于进一步分解各个部分。 H3 标题非常适合将内容划分为每个主要部分中更具体的主题。

您可以有更多级别，例如 H4、H5 和 H6，具体取决于您想要组织内容的深度。 但通常最常用的是H1、H2和H3。

除了 SEO 之外，标题标签还可以改善用户体验，使您的内容更易于浏览、阅读和理解。 以下是编写时要记住的一些提示：

• 首先使用 H1 作为页面的主标题，然后使用 H2 表示主要部分，H3 表示子部分，依此类推
• 使用实际的标题标签（H1、H2 等）为内容提供结构。 搜索引擎依靠 HTML 标签来理解页面的布局
• 保持标题标签的层次结构一致； 从H1到H2再到H3……
• 编写描述性标题，清楚地了解该部分的内容
• 以自然、合理的方式在标题中包含相关关键字
• 避免仅依赖样式（例如使文本变大且粗体）来创建标题
• 使用标题标签将您的内容分成可管理的块

5. 优化图像

优化的图像可以帮助您的网站排名更高，因为搜索引擎使用图像相关信息来了解页面的内容和相关性。

另外，许多人使用图像搜索来查找特定的视觉内容。

优化您的图像会增加它们出现在图像搜索结果中的机会，从而为您的网站带来更多有针对性的流量。

例如，对于关键字“用户角色示例”，Hotjar 在图像结果的前两行中出现了两次：

这些图像的描述性替代文本有助于搜索引擎了解图像的内容。

要优化图像，您应该：

• 根据内容使用适当的图像格式 - JPEG 适用于具有多种颜色的照片和图像，而 PNG 适用于具有透明度或文本的图像
• 将图像大小调整为网页所需的尺寸 - 避免上传大图像并使用 HTML/CSS 调整图像大小，因为这会减慢您的页面速度
• 使用图像压缩工具来减小文件大小，同时保持可接受的质量 - TinyPNG 或 ImageOptim 等在线工具可以帮助实现这一点
• 使用包含目标关键字的描述性文件名重命名图像
• 为每张图片添加描述性替代文本，以便视障用户和搜索引擎可以了解该图片的内容
• 使用浏览器缓存、延迟加载和内容交付网络在不同服务器之间分发图像，以确保图像快速加载
• 使用响应式设计实践为不同设备提供适当大小的图像，以改善桌面和移动设备上的用户体验

6.包含内部链接

内部链接使用户可以更轻松地浏览您的网站并查找相关内容。

当人们可以轻松找到相关文章时，他们更有可能在您的网站上花费更多时间并参与您的内容。

这些链接还充当搜索引擎的站点地图形式。

当外部链接受到限制时，内部链接对于确保所有页面都被抓取和索引变得更加重要。

NerdWallet 是一个具有强大内部链接游戏的品牌示例。

该团队创建了涵盖信用卡、抵押贷款和保险等各种金融主题的综合指南。 在这些指南中，他们策略性地使用内部链接来连接到相关部分。 例如，在其“如何赚钱”指南中，它链接到其他与金融相关的帖子：

这种方法不仅可以增强用户体验，还可以帮助搜索引擎了解其内容的深度和相关性。 难怪该页面每月产生超过 205,000 次有机会话，并在高搜索量关键字“如何赚钱”中排名前五，该关键字每月的搜索量为 80,000 次。

要启动或改进网站上的内部链接：

• 确定内容的主类别和子类别
• 使用准确描述链接页面内容的描述性锚文本 - 避免使用“单击此处”或“阅读更多”等通用短语
• 将相关内容链接在一起——链接的页面应向用户提供附加、补充或相关信息
• 添加内部链接时考虑用户的意图 - 接下来他们会发现哪些信息有帮助？ 使用此见解来指导您的链接决策
• 注重质量重于数量，确保每个环节增值
• 在导航菜单中包含重要的内部链接，尤其是在可以引导用户到达相关部分的下拉菜单中
• 确定全面涵盖广泛主题的“支柱”或核心内容页面，然后从各种相关帖子链接到这些页面，以表明它们对搜索引擎的重要性
• 在您的网站上实施面包屑导航 - 面包屑提供返回主要类别的清晰路径，并帮助用户浏览您的内容
• 将重要的内部链接放在内容的早期位置，这样它们更有可能被注意到 - 另外，如果相关，还可以包含指向同一页面的多个链接
• 来自高权威页面的链接（更多反向链接）——它们通过内部链接传递更多权威并提高其他页面的可见性
• 使用 Google Analytics 和 Hotjar 等工具来分析用户行为并查看哪些内部链接被点击最多
• 密切关注您的内部链接，确保它们不会指向不存在的页面 - 损坏的链接可能会令用户感到沮丧并对 SEO 产生负面影响

7. 针对移动设备进行优化

我们介绍了优化网页的六种方法。

虽然它们都是相关的，但针对移动设备优化页面也同样重要。

这是因为大多数互联网用户现在都通过移动设备访问网站。 因此，忽视移动优化意味着错过很大一部分潜在受众。

谷歌还使用网站内容的移动版本进行索引和排名。 它考虑了特定于移动设备的因素，例如移动页面速度和响应式设计，因此如果您的网站不适合移动设备，则可能会影响您在移动（甚至桌面）搜索上的搜索引擎排名。

从一开始（或者现在您已经意识到），实施响应式设计，以确保您的网站能够适应并在各种屏幕尺寸和设备上正确显示。 设计页面时要考虑到移动用户：使用更大的字体、间距和触摸友好的按钮来取悦用户。 确保交互元素（例如按钮和链接）易于点击，并且距离不要太近，以防止意外点击。

创建易于在移动设备上阅读和消化的内容； 使用较短的段落、要点和副标题来分解文本。 您还应该使用自动调整以适应不同屏幕尺寸的响应式图像。 使用“srcset”属性为不同的设备提供不同的图像分辨率。

使用页面搜索引擎优化来增加您的自然流量

页面搜索引擎优化就是让您的网页对用户和搜索引擎都超级友好。

为了提高自然流量，请关注理想用户正在搜索的关键字，围绕这些关键字创建高质量的内容，使用正确的标题标签和元数据，并添加相关的内部链接。

确保您的网站加载快速且适合移动设备，并注重用户体验和可读性。 不要忘记定期更新和刷新您的内容，以及指向新的相关内容的链接。 这也增加了您排名更高并带来更多自然流量的机会。