正畸 SEO：如何通过自然搜索吸引更多患者

如果您经营一家正畸诊所，SEO 可以帮助您解决最大的挑战之一：让新患者进门。

无论您的实践是使用付费广告、赞助当地活动，还是依靠口口相传，您都不应该忽视可靠的搜索引擎优化策略。 通过为您的牙齿矫正实践执行良好的 SEO 策略，您应该会看到您网站的访问量增加，并最终获得更多的患者咨询。

与当地医疗保健提供者（包括全国各地的牙医、口腔外科医生和正畸医生）合作，帮助我们了解了一两件事，了解在为正畸医生执行 SEO 时什么有效，什么无效。

在本文中，我们将介绍可用于提高自然搜索排名和流量的 SEO 的三大支柱。 本文将介绍如何确保您的本地存在是一流的、我们常见的技术优化，以及为您的实践定义最重要的关键字

如果您想与我或我们团队的其他人讨论您的正畸办公室的 SEO，请单击此处。

什么是正畸医生的 SEO？

搜索引擎优化 (SEO) 是一种优化您的网站及其内容的做法，它通过在寻找正畸医生时与潜在患者会面来帮助吸引更多合格的潜在客户访问您的网站。 如果您可以优化您的正畸网站以进行自然搜索，您将能够继续发展您的实践。

如何优化正畸诊所网站的搜索可见性

正畸 SEO 涉及的不仅仅是在您的网站页面上放置几个您想要排名的关键字。

SEO 有三大支柱，无论是对于正畸医生的网站还是任何其他类型的业务：

1. 确保 Google 能够以最佳方式抓取、理解和索引您的网站，同时让访问者尽可能轻松地浏览网站。
2. 最大限度地提高网站各个页面与患者正在执行的搜索的相关性。
3. 通过展示您的专业知识的内容和从其他网站获取链接，最大限度地提高您网站的可信度和权威性，这些链接作为您网站的“信任票”。

我们发现正畸医生所需的大部分 SEO 工作都属于后两类，尽管通常可以通过第一类来快速、轻松地取得成功。

本文的其余部分将进一步详细介绍我们如何改善您诊所网站的整体 SEO 健康状况。

本地搜索引擎优化：接触您企业附近的潜在客户

几乎所有患者都将住在您所在的地理区域，这意味着拥有优化的本地 SEO 存在对于您的正畸实践和预订新患者的成功至关重要。 当潜在患者搜索当地医疗保健提供者时，他们很可能会使用地理修饰符，例如“Orthodontist Cherry Hill”。

Google 业务简介：关键 SERP 房地产

您的 Google 商家资料很可能是潜在患者遇到的关于您的牙齿矫正实践的第一个接触点，因此优化形象对于在竞争对手中脱颖而出至关重要。 本地地图包显示在基于位置的服务的搜索引擎结果上方。

例如，搜索“Orthodontist Cherry Hill”的本地地图包结果

因此，请确保您已填写每个可用类别，例如时间、地址、电话号码、网站、社交资料链接以及照片 + 视频。

保持一致的 NAP（姓名、地址、电话号码）

当涉及到您的办公室在不同属性中的列出方式时，Google 非常重视一致性。 即使是很小的变化，比如在提到您的地址时使用缩写而不是拼写，也会导致与 NAP 一致性发生冲突。

您需要在以下各项中使用相同的姓名、地址和电话号码：

• 你的网页
• 谷歌商家资料
• 社交媒体资料
• 目录引用
• 架构标记

始终如一地征求评论并回复他们

您的 SEO 策略并不止于对您的网站进行优化 - 您的整个实践可以帮助您获得有机排名。 患者评论是提高本地地图包排名的主要方式。

实施征求患者评论的策略看起来就像接待员在患者预约后续预约时提醒他们，并在几天后通过定制的电子邮件进行跟进，并直接链接到他们可以在哪里发表评论。

如果您的诊所能够获得患者的评论，那么您不仅在帮助您的 Google 商家资料排名； 您正在增加看到您的个人资料的患者更倾向于信任您和您的做法的可能性。

在线目录

本地搜索存在的另一个重要方面可以是在线目录。 这些目录是列出您的实践的附加位置，这不仅可以为您提供反向链接，还可以让潜在的患者找到您。

例如，美国正畸医师协会有一个定位器工具。 您所在的州也可能有一个协会，您可以在其中列出您的实践。

通过完善的技术 SEO 确保良好的用户体验

您网站的技术健康状况最终将决定它是否可以在搜索结果中排名具有竞争力。 如果没有坚实的技术基础，Google 就无法抓取您的网站，无法将资产分配给您最重要的页面，也无法将其编入索引。

好消息是，正畸诊所网站不像某些电子商务网站那样包含数百种产品或拥有数千页，这会使技术健康状况迅速失控。

确保您的网站适合移动设备

大多数网络搜索都是在移动设备上进行的，这意味着您的潜在患者正在使用他们的手机来了解您的做法并决定是否安排预约。

您网站的移动优化问题范围很广，从按钮靠得太近（这使得难以与网站交互）到适合移动屏幕的适当大小的图像和容器。

您可以使用 Google 的移动设备友好测试来检查您的网站。

站点速度

您网站的速度是保持用户参与度的关键因素。 它也被用作搜索排名的决胜局。 这意味着如果两个站点非常相似，则加载时间较快的站点将在搜索结果中排名靠前。

页面速度在 Google 的核心网络生命力中主要反映为首次输入延迟 (FID) 和最大内容绘制 (LCP)。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具测试网站的这些元素。 您网站上具有不同布局和内容的页面将以不同方式加载。 测试多个页面，如主页、处理页面和博客，以全面了解您的网站体验和需要改进的地方。

网站架构

您网站上页面的布局方式称为网站架构。 这不仅对患者浏览您网站的方式有很大影响，而且对搜索引擎爬虫如何理解您的网站也有很大影响。 一个好的站点架构将在页面之间创建逻辑关系，而不会让用户感到迷茫。

面包屑是您可以开始在相关页面之间建立牢固关系的方法之一。 它们还为搜索引擎和用户提供了一种在您的导航之外在整个站点中移动的额外方式。

牙齿矫正实践的面包屑可能看起来像“主页 > 牙齿矫正治疗 > Invisalign”

请务必牢记用户在访问您的网站时将经历的旅程。 这可以帮助告知您的网站架构策略。 理想情况下，您会在构建网站时布置架构，但有时这并不总是可能的。 更改网站的架构是一项高级 SEO 技能，专家应建议将潜在的流量波动降至最低。

检查您的页面优化

正畸医生的 SEO 比大多数其他策略更涉及内容创建。 如果没有针对正确搜索意图的目标内容，您将争夺错误的搜索结果，这意味着更少的网站流量和更少的患者注册。

正畸诊所网站的页面优化将确保您创建的内容有利于您的诊所并吸引合格的流量。 通过遵循这些页面优化策略，您将能够很好地为您的实践中最有价值的关键字进行排名。

关键字研究：在潜在客户搜索的地方会见他们

为了吸引潜在患者到您的正畸诊所，您需要以人们搜索他们的方式来解释您的服务。 您将需要进行关键字研究，以了解在哪里可以找到您的潜在患者。 关键字研究利用搜索数据来帮助您了解预计有多少人会使用该关键字执行类似的搜索。

他们在搜索“正畸医生+位置”吗？ 或者可能正在寻找特定类型的牙齿矫正，例如透明牙套或金属牙套？ 关键字研究将帮助您确定这一点。

一旦确定了潜在患者的搜索方式，您将需要创建一个专门用于目标关键字的页面或优化现有页面以更好地满足搜索意图。

对于博客内容，这是一个回答潜在患者可能提出的问题的机会，可以证明您的专业知识并建立信任。

通过内容优化改进现有页面

您可能已经有专门介绍您的正畸诊所提供的服务的页面。 这些页面可能会针对您的一些目标关键字进行排名，但也有可能它们没有像您想象的那样有效地定位关键字。

每个服务页面都应吸引用户选择您的做法而不是竞争对手。 这些页面上包含的信息应该是服务的概述或描述，为什么您的诊所有资格提供此服务，回答潜在患者可能提出的任何问题，并提供与您联系的方式。

实体优化

我们建议您查看网站当前页面的一种方法是使用 Google Cloud 自然语言处理工具。 这使您可以测试 Google 如何理解您网页上的当前内容。

您可以通过主要术语的显着性和 NLP 工具返回的类别来辨别您的内容应该在何处进行更改。 从上面的示例（我们的正畸医生搜索引擎优化服务页面的一个部分）谷歌了解到我们正在讨论“搜索引擎优化”并谈论“正畸实践”。

但是，您还可以看到“惊喜”被认为是最突出的实体，即使它在文本中只出现过一次。 从这个例子中，我们希望通过测试句子结构和复制变体来修改措辞，使“SEO”和“牙齿矫正实践”成为最突出的实体。

内部链接

改善整个网站页面的资产流动的最重要方法之一是改善内部链接。 潜在患者将使用内部链接在整个网站的相关服务和页面之间移动。

从您的牙齿矫正诊所提供的相关服务/治疗到您服务的所有不同领域，使用锚文本的内部链接到这些不同页面不仅可以帮助用户了解他们最终会去哪里，还可以为搜索引擎提供额外的信息，并改善整个网站到最重要页面的资产流动。

标题标签和元描述

有机搜索结果现在提供的与您的查询相关的结果远不止十个。 尽管如此，标题标签和元描述仍然是您潜在患者最明显的 SEO 元素，并且是您吸引用户点击进入您网站的机会。

在您的标题标签中包含关键字是一个排名因素，可以影响您网站的搜索排名。 通过提供描述性、准确的标题标签，您可以增加与您的页面相关的搜索排名的可能性。

（带有标题标签和元描述的桌面自然搜索结果示例）

元描述不是直接的排名因素，但它仍然可以影响您网站的点击率。 精确匹配和相关术语有时会被 Google 加粗，这有助于您的结果在竞争对手中脱颖而出。

但是，需要注意的是，Google 现在经常根据您网页的内容重写元描述。 您最初写的内容可能会根据 Google 算法认为可能会增加您的点击率的内容进行替换。

结构化数据

结构化数据是帮助搜索引擎更好地理解网页内容并对内容进行分类的方法之一。 尽管爬虫已经更好地理解您的网站，但结构化数据仍然提供好处，例如使您的页面有资格获得丰富的结果（除了标题标签和元描述之外的其他 SERP 元素）。

这些丰富的结果可以帮助您的网站在竞争中脱颖而出。 富媒体搜索结果的元素可以包括评论和星级评分、相关页面的额外附加链接，以及直接与您的搜索结果一起显示的常见问题解答。

您可以详细了解您的网站符合哪些类型的结构化数据并被 Google 接受。

分析：根据数据做出决策

流量和排名关键字应该是您正畸实践 SEO 策略的核心。 如果不知道哪些页面带来了您的大部分流量或哪些页面针对您的目标关键字排名，您将无法制定有效的策略。

Google Search Console 和 Google Analytics 是衡量网站成功与否的关键部分。 如果您在构建网站时未正确设置这些，您将希望立即更正此问题，以便您可以开始收集数据并逐月和逐年比较结果。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 可让您监控网站的整体健康状况和性能。 它允许您查看有关您的流量、用户体验、技术健康状况和安全问题的指标。 您还可以使用 GSC 来监控页面体验和核心网络活力。

Search Console 提供的主要指标是展示次数、点击次数、点击率和平均排名。 展示次数和点击次数密切相关，可用于衡量页面的相对成功程度。 同样，点击率和平均排名可用于衡量某个页面的有效性。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 提供有关用户如何与您的网站互动的数据和信息。 GA 允许您以多种不同的方式查看此数据，例如受众、获取、行为和转化。

每种报告类型都提供有关用户如何与您的网站互动的独特见解，使您能够决定改进网站的方式。 访问您网站的受众报告详细信息。 收购报告告诉您人们如何访问您的网站。 行为报告提供有关用户如何与您的网站互动的指标。 转化报告显示用户何时以及是否转化或完成您指定的目标。

如果实施了 UTM 跟踪，您还可以查看来自您的 Google 商家资料的流量。

正畸网站必须建立权威和信任

作为牙齿矫正实践，您必须通过与用户建立信任来建立权威。

医疗领域的网站受到谷歌的严格指导，因为搜索引擎希望为用户提供最佳结果。 了解您的金钱、您的生活和经验、专业知识、权威和信任的概念将为您提供定义正畸 SEO 策略的起点。

你的钱，你的生活 (YMYL)

被认为有能力影响“用户未来的幸福、健康、财务稳定或安全”的页面或网站被谷歌归类为“你的钱，你的生活”。 牙齿矫正属于这一类，因为它们与健康有关。

YMYL 类别中的网站应坚持高质量标准，并提供有科学依据的事实正确信息。 如果一个页面提供的信息不符合这些标准，就很难在搜索结果中获得高排名，也可能影响您网站的整体排名。

为确保您网站上的内容符合“您的金钱，您的生活”标准，您应该了解经验、专业知识、权威和信任信号。

经验、专业知识、权威和信任 (EEAT)

Google 的质量评估指南将 EEAT 定义为搜索引擎对您的实体和在网络上的存在的整体看法。 虽然没有与网站的 EEAT 相关的直接分数，但 Google 会根据这些因素对您的网站有一个整体印象。

牙齿矫正属于 YMYL 类别，因此内容质量会极大地影响 Google 对您网站的看法。 您网站上的任何医学相关信息都应由精通该主题的专家进行审查。

您网站的声誉可能会受到在您网站上创建内容的人员、知名网站的提及或评论、结构化数据和知识面板的影响。

Sagapixel 为正畸医生提供全面的数字营销服务

许多部分妥协了正畸实践的有效 SEO 策略。 内部员工可以执行其中的几个。 但是，随着您对 SEO 策略的持续管理和更复杂的 SEO 策略，您可能需要外部帮助和专业知识。

Sagapixel 是一家提供全方位服务的 SEO 机构，可以为您的正畸实践处理 SEO 策略的各个方面。 从本地搜索优化到内容策略，我们可以帮助您改善搜索结果并获得潜在患者的关注度。

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