链接建设过程的外展活动——如何计划和完成

规划和利用外展活动是成功的链接建设活动的一个重要方面。 本博客将探讨外展活动对成功企业的重要性，以及如何优化这些努力以覆盖合适的受众。 本文将探讨外展活动的完整概述以及如何完善它们。 阅读更多以找出答案。

什么是链接建设？

链接建设是站外 SEO 有效策略的重要组成部分。 这是从权威网站获得高质量和相关反向链接的过程。 这些链接提高了品牌知名度，吸引了潜在客户，从而提高了您网站的域权威，使其在搜索引擎结果中的排名更高。

该过程可以分解为链接勘探和通过详细的外展营销策略接触已识别的链接潜在客户。 这可能会带来提供客座帖子的机会，让成功的博主分享客座帖子内容，甚至只是通过博客评论提供入站链接。 请继续阅读以了解如何应用完美的外展策略。

什么是链接建设的外展活动？

外展营销活动是接触潜在链接潜在客户以提供指向您网站的入站链接的过程。 这是与运行权威网站的有影响力的个人建立关系的艺术，可以提供从他们的平台到您的平台的链接。

但是，您不希望成为没有引起链接潜在客户注意、成为垃圾邮件或耗时阅读的外展电子邮件。

这就是为什么您需要知道如何计划和完成外展活动，尤其是为了吸引潜在客户的注意并从您的潜在客户那里获得积极的回应。 以下是您如何计划成功的外展活动。

如何计划外展活动？

如果您的外展活动没有适当的计划，您的外展工作将徒劳无功。 以下是您可以采取的一些步骤，以确保您计划出有助于业务增长的活动。

#1 确定您的链接机会

外展活动基于可用的链接机会 例如，如果您尝试访问链接已损坏的网站，则需要确保您拥有相关内容，以使用现有链接指向您网站中的登录页面。

但是如何找到这些断开的链接？ 这里的关键步骤是，您可以使用 Google 上的工具、高级搜索运营商或聘请公司为您找到链接机会。

#2 寻找合格的链接前景

在寻找链接机会时，某些工具会让您按域权限进行过滤，这将显示网站的权威性。 这是关键数据，因为它告诉您这些网站在 SERP 上的排名，您应该从具有更高权限的网站获取链接。

这些网站具有相关性并且会带来与您的利基相关的特定受众也很重要。 找到链接潜在客户后，浏览网站或社交媒体平台，找出您需要联系的相关负责人，并建立他们的联系信息列表。

#3 为外展收集数据

前两个步骤清楚地表明，没有合格的链接前景就没有成功的外展活动。 一旦你拥有它，你将需要列出这些合格的潜在客户。

根据您对链接机会和潜在客户的研究，您必须收集有关您的企业可以为链接潜在客户提供什么以换取链接的所有信息，您对这些链接的期望是什么，所需的内容创建类型接触不同的链接前景，您打算为网站的不同部分获取链接的 URL，甚至是锚文本的关键字。 通过收集和组织这些数据，您可以轻松地指导您的外展营销活动，为您的企业建立关系。

#4 通过电子邮件联系联系人

这是一个关键的步骤，因为它是对您和您的业务的第一次介绍。 在发送电子邮件之前，请确保您已经确定了可以为链接潜在客户提供的痛点或机会。 发送不会在众多其他电子邮件外展活动中丢失的个性化电子邮件必须是您的目标。 想知道如何发出最好的冷外展活动吗？ 请继续阅读，我们将指导您完成三个必须优化的有效组件，以创建成功的冷外展活动。

#5 管理您的外展活动

发送电子邮件后，请留意您可能收到的回复。 此类活动可为您的业务带来四种可能的响应类型。

接受报价

在继续使用您的相应链接之前，请跟进一封特定于链接机会类型的感谢电子邮件

报价被拒绝

如果您的报价被拒绝，请跟进一封电子邮件，感谢他们的回复，并询问他们对您的业务的期望，以便他们提供链接。

反报价

如果您的提议遭到反对，您的潜在客户将说明他们需要链接到您的内容的内容。 检查这些要求是否符合您的业务目标，并相应地构建报价。

报价被忽略

如果您在一周内没有收到回复，请不要害怕发送后续电子邮件。 后续电子邮件具有经过验证的回复率，因此您的新客户可能会第二次回复您的报价。

# 6 跟踪数据

与可靠的合作伙伴建立联系不会是您只做一次的事情。 好处是巨大的，您一定会重复这些努力来接触您的目标受众并为业务增长创造潜在客户。 以下是您可以从外展营销工作中跟踪的一些指标。

• 链接建设策略
• 链接目标（潜在）URL
• 链接潜在客户的联系信息
• 您发送电子邮件的日期
• 结果（A-接受；D-拒绝；C-反对；I-忽略）
• 链接或访客发布的状态 - 已放置/已发布
• 链接放置日期/客座发布日期
• 链接网址
• 使用的关键字锚文本
• 谢谢您的电子邮件状态
• 电子邮件主题行

如何创建冷电子邮件外展？

根据 Backlinko 在 2019 年的一项研究，只有 8.5% 的冷外展电子邮件会收到任何形式的回复。 那么，您如何确保您的冷电子邮件外展营销足够出色以收到积极的回应？

首先要记住，这不是针对现有客户或新客户的销售外展营销活动。 目的完全不同，目标受众是放置链接的网站的受众。 一旦你确定你的冷外展活动有一个坚实的基础。 使用下面的内容策略来优化电子邮件内容的三个组成部分，以建立在您设置的冷呼叫基础上。

强大的主题行

有效的主题行——短而有力！

避免使用销售方法，保持战术，并挑出引起人们注意的主题行。 外联电子邮件营销的 A/B 测试主题行已证明打开率至少提高了 49%。

创意介绍

清晰简洁的内容就是一切。 一旦你把他们带进来，不要因为无聊而冗长的介绍而立即失去他们。 旨在最多用两条线介绍自己和您的业务，但要有创意，不要忘记幽默。 这使您的电子邮件不那么通用，并从机器人电子邮件中脱颖而出。

球场

请记住，成功的冷外展电子邮件营销的关键是确保它不像销售外展。 以下是您需要注意的六个方面，以制定成功的外展营销策略。

简单

不要通过编写超过 3 行无聊的内容来浪费您的内容营销努力。 清晰、简洁并直接提及您的链接请求，并添加指向目标网页或资产的超链接。

定制

根据电子邮件的目的定制您的内容，而不是坚持使用相同的模板。 提及为什么您的特定内容（无论是访客帖子还是博客文章）与他们的网站相关，而不是使用突然说“我们的内容符合您的需求”的通用模板。

自定义模板成为垃圾邮件的风险较低，并且还显示链接潜在客户您知道自己在做什么，而不是盲目地发送大量电子邮件。

个性化

个性化消息是内容推广活动的制胜法宝。 从你的主题行到你的结论，表明你了解你的听众。 这使您的电子邮件通过真实而不是通用来建立关系。

例如，如果您要联系博主，请赞扬他们最近的影响者营销工作。 如果您要接触小型企业，请提及与其业务和利基相关的相关内容。 这些做法可以作为您真实性的社会证明，并提高您获得反向链接的机会。

提供值得分享的内容

如果没有链接潜在客户认为有价值的高质量相关内容的支持，您的外展电子邮件营销将无法成功。 虽然您可以链接到许多资产，但与其他资产相比，基于内容的资产在提高网站的域权限方面发挥了巨大作用。 提供有价值的内容，链接潜在客户不能拒绝。

价值主张

您的链接潜在客户正在为其现有客户和目标市场寻找有价值的内容。 清楚您提供的内容如何对潜在客户的受众有用或解决潜在客户的痛点。 提供价值主张可以说服潜在客户为您提供链接，因为他们如何从这种交流中受益。

呼吁采取行动

以有影响力的号召性用语来结束您的外展电子邮件，以促使他们采取行动，而不会留下任何重新思考的空间。

结论

一旦您确定了合格的链接潜在客户，外展活动就是建立链接的重要组成部分。 为了使您的外展活动取得成功，它必须有一个广泛的外展计划。 该计划首先确定链接机会，然后选择合格的链接潜在客户，收集和组织相关信息以发送活动，联系潜在的链接提供商，寻找响应并跟踪这些数据以优化此过程以成功建立链接.

此过程的一个关键方面是发送带有个人风格的电子邮件以链接潜在客户。 电子邮件及其内容必须简洁、清晰，并让链接潜在客户相信这是他们进入目标市场的宝贵资产。 通过确保优化您的电子邮件内容以保护反向链接，您可以保证成功的外展活动，这将帮助您获得高质量的链接，从而提高品牌知名度并为您的业务带来潜在客户。