什么是 PPC 广告以及如何获得客户

什么是 PPC 广告？ – 有很多不同类型的营销。 您可能没有想到，简单地点击一个词或一个链接就是一种有利可图的营销策略。 这些不同的策略就像在 Google 中创建搜索并单击随后的链接一样简单。 可能是 Facebook 或 Pinterest 上的广告。 您将点击广告，然后将您带到您想要的内容。 无论哪种方式，这种形式的广告都是一个价值数百万美元的行业，并且通过点击而变得越来越大。

什么是 PPC 广告，它是如何工作的？

PPC 是“每次点击付费”或“每次点击费用”的首字母缩写词。 广告代理商与客户密切合作，在 Google、Pinterest、Bing、Yahoo 等各种平台上投放广告。当这些广告从他们看到的任何引擎被点击时，广告代理商以及搜索引擎都会获得每次客户点击广告时付费。

在查看广告商使用的各种平台时，谷歌和雅虎等大平台表现最好。 Cheq 的一篇文章报道称，谷歌占据了 PPC 全球广告市场 78% 的份额。 此外，谷歌本身每天可以达到超过 35 亿次搜索。 话虽如此，研究过滤哪个广告模块最能满足客户的需求非常重要。

PPC广告有多少收入？

据《今日社交媒体》报道，2017 年的 PPC 广告为 101 亿美元，其中包括 700 万不同的广告商。 此外，搜索引擎谷歌和社交媒体平台 Facebook 是 PPC 广告领域的主要消费者。

事实上，根据同一消息来源，Facebook 从其广告服务中获得了超过 230 亿美元的收入，而支出仅为其一半。

但是，当使用广告拦截器时会发生什么？ 虽然现在这似乎没什么大不了的，但广告拦截器的预计百分位数将比过去几年增加得更多。 Statistica 报告称，2014 年 15.7% 的互联网用户使用了广告拦截器。

此外，到 2019 年底，使用广告拦截器的互联网用户数量增加到 25.8%。 到 2021 年底，这个数字预计将增加到 27%。如果您想涉足 PPC 广告业务，请务必考虑到大约四分之一的付费广告永远不会达到它的目标受众。

另一方面，令人振奋的是，即使广告屏蔽变得越来越普遍，也令人振奋。 从 PPC 广告中获得的收入一直令人鼓舞。

在弄清楚获得客户的“方法”之前要考虑的另一个因素是首先要看看客户的主要部分是谁。 Clutch 在 2017 年的一项研究报告称，PPC 广告影响了 81% 的千禧一代进行购买。 只有 57% 的婴儿潮一代或以上。

此外，在参与本次 Clutch 调查的 1,030 名消费者中，他们发现广告（电视、印刷品、PPC 或其他）影响了超过 90% 的消费者实际购买商品。

PPC搜索广告统计

有关 PPC 统计数据的信息确实非常令人震惊。 在考虑您自己的 PPC 广告计划和考虑收集客户的最佳方法时，可以深入研究和评估很多东西。 例如，根据 Clutch 的说法，尽管互联网很流行，但电视广告仍然主导着从广告到购买的统计数据。

Clutch 报告说，虽然互联网肯定在我们的社会中占主导地位，但通过更传统的媒体投放广告被视为更值得信赖。 例如，61% 的消费者信任电视广告，而互联网上只有 41% 或 38% 信任社交媒体。 考虑到当今社会社交媒体的盛行，这个特殊的统计数据可能看起来非常令人惊讶。 特别是考虑到千禧一代是目前人口的主要部分。

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搜索引擎优化与 PPC

SEO 也称为搜索引擎优化。 这是一种将信息公开的免费但并不那么容易的方法。 搜索引擎优化结果发生在消费者在互联网上搜索时。 此外，复杂的算法会产生与搜索最匹配的结果。

例如，如果您在 Google 上搜索最新手机产品的详细信息，您将被引导至一系列链接。 然后，您单击弹出的第一个链接，该链接将您带到一个网站，该网站充满了“最新手机”的不同手机广告。 PPC 广告将首先出现。 为什么？ 因为这是为广告付费的。 底部的广告很可能是自然搜索或 SEO。

SEO和PPC之间的成本差异

它们对 SEO 广告有很多好处，例如，成本低于 PPC 广告。 当自然搜索产生免费结果时，为什么要为 PPC 广告支付更多费用？

许多广告商选择使用 PPC 的原因很简单，因为广告在网页上的放置位置更加突出。 此外，PPC 广告真正提供了以激光为重点的广告，最终为那些为他们希望产品出现的地点和方式付费的公司带来更多收入。

总体而言，这两个特权使每个特权都以自己的方式吸引人。 SEO 提供低成本或免费的结果（有机结果），最终比 PPC 更具成本效益。 因为成本较低或完全免费，所以广告本身更具可持续性。

这些搜索结果不会因为不再有资金流入而消失。 PPC 允许广告商对广告在搜索中的显示方式有更多的发言权。 例如，对 SEO 不可用的视觉效果（字体、颜色、位置等）有更多的控制。

虽然 SEO 是可持续的，但预算出 PPC 在成本方面是非常合理的。 许多不同的公司都有一揽子交易。 会有一个广告商可以根据广告需求建立（每日、每周、每月）预算并定制结果。

如何通过 PPC 获得客户

现在我们有大量关于 PPC 广告与 SEO 的其他选项、​​各种 PPC 统计数据和其他重要因素的信息。 是时候弄清楚如何获得客户了。 下面我们整理了最重要的 PPC 信息，以帮助您通过 PPC 广告收集客户。 不要害怕付出一点努力，因为这正是它所要做的。

1. 头脑风暴

在您开始在不同的地方随机放置广告或创建帐户之前，请考虑您最常看到广告的位置。 你在社交媒体上看到广告吗？ Google 上的可点击广告怎么样？ 接下来，考虑您在搜索引擎中键入的单词类型，以带来您正在寻找的东西。

例如，当您在 Google 上搜索“fuzzy 高领毛衣”时，您会期望看到来自多家零售商的带有毛茸茸高领毛衣图片的广告。 或者，在 Pinterest 上，如果您要尝试查找“DIY 农舍桌”，您可能希望从不同的博客中找到计划广告和材料商店的广告。 无论哪种方式，这些目标词都是您带来所需的虚拟受众所需要的。

2. 搜索、展示和社交媒体广告

每当尝试决定要放置哪种类型的广告时，您都需要决定是要放置搜索还是显示广告。 此外，您需要考虑您的客户在营销渠道中的位置。

考虑一下，当您访问 Google 时，您会立即需要一些东西。 由于营销漏斗阶段的搜索区域而点击广告的消费者。 例如，你的电刚停了，你不知道我为什么要马上找水管工。 这就是搜索广告发挥作用的地方。 每当您进入 Google 并搜索您附近的电工时，首先会弹出的内容实际上是您附近的电工。 搜索广告快速有效地为消费者指明他们想要去的方向。

展示广告消费者从漏斗顶部开始。 因为他们只是被告知产品。 这些类型的广告可以在某些网站上显示为横幅或占位符。 例如，新闻频道网站可能会为当地家具网站或精品店展示 PPC 广告。 无论哪种方式，这些广告商都会付费将他们的广告放置在特定的网站上。

社交媒体营销比其他类型的营销便宜。 它允许广告商对广告的放置位置有发言权。 广告拦截器还有一个好处是没有机会阻止您的广告被看到。 更重要的是，社交媒体是一项不断增长的业务，可以触及许多不同的人群。

3. 最佳 PPC 平台

一旦您记住了 PPC 广告的类型，请找出最适合您的广告的平台，该平台与您想要接触的人一致。 根据 CHEQ 的说法，一些最大的 PPC 广告平台可能是您在过去一天至少听说过或使用过五次的平台。

上榜的平台包括 Google、Linked In、AdRoll、Twitter、Yahoo、Instagram、Facebook 等。花点时间考虑一下您的预算。 查看您的预算并向后工作。 再次考虑这些平台中的哪一个最适合达到所需的人口统计。 然后，进行购物并获得最大的收益。

4. 什么是参数

您的参数本质上是设置限制或指导以缩小目标受众。 首先，您要考虑要吸引什么样的受众。 你的人口统计是谁？

这个问题的答案可能会决定您的广告应该在哪些平台上看到。 接下来，考虑如何衡量广告的成功。 成功的衡量标准是有多少访问者通过 PPC 广告访问您的网站？ 也许成功将通过收入的整体增长来衡量。

5.登陆页面

您的目标网页与在成功的 PPC 广告中发挥作用的所有其他因素一样重要。 专用登陆页面应该是一个可靠且设计良好的网页，您的访问者在点击该 PPC 广告后“登陆”。 根据 Unbounce 的说法，最好的登陆网站具有强大的上下文图像、标题和副线、清晰的按钮、清晰的报价功能，以及可能来自经过验证的客户的正面评价。

确保您的 PPC 广告将消费者准确带到您需要他们到达的地方，并准确地将消费者带到您的广告。 许多广告会将某人带到目标网页，但找不到该 PPC 广告。 总体而言，只需确保您的目标网页和广告匹配即可。

最后的想法

在为 PPC 收入建立自己的客户时，根本就没有捷径可走。 有很多研究需要做。 其中一些是创建成功企业的决心、计划和毅力。

当涉及到不同的动作时，有一种策略，就像一盘国际象棋游戏。 了解有关 PPC 与其他营销形式的所有事实以及构建 PPC 广告活动的不同方式将确保成功。