关于如何优化 SEO 新闻稿的 5 个技巧

已发表: 2024-05-03

关于优化 SEO 新闻稿的想法存在很多混乱，这可能会导致浪费精力和令人失望的结果。在本文中，我们将解决有关新闻稿 SEO 优化的一些最常见的误解，并为您提供有关如何真正使用它们来提高自然搜索流量的真相。

我们将首先介绍搜索引擎优化的一些基本原则，然后深入探讨新闻稿在此过程中可以发挥的作用。

SEO 的目标是确保当人们搜索与您销售的产品和服务最相关的单词和短语时，您网站上的所有页面始终显示在搜索引擎结果的顶部。

SEO 策略有两个主要组成部分：页内和页外：

页面搜索引擎优化是指您网站上您可以控制的所有内容，包括从各个页面的内容到网站的整体结构，各种技术问题，例如底层代码的性能、大小图像文件等。
页外 SEO是关于您的网站如何与网络的其他部分连接，并且主要侧重于鼓励其他网站链接到您自己的网站。通过增加优质网站的入站链接数量，您可以提高搜索引擎优化 (SEO)。

那么，新闻稿在这一切中的作用是什么？为什么要优化它们？

新闻稿有 SEO 价值吗？
如何使用新闻稿进行搜索引擎优化
1）有策略地使用新闻稿
2）了解倒金字塔
3) 让记者的生活变得轻松
4）不要忘记链接
5) 目标相关媒体
玩链接建设的长期游戏

新闻稿有 SEO 价值吗？

新闻稿的最初目的是向媒体通报您企业的重要新闻。在互联网出现之前，硬拷贝通过邮件发送到新闻编辑室，记者们每天都会煞费苦心地筛选它们，寻找他们正在报道的故事可能感兴趣的内容。

当世界转移到网上时，新闻稿也随之转移，最终在网络上找到了新的用途。新一波的在线新闻稿分发服务使公关高管能够在网络上发布新闻稿。新闻稿的副本可能存在于新闻专线和全球媒体网站上，这些网站通常会逐字重新发布它们，如果您在新闻稿中包含指向您自己网站的链接，那么很容易为您提供潜在的数千个反向链接，通常来自高质量的社论媒体网站。

很快，在线新闻稿的搜索引擎优化价值就掩盖了其向媒体通报新进展的初衷。自然地，这种建立高价值反向链接的简单方法被广泛利用，SEO 顾问向新闻专线发送有关其客户的信息以提高他们的排名。

搜索引擎很快就发现并贬低了新闻稿中的链接，因此它们不能再以这种方式使用。

在轻松建立链接的背景下，新闻稿对搜索引擎优化不再有用。但这并不是说它们没有价值，因为新闻稿仍然可以用于其他目的，这对我们的搜索排名有间接的好处。

如何使用新闻稿进行搜索引擎优化

由于新闻稿不再是获得反向链接的简单途径，它们已恢复到原来的目的，向记者和有影响力的人通报您的业务新闻。通过这种方式，他们可以通过吸引作家的注意力并为您赢得媒体的高质量报道来帮助您提高有机排名。

以下是优化 SEO 新闻稿的五个技巧：

1）有策略地使用新闻稿

如果您针对企业中发生的每一件小事发布太多新闻稿，它们根本不会有效。学会区分只对你公司员工重要的故事和你的客户和潜在的更广泛公众真正感兴趣的故事。老实说，大多数人并不关心你雇佣了一位新的首席官，因此该版本最终将成为数字垃圾填埋场，除了浪费你的时间之外，什么也得不到。

发布太多无趣的新闻稿也会适得其反，因为你想要接触的记者和有影响力的人会养成忽略甚至阻止你的更新的习惯，所以即使你确实有有趣的事情要说，他们也不会”不注意。

因此，只有当您有重要的事情要说时才发送新闻稿。设身处地为你最终想要接触的受众着想，问问自己为什么他们会花一些注意力来阅读你所说的内容。但也要考虑一下作者，因为他们是你和观众之间的过滤器，所以你的新闻稿需要强有力地说明为什么他们应该报道你的故事。

假设您有一个强有力的故事，接下来您需要考虑如何以最有效的方式构建您的版本。为此，您应该了解所有新闻系学生都会学习的一项技术。

2）了解倒金字塔

从本质上讲，新闻稿是您希望记者撰写的有关您业务的理想故事。当然，没有一个称职的记者会逐字发布新闻稿，但如果你能为他们提供一个强有力的故事，以非常接近他们自己写的内容的格式呈现，你就会增加获得一些报道的机会。

因此，所有好新闻故事都以简洁地抓住故事要点的标题开头。开头段落应包含所有重要的事实和细节，以准确概述发生的事情以及为什么它对读者很重要。

当您继续扩展您的故事时，您可以添加更多背景信息和上下文，包括相关人员的引述。

使用倒金字塔的要点是，无论故事读了多少，观众都应该清楚地了解故事的全部内容。如果他们只浏览标题，那仍然应该得到你的主要信息，如果他们碰巧进一步阅读页面，他们将获得额外的信息，从而拓宽他们的理解。

不要忘记在新闻稿底部添加联系方式，以防作者需要更多信息。

3) 让记者的生活变得轻松

您的目标是说服记者或有影响力的人撰写您的故事，最好在发布时包含指向您网站的反向链接。这将在页面上产生来自可信媒体源的高质量链接，该页面充满了有关您的业务的上下文相关信息，这在 SEO 方面非常有价值。

因此，请尽力为作家提供他们可能需要的一切，并消除他们为您编写故事的任何潜在障碍。这意味着您的发布应包括：

选择高质量的图像来说明故事。产品和关键人物的照片、图表和插图 - 任何与公告相关的内容。
他们可以就该故事与之交谈的人员的姓名和联系信息。
精选的报价 - 最好来自客户或合作伙伴以及您自己的发言人。
有关您业务的关键事实和数据，以防他们不熟悉您。

如果您始终如一地让他们的流程尽可能无缝，随着时间的推移，您将获得更多的媒体报道。

4）不要忘记链接

如果知名媒体组织或影响者撰写您的公告，这总是会给您的业务带来很大的价值。但是，如果故事包含指向您网站的链接，那么它的价值会更高，因为它会对您的搜索引擎优化产生积极影响，因此您应该尽力鼓励作者包含该链接。

首先，决定您希望他们链接到哪个页面，并确保这是您新闻稿中的唯一链接，但您的公司网站主页除外，该主页应包含在您的公司信息中。关键是要避免让他们不知所措——如果版本中只有一个链接，那么他们很可能会使用这个链接。

为了增加发生这种情况的可能性，请确保您希望他们链接到的页面包含有关故事主题的大量有用信息 - 给他们一个充分的理由将读者发送到该页面。不要害怕在求职电子邮件中询问链接；一条简单的注释，例如“您的读者可以在这里找到所有有用的信息 [LINK]，通常就足够了。”

但不要急于索取链接，因为这可能会冒犯一些记者，而且在许多情况下，这可能违反他们的编辑指南，因此完全超出了作者的控制范围。

5) 目标相关媒体

这种霰弹枪式的方法对新闻稿不起作用，它是垃圾邮件，最终会导致人们不再关注你的公告。使用有针对性的媒体宣传方法要有效得多，这可以为您的时间投资带来更好的投资回报率。

您可以使用像 Meltwater 媒体关系这样的工具来识别已经报道过与您的公告类似主题的记者，这意味着他们已经更有可能对您所说的内容感兴趣。由于该工具为您提供了每位记者的背景信息，因此您可以更轻松地定制个人外展电子邮件，以更好地与他们产生共鸣，这有助于建立持续的关系，并使未来的报道变得更容易。

玩链接建设的长期游戏

幸运的是，通过定期在配电网上发布新闻稿来快速获得大量反向链接的日子已经一去不复返了。现在建立链接的最可持续的方法是接触相关媒体，无论他们是传统媒体还是社会影响者，只要你确实有一些有趣的事情要宣布，并使用精心制作的新闻稿向他们提供他们需要的一切写下您的业务。