什么是付费链接？您应该购买链接吗？

已发表: 2024-03-05

多年来，数字公关、外展和搜索引擎优化领域的工作人员一直在讨论——购买链接是建立链接的道德方法吗？

尽管这种做法并没有多少人做广告，但众所周知，仍然有企业提供购买链接，甚至保证在某些出版物中提供链接，但费用很高。

在当今的数字时代，在线知名度的竞争非常激烈，企业不断寻求提高其网站搜索引擎排名的方法，有些人认为购买链接比有机获取链接更有效地提高其排名。

然而，有一个问题——并非所有链接都是一样的，获取它们的方法会显着影响它们的价值。

我们将在本文中介绍的内容：

什么是付费链接？

付费链接本质上是直接购买或通过专门购买链接的机构购买的反向链接，而不是通过推销和与记者联络的方式自然获得的。

企业通常会向网站所有者、博主或影响者付费，让他们在其内容中放置指向其网站的链接。这可以是标准链接插入、链接交换、访客帖子甚至目录包含的形式。

购买链接的主要目标是提高网站的搜索引擎排名，因为网站拥有的反向链接的数量和质量是搜索引擎算法的重要因素。然而，有更好的方法来解决这个问题......

购买链接的做法源于Google的PageRank算法，该算法将反向链接视为信任票，从而提高网站的搜索引擎排名。

看到这个机会，企业开始付费购买链接来操纵他们的排名。然而，谷歌很快就发现了这一点，导致他们的算法更新，使这些付费链接贬值，在某些情况下，还会对涉及的网站进行惩罚，这阻碍了他们所做的搜索引擎优化努力。

尽管如此，购买链接的行为仍然以各种形式继续存在，通常伪装成赞助帖子、影响者营销或链接包含。

虽然购买链接似乎是提高在线知名度的快速途径，但它伴随着巨大的风险。

Google 的指导方针明确规定，购买或出售旨在操纵 PageRank 的链接属于违规行为，可能会受到处罚。这些处罚的范围从降低网站排名到从 Google 索引中完全删除不等。

此类处罚的后果可能会极大地影响您网站的流量、可见度，进而影响您的业务。此外，付费链接很少提供与自然获得的反向链接相同的价值。它们可能来自与您的利基市场不符或权限较低的网站，这可能会削弱链接的价值并影响您的品牌声誉。

正如我们上面强调的，Google 强烈反对购买链接，因为它认为购买链接是错误操纵搜索引擎结果页面 (SERP) 的一种方式。

如果谷歌发现付费链接指向您的网站，他们要么对链接打折扣，要么对您的网站进行惩罚。

谷歌拥有大量人工审核员，他们可以对网站实施手动操作，例如处罚。如果您因购买链接而对您的网站强加了其中一项，则您的部分或全部网站将不会显示在 Google 的搜索结果中。

您会知道是否有手动操作，因为它会显示在 Google Search Console 的手动操作报告中。

谷歌认为这种策略是垃圾链接，他们强调了三种不同类型的付费链接获取，属于垃圾链接：

为了遵循最佳实践，您需要执行数字公关活动，使您能够有机地获得反向链接。

最有效的方法之一是创建其他人自然想要链接到的高质量、有价值的内容。无论是信息丰富的博客文章、引人注目的信息图表还是您在网站上托管的富有洞察力的行业报告，提供满足受众需求和兴趣的内容都可以吸引有机反向链接。

在行业内信誉良好的网站上发表客座博客是获得有价值的反向链接的另一种方法。通过提供有关某个主题的独特、有价值的见解，您既可以获得反向链接，又可以将您的品牌定位为该领域的权威。

最后，与记者和影响者建立关系是获得有机反向链接机会的好方法。无论是通过向他们发送新闻稿、参加采访、提供专家评论还是允许他们访问独特的数据，这些关系都可以产生高质量的相关反向链接。

总之，虽然付费链接可能为提高网站排名提供了一条诱人的捷径，但潜在的风险远远超过了好处。

采用数字公关策略来有机地获得反向链接不仅符合 Google 的指导方针，而且还有助于为您的品牌建立更可信、更权威的在线形象。

最终，重点应该是为受众创造价值，这自然会在数字领域带来更高的知名度和成功。

如果您希望以自然的方式为您的网站赢得反向链接，请与 Semetrical 的数字公关专家联系。 请联系以获取更多信息。