掌握付费、自有和免费媒体：建立平衡的数字营销策略

已发表: 2023-05-23

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任何全面的数字营销策略都需要包括免费媒体、付费媒体和自有媒体的组合。它们相互关联、重叠，但又有所不同。制定媒体策略的专家通常称它们为营销金字塔的不同元素。

展示广告和商业广告是两个例子，因为您需要为它们付费。您拥有并用来宣传的社交媒体网站是自有媒体。 Google 评论来自第三方，但对您的业务有帮助。这是免费媒体的一个例子。

本博客将逐一介绍每种类型，并告诉您如何组合一个公式来吸引潜在客户。

了解数字营销的关键组成部分：付费媒体、自有媒体和免费媒体

完整的数字营销策略会将这三者都考虑在内。每一个都可以帮助您吸引目标市场。但总的来说，付费媒体、自有媒体和免费媒体超过了各部分的总和。

付费自有媒体和免费媒体

赞助内容、展示广告和按点击付费的广告都是很好的例子。这些方法和其他方法可以帮助小型企业推广内容。顾名思义，他们为服务付费。这个想法是通过获得更多点击来产生直接流量并获得曝光。

通过 Facebook 上的付费媒体选项增加流量。这个和其他付费媒体渠道提供有针对性的广告。每次点击付费都会向广告商收取对推广结果的每次点击。

使用付费媒体的好处之一是扩大了影响范围。使用付费媒体策略的挑战之一是激烈的竞争。

社交媒体渠道、博客和网站被视为自有媒体渠道。与付费媒体不同，自有媒体渠道是小企业完全控制的渠道。时事通讯和电子邮件是此类内容营销的示例。

这些媒体渠道的一大好处是成本较低。您创建内容并宣传特别优惠等内容。您可以聘请自由内容营销人员来从事此类媒体工作。

自有媒体的缺点之一是发行渠道有限。

这是另一个媒体选项。它是关于您公司的数字世界中您尚未创建或支付的内容。这吸引了广泛的观众。产品综述或推文只是两个例子。

一个很大的优势是这种类型的营销不需要任何成本。所以投资回报率总是很好。挑战之一是您无法控制这种媒体报道。

顶级互联网营销人员了解免费媒体和自有媒体如何与付费渠道配合得很好。平衡的方法可以提高品牌知名度。平衡有助于出色的社交媒体营销。

一般来说，付费或自有媒体只在有明确目标的情况下运作。同样，用于量化赚取的媒体内容。任何没有明确基准的内容营销活动都是浪费金钱。

品牌知名度可以通过社交媒体关注者数量来衡量。销售收入是与传统广告共享的指标。

有几件事需要考虑。一般而言，B2B 企业应将收入的 2-5% 分配给营销。 B2C应该花费5-10%。

B2C 公司应该在社交媒体平台上花费 18.5%。 25% 用于付费媒体。

您使用的是自有媒体资源还是付费媒体资源都没有关系。优化从博客文章到社交广告的一切都意味着利用自动化。

例如，HubSpot 有一个出色的电子邮件营销工具。通过分析和自动化获得更多控制。

付费策略的媒体示例包括 Google Ads。您可以在 Facebook 和 Instagram 等其他自有媒体类型上购买广告。

您在 Facebook 页面上发布的社交媒体帖子属于自有媒体。如果公司拥有该网站，则可以向现有客户发布。那是一个自有频道。

赚取的媒体可以包括公共关系，比如回应记者的询问以在新闻稿中引用你的话。另一种赢得媒体的策略是博主的产品评论。

有几种方法可以找到广告与营销之间的平衡。在考虑有影响力的营销创意时，请考虑您的业务规模和目标受众。

印刷广告或一系列付费广告可能会混合在一起。在贵公司支付任何服务费用之前，请务必考虑营销目标。

我的行业最有效的付费媒体平台是什么？

Google Ads 是获得最满意客户的快捷方式。这是付费搜索行业的领先者。 Facebook 广告也很有效。社交媒体广告是推动获得成果的另一种方式。

使用不同的类型。成为社交媒体上的思想领袖。回馈您的社区。召开网络会议。

其中很多都集中在网络资产上。页面浏览量和网络流量来源很重要。收入是最重要的指标。在域名中查找商业缩写，例如 .biz。引用您的 URL 可以推动获得的媒体结果。

分析你的目标。构建经过优化的内容并促进有机流量。一些关键字研究是获得更多流量和业务的好方法。充分利用自有媒体有几个优势，比如建立良好的声誉和培养品牌知名度。意识到社会证明和真实营销的价值。这是产品或服务享有良好声誉的证据。

出色的数字战略将包括自有媒体、免费媒体和付费媒体。无论媒体类型如何，都需要高质量的内容。这个博客可以让您在成功的活动中抢先一步。然而，决定什么有效，什么无效，以及这三种类型如何混合是很重要的。破译你的分析和调整你的策略是一个持续的过程。这是完全控制任何策略的途径。

图片：Envato 元素