Shopify 的 Pinterest 广告

我应该为我的在线业务使用 Pinterest 营销吗？

当您为 Shopify 商店启动社交营销时，Pinterest 不一定是您会想到的第一个广告平台 - 作为第 14 大社交网络，您可能会忽略它。 但值得考虑的是，每月有 4.45 亿活跃用户，您的 Shopify 业务是否错过了不使用 Pinterest 广告的绝招？

Pinterest 作为对电子商务企业非常重要的社交渠道，其中一个关键方面是用户在平台上消费内容的方式。

与 TikTok 和 Meta 平台等其他社交渠道相比，人们登录 Pinterest 的时间往往更短，但当他们登录时，他们会以一种投入的心态进行。 85% 的用户表示他们使用该平台来规划新项目，十分之八的用户表示该平台让他们感到积极。

鉴于该平台每月有近 50 亿次搜索，并且 75% 的每周 Pinterest 用户声称他们“总是在购物”，如果您的品牌处于正确的领域，那么在该平台上进行营销可能是一种极其有利可图的策略。

由于用户倾向于使用该平台来规划项目和“自我提升”，因此在这些领域运作良好的产品的电子商务企业往往表现出色——例如，家居装饰或家居用品等空间，或专注于健康和保健的品牌比如营养、食物、饮料、护肤和健身。 当然，品牌专注于创意和自我表达，例如时尚和化妆。

因此，如果您的品牌适合该平台的任何关键类别：自我提升、学习新技能、健康、装饰、创造力或自我表达，请继续阅读以了解如何为该平台设置有机广告和付费广告。

如何为我的 Shopify 业务设置有机 Pinterest 资料？

这很简单。

• 转到 https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• 输入您的电子邮件地址，创建密码并输入您的年龄
• 单击创建帐户
• 填写字段以构建您的个人资料，然后单击下一步
• 填写字段以描述您的业务，然后单击下一步
• 选择是否要投放广告，然后点击下一步
• 选择您要开始的位置或单击 x 图标
• 转到您的新 Pinterest 企业帐户

然后您就可以开始建立您的帐户了！

如何在 Pinterest 上有机地营销我的 Shopify 商店？

Pinterest 上的自然营销与其他社交平台有些相似，因为您将“Pin 图”（而不是帖子）分享到您“创建的”提要，当他们浏览该平台时，这些提要也会出现在您的关注者的提要中。

然而，该平台的一个独特功能是您可以创建自己的图钉和其他用户的图钉的“保存图板”，这意味着 Pinterest 是一个很好的平台，可以通过互动创建围绕您的 Shopify 品牌的社区保存在与您的业务相同的空间中共享内容的用户和创作者的图钉，并通过分享您自己的图钉供他们在他们的灵感板上使用。

帐户精选@maryannrizzo

在为您的企业创建图钉时，请务必记住一些关键提示：

• Pinterest 是视觉优先的平台，因此请确保您使用的图片组合得当且吸引人
• 确保您添加的图钉是根据您所需的受众群体量身定制的，重点关注他们感兴趣的内容，并鼓励他们分享/保存这些内容
• 保持标题简短，并在需要时通过图像叠加文本添加更多信息
• 测试创意 Pin 图允许多页格式，单个 Pin 图包含多达 20 页的视频、图像和文本 - 用于展示分步指南、食谱和“操作方法”文章
• 使用 Rich Pins，它会自动将数据从您的 Shopify 网站同步到您的 Pins - 您可以从“产品”、“文章”、“应用程序”和“食谱”中进行选择。 （产品 Pin 图对电子商务 Shopify 商店特别有用）
• 在 Pin 图上测试视频内容。 自 TikTok 发布并随之流行以来，所有社交平台上使用的视频内容往往会带来更多的观看次数和参与度

我可以在 Pinterest 上宣传我的 Shopify 业务吗？

好吧，该平台本身声称： “Pinterest 是唯一可以添加广告的平台。” 这基本上意味着平台上的广告不会打断用户的社交体验，而是帮助用户——一旦他们发现了一个新的创意并表达了对它的兴趣，广告就会在那里帮助他们使用产品或工具他们需要将这个想法付诸实践。

这实际上不仅仅是该平台的一个聪明说法——统计数据显示，Pinterest 广告的每次转化成本效率提高了 2.3 倍，广告支出回报率提高了 2 倍。

如何为我的 Shopify 业务创建 Pinterest 广告帐户？

• 在您的 Pinterest 有机企业帐户中，点击左上角的广告，然后选择概览以打开广告管理器
• 单击您姓名旁边的
• 点击创建新的广告帐户
• 输入广告帐户的名称并选择您所在的国家/地区，然后点击设置账单
• 如果出现提示，请阅读并接受广告协议
• 为您的新广告帐户添加付款信息
• 点击保存

当您在广告帐户中输入您的公司信息时，它会出现在您的账单收据的地址部分。

这张收据可能用于税务目的，因此您应该包括任何需要在收据上明确注明的信息。

重要提示：如果您在设置过程中选择了错误的结算货币或需要切换账户货币，您将需要以正确的国家和/或货币创建一个新账户。 因此，务必正确检查您在此过程中提交的所有信息，以确保它对您的 Shopify 商店是正确的。

设置广告帐户后，如果您想针对平台上的转化进行优化并跟踪 Shopify 商店中的用户活动，则需要设置称为 Pinterest 标签的东西（Pinterest 对元像素的回答）。 有关如何执行此操作的说明，请参阅本文。

设置好 Pinterest 标签后，您就可以开始开展营销活动了。

我如何有效地设置活动来推广我的 Shopify 商店？

Pinterest 作为一个平台提供了许多与大多数其他社交平台相同的关键活动优化：

• 品牌意识
• 视频观看次数
• 交通
• 转换
• 目录销售

为了推动平台上的转化，最好采用与其他社交平台类似的方法，在这些平台上，您在认知阶段欢迎新用户访问您的品牌，然后在考虑阶段努力将他们带到您的 Shopify 商店，最后才开始工作在购买阶段产生销售。

有几种不同的方法可以在平台上定义您的 Shopify 受众定位。

• 基于兴趣的受众（对特定主题表现出兴趣的人）
• 人口统计（年龄、性别、地点）
• 关键字定位（因为 Pinterest 的使用方法与搜索引擎类似，所以通过搜索关键字进行定位的方式与通过 Google Ads 进行定位的方式非常有益）
• 自然参与者（任何参与操作：对您的内容执行任何参与操作的 Pinner，包括 Pin 点击、出站点击、保存、评论和视频观看。
• 优化的参与操作：根据高意图操作（例如保存和出站点击）选择的 Pinner。
• 网站访问者（访问过您的网站并执行特定操作的人）
• 客户名单
• Actalike 受众（类似于 Meta 的“Lookalike”受众，平台会在其中找到与用作基线的自定义受众具有相似特征的受众成员）

Pinterest 广告还让您有机会测试许多不同类型的广告，以确定哪种广告在漏斗的各个级别为您的 Shopify 业务带来最佳结果，包括静态图钉和广告、视频图钉和广告、轮播图钉和广告、收藏图钉和广告、创意图钉和广告以及购物广告。

为了有效地设置您的活动结构，通常最好向不了解品牌的受众（例如基于兴趣和通过关键字定位）投放知名度和流量活动，然后在优化转化时继续将受众细化为高意向用户，例如客户列表和网站活动.

然而，如前所述，由于 Pinterest 用户通常以更投入的心态使用该平台，并且通常更愿意接触新产品和寻找实现目标所需的工具，因此完全有可能混合使用并在消费者购买旅程的各个层面匹配受众类型，例如针对更冷漠的受众成员测试以转化为重点的活动，因为他们可能已经有一定程度的兴趣和购买意向。

查看这篇文章以获取有关 Pinterest 营销的更多信息，如果您需要支持来管理您的有机和付费社交媒体活动，请与我们联系。 我们的社交媒体专家可以帮助您在所有主要社交平台上覆盖（并扩大）您的受众。